Old Spice შთააგონებს: როცა ეჭვი გეპარება, დუმხარ

ძველი სუნელი ბიჭი

ზოგჯერ მიყვარს მარკეტინგი და გრძელვადიანი სტრატეგიების შემუშავება, რაც შეცვლის ბიზნესის აღქმას, ზრდის ბრენდის მიღებას, ზრდის გაყიდვებს და ზრდის კომპანიის წარმატებასაც. დღეს არცერთი მათგანი არ არის.

ონლაინ მარკეტინგის სამყარო აღშფოთებულია ბრწყინვალე სტრატეგია Old Spice ბიჭი.

თუ თქვენ იმ იშვიათთაგანი ხართ, ვინც არ გსმენიათ, Old Spice ბიჭი რთულია უპასუხოს Tweets- ს პირადად მისი Youtube არხის საშუალებით. ის რეაგირებს უზარმაზარი მიმდევრების მქონე ხალხით, ბოლომდე მათ მცირედი მიმდევრებით (მაგრამ ძირითადად უზარმაზარი მიმდევრებით).

მართლა ასეთი არაღრმა და დუმები ვართ? გადააგდეთ ლამაზი გარეგნობის მქონე ბიჭი, რომელსაც ხმის დიდი ხმიანობა აქვს პირსახოცით და მიეცით მას snarky დაბრუნებები და მსოფლიო მას უყურებს როგორც წმინდა გენიოსს. ეს ორიგინალია? ეს უბრალოდ არ არის იარე Daddy boob კამპანიები ხელახლა გამოიგონა? ნამდვილად არის ეს საოცარი?

ბინდი? სექსი და ქალაქი? ბაყაყები ლუდის სარეკლამო რგოლებში? დადი ბები? Old Spice ბიჭი? იქნებ ყველამ თავი უნდა დაანებოთ იმის მცდელობას, რომ ასე ჭკვიანები ვიყოთ და ოდნავ დავდუმდეთ.

PS: მე ისეთი არაღრმა და მუნჯი ვარ. მე მიყვარს ეს რეკლამები და სულ ფარისევლური ვარ. ამასთან, მე დავრწმუნდები იმ ფაქტზე, რომ ძველი სუნელის სუნი არ მიგრძვნია მას შემდეგ, რაც 70-იან წლებში მამაჩემმა მიიღო საწყობი. არა მგონია, მას ეს ოდესმე გამოეყენებინა. ის იწვევს კითხვას:რეალურად ამ კამპანიას უფრო მეტი Old Spice ყიდის?"

44 კომენტარები

  1. 1

    მე მიყვარს ეს კამპანია! თვალს ადევნებდით Old Spice Guy- სა და Alyssa Milano- ს შორის? ალისამ საკუთარი ვიდეო პასუხიც კი გადაიღო და სთხოვა Old Spice Guy- ს 100 ათასი დოლარი გამოეგზავნა ნავთობის დაღვრის ფონდში მას შემდეგ, რაც მან ათიოდე ვარდი გაუგზავნა.

    მისი პასუხია http://www.alyssa.com/

  2. 2

    მე სრულიად ვაღიარებ, რომ ის ასევე მიყვარს, პატრიკ. ეს ჩემი აზრია. უნდა მივატოვოთ ჩვენი დახვეწილი დამიზნებისა და წვეთოვანი კამპანიები და უბრალოდ დავწეროთ რამდენიმე სასაცილო სტრიქონი და ვუთხრათ ვინმეს, აჩვენოს კანზე ჩვენი მარკეტინგის გაკეთება?

  3. 3

    ისე მე ბიჭი ვარ, აშკარად კანის ფაქტორი არაფერს მჭირდება. სამაგიეროდ, სასაცილოდ მიაჩნია მას მახვილგონივრული დიალოგი და მისი საუბრის მეთოდი. ახლა მეორეს მხრივ ქალბატონებს შეიძლება განსხვავებული აზრი ჰქონდეთ.

    ასე რომ, არ ვფიქრობ, რომ ეს ეხება კანს. საქმე ეხება ჭკუას. ვფიქრობ, Toyota "Swagger Wagon" ვიდეო ერთ-ერთი ყველაზე კრეატიული და ყველაზე სასაცილო ვიდეოა (კომერციული?), რაც კი ოდესმე მინახავს. დიახ, ეს მაიძულებს Toyota Sienna- ს ყიდვას.

    რაც შეეხება GoDaddy- ს, რა თქმა უნდა, კანის მიმართვა ეფექტურია. მართალი გითხრათ, მე GoDaddy– სგან ვიყიდე, სანამ ეს რეკლამები გამოვა და რეკლამების გამო აღარ ვიყიდე. თუ ხვალ HostGator დაიწყებს "კანის" რეკლამების ჩვენებას, ყველაფერს გადავრიცხავ მათ მხოლოდ რეკლამის გამო. არც ჩემი შემდეგი დომენის შეძენა შეიძლებოდა მათი საშუალებით.

  4. 4
  5. 5

    ”ეს ჩემი აზრია. უნდა მივატოვოთ ჩვენი დახვეწილი დამიზნებისა და წვეთოვანი კამპანიები და უბრალოდ დავწეროთ რამდენიმე სასაცილო სტრიქონი და ვუთხრათ ვინმეს ნაჩვენები იყოს ჩვენი მარკეტინგის გაკეთება? ” - დუგ, არანაირი დანაშაული, მაგრამ შენ ამის გამო შორს ხარ. Old Spice ახდენს მათი ბრენდის პოზიციონირებას ახალგაზრდა აუდიტორიისთვის ძალიან კრეატიული მარკეტინგის საშუალებით. ისინი იყენებენ მრავალ საშუალებას, ბეჭდურ, სატელევიზიო, ონლაინ (YouTube) და სოციალურ მედიას, რათა მიაღწიონ თავიანთ მიზნობრივ აუდიტორიას. როგორც მარკეტინგის, როგორ შეგიძლიათ თქვათ, რომ ეს არ არის ძალიან კარგი კარგი კამპანიის დასაწყისი? მხოლოდ იმის გამო, რომ მათ არ აქვთ წვეთოვანი კამპანია, არ ნიშნავს, რომ ეს ცუდი მარკეტინგია.

  6. 6

    ვფიქრობ, 'ეს უფრო მეტ ძველ სუნელს გაიყიდება' ეს არის კითხვა, რომელზეც პასუხის გაცემა ახლა ბევრს ეშინია

    ვფიქრობ, ასე იქნება. ეს ყველაფერი პოზიტიურია ბრენდისთვის. ვფიქრობ, ბევრი შეხედავს Old Spice- ს მხოლოდ იმიტომ, რომ ამაზე ბოლო 2 დღის განმავლობაში ვფიქრობდით… განსაკუთრებით, თუ ისინი იყენებენ ქალის სურნელოვან ტანის დასაბანად

    თუმცა, ბრენდი რამეს აკეთებს ჩემთვის, რომ მას ემოციურად დაუკავშირდეს? არის ეს ერთგულება? გარდა ჩართვისა, ნამდვილად არ არის. ვფიქრობ, ეს კამპანია მხოლოდ ერთი ნაწილია იმისა, რაც ჯერ კიდევ მომდინარეობს იმით, რასაც ჩვენ ოფიციალურად ვუწოდეთ რეკლამა.

  7. 7

    დუგლას, კამპანია ნამდვილად სასაცილოა. ეს ხალხს ბრენდის შესახებ ესაუბრება. რაც ბრენდის აზრით მხოლოდ ის არის, რასაც მხოლოდ მამაშენი ან ბაბუა იყენებდნენ, პირველი ნაბიჯია იმისკენ, რომ ხალხი კვლავ სცადოს. Old Spice ძალიან შეიცვალა მას შემდეგ, რაც მხოლოდ გაპარსვის შემდეგ. მე ვფიქრობ, რომ Old Spice უფრო მეტად აპირებს სასაცილო და კომენტარების პროვოცირებას მსოფლიოში ყველაზე საინტერესო ბიჭისთვის, ვიდრე რაღაც მსგავსი Axe.

    მე ვერ დაგეთანხმებით GoDaddy– ს შედარებაზე. ცხადია, GoDaddy მიზნად ისახავს მამაკაცებს იმ რეკლამებით. თუ Old Spice გამოიყენებოდა Sex Appeal– ის გასაყიდად, მათ GoDaddy გოგონები დაეცემოდნენ მთელს მას, მსგავსი Axe.

    ვეთანხმები ბევრ პუნქტს, რომელსაც პატრიკი ამბობს, და "Swagga Wagon" შესანიშნავი რეკლამაა, ასევე საინტერესოა Trunk Monkey- ის რეკლამებიც. ვფიქრობ, სასაცილო უფრო დიდხანს გრძელდება და უფრო დასამახსოვრებელია.

  8. 8

    ჯერ უნდა ვთქვა, რომ მეც მიყვარს ეს კამპანია. ეს გასართობია და ხალხს სურს ჩაერთოს. მეტი რა უნდა ითხოვონ.
    ახლა რაც შეეხება თქვენს კითხვას იმის შესახებ, რეალურად ყიდის თუ არა Old Spice- ს, ეს სადავოა. მე ვფიქრობ, რომ უმეტესობას შენზე იგივე აზრი აქვს, რომ ”მამაჩემი გამოიყენა 70-იან წლებში”, მაგრამ ვფიქრობ, რომ კამპანია ცდილობს შეცვალოს ეს სურათი. ის ცდილობს ახალგაზრდებს შეაჩერონ ეს მხიარული ბრენდის ნაცვლად მამაჩემისთვის.
    მე რეალურად შევამჩნიე, რომ ამ დილით ჩემს Twitter ნაკადში ვიღაცამ თქვა, რომ კამპანიის ყურების შემდეგ ბრენდის მიმართ უფრო გახსნილები იყვნენ, ვიდრე ადრე. ნიშნავს თუ არა, რომ ყიდვას აპირებენ? Შესაძლოა. ეს ჩამოივლის, თუ რამდენად მოსწონთ მისი სუნი, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ბევრად მეტი ადამიანი მაინც ეძებს აფთიაქის ძველ სუნელს, ვიდრე ადრე.

    გაუმარჯოს,

    შელდონი, Sysomos- ის საზოგადოების მენეჯერი

    ახლა მე ცხენზე ვარ!

  9. 9

    თუ არ წაგიკითხავთ, როგორ წარმოიქმნება ეს რეკლამები სოციალური მედიის საშუალებით და რეალურ დროში იწარმოება, ეს ძალიან საინტერესო კითხვაა: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    სატელევიზიო ხარისხის ვიდეოები ფრენის დროს წარმოებულია საშუალოდ 7 წუთში.

  10. 10

    დიახ, მე საკმაოდ დუნდობულად ვფიქრობ, რომ Old Spice მშვენიერია და მუშაობს. იმის გათვალისწინებით, რომ ადამიანების უმეტესობა კვლავ Old Spice- ს მტრედს ხვრელია, როგორც მოხუცის ბრენდი - ისმის კითხვას - იმ ბრენდების, რეკლამებისა და ბეჭდვითი რეკლამებისგან რომელიმეს მუშაობდა? გარანტიას გაძლევთ, რომ ისინი ბევრად უფრო ძვირი ღირდა, ვიდრე Old Spice YouTube ძალისხმევა.

  11. 11

    მე შენთან ვარ, ვფიქრობდი, რომ ეს გასართობი, მიმზიდველი და კარგად გაკეთებული იყო, მაგრამ ნამდვილად მინდა ვხედავდი გავლენას გაყიდვებზე, სანამ ამას ყველა გამოვაცხადებთ სოციალურ მედიაში წარმატებულ…

    (ამის შესახებ დღიურში ბლოგზე დავწერე: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    ჩემი მეგობარი გოგონა გუშინ ღამით მოვიდა სახლში და მითხრა, რომ მან ძველი სპაისი აიღო და გუშინ პირველად სუნი ასვა ამ ვიდეოების გამო. აღმოჩნდა, რომ მას მოსწონდა და სურს, რომ ვცადო.

    ეს ერთი ნიმუშის ზომაა, მართალია, მაგრამ ამ ნიმუშში ის მუშაობს. 🙂

  13. 13

    მათ, რა თქმა უნდა, მიაღწიეს იმას, რაც ბრენდების უმეტესობას სურს ჰქონდეს ამ დღეებში (მომხმარებლების მიერ გატარებული კამპანია) და Old Spice საბოლოოდ ისევ "მაგარი" გახდა. (ჰმ ... ოდესმე მაგარი იყო? მე ვფიქრობ, რომ შეიძლება ძალიან ახალგაზრდა ვიყო, ძალიან ბევრი რამ ვიცი Old Spice- ის შესახებ).

    ჩემთვის ამგვარი რეკლამა სულაც არ ნიშნავს ბრენდის "ნდობას", როგორც GoDaddy- ს შემთხვევაში (ვებსაიტი მასპინძლობს, რომელსაც ნდობის დონე სჭირდება - მამაკაცის სურნელი; არც ისე ბევრი), მაგრამ თუ ძველი ვნახე სააფთიაქო თაროზე სანელებლები, ალბათ ახლა მას გავაკეთებდი, უბრალოდ ვნახო როგორი სუნი აქვს მას 🙂 მე ბრენდით ვარ დაკავებული, მარკა მაინტერესებს… რაც ყველაფერში ითვლის, არა?

    მუნჯი კარგია. მუნჯი მიუწვდომელია; მეინსტრიმი. მუნჯი გაქცევაა. მაგრამ ამას მუნჯს ვერ დაარქმევ. ეს არის ჭკვიანი და ეს არის სექსი. კომბინაცია, რომლის წინააღმდეგობის გაწევა შეუძლებელია. 😉

  14. 14

    საუცხოო მოსაზრების მოსმენა შესანიშნავია, მაგრამ ეს კამპანია ძალიან განსხვავდება, ვიდრე GoDaddy Super Bowl რეკლამები. სამართლიანი შედარება არ არის IMO. არ არის ვაშლი ვაშლისთვის, ეს არის ვაშლი რომ ribeye.

    GoDaddy– ს კამპანიის ერთადერთი მსგავსება არის "კანის ჩვენება" ნაწილი.

    ვეთანხმები, რომ კანის გამო კანი არაკეთილსინდისიერი და მუნჯია, თუ ეს ყველაფერი იყო, მაგრამ ამ შემთხვევაში ის დამატებითი მეთოდით გამოიყენება უფრო საინტერესო კამპანიისთვის.

    მტკიცებულება? არა მგონია, ბევრმა გოგონამ გაუზიარა უსასყიდლო GoDaddy უსასყიდლო რეკლამირება თავის მეგობრებსა და ქსელებში. სხვაგვარად, PLENTY ბიჭებმა გააზიარეს და აზიარებენ Old Spice რეკლამას, მიუხედავად იმისა, რომ პირველადი ვიზუალური ელემენტია პერანგის კაცი. ის ფაქტი, რომ მათ ამის სურვილი აქვთ, ცხადყოფს, რომ "კანი" არ არის მათი გაზიარების მიზეზი.

    GoDaddy– ს რეკლამები ტრადიციული, ერთმხრივი რეკლამა იყო, სწორია? არანაირი პერსონალიზაცია და არანაირი გზა არ მქონდა უშუალოდ დანიკა პატრიკთან "ურთიერთობისთვის". თქვენი სხვა მაგალითების მსგავსად. მაშინაც კი, თუ Old Spice ბიჭი არ უპასუხებს გარკვეულ ადამიანს, ვინც მას კითხვას უსვამს, იმედი მაქვს, რომ ის და ის ფაქტი, რომ ის რეაგირებს ამდენს, განასხვავებს მას GoDaddy, Twilight, Sex and City და ბაყაყებისგან ლუდის რეკლამებში .

    ეს არის ჩართულობა და პერსონალიზება. ბრძენმა მარკეტინგმა ერთხელ მითხრა, რომ ელ.ფოსტის მარკეტინგი უნდა იყოს 1) მოსალოდნელი 2) პირადი და 3) შესაბამისი. კომპანიების უმეტესობას ელექტრონული ფოსტის გაკეთება არც კი შეუძლია და Old Spice- მა ეს მოახერხა სარეკლამო კამპანიით.

    რას ფიქრობთ?

  15. 15

    ბოლო კვირის წინ არ მჯერა, რომ წარმოთქვი სიტყვები "ძველი სუნელი", თუ ხუმრობით არ მიგვანიშნებს მოხუცი ადამიანის სუნი. თუმცა, მეც ვსვამ 'Old Spice' სოციალური მედიის კამპანია Kool-Aid. Მიყვარს. ეს მიმზიდველია. ეს მაიძულებს Twitter- ზე გაშვებას და მართლაც არაფრისმომცემი რამის მოფიქრებას, იმის იმედით, რომ Old Spice Guy ვიდეოს მხოლოდ ჩემთვის გადაიღებს. რაიმე კავშირი აქვს მის სექსუალურ მიმზიდველობასთან? არა. ეს წამიერი პოპულარობის მოფიქრებაა (დიახ, მე ის არაღრმა ვარ), ბრენდის ძალიან მაგარი ურთიერთობა (ვყიდულობ თუ არა) და მეგობრებისთვის გასართობი რამეა. მთლიანი ეს მღელვარება ჩემთვის გაყიდვად გადაკეთდა? არა. მე გეტყვით, რომ შემდეგ ჯერზე, როცა თაროზე ვიდგები, ვაპირებ ერთი მათი შეფუთვაზე ცუდი ბიჭების ზემოდან ამოსვლას. ერთი მნიშვნელოვანი ბარიერია დიდ კამპანიასა და ჩემს აფთიაქში ფულის გასროლას შორის. ეს არის პროდუქტი. თუ მას არ აქვს კარგი სუნი, კარგად იმუშავეთ და უზრუნველყეთ ფულის ღირებულება, მე არ ვაკეთებ გარიგებას. კარგია Old Spice- სთვის, რომ მაიძულა ჩემი ბრენდის დასმა განმეორებით გამეკეთებინა.

  16. 16

    @Davefleet- ზე:

    - ინფორმირებულობა: შემოწმება
    - საუბარი: შეამოწმეთ

    ეს იმდენად არის, რამდენადაც სარეკლამო კამპანიის უმეტესობას შეუძლია წასვლა, თუმცა ჩემთვის ეს უფრო შორს წავიდა:

    - ყურადღება (იხილეთ თაროებზე და შეამჩნიეთ, დაფიქრდით): შეამოწმეთ
    - ერთჯერადი შესყიდვა: შემოწმება

    მე ვხედავ, რომ ჩემი gf (თუ ის კანადაში იყო) გაჩერდა, სუნი იგრძნო და ამის გამოცდა სურდა ჩემზე. ეს შეიძლება მხოლოდ ერთ შესყიდვას ახდენდეს მაყურებლის 1/20-ზე, მაგრამ ამ ეტაპზე პროდუქტის საქმეა განმეორებითი შესყიდვების მართვა.

    ეს არის გამარჯვება ჩემს წიგნებში, რაც სინამდვილეში ძნელი სათქმელია, რადგან არაღრმაა. ბრწყინვალედ შესრულებული, იუმორისტულად მხიარული, მაგიურად ინტეგრირებული სოციალურ მედიაში, მაგრამ მაინც არაღრმა. Და მე მიყვარს ეს.

  17. 17

    ამ რეკლამების იდეაა:
    1. ცნობიერების ამაღლება. Შესრულებულია.
    2. დაიწყეთ საუბარი. Შესრულებულია.
    3. ხალხს თაროებზე შეამჩნიეთ Old Spice. შესრულებულია (წაიკითხეთ კომენტარი ჩემს ზემოთ).
    4. აიძულეთ ხალხს შეიძინონ პროდუქტი. ისევ გაკეთდა. დარწმუნებული ვარ, რომ ციფრები კვლავ მოდის, მაგრამ უკვე დავინახე, რომ ჩემი მეგობრები ცდილობენ, მიუხედავად იმისა, რომ მათი მამა ამას დღეში იყენებდა.

    მაგრამ მე არ წავიდოდი იქამდე, რომ მას ჯერ კიდევ სოციალური მედიის წარმატების ისტორია ვუწოდო. წარმატებულია ბრენდის ცნობიერების ამაღლებაში? ჰელც დიახ. სინამდვილეში, მე ვფიქრობდი ვინ მოიგებდა ჩხუბს Old Spice ბიჭსა და Dos Equis ბიჭს შორის (ვთქვათ, რომ ჩაკ ნორისი არ არსებობდა, რადგან ყველამ ვიცით, რომ ის გაიმარჯვებდა) პროდუქტი ჯერჯერობით მხოლოდ მას იყენებენ, როგორც ცნობიერების ასამაღლებელ კამპანიას. :) კითხვა არის ის, რომ შეგიძლია გიყვარდეს, მაგრამ პროდუქტიც გადაადგილდე?

    შეიძლება გიყვარდეს Dos Equis ბიჭი, მაგრამ გიყვარს ლუდი Dos Equis? პირველი რამდენიმე სარეკლამო რგოლის შემდეგ ერთხელ იყიდეთ? შემდეგაც განაგრძეთ მისი ყიდვა? თუ ბრენდსა და პროდუქტს შორის კავშირი გათიშულია, თქვენ მხოლოდ ერთჯერადი შესყიდვების მიღებას აპირებთ, რაც საბოლოო მიზანი არ არის. თქვენ გსურთ შექმნათ ბრენდის ერთგულება - რაც არ უნდა მიმზიდველი ლოზუნგი იყოს.

    ფიქრობთ, რომ მე ვარ ბაზიდან?
    დამირეკე, მაგრამ გაგაფრთხილე: მე ვარ მოყვარული და არა მებრძოლი, მაგრამ ვარ მებრძოლიც, ასე რომ, ნუ მიიღებ იდეებს.
    ახლა შეხედე შენს ქალს, ახლა მიყურე. მე ცხენზე ვარ.

    Cheers.

  18. 18

    მეორე ღამეს სასურსათო მაღაზიის ეზოებში გასეირნება Old Spice- ს წავაწყდი. კარგად რომ არ ვიყავი მოპირკეთებული ტუალეტის ნივთებით, მე შეიძინა ის, რომ გამეცადა. კამპანია მას ნამდვილად გონებისკენ უბიძგებს და ანეკდოტური მტკიცებულებები აჩვენებს, რომ ეს გაყიდვას ან ორს აკეთებს.

    მე მიყვარს კამპანია, რომ მას კარგად ესმის ინტერნეტ კულტურის უცნაური ხასიათი. გუნდი უბრალოდ არ ასრულებდა, ისინი უსმენდნენ და პასუხობდნენ. ფლირტი ალისა მილანოსთან, მის სახლში ვარდების გაგზავნის შემდეგ. ქორწინების წინადადების მიწოდება. პირდაპირი პასუხი უზარმაზარი მიმდევრის მიმართ, ვინც დასცინოდა, რომ Spice Man მხოლოდ ცნობილ ხალხთან საუბრობს. Soundbites მიწოდება ისე, რომ reddit საზოგადოებამ შექმნას http://oldspicevoicemail.com

    ეს მაღალი ხელოვნებაა? არა. მაგრამ, იყო ოდესმე საპნის გაყიდვა მაღალი ხელოვნება?

    მე ნამდვილად მაინტერესებს რა შედეგებს ნახავს P&G კამპანიიდან და სიამოვნებით ვისწავლი თუ როგორ ადარებს კამპანიის ეს ბოლო მონაკვეთი თავდაპირველი სუპერ თასის რეკლამას, როგორც შთაბეჭდილებების, ასევე გაყიდვების თვალსაზრისით.

    … მონოკლული ღიმილი P_ ^

  19. 19

    თქვენ იცით, როგორ იცით, რომ ეს არის დიდი გამარჯვებული კამპანია?
    მიღებული რეაქციის გამო. თქვენ აბსოლუტურად სწორი ხართ თქვენს ანალიზში, მაგრამ დღის ბოლოს რეკლამა ხელოვნებას ჰგავს. თუ ხალხი ამას კარგს თვლის, კარგია, მიუხედავად იმისა, რომ ის არაღრმა, წებოვანი, მწველი, გატეხილი, დაღლილი, კოჭლი და რაც არ უნდა იყოს. სასაცილო სასაცილოა, კარგია კარგი და შედეგები მნიშვნელოვანია.

    ქვემოთ მოცემულმა მრავალმა ხალხმა უკვე დაადასტურა, რომ ხალხი უკვე განიხილავს, ცდილობს და იყიდის პროდუქტს, რომელსაც 60 წლამდე არავინ ყიდულობს 20 წლის განმავლობაში.

    ამ ბიჭებმა მოტივაცია მისცეს სოციალურ მედიაში ყველაზე გამოცდილ და ცინიკურ გავლენის ქვეშ მყოფებს, დაეშვათ ბორტზე და ხელი შეუწყონ თავიანთ კამპანიას და მისცენ მას რეალური ქუჩის კრედიტი. რაღაც ძალიან ცოტა ბრენდის გაკეთება.

    ეს არის სახლის დარბევა!

  20. 20

    მე ვიცი, რომ ამჟამად ვიყენებ სანელებლების ძველ პროდუქტებს და მათი ყიდვა დავიწყე ცნობილი რეკლამის "მე ცხენზე ვდგავარ" პერიოდში. ეს მთლიანად რეკლამის წყალობითაა? Დარწმუნებული არ ვარ.

    შევძლებთ თუ არა გავზომოთ ახალი ბიზნესი ამ კამპანიით, არა ყველაზე მნიშვნელოვანი შედეგი. მე ვფიქრობ, რომ როგორც ჯერემი რაიტი გულისხმობს თავის კომენტარში, საუბრები უნდა ჩაითვალოს ღირსეულად, რადგან პოზიტიური საუბრები განსაზღვრავს ბრენდის გამოცდილებას და საზოგადოებასთან მის პოზიციონირებას. სოციალური მედია ბრენდის მომხმარებელთა გავლენის ქვეშ მოქცევის შესანიშნავი საშუალებაა, რაც საშუალებას აძლევს მას უფრო მეტად გაახაროს მყიდველი. ვგრძნობ, რომ Old Spice წააწყდა მსგავს განწყობას, როდესაც ისინი მომხმარებელს ასე ვთქვათ "გუნდის ნაწილად" გრძნობს.

  21. 21

    ქვემოთ ვეთანხმები კლეის… GoDaddy ვერ გამოირჩევა, რადგან ის არაფერს გთავაზობთ დისტანციურად გასართობად, sans boobs. MOLD (და საკმაოდ დამაჯერებელი ამბავიც ჰქონდა დღის გასატარებლად)… მაგრამ გახსოვთ, ოჰ, მე არ ვიცი "Godzilla" - ს რიმეიკი ... ფილმი მეთიუ ბროდერიკს ნამდვილად უსურვებს, რომ მას არასდროს, არასდროს და არც კი სმენია სირცხვილისთვის მათე.

    GoDaddy რეკლამები = Godzilla- ს საშინელი რიმეიკი… Old Spice = ახალი ფილმი Inception (უბრალოდ ფსონი დადგით, ეს მყარია, არ მინახავს)… მაგრამ ვიზუალურად განსაცვიფრებელი და საოცარი ზღაპრის ნაზავია აუდიტორიის გასართობად დასაპყრობად.

    ამ შემთხვევაში, Old Spice რეკლამები ძალიან იუმორისტული იყო და მეთოდი და გზა, რომლითაც ისინი პიროვნებებს უკავშირდებოდნენ, ნამდვილად ”ბრწყინვალე” იყო… უბრალოდ კარგი პერიოდი იყო.

  22. 22

    ბოდიში კრის! არ ვფიქრობ, რომ @GuyKawasaki და @AlyssaMilano არიან "ახალგაზრდა" აუდიტორია. ასევე, სოციალური მედია არ არის "ახალგაზრდა" აუდიტორია. ტენდენციები აჩვენებს, რომ 30-იანი წლების შუა და უფროს ასაკში სოციალურ ქსელში უსწრაფესი შვილად აყვანის მაჩვენებელია. ეს იყო სუფთა ვირუსული სპექტაკლი… დიდი აუდიტორიის მქონე ადამიანებისთვის, რომლებიც მიიპყრობენ მათ ყურადღებას (და მათ EGO- ს) და აკეთებენ იმას, რაც მათ აიძულებს ისაუბრონ Old Spice- ზე.

    მე არ მითქვამს, რომ ეს იყო ცუდი მარკეტინგი, უბრალოდ მაინტერესებს ეს არის მარკეტინგი, რომელიც რეალურად გამოდგება.

  23. 23
  24. 24

    თქვენი ანალიზი Old Spice stunt = FALSE.

    Old Spice ვიდეოები ბრწყინვალე იყო და არა არაფერი ეკრანზე, მაგრამ ძნელია ის, რასაც ის ამბობს, გასაოცარია. დარწმუნებული ვარ, რომ ეს ორი რამ არის: ა) ის გვესაუბრება და ბ) ის, რასაც ის ამბობს, ჭკვიანია. დიფუზური ცოდნის რაოდენობა, რომელიც მათ მცირე რეაგირებაში მოჰყავთ, ლაკონური და მკვეთრია. მათ ზუსტად იცოდნენ რა უნდა ეთქვათ და ამ პასუხების დროულად და დროულად გვაინტერესებს. ჩვენ ისე შევეჩვიეთ დეჰუმანიზებულ, ანონიმურ გამოცდილებას ინტერნეტში სიარულის დროს, რომ ჯო Everyman- თან საუბრის ნებისმიერი მცდელობა (ანუ ერთფეროვნების დარღვევა) მისასალმებელია. რატომ არის Flash Mobs ახლა პოპულარული? ზუსტად იგივე მიზეზის გამო (მაგრამ პოლიციის შიგნით არსებულ ჩვენს გონებრივ გამოცდილებასთან დაკავშირებით). ეს თითქმის ნაკლებად არის მოსალოდნელი ინტერნეტში, რადგან ის თითქმის მეორე ბუნებაა, რომელიც დაიკარგება ბრძოლაში. Old Spice- მ წარმოუდგენლად გაამხილა საუბრის შესაძლებლობა და თუ მონაწილეობას მივიღებდით, გვინდოდა ჯო Everyman- ში ჩასვლა.

  25. 25
  26. 26

    მე ვიყენებ Old Spice საშხაპე პროდუქტებს. არავითარი დეზოდორანტი ან რაიმე სხვა. მათი საშხაპე პროდუქტები ნამდვილად კარგია. სასაცილოდ ჩავთვალე, როდესაც ამ რეკლამები დაიწყო სცენაზე.

  27. 27

    ისინი მამაჩემზე უმცროსები არიან, ასე რომ, უფრო ახალგაზრდა აუდიტორია! 🙂 მათ ჰქონდათ სატელევიზიო სიუჟეტები სოციალური მედიის ასპექტამდე ... ეს ჯერ კიდევ მრავალარხიანი მარკეტინგული მცდელობაა, რომელიც უფრო დიდი კამპანიის ნაწილია. მტკიცებულება ყოველთვის არის # ში, ასე რომ, ჩვენ უნდა დაველოდოთ თუ არა ის მუშაობდა. ახლა გამოჩნდება, რომ ის მუშაობს ... ამის შესახებ თქვენ დაწერეთ got და იმის ცოდნა, რომ თქვენ თვითონ ხართ ჭკვიანი მარკეტინგის სპეციალისტი, ფსონს არ ვიცოდეთ, რომ ეს პოსტი ბევრ დისკუსიას დააგროვებდა და წვენსაც დაუკავშირებთ 🙂

  28. 28
  29. 29

    არის თუ არა შემოსავალი შემოსავლის განმსაზღვრელი ფაქტორი, არის თუ არა ეს კამპანია სოციალური მედიის წარმატება? შეიძლება ვეხვეწო, რომ განსხვავებული ვიყო, რადგან მეჩვენება, რომ მხოლოდ თქვენს სტატიასთან დაკავშირებული 26 კომენტარი, უთვალავი (შესაძლოა მილიონობით) ტვიტერი და სხვა სოციალური მედიის ურთიერთქმედება მიანიშნებს სოციალური მედიის მარკეტინგის წარმატების ისტორიაზე.

    მაშინაც კი, თუ პირდაპირი გაყიდვების ზრდა არ არის, ძნელი სათქმელია, რომ ბრენდის ცნობადობის ზრდასა და ახალ ბაზარზე შემოღებას მნიშვნელობა არ აქვს და მომავალი ძალისხმევის პლატფორმაა.

  30. 30

    ალექსანდრა,

    'ზოგიერთ შესყიდვას' ან თუნდაც შესყიდვის ზრდასაც შეიძლება არ ჰქონდეს ინვესტიციის ანაზღაურება, რაც აუცილებელია მსგავსი კამპანიის წარმატების მისაღწევად.

    Doug

  31. 31

    მე დავდებ ფსონს, რომ იგი უფრო მეტ Old Spice- ს გაყიდვას უკეთებს - იმიტომ, რომ ეს ქმნის ცნობიერებას, რომ შემდეგ ჯერზე, როცა მაღაზიაში იქნებით, შეამჩნევთ, რომ Old Spice დღეს არ არის იგივე ძველი Spice, რომელიც თქვენს მამებს ეცვათ 1970-იან წლებში. ისინი მნიშვნელოვნად აფართოებენ თავიანთ ხაზს და ზოგიერთი ახალი მასალა აბსოლუტურად ფანტასტიკურია.

  32. 32
  33. 33

    მარტი,

    ჩვენმა ძველმა ბიჭებმა, რომლებიც ცოტა ხნით ადრე ვიყავით, ბევრი მსგავსი კამპანია გვინახავს და მოდის. ჩვენ ყველას ვნახეთ, როგორ ბრწყინვალე კამპანიებიდან სახურავებიდან ყვიროდნენ, რომ აქციების ფასები და გაყიდვები მოგვიანებით შემცირებოდა. ამიტომ მე კრიტიკულად ვუყურებ ამ კამპანიას. მე პირადად მიყვარს და გაოცებული ვარ იმით, თუ რამდენად ხმაური მესმის… მაგრამ მაინტერესებს, იქ იქნება თუ არა გრძელვადიანი გავლენა.

    Doug

  34. 34

    შეთანხმდნენ ყველა საკითხზე… გარდა შეკითხვისა ან დათქმისა, წარმატებულია თუ არა ეს კამპანია.

    Slam dunk, ნებისმიერი კომპანიისთვის არის საოცარი მარკეტინგი და გასაოცარი პროდუქტები. ეჭვი არ მეპარება, რომ ეს კამპანია უბიძგებს ხალხს ყიდვის გაკეთებაში purchase მაგრამ თუ პროდუქტები "სტკივა" (მიზანშეწონილია სიტყვის 😛), მარკეტინგს ვერ დააბრალებთ.

    სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მე მჯერა, რომ კამპანიის მიზანი - Old Spice ან Dos Equis– ისთვის არის "სცადე ჩემი პროდუქტი"… არა "გახდი ჩემი პროდუქტის მთელი ცხოვრების ადვოკატი". ამ თვალსაზრისით, Old Spice- ის ეს კამპანია სუსტად წარმატებულია!

  35. 35

    მართალია, მაგრამ ეს იყო თუ არა მიზანი ამ განსაკუთრებული ძალისხმევისა? ისინი აშკარად ცდილობენ რაიმე ახალს, ცდილობენ აღადგინონ Old Spice ბრენდი და გახადონ ის უფრო მიმზიდველი ახალგაზრდა თაობისთვის. საბოლოო ჯამში, ეს გამოიწვევს რეალიზაციას, მაგრამ იყო თუ არა ეს მიზანი ამ მიზნის მისაღწევად ან მიზანი იყო უფრო მეტი პროდუქტის ინფორმირება და ბრენდინგი, რომელიც აღიქმებოდა ძველი პროდუქტის სახით? ახლა მათ აქვთ შესანიშნავი პლატფორმა, საიდანაც წინ გადადგმენ და პროდუქტის პოპულარიზაციას აპირებენ, შემოსავლის გათვალისწინებით. ეს წარმატება არ არის? ეს არ იყო გამოწვეული სოციალური მედიით?

  36. 36

    დუმდა? დიახ წინააღმდეგ შემთხვევაში, ეს არ გახდება ვირუსული. აქ მოცემულია რეალური რეალობის სცენარი. იმის გამო, რომ Old Spice– მა დაიწყო მათი ვირუსული კამპანია, რეკლამირების გარეშე, მსგავსი დისკუსიების ასამაღლებლად, მე ვიცნობ რამდენიმე ბიჭს, რომლებიც გაინტერესებთ რამდენად კარგია მათი პროდუქტი. ახლა თავს მაიძულებს, მაღაზიაში შესვლის შემდეგ, შეამოწმოთ თაროზე Old Spice. მათ უბრალოდ ახალი მომხმარებელი მოიგეს.

  37. 37

    მე ვეთანხმები ადამს, წარმატების ნამდვილი ამბები მდგომარეობს რებრენდინგის კამპანიებში, როგორიცაა Dominoes და Old Spice, ისეთი კომპანიები, რომლებიც შეძლებენ ხალხის ჩართვას და შეფასებას. დიახ, დიდი ბიზნესის მიერ სოციალური მედიის პლატფორმებზე ბევრი აქტივობის გაზომვა ხდება პირდაპირი შემოსავლის ცვლილებებით, მაგრამ ნამდვილად საინტერესო პროცესის გამომუშავების მნიშვნელობა უზარმაზარია.

  38. 38

    თუ ეს ასე მუნჯი და ადვილია, რატომ არ აკეთებენ ამას მეტი? ლაქები ბრწყინვალეა, რადგან ხალხი საუბრობს Old Spice- ზე. პერიოდი Ძახილის ნიშანი.

    თქვენი აზრი მართებულია, მაგრამ შეუსაბამოა. ეს მარკეტინგია და ბრწყინვალეა სისულელეში. BTW, მე ვფიქრობ, რომ ძველი Spice რეკლამებში მონაწილეობა ცოტათი ჭკვიანია, ვიდრე GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    ბატონებო, თქვენ დაკარგული ხართ მნიშვნელოვანი საბაზრო სეგმენტი… ეს კამპანია არ არის გათვლილი მამაკაცებისთვის… ეს ქალების მიზანია. ჩვენ ვყიდულობთ ნივთებს ჩვენი ქმრებისა და მეგობრებისთვის. და ჩვენ მოგვწონს კამპანია ..: *

  41. 41
  42. 42

    დიახ, ამ კამპანიაში იყიდება უფრო მეტი Old Spice პროდუქტი.

    Neilson Co.– ს მონაცემებით, 11 კვირის განმავლობაში გაყიდვების ზრდა 52% –ით გაიზარდა და ბოლო სამი თვის განმავლობაში 55% –ით გაიზარდა გაყიდვები, გასულ თვეში კი 107% –ით გაიზარდა. http://bit.ly/brandweek-old-spice (ბრენდვიკი, 25 წლის 2010 ივლისი)

    SymphonyIRI– ს მონაცემებით, წითელ ზონაში გაყიდვების მოცულობამ 1.6 მილიონი დოლარი შეადგინა 11 ივლისს დასრულებული ოთხკვირიანი პერიოდისთვის, 49 პროცენტით მეტია, ვიდრე ოთხკვირიანი. Old Spice Body Wash- ის დანარჩენი ოთხი პროდუქტი ასევე აჩვენებს ლიფტს. ამ პერიოდისთვის Old Spice Body Wash- ის გაყიდვებმა 21 პროცენტით მოიმატა

    თუ ეს ციფრები სწორია, საოცარი წარმატება მეჩვენება.

    2010 წლამდე "Old Spice = მოხუცი უხეში!"
    პოსტი 2010 "Old Spice = კაცი ცხენზე ყველას საუბრობს და უზიარებს სოციალურ ქსელებს"

    ᲛᲘᲧᲕᲐᲠᲡ!

    ჰარისონ

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.