საძიებო მარკეტინგი

გაზეთები კვლავ აფასებენ თავიანთ ღირებულებას

ცოტა ხანი იყო, რაც გაზეთებს ვურჩევდი. მას შემდეგ, რაც ინდუსტრიიდან ჩამოვედი, ის ისევ ჩემს სისხლშია და ალბათ ყოველთვის იქნება. პირველი გაზეთი, რომელშიც მე ვმუშაობდი, იყიდება და აქაური გაზეთი ბოლო სუნთქვას სუნთქავს. ბევრის მსგავსად, მე აღარ ვკითხულობ გაზეთს, გარდა იმ შემთხვევისა, როდესაც ვხედავ რეკომენდებულ სტატიას Twitter– ის ან რომელიმე იმ ინფორმაციის საშუალებით, რომელსაც ვითვისებ.

ამ თვის ჟურნალი NET ახსენებს მოკლე სტატიას იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება სცადონ Google და მიკრო გადახდები გადარჩენა საგაზეთო ინდუსტრია. როგორც ჩანს, Google- მა რეკომენდაცია წარუდგინა ამერიკის გაზეთების ასოციაციას მიკრო გადახდების გამოყენების გეგმის შესახებ. სიმართლე გითხრათ, ვფიქრობ, ეს საშინელი იდეაა. გაზეთი ონლაინ მკითხველს საშინლად არ გამოსდის - ასე რომ, არ მჯერა, რომ ერთი ან ორი გროშის თხოვნა არის პასუხი.

გაზეთები ბრმად აფასებენ თავიანთ ღირებულებას. თავისუფალ პრესას ფერადი ისტორია აქვს ამ ქვეყანაში ... მანამ, სანამ არ მოხდება 40% მოგების მინდვრები გაზეთის ყველა კუთხეში შესასვლელად. გადადით გაზეთის ნებისმიერ სხდომათა დარბაზში და დისკუსია ეხება რეკლამის შემოსავალს და როგორ უნდა განაგრძოთ მკვდარ ხეებზე მელნის დაბეჭდვა მოგების მისაღწევად. გადადით გაზეთის ნებისმიერ მაგნატთან და ეს ყველაფერი ეხება იმას, თუ როგორ უნდა შემცირდეთ პერსონალი, შეამციროთ გაზეთების ხარჯები და - მხოლოდ ახლა - როგორ დაიწყოთ მოგება ინტერნეტით.

ნებისმიერი ამ საუბრისგან გაურკვეველია ჟურნალისტების წარმოუდგენელი ნიჭი ღრმა თხრილისა და ღრმა სტატიების დაწერაში, რაც ხალხს გასართობად ატარებს და კონტროლს უწევს ჩვენს დემოკრატიას. ორი წლის წინ, ეს ვთქვი ახალი ამბების გაყიდვა მკვდარიაThat ახლა ამას ვფიქრობ.

აი ჩემი რჩევა გაზეთებისთვის:

არ გაყიდოთ თქვენი შინაარსი მკითხველებისთვის. ამის ნაცვლად, გაყიდეთ თქვენი შინაარსი პორტალებზე, ვებსაიტებსა და ბიზნესებზე. ვებსაიტებს მიეცით საშუალება, იპოვონ და გაფილტრონონ ინფორმაცია, რომლის ჩვენებაც სურთ, მიეცით საშუალება შინაარსის ინტეგრირება მოახდინონ საკუთარ საიტზე და მიეცით საშუალება წარმოადგინონ ისე, როგორც მათ სურთ, რომ წარმოადგინონ a ღირებულებით.

გაზეთები წლების განმავლობაში შეიძლება ეფექტური სარეკლამო საშუალებები გახდნენ, მაგრამ მათ უნდა დაუბრუნდნენ თავიანთ ფესვებს great საუკეთესო შინაარსის მიწოდება ნიჭიერი მწერლებისთვის შესაბამის ინდუსტრიებსა და რეგიონებში.

სიუჟეტის იდეიდან ბეჭდვაზე გადაყვანის პროცესი წარმოუდგენელი პროცესია, რომელიც, ჩემი აზრით, ბოლო წლებში განადგურდა. გაზეთები გადარჩენის სურვილის შემთხვევაში უნდა დაუბრუნდნენ ფესვებს. მიეცით საშუალება ჟურნალისტებს, გაითვალისწინონ სახელი, გადაუხადონ მათ შინაარსის შესრულება, დაუშვან როკ-ვარსკვლავები. ეს არ ნიშნავს, რომ ჟურნალისტებმა უნდა გაყიდონ საკუთარი სული… მათ ესმით სუფთა რეპუტაციის მნიშვნელობა.

118052580_300.jpg მე პირადად მიყვარს შინაარსის დამატება Martech Zone პროფესიონალი ჟურნალისტების შინაარსით, ამიტომ საგნები და შინაარსი ფართოა მდე ღრმა… ხარჯების შემცირებისას.

ინდუსტრიის გარეთ მყოფი პირები უკვე ხედავენ შესაძლებლობას. მეგობარი Taulbee Jackson დაიწყო Raidious ციფრული შინაარსის სერვისებიდა მისი კომპანია სესხულობს როგორც პროცესს, ასევე ნიჭს საგაზეთო ინდუსტრიიდან. ბედის ირონიით, ადგილობრივმა გაზეთმა გააკეთა სტატია სტარტაპზე.

მე არ ვარ დარწმუნებული, აქვს თუ არა გაზეთების იმედი, რომ თავი დააღწიეს ამ სათავეს. მე უბრალოდ სიძულვილი ვიქნებოდი ამ ორგანიზაციების ნიჭის დაკარგვას. დღეს დიდი შინაარსის პოვნა ძნელია ... ამიტომ საჭიროა უფრო დახვეწილი საძიებო და სოციალური საშუალებების შექმნა. გაზეთებს შეუძლიათ შეავსონ ხარვეზი, შეინარჩუნონ თავიანთი ნიჭი და დაუბრუნდნენ მომგებიანობას.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.