მოდულური შინაარსის სტრატეგიები CMO-ებისთვის ციფრული დაბინძურების შესამცირებლად

მოდულური შინაარსის სტრატეგიები

ამის სწავლა უნდა გაგიკვირდეთ, შესაძლოა გაგაბრაზოთ კიდეც კონტენტ მარკეტოლოგების 60-70% ქმნის გამოუყენებელი მიდის. არა მხოლოდ ეს არის წარმოუდგენლად ფუჭად, ეს ნიშნავს, რომ თქვენი გუნდები არ აქვეყნებენ სტრატეგიულად ან არ ავრცელებენ შინაარსს, რომ აღარაფერი ვთქვათ ამ კონტენტის პერსონალიზაციაზე მომხმარებლის გამოცდილებისთვის. 

კონცეფცია მოდულური შინაარსი არ არის ახალი - ის ჯერ კიდევ არსებობს, როგორც საკმაოდ კონცეპტუალური მოდელი, ვიდრე პრაქტიკული მრავალი ორგანიზაციისთვის. ერთი მიზეზი არის აზროვნება - ორგანიზაციული ცვლილება, რომელიც საჭიროა მისი ჭეშმარიტად მიღებისთვის - მეორე არის ტექნოლოგიური. 

მოდულური კონტენტი არ არის მხოლოდ ცალკეული ტაქტიკა, ის არ არის ის, რაც უნდა დაემატოს კონტენტის წარმოების სამუშაო პროცესის შაბლონს ან პროექტის მენეჯმენტის მეთოდოლოგიას, რათა ის მხოლოდ დავალებების საფუძველზე იყოს. ის მოითხოვს ორგანიზაციულ ვალდებულებას, რათა განვითარდეს, თუ როგორ მუშაობს შინაარსი და შემოქმედებითი გუნდები დღეს. 

მოდულურ შინაარსს, სწორად შესრულებულს, აქვს პოტენციალი გარდაქმნას შინაარსის მთელი სასიცოცხლო ციკლი და მნიშვნელოვნად შეამციროს ფუჭი კონტენტის კვალი. ის აცნობებს და ოპტიმიზებს თქვენი გუნდების შესახებ: 

  • შეადგინეთ სტრატეგია, იდეები და დაგეგმეთ შინაარსი 
  • შინაარსის შექმნა, აწყობა, ხელახლა გამოყენება და ინტეგრირება 
  • არქიტექტორი, მოდელი და კურატორი შინაარსი 
  • თვალყური ადევნეთ და მიაწოდეთ ინფორმაცია შინაარსისა და კამპანიების შესახებ 

თუ ეს საშინლად ჟღერს, გაითვალისწინეთ სარგებელი. 

Forrester იტყობინება, რომ კონტენტის ხელახალი გამოყენება მოდულური კომპონენტების მეშვეობით საშუალებას აძლევს ბიზნესს შეაგროვოს ინდივიდუალური - პერსონალიზებული ან ლოკალიზებული - ციფრული გამოცდილება ბევრად უფრო სწრაფად, ვიდრე კონტენტის წარმოებისა და მართვის ტრადიციული, ხაზოვანი მოდელი. ერთი და შესრულებული შინაარსის გამოცდილების დღეები დასრულდა, ან სულაც უნდა დასრულდეს. მოდულური კონტენტი ხელს უწყობს მუდამ ჩართულ, უწყვეტ საუბარს თქვენს აუდიტორიასთან კონტენტთან ჩართულობის გზით, რაც საშუალებას აძლევს გუნდებს იმუშაონ კონტენტის ცალკეულ ბლოკებთან და კონტენტის კომპლექტებთან, რათა შეურიონ და შეაერთონ რეგიონალური ან არხისთვის სპეციფიკური გამოცდილება იმ დროის მცირე მონაკვეთში, რაც ამას ტრადიციულად სჭირდება. . 

უფრო მეტიც, არის ის, რომ კონტენტი წყვეტს გახდეს გაყიდვების გამაძლიერებელი და ამაჩქარებელი, რომელიც უნდა იყოს. ისევ ფორესტერის ციტირებას

გაყიდვების წარმომადგენლების 70% ყოველ კვირას ატარებს ერთიდან 14 საათამდე, მათი მყიდველებისთვის კონტენტის მორგებაში… [მაშინ, როცა] B77B მარკეტინგის 2% ასევე აღნიშნავს მნიშვნელოვან გამოწვევებს, რაც იწვევს კონტენტის სწორ მოხმარებას გარე აუდიტორიასთან.

Forrester

არავინ არ არის ბედნიერი. რაც შეეხება საპირისპირო მხარეს:

თუ დიდი საწარმო ხარჯავს შემოსავლის დაახლოებით 10%-ს მარკეტინგზე, კონტენტის ხარჯები არის მარკეტინგის 20%-დან 40%-მდედა ხელახალი გამოყენება გავლენას ახდენს კონტენტის მხოლოდ 10%-ზე წელიწადში, იქ უკვე არის მრავალმილიონიანი დანაზოგი. 

CMO-ებისთვის ყველაზე დიდი შინაარსის შეშფოთებაა:

  • სიჩქარე ბაზარზე – როგორ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ბაზრის შესაძლებლობები, გავაანალიზოთ ის, რაც ახლა ხდება, მაგრამ ასევე ვიმოქმედოთ, როდესაც წარმოიქმნება გაუთვალისწინებელი მოვლენები. 
  • რისკის შემცირება – აქვს თუ არა კრეატივს ყველა წინასწარ დამტკიცებული კონტენტი, რომელიც მას სჭირდება, რათა შემცირდეს მიმოხილვები და დამტკიცებები და დროულად მიაწოდოს ბრენდის, შესაბამისი კონტენტი ბაზარზე? რა ღირს ცუდი ბრენდის რეპუტაცია? მილიონების აზრის შეცვლას მხოლოდ ერთი გამოცდილება სჭირდება (მტრედი). 
  • Ნარჩენების შემცირება - ციფრული დამაბინძურებელი ხარ? როგორია თქვენი ნარჩენების პროფილი გამოუყენებელი შინაარსის თვალსაზრისით? კვლავ მიჰყვებით შინაარსის სიცოცხლის ციკლის ხანგრძლივ, ხაზოვან მოდელს? 
  • მასშტაბირებადი პერსონალიზაცია – არის თუ არა ჩვენი სისტემები შექმნილი მიზანმიმართულად იმისათვის, რომ მხარი დაუჭიროს კონტექსტუალიზებული პერსონალური გამოცდილების არაწრფივ შეკრებას არხებზე, პრეფერენციებზე, შესყიდვების ისტორიაზე, რეგიონზე ან ენაზე დაყრდნობით? შეგიძლიათ სტრატეგიულად შექმნათ კონტენტი საჭიროების კონკრეტულ მომენტში გამოსაყენებლად - თქვენთვის შექმნილი მომენტისთვის - მაგრამ ასევე უზრუნველყოთ შესაბამისობა, ბრენდინგი და კონტროლი და ხარისხის უზრუნველყოფა კონტენტის სასიცოცხლო ციკლის განმავლობაში დამღლელი, შრომატევადი პროცესის გარეშე?
  • ნდობა თქვენს მარტექს სტეკში – გყავთ ძლიერი ტექნიკური პარტნიორები და ბიზნეს ჩემპიონები? და, ისევე მნიშვნელოვანია, არის თუ არა თქვენი მონაცემები შესაბამისობაში თქვენს ხელსაწყოების კომპლექტებს შორის? გაგიკეთებიათ თუ არა სავარჯიშოები ბინძური დეტალების გამოსავლენად და სირთულის მართვისა და ორგანიზაციული ცვლილებებისთვის საჭირო სივრცისთვის, რომელიც საჭიროა თქვენი მარკეტინგული ტექნოლოგიის ბიზნესთან შესაბამისობაში? 

ამ ყველაფრის გარდა, მარკეტინგის მთავარი ოფიცრის (CMO) ამოცანაა გადაიტანოთ თქვენი ბრენდი საშუალოდან გენიალურზე. წარმატებას მიაღწევ თუ არა, როგორ მიდიხარ ამას, პირდაპირ ასახავს თავად CMO-ს - როგორ მართეს ისინი პოლიტიკურ კაპიტალზე, თავიანთი ადგილი C-suite-ში, მათი უნარი შეამცირონ ან აღმოფხვრას წარუმატებელი პროექტები და შეტყობინებები და რა თქმა უნდა, ნარჩენები და როგორ ხდება ამ ყველაფრის მონიტორინგი და ასახულია გუნდისა და ბიზნესის წარმატება.  

სისწრაფე, ხილვადობა და გამჭვირვალობა, რომელიც საჭიროა ამ გონების ცვლილებაში, სცილდება შინაარსის წარმოებას და ციფრულ გამოცდილებას. ეს მოდელი ატარებს მიზანმიმართულ, მიზანმიმართულ კონტენტის მარკეტინგის სტრატეგიებს და უფრო მაღალი ხარისხის კონტენტს, ნაკლები რესურსების გამოყენებით, ყველა კომპონენტით შექმნილია თითოეული გამოცდილების მხარდასაჭერად, თქვენი მიკროკონტენტის ან მოდულირებული ბლოკების მხარდასაჭერად, რაც ხდება ძალადობრივი მულტიპლიკატორები, რათა გამოიყენონ თქვენი საუკეთესო კონტენტი ექსპონენტურად თქვენს აუდიტორიაში.

მოდულური კონტენტის, როგორც ცვლილებების კატალიზატორის, მუშაობის ახალი მეთოდის გამოყენებით, თქვენ ქმნით იმას, რაც ადრე შეუძლებელი იყო დიდი ბრენდებისთვის. და ეს სცილდება წმინდა მასშტაბურობას - თქვენ ასევე ეხმარებით თქვენს გუნდებს უფრო მეტად მომავალზე ორიენტირებულნი იყვნენ, თქვენ ამაღლებთ თქვენს კრეატიულობას, რათა შეამციროთ დამწვრობა და ორგანიზაციული წევა. თქვენ იღებთ პოზიციას კონტენტზე, რომელიც ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც თქვენს მიერ გაყიდულ პროდუქტებსა და სერვისებს, და ბოლოს, თქვენ ნერგავთ ვალდებულებას, შეაჩეროთ ნარჩენები და უზრუნველყოთ თქვენი გზავნილი, თქვენი ხედვა და თქვენი ბრენდის იდენტურობა. არ დაექვემდებაროს ციფრული დაბინძურების ხმაურს.