რა ჩახლართული ვებგვერდის მკვიდრი რეკლამა გვექნება

მშობლიური რეკლამა

დარწმუნებული არ ვარ, ნახეთ თუ არა ეს ვიდეო. ეს არის არ არის უსაფრთხო სამუშაოსთვის მაგრამ ეს აბსოლუტურად სახალისოა ძირითადი გაზეთებისა და ტრადიციული ახალი ამბების თემატიკაში, რომლებიც ცდილობენ შემოსავლის გაზრდას ადგილობრივი რეკლამირების საშუალებით, რომელსაც სპონსორი შინაარსიც უწოდებენ.

რა არის მშობლიური რეკლამა?

მშობლიური რეკლამა არის ონლაინ სარეკლამო მეთოდი, რომლის დროსაც რეკლამის განმთავსებელი ცდილობს ყურადღების მიპყრობას მომხმარებლის გამოცდილების კონტექსტში შინაარსის მიწოდებით. მშობლიური რეკლამის ფორმა ემთხვევა მომხმარებლის გამოცდილების ფორმასა და ფუნქციას, რომელშიც ისინი განთავსებულია.

ორი საკითხი ამოვიღე, რომელზეც ჯონ ოლივერი მიუთითებს მშობლიური რეკლამით.

  1. მშობლიური რეკლამა არის მატყუარაგანსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ამ ორგანიზაციებისადმი ნდობა უპირველესია მათი არსებობისთვის.
  2. ტრადიციული ახალი ამბების ინდუსტრია საუბრობს საკუთარ მშობლიურ რეკლამაში, როგორც სიცოცხლისუნარიანი, საიმედო ფულის გამომუშავების მეთოდი ... ყველაფერი სიახლეების წარმოების დროს, რომლებიც არა.

მე ამაზე ჯონ ოლივერთან არანაირი უთანხმოება არ მაქვს. თქვენ უნდა ჰკითხოთ საკუთარ თავს, რატომ ხარობს ზოგიერთი პუბლიკაცია, მაშინ როდესაც ბევრი ტრადიციული მედია არ არის. ეს იმიტომ არ ხდება, რომ ხალხი არ გადაიხდის ახალ ამბებს - მე ვხდი ახალ ამბებს უამრავი წყაროდან. ეს ის არის, რომ ისინი აყენებენ crap და ველით, რომ გადახდილი იქნება.

ტრადიციული ახალი ამბები მედია Sucks

გაზეთების ინდუსტრიის ბოლო წლებში სულ დეპრესიაში ვიყავი ახალი ამბების მდგომარეობით. მიუხედავად იმისა, რომ ჩემს მონაცემთა ბაზის მარკეტინგის დეპარტამენტს მილიონობით შემოსავალი ჰქონდა და ადამიანისთვის ცნობილი ყველა ინსტრუმენტი, ჩემს კოლეგას - ნიუსრუმში მკვლევარს ძველი სამუშაო მაგიდა ჰქონდა და Google- ს გარდა სხვა სამუშაოები არ ჰქონდა. მან რამდენიმე სასწაული მოახდინა და გული გაითავისუფლა, მაგრამ მე შემეძლო ვთქვა, რომ დაღმა სპირალი დაიწყო. ირონია იყო ანტიკორპორალური სენტიმენტები ახალ ამბებში, რომლებიც, ალბათ, ინდუსტრიის საკუთარი გაუმაძღრობით იყო გამოწვეული. მე კარგად მახსოვს, როდესაც ჩვენ გვქონდა 40% -იანი მოგების მინდვრები და ვჭრიდით სარედაქციო ბიუჯეტებს. უხ

გადახედეთ დღეს ნებისმიერი ახალი ამბების სადგურის ნებისმიერ სოციალურ ქსელს და როგორც ჩანს, ისინი სუპერმარკეტების ცნობილი მაგია. ისინი დროის დიდ რაოდენობას ხარჯავენ ამინდის პროგნოზების, სპორტის შედეგების და დანაშაულის იაფ ფრაგმენტებზე, რომლებიც 30 წუთის ან 60 წუთის ფანჯარაშია ჩაფლული და არცერთი სიღრმე არ აქვთ. რა თქმა უნდა, ეს არის ინფორმაცია, რომლის მიღება ნებისმიერი რაოდენობის წყაროდან შეგიძლიათ. სავარაუდოდ, იგივე წყაროებიდან იღებენ რეპორტიორები.

წელს ვამაყობდი, რომ ადგილობრივ სიახლეებში ვიყავი რეგიონალური ფონდის მოძიების გამოცხადების მიზნით. დაახლოებით 20 წამი გავატარე რეპორტიორთან დივანზე, რადგან პირდაპირ ეთერში მივდიოდით ამ სეგმენტთან. ინტერვიუში არანაირი ინტერვიუ, გამჭრიახობა, სიღრმე და ვნება არ ყოფილა. სტუდიაში შემიყვანეს, ადგილზე გავიკეთე, შემდეგ კი გარეთ გავიყვანე. ეს არ ნიშნავს, რომ ჩემი ამბავი საოცარი იყო, მაგრამ რამდენიმე დღის გათხრა შეიძლებოდა წარმოშობილიყო უამრავი სიუჟეტი, რომელიც ხალხის გულს შეეხებოდა და არხზე დიდ ყურადღებას მიიპყრობდა.

ფულის აღებით მშობლიური რეკლამა, ეს სიახლეები არ გვეუბნებიან, რომ მათი ნდობა არ შეიძლება ... ისინი გვეუბნებიან თვითონაც არ ენდობიან. მათ დათმეს.

ინფორმაციის მოთხოვნა გაიზარდა

სამწუხარო ირონიაა, რა თქმა უნდა, ის არის, რომ ესენი არიან ოფიციალურად გაწვრთნილი და ნიჭიერი ჟურნალისტები, რომლებიც პლანეტაზე უკეთესად იკვლევენ და წერენ. მოთხოვნა შინაარსზე იზრდება, გაზეთები და ტელევიზიები კი უფრო და უფრო იკვეთებიან თავიანთი ბიუჯეტიდან.

პრობლემა იმაში არ არის, რომ ახალი ამბების გაყიდვა შეუძლებელია, ის არის, რომ ახალი ამბების საშუალებები არ აწვდიან ინფორმაციას ღირებულება რომ ხალხი ელის. ახალი ამბები ახლა პოლიტიკოსების პროპაგანდისტული საშუალებაა, ეს არის საწინააღმდეგო ბიზნესი ეკონომიკაში, როდესაც საწარმო უფრო მეტად გვჭირდება, ვიდრე ხარჯვა, როდესაც ქამრების მოკვეთა გვჭირდება. ისინი, ვინც სიახლეებს ხელმძღვანელობს, არ არღვევს ნდობას მშობლიური რეკლამის მიმართ, მათ საზოგადოების მიმართ ნდობა გაუფრთხილეს მათ არაკეთილსინდისიერ, არაღრმა და ყვითელ ჟურნალისტურ წამოწყებებს.

იმის მიზეზი, რომ მე ვკითხულობ ტექნოლოგიურ ბლოგს ან ვუსმენ კორპორატიულ პოდკასტს ტრადიციული მედიის ნაცვლად, არის ის, რომ შინაარსი იქმნება პროფესიონალებთან, რომლებსაც კარგად ესმით მასალა, ეს დროულია, რადგან ისინი აღმოაჩენენ, და ეს ნედლეულია და ხშირად არ არის ცენზურა სიმართლე. ვუყურებ ახალ ამბებს, როგორ საუბრობენ ტექნოლოგიებზე და ცოდნის არქონის გამო სირცხვილისგან ხშირად ვმალავ სახეს. მე ასევე შემიძლია სოციალური მედიის საშუალებით შევადგინო ინფორმაცია კორპორატიული საშუალებებიდან და მივიღო განსხვავებული პერსპექტივები კარგად ინფორმირებული პროფესიონალების ჯგუფებისგან, რომლებთანაც ვუკავშირდები. ეს საშუალებას მაძლევს გამოვიყენო მთელი ინფორმაცია, რისი პოვნაც მაქვს და განვავითარო საკუთარი გაგება, ვიდრე ნაჩქარევი ჟურნალისტის არასწორი ინფორმაცია.

გვერდითი შენიშვნა… გახსოვს, როდის ცდილობდა ახალი ამბების ინდუსტრია ბლოგერების და ბლოგინგის განადგურებას? მათ სძულთ ინდუსტრია და პრესის თავისუფლების პირობებში მათი დაცვის მოხსნისთვისაც კი იბრძოდნენ. როდესაც ისინი წააგეს, გაზეთები ბლოგინგს შეუდგნენ და ახლა ისინი ბიზნესისთვის შინაარსის წარმოებას იწყებენ? ვაიმე ... ვისაუბროთ ოთხმოცზე!

ბიზნესი თავიდან უნდა აიცილოს მშობლიური რეკლამა

ახალი ამბების საიტებზე უარყოფითი რეკლამირების ყველაზე დიდი უარყოფითი გავლენა სანდოობაა. კონტინენტურად გამოკითხეს აშშ – ს ვებ – მომხმარებლები იმის დასადგენად, ენდობიან თუ არა საიტს, რომელიც სპონსორულ სტატიებს ატარებს:

ახალი ამბების საიტი-სანდოობის ასაკი

 

ეს შეიძლება იყოს პრობლემა ბიზნესისთვისაც. ჩვენს მიერ კლიენტებთან ონლაინ რეჟიმში შესრულებული ყველა სამუშაო, კორპორატიული ბლოგინგისა და სოციალური მედიის პოპულარიზაცია - ამ ყველაფრის მთლიანი ეპიცენტრი მკითხველის ნდობისა და ავტორიტეტის მოპოვებაა. ნდობის გარეშე, ძალიან ცოტაა ის ადამიანი, ვინც აიღებს ტელეფონს და სურს თქვენთან ურთიერთობა. ნდობა არის ყველაფერი და ეს მშობლიური რეკლამა არის ტყუილის დეფინიცია it მასზე ცოტა დროშის დამატება, რომლითაც ნათქვამია, რომ სპონსორული შინაარსი არ ცვლის მოტყუების ფაქტს.

ამ ბლოგზე ფასიანი შინაარსი არ გვაქვს. ჩვენ ეს წარსულში გამოვცადეთ და ეს ორივე ცუდად გამოვიდა და ჩვენი რეპუტაციაც შელახა. ახლა ჩვენ გვყავს საიტის საერთო სპონსორები, რომლებიც ხელს ვუწყობთ დინამიურ რეკლამებს და მათ შინაარსში დროდადრო ვახსენებთ კიდეც - მაგრამ ფულადი ურთიერთობების ზედმეტად ფრთხილად უარყოფით. ჩვენ ასევე არ ვპირდებით ჩვენს სპონსორებს იმასთან დაკავშირებით, თუ რას დავწერთ ან არ დავწერთ მათ შესახებ.

როდესაც ბორტზე სტუმრის ავტორს მივიღებთ, ჩვენი პირველი ინსტრუქციაა, რომ თუ ისინი რაიმე სახით მიიღებენ ანაზღაურებას შინაარსის განთავსებისთვის, ჩვენ გავათავისუფლებთ მათ, წაშლით პოსტს და შესაძლოა იმოქმედოთ კიდეც. მათ უთხრეს, რომ გაყიდონ თავიანთი ავტორით ბიო, არასდროს შინაარსით. ჩვენ გვინდა, რომ ჩვენი შეტყობინებები იყოს ინფორმაციული - გარშემორტყმული ბიზნეს შესაძლებლობებით, მაგრამ არ ვცდილობთ მას მატყუარად ვატაროთ. ჰმმმ ... გაგახსენეთ ტრადიციული ამბების ძველი დრო?

თუ ჩვენს კლიენტებს დახმარება სჭირდებათ ინფოგრაფიკისა და თეთრი ფურცლების წარმოებაში, ჩვენ შევქმნით მას და გამოვაქვეყნებთ მასზე მათი საიტზე, ხელი შეუწყეთ მას მათი ქსელები… და შემდეგ ჩვენ შეგვიძლია ვაჩვენოთ ის - უარის თქმებით ჩვენი საიტიდან. ჩვენი საიტის ხსენებაც კი აიძულებს ხალხს დაუბრუნდნენ თავიანთ საიტს. ჩვენ არ ვცდილობთ კონკურენციას გავუწიოთ თვალის ბუდეები, არამედ ვცდილობთ მივაღწიოთ ჩვენს მკითხველს. კლიენტებისათვის შეიქმნა ათობით მასალა, რომლებიც აქ არასდროს გაგვიზიარებია.

ჩვენ ახალი ამბებიც კი არ ვართ და ვაცნობიერებთ პასუხისმგებლობას, რომელიც მიგვიღია აქ ჩვენი აუდიტორიისა და საზოგადოების ზრდის შედეგად. მაგრამ შემდეგ ჩვენ არც ბიუროკრატიის გადახდა და მენეჯმენტი გვჭირდება მართვის მრავალ ფენად. შესაძლოა, ახალი ამბების ღირებულება, რომელსაც ამ საშუალებები აწვდიან, უბრალოდ მორგებულია იმისთვის, რომ საზოგადოებისთვის ნამდვილად ღირდეს. ალბათ, მათ უნდა მიმართონ თავიანთი რედაქციის განმტკიცებას და ყურადღება გაამახვილონ ხარისხის უზრუნველყოფაზე, გაზრდილი შემოსავლის ნაცვლად. შემოსავალს ნდობა მოაქვს.

მშობლიური რეკლამის ზრდა

Mopub- მა გააზიარა, რამდენად სწრაფად იზრდება ადგილობრივი რეკლამების დახარჯვა საკუთარ ქსელში:

Mopub მშობლიური რეკლამები

სურათი: გასულ კვირას დღეს ჯონ ოლივერთან ერთად

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.