გაზეთები კვლავ აფასებენ თავიანთ ღირებულებას

ცოტა ხანი იყო, რაც გაზეთებს ვურჩევდი. მას შემდეგ, რაც ინდუსტრიიდან ჩამოვედი, ის ისევ ჩემს სისხლშია და ალბათ ყოველთვის იქნება. პირველი გაზეთი, რომელშიც ოდესმე ვმუშაობდი, იყიდება და აქაური გაზეთი ბოლო სუნთქვას სუნთქავს. ბევრის მსგავსად, მე აღარ ვკითხულობ გაზეთს, გარდა იმ შემთხვევისა, როდესაც ვხედავ რეკომენდებულ სტატიას Twitter– ის ან რომელიმე იმ ინფორმაციის საშუალებით, რომელსაც ვითვისებ.

ამ თვის ჟურნალი NET ახსენებს მოკლე სტატიას იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება სცადონ Google და მიკრო გადახდები გადარჩენა საგაზეთო ინდუსტრია. როგორც ჩანს, Google- მა რეკომენდაცია წარუდგინა ამერიკის გაზეთების ასოციაციას მიკრო გადახდების გამოყენების გეგმის შესახებ. სიმართლე გითხრათ, ვფიქრობ, ეს საშინელი იდეაა. გაზეთი ონლაინ მკითხველს ძალიან კარგად არ გამოსდის - ასე რომ, არ მჯერა, რომ ერთი ან ორი გროშის თხოვნა არის პასუხი.

გაზეთები ბრმად აფასებენ თავიანთ ღირებულებას. თავისუფალ პრესას ფერადი ისტორია აქვს ამ ქვეყანაში ... მანამ, სანამ არ მოხდებოდა 40% მოგების მინდვრები გაზეთის ყველა კუთხეში შესასვლელად. გადადით გაზეთის ნებისმიერ სხდომათა დარბაზში და დისკუსია ეხება რეკლამის შემოსავალს და როგორ უნდა განაგრძოთ მკვდარ ხეებზე მელნის ბეჭდვა მოგების მისაღებად. გადადით გაზეთის ნებისმიერ მაგნატთან და ეს ყველაფერი ეხება იმას, თუ როგორ უნდა შემცირდეთ პერსონალი, შეამციროთ გაზეთების ხარჯები და - მხოლოდ ახლა - როგორ დაიწყოთ მოგება ინტერნეტით.

ნებისმიერი ამ საუბრისგან გაურკვეველია ჟურნალისტების წარმოუდგენელი ნიჭი ღრმა თხრილისა და ღრმა სტატიების დაწერაში, რაც ხალხს გასართობად ატარებს და კონტროლს უწევს ჩვენს დემოკრატიას. ორი წლის წინ, ეს ვთქვი ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარიაThat ახლა ამას ვფიქრობ.

აი ჩემი რჩევა გაზეთებისთვის:

არ გაყიდოთ თქვენი შინაარსი მკითხველებისთვის. ამის ნაცვლად, გაყიდეთ თქვენი შინაარსი პორტალებზე, ვებსაიტებსა და ბიზნესებზე. ვებსაიტებს მიეცით საშუალება, იპოვონ და გაფილტრონონ ინფორმაცია, რომლის ჩვენებაც სურთ, მიეცით საშუალება შინაარსის ინტეგრირება მოახდინონ საკუთარ საიტზე და მიეცით საშუალება წარმოადგინონ ისე, როგორც მათ სურთ, რომ წარმოადგინონ a ღირებულებით.

გაზეთები წლების განმავლობაში შეიძლება ეფექტური სარეკლამო საშუალებები გახდნენ, მაგრამ მათ უნდა დაუბრუნდნენ თავიანთ ფესვებს great საუკეთესო შინაარსის მიწოდება ნიჭიერი მწერლებისთვის შესაბამის ინდუსტრიებსა და რეგიონებში.

სიუჟეტის იდეიდან ბეჭდვაზე გადაყვანის პროცესი წარმოუდგენელი პროცესია, რომელიც, ჩემი აზრით, განადგურდა ბოლო წლებში. გაზეთები გადარჩენის სურვილის შემთხვევაში უნდა დაუბრუნდნენ ფესვებს. მიეცით საშუალება ჟურნალისტებს, გაითვალისწინონ სახელი, გადაუხადონ მათ შინაარსის შესრულება, დაუშვან როკ-ვარსკვლავები. ეს არ ნიშნავს, რომ ჟურნალისტებმა უნდა გაყიდონ საკუთარი სული ... მათ ესმით სუფთა რეპუტაციის მნიშვნელობა.

118052580_300.jpg მე პირადად მიყვარს შინაარსის დამატება Martech Zone პროფესიონალი ჟურნალისტების შინაარსით, ამიტომ საგნები და შინაარსი ფართოა და ღრმა… ხარჯების შემცირებისას.

ინდუსტრიის გარეთ მყოფი პირები უკვე ხედავენ შესაძლებლობას. მეგობარი Taulbee Jackson დაიწყო Raidious ციფრული შინაარსის სერვისებიდა მისი კომპანია სესხულობს როგორც პროცესს, ასევე ნიჭს საგაზეთო ინდუსტრიიდან. ბედის ირონიით, ადგილობრივმა გაზეთმა გააკეთა სტატია სტარტაპზე.

არ ვარ დარწმუნებული, აქვს თუ არა გაზეთების იმედი, რომ თავი დააღწიეს ამ სათავედან. მე უბრალოდ მძულდა ამ ორგანიზაციების ნიჭის დაკარგვა. დღეს დიდი შინაარსის პოვნა ძნელია ... ამიტომ საჭიროა უფრო დახვეწილი საძიებო და სოციალური საშუალებების შექმნა. გაზეთებს შეუძლიათ შეავსონ ხარვეზი, შეინარჩუნონ თავიანთი ნიჭი და დაუბრუნდნენ მომგებიანობას.

3 კომენტარები

  1. 1

    დაგ,

    მე ვფიქრობ, რომ შენ მართალი ხარ. საგაზეთო ინდუსტრია იყო (და უნდა იყოს ისევ) ახალი ამბების ბიზნესში და არა სარეკლამო ბიზნესი. რატომ არ გამოიყენონ ის, რაც მათ უკვე აქვთ - ჟურნალისტები, და არ მისცენ მათ ინფრასტრუქტურა ხელსაქმის მოსაპოვებლად. მოდელი მსგავსი იქნება უძრავი ქონების აგენტებისა, რომლებიც კონკრეტულ სააგენტოებთან არიან შესაბამისობაში.

    მადლობა.

    კურტ ფრანკე, BitWise Solutions

  2. 2

    თქვენ ამბობთ, რომ გაზეთის ონლაინ მკითხველს "არც თუ ისე კარგად გამოსდის". Quantcast– ის მიხედვით:

    NYTimes.com -> 45-ე ადგილზეა საიტი
    LATimes -> 110-ე ადგილზეა საიტი
    SFGate.com -> 133-ე ადგილზეა საიტი
    WashingtonPost.com -> 152-ე ადგილზეა საიტი
    NYDailyNews.com -> 160-ე ადგილზეა საიტი

    იმის გათვალისწინებით, რომ ეს ადგილობრივი საიტებია (თუმცა მათ აქვთ ეროვნული მიმზიდველობა) და ამ რიგების გათვალისწინებით ეწინააღმდეგებიან ისეთ საიტებს, როგორებიცაა facebook, google და yahoo, მე ვიტყოდი, რომ მკითხველი საკმაოდ კარგია. მათი მონეტიზაციის უნარი სულ სხვა კითხვაა.

    • 3

      @Halwebguy წოდება არის გადაღება, გთხოვთ გაეცნოთ ამ კომპანიების ტენდენციებს. Nytimes– მა 2009 წელს ტანკი მიიღო და ახლახანს დაიწყო მკითხველების ონლაინ შექმნა. ბოლო ერთი წლის განმავლობაში ბოლო დროა. SFGate უკვე 2 წელია ბრტყელია. Washingtonpost.com ბოლო ერთი წლის განმავლობაში ნამდვილად შემცირდა. NYDailyNews.com ერთადერთია, რომელიც, როგორც ჩანს, კარგად იზრდება.

      გაითვალისწინეთ, რომ რამდენიმე საუკეთესო საიტის გამოყვანა არ მოგვითხრობს მთელი ინდუსტრიის შესახებ, თუმცა! მე ვკითხულობ ზოგიერთ საიტს, რომლებთანაც საუბრობთ ... მაგრამ ამას ვაკეთებ, რადგან გავაუქმე ადგილობრივი გაზეთი და ყოველდღე ვწყვეტ კითხვას. საერთო ჯამში, ონლაინ გაზეთების მკითხველების კლება გრძელდება.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.