რა გვასწავლა დღესასწაულმა 2020-მა მობილური მარკეტინგის სტრატეგიების შესახებ 2021 წელს

მობილური სადღესასწაულო შოპინგის სტრატეგიები

რა თქმა უნდა, მაგრამ 2020 წლის საკურორტო სეზონი სხვას არ ჰგავდა, როგორც შემოქმედთა გამოცდილება. სოციალური დისტანცირების შეზღუდვების გამო კვლავ მთელ მსოფლიოში, მომხმარებელთა ქცევა ტრადიციული ნორმებიდან იცვლება.

რეკლამის განმთავსებლებისთვის, ეს შემდგომში გვაშორებს ტრადიციულ და გარედან მიღებულ (OOH) სტრატეგიებს და მივყავართ მობილურ და ციფრულ ჩართულობასთან დამოკიდებულებას. ადრე დაწყების გარდა, უპრეცედენტო სასაჩუქრე ბარათების ზრდა სავარაუდოდ, საკურორტო სეზონი 2021 წლამდე გაგრძელდება.

მყიდველები წელს არა მხოლოდ უფრო მეტ ფულს ხარჯავენ სასაჩუქრე ბარათებზე (17.58%), არამედ უფრო ხშირად ყიდულობენ სასაჩუქრე ბარათებს (+ 12.33% წლიური).

InMarket

სადღესასწაულო შეტყობინებების შემუშავება და მობილური და ციფრული არხებით საყიდლების წახალისება მარკეტინგისთვის აუცილებელი უნარი იქნება მრავალი წლის განმავლობაში.  

სასაჩუქრე ბარათების 70% გამოსყიდულია შეძენიდან 6 თვის განმავლობაში.

პაიტრონიქსი

მიუხედავად იმისა, რომ მობილური რეკლამა ისტორიულად გავლენას ახდენდა, უნდა გავითვალისწინოთ მისი უნიკალური გამოწვევები: მომხმარებლები, რომლებიც პატარა ეკრანებზე ყიდულობენ მაღაზიებს, რეკლამირებისთვის ნაკლებ უძრავ ქონებას ნიშნავს. უფრო მეტიც, მობილური მოწყობილობებისთვის გადახვევისკენ მიდრეკილება ნიშნავს, რომ მსგავსი რეკლამების ზღვაში ყურადღების მიქცევა უფრო მოკლეა, ვიდრე ოდესმე. 

ეს კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია თქვენი ბრენდის გამოყოფა, დარწმუნდით, რომ კრეატიული შეტყობინებები სწორად აგზავნის სწორ შეტყობინებებს, პოტენციურ მყიდველებთან კარგად ჯდომას და მოქმედების მართვას, რასაც სასურველ შედეგებამდე მივყავართ. პირველი ნაბიჯი იმის დემონსტრირებისა, რომ მომხმარებელთა პირადი შეხება მოდის თქვენი პროდუქტის მარკეტინგის შემოქმედებითი პროცესიდან. 

დაიწყეთ თამაშის გეგმით და სწორი ინსტრუმენტებით

პირველი აუცილებელი ნაბიჯი ასლის ასლის დაწერამდე არის ორი ძირითადი სვეტის გაგება:

  • ვინ გინდა მიღწევა?
  • რა აქცია გინდა წაიყვანონ? 

შეტყობინებებსა და გამოსახულებებში ჩხრეკის წინ, ჯერ ერთი ნაბიჯით უკან დაიხიეთ და იფიქრეთ იმაზე, რის მიღწევასაც ცდილობთ. ცდილობთ თქვენი ბრენდის ცნობიერების ამაღლებას? წარმოგიდგენთ ახალ პროდუქტს ბაზარზე? ცდილობთ გაყიდვების გაზრდას? 

მობილურ გარემოში, სავარაუდოდ, ყველა ეს მიზანი შეუძლებელი იქნება, მაგრამ თამაშის სწორი გეგმით, თქვენ შეგიძლიათ ააშენოთ კამპანია ნამატით, ამ მიზნების მისაღწევად. ეს წრფივი აზროვნება საშუალებას მოგცემთ გაჭრა ხმაური და შექმნათ ბრენდის გავლენის მომენტი.

აქვს ფართო არჩევანი ინსტრუმენტებისაგან

მას შემდეგ რაც გამოკვეთთ მკაფიო სტრატეგიასა და მიზნებს, ყურადღება მიაქციეთ ინსტრუმენტებს. არსებობს ინსტრუმენტების სრული სპექტრი, რაც თქვენი კრეატიული განხორციელების წარმატებით ჩატარებაში დაგეხმარებათ - მაღაზიის ლოკატორები, მდიდარი მედიის შესაძლებლობები, ვიდეო, არსებული სოციალური შინაარსი და სხვა. 

ციფრულად შესაწყობად, ციფრულ ინსტრუმენტებზე დაყრდნობით, როგორიცაა ინტერაქტიულობა და გამამიფიკაცია, უფრო და უფრო წარმატებული კამპანიების აგება ხდება და ბრენდების გამორჩევაში ეხმარება. კრეატიული შეფუთვების მიუხედავად, ჩართულობა და მოქმედების მკაფიო მოწოდება აუცილებელია იმ შემოქმედებითი შეტყობინებებისთვის, რომლებიც მომხმარებლებს რეზონანსული აქვთ როგორც მნიშვნელოვანი, ისე გავლენის ქვეშ. 

ჩართეთ სასაჩუქრე ბარათის შინაარსი, სადაც ეს აუცილებელია

სწრაფი ზრდის გათვალისწინებით საჩუქარი ბარათები ამ საკურორტო სეზონზე, ხელი შეუწყეთ თქვენს სასაჩუქრე ბარათებს და დაამატეთ შესაბამისი წინადადებები გამოყენების წახალისების მიზნით. ეს მოიცავს სასარგებლო შეტყობინებებს ყველა შეტყობინებასთან დაკავშირებით, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს შეამოწმონ ბალანსი და მიიღონ შესაბამისი რეკომენდაციები წარსული შენაძენების საფუძველზე, რათა მათ, ვინც მიიღებს სასაჩუქრე ბარათს, მიიღონ შთაგონება მყიდველის კოლექტიური ტენდენციების ან კონკრეტული ღონისძიების შესყიდვების ქცევის საფუძველზე. . 

წარმატების ისტორიები სტრატეგიის ინსპირაციისთვის

რეკლამის განმსაზღვრელი ყველა რთული დროის განმავლობაში არსებობს თანდაყოლილი გამარჯვებულები; ბრენდები, რომლებმაც ხმაური გაარკვიეს გააზრებული სტრატეგიით, შემოქმედებითი და დინამიური პრეზენტაციით. აქ მოცემულია რამდენიმე კამპანია, რომლებიც აერთიანებს თითოეულ ამ ელემენტს, გამარჯვების სტრატეგიების შესაქმნელად: 

  • დიდი ბევრი! - ამ ამერიკელმა საცალო ვაჭრობამ შექმნა ა კამპანია რომელიც ყოველდღიურად აწვდიდა მომხმარებლებს ინფორმაციას საჩუქრებისა და გარიგებების შესახებ. ამ შემოქმედებითმა ნაწილმა დააკავშირა შინაარსის გადაფურცვლადი გალერეა და თითოეულ კადრზე განთავსებული ანიმაცია, რომელშიც წარმოდგენილია უნიკალური, ანიმაციური სადღესასწაულო ელემენტი, რომლითაც კიდევ უფრო მეტი ურთიერთობა გქონდეთ მყიდველებთან. ა იშოპინგე ზარის მოქმედების ღილაკს (CTA) შემდეგ მიჰყავდა პროდუქტის შეძენის გვერდს. ეს იყო ძალიან წარმატებული კრეატიული მდიდარი მედიის შესაძლებლობებისა და მხიარული, უცნაური გამოსახულების კომბინაციაში.
  • ჯოშ სელარსი - უფრო ტრადიციულად მიუდგნენ სადღესასწაულო კამპანიის კამპანიას, გამოიყენეს სრული ეკრანის, მაღალი გავლენის მქონე ვიდეო. მღვიძარ ცეცხლთან მოსაკლავი ღვინის მყუდრო გამოსახულება ქმნის შესაშურ გამოყენებას პროდუქტისთვის და აშენებს პროდუქტის არამატერიალურ ღირებულებას, მაყურებლისგან შემოქმედების მოთხოვნის გარეშე. სადესანტო გვერდი მარტივი და ელეგანტურიაt, რომელშიც წარმოდგენილია ორი საუკეთესო რთველი, რომლებსაც ახლა უკვე ღვინის ყიდვა აქვთ.

  • სტილ - დენის ხელსაწყოებისა და აკუმულატორების საერთაშორისო მიმწოდებელმა გამოიყენა სადღესასწაულო თემატური კამპანია, რომელშიც გახსნილი ანიმაცია გადიდდა მათი შეფუთვების სტეკზე, მათი ფერის ფერისა და დენის ხელსაწყოებით. CTA– ს დაწკაპუნებით მომხმარებლები გადაადგილდებიან გამოცდილებისკენ, ზემოთ მოყვანილი სადღესასწაულო შუქებით, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ სამი განსხვავებული გარიგება. შემდგომმა მონაწილეობამ მნახველები მიიყვანა პროდუქტის დეტალურ გვერდზე და მაღაზიის ლოკატორზე, იპოვონ უახლოესი საცალო კომპანია, რომელიც ყიდის მათ პროდუქტებს. ამ კამპანიამ შესანიშნავად შეასრულა მდიდარი მედია ანიმაციისა და ინტერაქტიულობის შერწყმა, რათა შეიქმნას ერთეული, რომელიც წარმართავს პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია / გარიგება, ასევე შესანიშნავი ინსტრუმენტი უახლოესი დილერის მოსაძებნად.

დესკტოპის ანიმაცია

წარმატება ამ დღესასწაულსა და მის მიღმა მოითხოვს კომპანიებს პრიორიტეტად მიენიჭონ პერსონალურად შემოქმედებითი კამპანიები, რომლებიც მომხმარებლებს ინტერაქტიულობის, მნიშვნელოვანი შეტყობინებებისა და გამაფიმიზაციის საშუალებით ეწევა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება განსხვავებული იყოს, ამ საკურორტო სეზონის მაქსიმალურად გამოყენებას ისახავს მიზნად. დარჩი უსაფრთხოდ!  

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.