მშობლიური რეკლამა შინაარსობრივ მარკეტინგში: 4 რჩევა და ხრიკი

მშობლიური რეკლამა

შინაარსის მარკეტინგი ყველგანაა წარმოდგენილი და ამ დღეებში სულ უფრო რთულდება პერსპექტივების სრულ განაკვეთზე მყოფ მომხმარებლებად გადაქცევა. ტიპიური ბიზნესი რთულია რაიმე მიაღწიოს ფასიანი წამახალისებელი მექანიზმებით, მაგრამ მას წარმატებით შეუძლია ცნობიერების ამაღლება და შემოსავლის გამოყენება მშობლიური რეკლამა.

ეს არ არის ახალი კონცეფცია ონლაინ სფეროში, მაგრამ ძალიან ბევრი ბრენდი მაინც ვერ იყენებს მას სრულყოფილად გამოყენებას. ისინი დიდ შეცდომას უშვებენ, რადგან მშობლიური რეკლამა ერთ – ერთი ყველაზე მომგებიანი სარეკლამო ტაქტიკაა, რაც თითქმის იძლევა გარანტიას ინვესტიციის სასურველი მოგების მისაღებად.

მაგრამ როგორ ფუნქციონირებს იგი? შეგიძლიათ გააკეთოთ სწორი ბალანსი მშობლიურ რეკლამასა და შინაარსობრივ მარკეტინგს შორის? თუ ნამდვილად არ ხართ დარწმუნებული, როგორ უნდა უპასუხოთ ამ ორ კითხვას, განაგრძეთ კითხვა, რომ გაეცნოთ მშობლიური რეკლამის ფუნდამენტურ პრინციპებს შინაარსობრივ მარკეტინგში. 

საიდუმლო არ არის, რომ შინაარსობრივი მარკეტინგი დომინირებს ციფრულ სამყაროში, მაგრამ რას იტყვით მშობლიურ რეკლამაზე? თუ ნამდვილად გსურთ იცოდეთ როგორ მუშაობს, უნდა გესმოდეთ რას ნიშნავს ეს და გაეცანით ამ სფეროში არსებულ სტატისტიკურ მონაცემებს.

რა არის მშობლიური რეკლამა?

მშობლიური რეკლამა არის ფასიანი რეკლამების გამოყენება, რომლებიც ემთხვევა იმ მედიის ფორმატის სახეს, შეგრძნებას და ფუნქციას, რომელშიც ისინი ჩნდება. თქვენ ხშირად ნახავთ მშობლიურ რეკლამებს, როგორც თქვენი სოციალური მედიის სიახლეების ნაწილს ან თქვენს საყვარელ ვებსაიტებზე, როგორც სტატიების რეკომენდაციები. 

Outbrain

მშობლიური რეკლამის სტატისტიკა

შინაარსის ასეთი ფორმა მოცემული საკომუნიკაციო პლატფორმის ჩვეულებრივ სარედაქციო არჩევანს წააგავს. ეს არის ზუსტად ის, რაც მშობლიურ რეკლამას ასე ეფექტურსა და სანდოდ აქცევს:

  • მშობლიური ჩვენების რეკლამა წარმოქმნის დაწკაპუნების სიჩქარეს (CTR) 8.8 ჯერ უფრო მაღალი ვიდრე ტიპიური ჩვენების რეკლამა. 
  • მომხმარებელთა დაახლოებით 90% ურჩევნია პროდუქტების შესახებ შინაარსის საშუალებით გაეცნოს ვიდრე ტრადიციული რეკლამების. 
  • მომხმარებლების ორი მესამედი პოულობს შემოთავაზებული შინაარსი იყოს ადგილობრივი რეკლამის ყველაზე სასარგებლო ფორმა.
  • ამერიკელი რეკლამები თითქმის ხარჯავს $ 44 მილიარდი ყოველწლიურად მშობლიურ რეკლამებზე. 

მშობლიური რეკლამის უპირატესობები შინაარსობრივ მარკეტინგში

მშობლიური რეკლამა აშკარად ძლიერია, მაგრამ უნდა იცოდეთ, რომ მას გააჩნია პრაქტიკული უპირატესობების ფართო სპექტრი. აქ მოცემულია მშობლიური რეკლამის ძირითადი უპირატესობები შინაარსის მარკეტინგში:

  • მშობლიური რეკლამები არ არის ინტრუზიული: სხვა პრომო ფორმატისგან განსხვავებით, მშობლიური რეკლამები მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი და არაინტრუზიულია. როგორც სახელი გვთავაზობს, ასეთი რეკლამები ბუნებრივი და ორგანული ჩანს, რაც მათ უფრო სასიამოვნო ხდის, ვიდრე ბანერული რეკლამები ან ფანჯრები. 
  • მშობლიური რეკლამები სანდოა: ადამიანები ხშირად მიიჩნევენ, რომ მშობლიური რეკლამები სანდო და სანდოა. ეს გასაკვირი არ არის, განსაკუთრებით, თუ ქმნით რეკლამისა და შინაარსობრივი მარკეტინგის შესანიშნავ ნაზავს. ამ შემთხვევაში, შეგიძლიათ აუდიტორიის მხოლოდ შთაბეჭდილება მოახდინოთ პრომო შინაარსის გამჭრიახობით.
  • უმაღლესი CTR: მშობლიური რეკლამების გაცილებით მაღალი მაჩვენებელი დაწკაპუნებით (CTR) აქვს, ვიდრე სტანდარტული სარეკლამო ფორმები, რაც მათი სანდოობისა და სანდოობის შედეგია. ამ ტიპის რეკლამა არ არის ძალიან მკაცრი, ამიტომ მომხმარებლებს არ ეწინააღმდეგებათ შინაარსის მოხმარება და საბოლოოდ მასთან ურთიერთობა. 
  • მშობლიური რეკლამები ყველას შეეფერება: ადგილობრივი რეკლამისა და შინაარსის შექმნის კომბინაცია შესანიშნავად ერგება ბიზნესში ჩართულ ყველას. მომხმარებლებს უყვართ, რადგან ის ხარისხიან შინაარსს აწვდის, გამომცემლებს კი მოსწონთ, რადგან ეს ხელს არ უშლის ორგანულ პოსტებს. დაბოლოს, რეკლამის განმთავსებლებს უყვართ მშობლიური რეკლამა, რადგან ის მიზნობრივ შედეგებს იძლევა. 
  • მშობლიური რეკლამა შეესაბამება ყველა პლატფორმას: მშობლიური რეკლამების გამოქვეყნება შეგიძლიათ კომუნიკაციის თითქმის ყველა არხზე. სოციალური მედიიდან და ვებ – გვერდებიდან ტრადიციული ჟურნალებითა და ბროშურებით დამთავრებული, ადგილობრივი რეკლამა გამოიყენება ყველა მედიუმისთვის. 

მშობლიური რეკლამების გაუმჯობესების 4 გზა 

ახლა, როდესაც თქვენ გაეცანით ადგილობრივი რეკლამის კრიტიკულ მახასიათებლებს, რჩება მხოლოდ ისწავლოთ როგორ დააწყვილოთ იგი თქვენი შინაარსის მარკეტინგის მცდელობებთან. ჩვენ თქვენთვის ვამზადებთ ოთხი პრაქტიკული რჩევებისა და ხრიკების ჩამონათვალს:

რჩევა #1: გააკეთე ეს აუდიტორიის გონებაზე

მშობლიური რეკლამის პირველი წესი არ არის ბრენდის ორიენტირება და სამიზნე აუდიტორიასთან წერა გონებაში. არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ საუკეთესო შესრულებული მშობლიური რეკლამები სხვა არაფერია, თუ არა შინაარსის უმაღლესი ნაწილები, რომლებიც მკითხველს აღტაცებული ენთუზიაზმით და ხარისხით აღძრავს. 

თქვენი სამუშაო არის თქვენი პერსპექტივების ინტერესების ანალიზი და ფოკუსირება თემებზე, რომლებიც შეესაბამება მათ მოლოდინს, იმედებს, საჭიროებებს და რწმენას. 

ჯეიკ გარდნერი, ან დავალების მიმწოდებელი at პროფესიონალური წერის მომსახურებაამბობს, რომ მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ როგორ ფიქრობენ მომხმარებლები მოცემულ თემაზე: ”შეეცადეთ გაერკვნენ, თუ რა პრობლემებთან აქვთ საქმე. ამ გზით შეგიძლიათ მოამზადოთ მაღალი ხარისხის შინაარსი, რომელიც ხალხს წაახალისებს კითხვის დროს.

ამავე დროს, უნდა იფიქროთ საუკეთესო სადისტრიბუციო არხებზე. გსურთ რეკლამების ჩვენება სოციალური ქსელების საშუალებით ან გირჩევთ რეკომენდაციულ გვერდებს? ჩვენი რეკომენდაციაა გამოიყენოთ ის არხი, რომელიც იცით, რომ შეგიძლიათ მიაღწიოთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. 

რჩევა #2: შექმენით გამორჩეული ასლები

მარკეტინგის უმეტესობა მიიჩნევს, რომ მეორე წვერი გადამწყვეტია, რადგან ეს მნიშვნელოვნად განსხვავებს წარმატებულ კამპანიასა და არასაკმარისად ეფექტურ რეკლამებს შორის. კერძოდ, თქვენ ყველაფერი უნდა გააკეთოთ, რომ ინდივიდუალური ასლის მომზადება თითოეული მშობლიური რეკლამისთვის ინდივიდუალურად. 

Რას ნიშნავს? 

უპირველეს ყოვლისა, შინაარსი უნდა იყოს მეტად ინფორმაციული, საგანმანათლებლო და / ან გასართობი. მეორეც, მოსალოდნელია, რომ ადგილობრივი რეკლამები ობიექტური და არაობიექტურია. საქმე იმაშია, რომ გააკეთოთ მონაცემებიდან გამომდინარე დასკვნები და მტკიცებულებებით დაადასტუროთ თქვენი განცხადებები. 

ამავე დროს, თქვენი პოსტები უნდა იყოს სრულყოფილი მართლწერისა და გრამატიკის მხრივ. ერთმა შეცდომამ შეიძლება დაანგრიოს თქვენი რეპუტაცია, ასე რომ, პირდაპირ ეთერში გადასვლამდე უკეთესად უნდა შეამოწმოთ შინაარსის თითოეული ნაწილი. თუ კორექტურა ზუსტად თქვენი არ არის, ჩვენ გირჩევთ გამოიყენოთ ისეთი ციფრული პლატფორმები, როგორიცაა გრამატიკა or ჰემინგუეი

რჩევა #3: სადესანტო გვერდის ოპტიმიზაცია

ყველა მშობლიური რეკლამის საბოლოო მიზანია მომხმარებლების გადამისამართება შესაბამის სადესანტო გვერდზე. ასეთ ვითარებაში, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი იდეალურად შეესაბამება თქვენს მიერ შექმნილი შინაარსის შეტყობინებას. 

ბრენდინგის თანმიმდევრულობის ოპტიმალური დონის უზრუნველსაყოფად მნიშვნელოვანია გამოიყენოთ ტექსტის იგივე სტილი და ტონი. რა თქმა უნდა, სადესანტო გვერდი ხელს უნდა შეუწყოს იმ პროდუქტს ან მომსახურებას, რომლის შესახებაც კითხულობთ თქვენი პერსპექტივები. 

დაბოლოს, ეს გვერდი უნდა შეიცავდეს მკაფიო და ძალზე თვალსაჩინო მოქმედებისკენ (CTA). კარგად განლაგებული CTA ღილაკი სტუმრებს აძლევს დამატებით მითითებებს და აჩვენებს, თუ როგორ უნდა ჩაერთონ სადესანტოში.

რჩევა #4: გაზომეთ გასაუმჯობესებლად

ჩვენი სიის ბოლო რჩევაა თქვენი მშობლიური სარეკლამო შინაარსის შედეგების გაზომვა, რადგან ეს ერთადერთი გზაა მომავალი კამპანიების გასაუმჯობესებლად. ეს ამოცანა ბევრად უფრო მარტივია, თუ სწორად დაისახავთ მიზნებს და განსაზღვრავთ ძირითადი მუშაობის ინდიკატორებს (KPI). 

ზოგადად რომ ვთქვათ, ბევრი რეკლამირება ფოკუსირდება ორ პარამეტრზე - ნახვებზე და დაწკაპუნებებზე. მიუხედავად იმისა, რომ ორი KPI მართლაც მნიშვნელოვანია, ჩვენ გირჩევთ ყურადღება გაამახვილოთ მესამე ფაქტორზე, რომელიც პირდაპირ აჩვენებს თქვენი კამპანიის წარმატებას ან წარუმატებლობას. ჩვენ ვსაუბრობთ დაწკაპუნების შემდეგ ჩართვაზე, ძირითადი პარამეტრი, რომელიც ნათლად აჩვენებს მშობლიური რეკლამირების ეფექტურობას.

ქვედა ხაზი

შინაარსის შექმნა ჩვენი ეპოქის ერთ – ერთი ყველაზე გავლენიანი მარკეტინგული კონცეფციაა, მაგრამ ადვილი არ არის ციფრული მზის ქვეშ იპოვოთ თქვენი ადგილი ამდენი კონკურენტის ყველა ნიშაში. ეს არის ის, სადაც ადგილობრივი სარეკლამო საქმიანობა ეხმარება ბიზნესს მომხმარებლის ჩართულობის გაზრდაში. 

ამ პოსტში ავუხსენით მშობლიური რეკლამის კონცეფცია და გაჩვენეთ ის, თუ როგორ შეგიძლიათ წარმატებით დააკავშიროთ იგი შინაარსობრივ მარკეტინგთან. თქვენ უნდა გამოიყენოთ ეს რჩევები და ხრიკები, რომ შექმნათ უკეთესი ადგილობრივი სარეკლამო კამპანიები, მაგრამ დარწმუნდით, რომ დაწერეთ კომენტარი, თუ ჩვენი მხრიდან მეტი შემოთავაზება გჭირდებათ - მოხარული ვიქნებით გიპასუხოთ!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.