წიგნი, რომელიც ანალიტიკოსმა ყველა პროფესიონალმა უნდა წაიკითხოს

ფულის ბურთის ყდა

რამდენიმე წლის წინ ჩემი კარგი მეგობარი პატ კოილი, რომელიც ფლობს ა სპორტული მარკეტინგის სააგენტო, წამიკითხა წასაკითხად Moneyball. ამა თუ იმ მიზეზების გამო, მე არასდროს ვდებ წიგნს ჩემს კითხვის სიაში. რამდენიმე კვირის წინ ვუყურე ფილმს და მყისიერად შეუკვეთა წიგნი, რომ კიდევ უფრო ღრმად ჩავწვებოდი ამ ამბავს.

მე არ ვარ სპორტული ბიჭი may შეიძლება არც შენ იყო. იშვიათად აღფრთოვანებული ვარ რომელიმე კოლეჯით ან პროფესიონალური სპორტული თამაშით, თუ ეს არ არის სტენლის თასი. თუ არ აფასებთ სპორტს, მაგრამ გიყვართ ციფრები, სტატისტიკა და ანალიზი, მაინც უნდა წაიკითხოთ ეს წიგნი. პოლ დეპოდესტა (მისი პერსონაჟი არის პიტერ ბრენდი ფილმში, რომელსაც ჯონა ჰილი ასრულებს) არის ოპერაციის ტვინი… მუშაობს სტატისტიკური მონაცემებით, სამიზნე მოთამაშეების დასადგენად მათი საბაზო პროცენტიდან გამომდინარე. არ აქვს მნიშვნელობა ეს იყო ერთჯერადი, ორმაგი ან თუნდაც გასეირნება. ბილი ბინი არის კუნთის გენერალური მენეჯერი, რომელიც ფსონს უთმობს თავის გუნდს და მის კარიერას სტატისტიკის (ასევე აგრესიული სავაჭრო პრაქტიკის გამოყენებით, რომელიც მეტ თანხას იძლევა ნიჭისთვის) გამოყენებაზე, რათა ოკლენდ ა-ები ისტორიული გამარჯვების სერიაში მოხვდეს.

მე არ გავაფუჭებ ისტორიას თქვენთვის, მაგრამ აქ არის მიმოხილვა. Oakland A– ს აქვს გუნდების უმეტესობის ბიუჯეტის მესამედი ნიჭის შესაძენად. კონკურენციისთვის მათ კიდევ რაღაც სჭირდათ - ანალიტიკა. ბეისბოლის ინდუსტრია ისევე, როგორც ნებისმიერი სხვა ინდუსტრია, რადგან იგი გაიზარდა ასაკით, ზომით და სიმდიდრით, ინსტიტუციური ცოდნა ღრმად ეშვება. პრობლემა ისაა, რომ ინსტიტუციური ცოდნა არასწორია ... ძალიან არასწორი. თამაშები სტატისტიკურად მოიგო და წააგო ჰიტებსა და დარბაზებში, და არა შეცდომებზე, საშინაო დარბაზებში ან მოიგო არაფრისმთქმელი, კვადრატული ყბის სპორტსმენები. იფიქრეთ საკუთარ ბიზნესზე და გამოთქმულ დაშვებებზე, რადგან ეს ასე იყო ყოველთვის ისე გაკეთდა.

Google Analytics

პრობლემა ანალიტიკის ინდუსტრია ორჯერ არის. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენს ვებ – გვერდზე შესვლისას ჩვენი მარკეტინგის ტაქტიკა ჩვენს საიტის მიღმა განვითარდა და მომხმარებლის ურთიერთქმედება მკვეთრად შეიცვალა (მობილური, ვიდეო, ტაბლეტი, სოციალური და ა.შ.) ანალიტიკა თქვენ საკმაოდ კარგად ხედავთ იმას, რაც ორი ათეული წლის წინ ვნახეთ. სხვა პრობლემაა ის, რომ ინსტიტუციონალურმა ცოდნამ მოწამლა ინდუსტრიის საფუძვლები. მუშავდება ანალიზისა და გაზომვის ყველა უახლესი ინსტრუმენტი გარეთ ინდუსტრია.

მარკეტინგის პროფესიონალების წარმატება ხშირად იზომება ბიუჯეტის მაჩვენებლებზე, გვერდების ნახვებზე, თაყვანისმცემლებსა და მიმდევრებზე… როდესაც მათ შეიძლება აბსოლუტურად არ ჰქონდეთ სტატისტიკური გავლენა ბიზნესის რეალურ შედეგებზე. მართალია, შეცდომებმა და ერთგულებამ შეიძლება შეცვალოს ბეისბოლის თამაშის მსვლელობა, ისევე, როგორც გვერდების გადახედვის დიდმა შემოდინებამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს ბიზნესზე the

საბოლოო ჯამში, ყველა ბიზნესისთვის მნიშვნელოვანია ლიდერობა და კონვერტაცია. იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ ჩამოაყალიბეთ ანალიტიკა ანგარიში პირველი კითხვა არის რა დომენი თქვენი ანალიტიკა დაინსტალირდება ?! ეს არის ის არასწორი კითხვა საერთოდ, კითხვა უნდა იყოს როგორ იძენთ მომხმარებლებს? შემდეგ ახალი ამბების კითხვა უნდა იყოს სად იღებთ მათ? და რამდენი გსურთ გაიზარდოს. ამ ეტაპზე, ანალიტიკა პლატფორმა უნდა დაეხმაროს ყველა სტატისტიკის აღებაში და დაგეხმაროთ იმის გაგებაში, რომელია მნიშვნელოვანი და რომელი არა.

ყოველ ანალიტიკა პროფესიონალმა უნდა წაიკითხოს Moneyball და შეცვალონ მათი გაგება როგორ ახდენენ ბიზნესი ინტერნეტის შედეგებს - იქნება ეს ელექტრონული კომერციის საიტი პირდაპირი გაყიდვებით, ვებ – გამოცემა, რომელიც შემოსავალს მიიღებს რეკლამის საშუალებით, ვიზიტების საფუძველზე, მომსახურების კომპანია, რომელსაც სჭირდება შეხვედრების დანიშვნა, ტექნოლოგიური ფირმა, რომელსაც მეტი ვებ – დემო სჭირდება, ან კომპანია, რომელიც ცდილობს გავლენა მოახდინოს სენტიმენტალურ განწყობაზე. და მისი ბრენდის მიღწევა.

ვებ ანალიტიკა არის ერთ ხრიკი პონი ცდილობს მოძველებულ ინსტრუმენტთა კომპლექტს მოირგოს ყველა ამ ახალ სცენარში. ჩვენ გვჭირდება ა ახალი ინსტრუმენტთა ნაკრები, რომელიც იწყება სცენარით და გვაჩვენებს, თუ როგორ უნდა გავზომოთ წარმატება ნებისმიერ მედიასა და პლატფორმაზე.

3 კომენტარები

  1. 1

    ეს შესანიშნავი ამბავია. შესანიშნავი წიგნი და შესანიშნავი ფილმია. ეს ასევე არ არის სიმართლე. ბიანმა მემკვიდრეობით მიიღო ვარსკვლავთა მოთამაშეთა ძირითადი ჯგუფი, რომლებიც ადგენენ წარმატებულ სეზონებს. მას შემდეგ მისი გუნდები შესამჩნევად წარუმატებელი აღმოჩნდნენ. 

    რასაც რეალურად აჩვენებს Moneyball არის ის, რომ ბრენდის შექმნა მედიაში მხოლოდ მცირე მნიშვნელობით არის დაკავშირებული რეალურ მუშაობასთან. მნიშვნელოვანია რომანისა და საინტერესო ნარატივის შექმნა. მედია უგულებელყოფს ნებისმიერ წინააღმდეგობრივ ფაქტს, თუ ვინმეს დიდი ინტერესი არ აქვს ამ ნარატივის ჩაშლაში.

    • 2

      გამარჯობა ბებო,

      წიგნი სინამდვილეში საუბრობს ინდუსტრიის ზოგიერთ უკუსვლაზე ბოლო თავში და გთავაზობთ დამატებით ღონისძიებებს მისი თეზისის დასადასტურებლად. როგორც ჩანს, თითქოს მაიკლ ლუისმა ინდუსტრიაში ბუმბული დაახვია. ეჭვი არ მეპარება, რომ სტატისტიკა არ არის "ერთადერთი", რაც დიდ გუნდს მართავს. გუნდები, როგორიცაა იანკები, დომინირებდა შესანიშნავი მწვრთნელებით, შესანიშნავი მოთამაშეებით, რომლებსაც შეეძლოთ გამოსვლა კლინკში და ასევე უამრავი სხვა კომფორტის მქონე. რაც შეეხება მთლიანი ამბის ჭეშმარიტად გადაყრას, მე პატივისცემით მომიწევს გეთანხმებით. Oakland A– ები იყენებდნენ სტატისტიკურ მონაცემებს მოთამაშეების გასაანალიზებლად და სხვა გუნდები აღიარებდნენ, რომ შემდეგ მიჰყვნენ თავიანთ უპირატესობას.

      ასეა თუ ისე, ეს არის ამბავი, რომელიც ზოგადად ბიზნესისთვისაა მნიშვნელოვანი. ადამიანები ხშირად აკეთებენ დაშვებებს იმის ნაცვლად, რომ დაათვალიერონ მტკიცებულებები. ეს აქ მორალის ამბავია.

      Doug

  2. 3

    ბლოგის ჩანაწერი ჩემს ორ ვნებასთან დაკავშირებით, ბეისბოლისა და სოციალური მედიის შესახებ? დიახ

    Moneyball– ის ძირითადი ამოცანაა შეუფასებლად შეფასებული აქტივების დამიზნება, რათა წარმატება უფრო ეფექტურად შეიქმნას. მიუხედავად იმისა, რომ ყველა ადამიანი ფულს იხდიდა batting საშუალოდ, სახლის დარბაზებში და ERA, Beane ყურადღებას ამახვილებდა OBP– ზე. და ის, რაც ბევრს ენატრება, არის ის, რომ Moneyball არ არის OBP– ს გარშემო მშენებლობა. ეს ეხება შეუფასებლად შეფასებული სტატისტიკის გარშემო მშენებლობას. ახლა, როდესაც ლიგამ მოიცვა და OBP უფრო დაფასდა, ბინი უნდა მოერგოს.

    იგივე ითქმის ციფრულ მარკეტინგში. ყველა ამბობს, რომ დახარჯე შენი დრო და ფული Facebook, Twitter და Google+. მაგრამ, შესაძლოა, დაუფასებელი აქტივი არის Pinterest, თუნდაც თქვენი ბრენდისთვის, და ეს თქვენთვის უფრო ეფექტური ინვესტიცია იქნება.

    ასე რომ, ნება მომეცით ყველას, ვინც ბრმად ჩააგდებს ფულს სახლის დარბაზებში და საშუალო დარტყმაში. თქვენ ყურადღებას გაამახვილებთ OBP (Pinterest) - ზე. ეს ყველაფერი ეხება ბაზრის არაეფექტურობას.

    მადლობა პოსტის?

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.