ფაილი მარკეტინგულიმობილური და ტაბლეტების მარკეტინგისაძიებო მარკეტინგი

ნამდვილად მობილურზე მორგებული ხართ? ინსტრუმენტები და რა უნდა შეამოწმოთ მობილურის სიჩქარე, მობილური SEO და მობილური მომხმარებლის ქცევა

მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტინგის ინდუსტრიის პროფესიონალების უმეტესობა აყალიბებს და აქვეყნებს საიტებს დესკტოპის კომფორტიდან და ლამაზი დიდი დისპლეით, თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორთა უმრავლესობა შეიძლება ჩამოვიდეს (ან შეიძლება ჩამოვიდეს) მობილური მოწყობილობებიდან. თქვენი ვებსაიტებისა და სადესანტო გვერდების მობილურობისთვის მოსახერხებელი დროის უქონლობამ შეიძლება დიდი ხარვეზი დატოვოს თქვენს შემომავალ მარკეტინგულ ძალისხმევაში, ძირითადად მობილური საძიებო სისტემებიდან. და თუ თქვენ ხართ ელექტრონული კომერციის საიტი, ეჭვგარეშეა, რომ მას აქვს პირდაპირი გავლენა თქვენს კონვერტაციის კურსებზე.

Google Search არის მობილური - პირველ რიგში, თქვენც უნდა იყოთ

გლობალური ვებ – ტრაფიკის 58.16% წარმოიშვა მობილური მოწყობილობებიდან. Google-ს უჭირავს მობილური საძიებო სისტემების ბაზრის წილის 93.68%, ხოლო მობილური მოწყობილობები ორგანული საძიებო ვიზიტების 63%-ს იკავებს. 

ძიების რა პროცენტია მობილური

Google არ აწვდის კონკრეტულ ზღურბლებს თითოეული ელემენტისთვის, რომელიც განსაზღვრავს, გაივლის თუ არა საიტი მობილური მეგობრობის თვალსაზრისით. თუმცა, არსებობს გარკვეული სახელმძღვანელო მითითებები და საუკეთესო პრაქტიკა, რომელსაც ვებსაიტების მფლობელებს შეუძლიათ დაიცვან, რათა დარწმუნდნენ, რომ მათი საიტი ოპტიმიზირებულია მობილური მოწყობილობებისთვის და აკმაყოფილებს Google-ის მობილურ სტანდარტებს. აქ მოცემულია რამდენიმე ზოგადი მითითება თითოეული ელემენტისთვის:

  1. საპასუხო დიზაინი: საიტმა უნდა გამოიყენოს საპასუხო დიზაინი ტექნიკა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ის მოერგება ეკრანის სხვადასხვა ზომასა და რეზოლუციას. ეს ნიშნავს, რომ საიტს არ უნდა ჰქონდეს ფიქსირებული სიგანის ელემენტები ან არ უნდა ეყრდნობოდეს ჰორიზონტალურ გადახვევას შინაარსის საჩვენებლად.
  2. მობილურისთვის მოსახერხებელი ნავიგაცია: დესკტოპ კომპიუტერზე, ნავიგაციის მენიუები, როგორც წესი, ნაჩვენებია ეკრანის ზედა ან მარცხენა მხარეს, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ადვილად მიიღონ საიტის სხვადასხვა განყოფილებები. თუმცა, მობილურ მოწყობილობაზე ეკრანის ზომა გაცილებით მცირეა, რაც რთულს ხდის დიდი მენიუს ანალოგიურად ჩვენებას. მობილური მომხმარებლებისთვის ნავიგაციის გასაადვილებლად, მობილურისთვის მოსახერხებელი ნავიგაცია, როგორც წესი, მოიცავს რამდენიმე ან ყველა შემდეგ დიზაინს:
    • ჰამბურგერის მენიუ: ჰამბურგერის მენიუ არის პატარა ხატულა, რომელიც შედგება სამი ჰორიზონტალური ხაზისგან, რომელიც დაწკაპუნებისას ან შეხებისას გაფართოვდება სრულ მენიუში. ეს დიზაინი ზოგავს სივრცეს ეკრანზე და უადვილებს მომხმარებლებს მენიუში წვდომას.
    • ჩამოსაშლელი მენიუები: ჩამოსაშლელი მენიუები ჩვეულებრივ გამოიყენება მობილურ ნავიგაციაში ქვემენიუების ან დამატებითი ვარიანტების საჩვენებლად. როდესაც მომხმარებელი შეეხება მენიუს პუნქტს, ჩნდება ჩამოსაშლელი მენიუ ხელმისაწვდომი ვარიანტებით.
    • წებოვანი ნავიგაცია: Sticky ნავიგაცია ინარჩუნებს ნავიგაციის მენიუს ხილულს ეკრანზე, მაშინაც კი, როდესაც მომხმარებელი გადადის გვერდის ქვემოთ. ეს უადვილებს მომხმარებლებს მენიუში წვდომას ნებისმიერ დროს, გვერდის ზედა ნაწილში გადახვევის გარეშე.
    • მენიუს გამარტივებული სტრუქტურა: მობილურისთვის მოსახერხებელი ნავიგაციის მენიუს, როგორც წესი, აქვს გამარტივებული სტრუქტურა, ნაკლები ვარიანტებით, ვიდრე დესკტოპის მენიუები. ეს უადვილებს მომხმარებლებს იმის პოვნას, რასაც ეძებენ და ამცირებს არეულობას ეკრანზე.
  3. Შრიფტის ზომა: საიტის ტექსტი საკმარისად დიდი უნდა იყოს, რომ წაიკითხოთ მობილური მოწყობილობით მასშტაბირების საჭიროების გარეშე. Google გირჩევთ შრიფტის ზომას მინიმუმ 16 პიქსელი სხეულის ტექსტისთვის.
  4. შინაარსის განლაგება: კონტენტი უნდა იყოს ორგანიზებული ისე, რომ ადვილად იკითხებოდეს მობილურ მოწყობილობაზე, სხვადასხვა ელემენტებს შორის საკმარისი მანძილით. ეს მოიცავს წაკითხული შრიფტების გამოყენებას, ტექსტის დიდი ბლოკების თავიდან აცილებას და შინაარსის მცირე ნაწილებად დაყოფას.
  5. სენსორული ღილაკები და ბმულები: ღილაკები და ბმულები საიტზე უნდა იყოს საკმარისად დიდი და დაშორებული ისე, რომ ადვილად დააწკაპუნოთ თითით. Google რეკომენდაციას უწევს მინიმალურ ზომას 48 პიქსელი სენსორული სამიზნეებისთვის.
  6. გვერდის ჩატვირთვის სიჩქარე: საიტი სწრაფად უნდა იტვირთებოდეს მობილურ მოწყობილობაზე, რადგან ნელი ჩატვირთვის სიჩქარე შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს მომხმარებლის გამოცდილებაზე. Google რეკომენდაციას უწევს ჩატვირთვის დრო სამ წამზე ნაკლები მობილური საიტებისთვის.
  7. თავსებადობა მობილურ მოწყობილობებთან: საიტი უნდა იყოს შექმნილი ისე, რომ კარგად იმუშაოს სხვადასხვა ტიპის მობილურ მოწყობილობებზე და მობილურ ოპერაციულ სისტემებზე. ეს მოიცავს სტანდარტების შესაბამისი კოდის გამოყენებას, Flash-ის თავიდან აცილებას და საიტის სხვადასხვა მოწყობილობებსა და პლატფორმებზე ტესტირებას.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ამ მითითებების შესრულება არ იძლევა გარანტიას, რომ საიტი Google-ის მიერ 100% მობილურისთვის მოსახერხებელი იქნება. მობილურისთვის მეგობრული ტესტი უზრუნველყოფს შეფასებას, აკმაყოფილებს თუ არა საიტი Google-ის მობილური მეგობრობის სტანდარტებს და გთავაზობთ წინადადებებს გაუმჯობესებისთვის.

მობილური ქცევა არ ეხება მხოლოდ ეკრანის ზომას

მნიშვნელოვანია გვესმოდეს განსხვავებები ქცევაში მობილური და დესკტოპის მომხმარებლები, რათა შეიმუშავონ ვებსაიტი, რომელიც ოპტიმიზირებულია თითოეული პლატფორმისთვის და უზრუნველყოფს მომხმარებლის პოზიტიურ გამოცდილებას. აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი განსხვავება ქცევაში მობილური და დესკტოპის მომხმარებლებს შორის:

  1. ეკრანის ზომა: მობილურ მოწყობილობებს აქვთ პატარა ეკრანები, რამაც შეიძლება უფრო რთული გახადოს შინაარსის კითხვა და ნავიგაცია. შედეგად, მობილურის მომხმარებლები უპირატესობას ანიჭებენ უფრო მარტივ, ლაკონურ კონტენტს, რომელიც ადვილად იკითხება პატარა ეკრანებზე.
  2. შეხება დაწკაპუნების წინააღმდეგ: დესკტოპის მომხმარებლები, როგორც წესი, იყენებენ მაუსს ან თრექპედს საიტზე ნავიგაციისთვის, ხოლო მობილურის მომხმარებლები იყენებენ თითებს შეხებისთვის და გადაფურცლებისთვის. ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს საიტის დიზაინზე, განსაკუთრებით ღილაკების და ბმულების ზომის, განლაგებისა და დაშორების თვალსაზრისით.
  3. დათვალიერების კონტექსტი: მობილური მომხმარებლები ხშირად ათვალიერებენ მოძრაობაში, მოკლე აქტივობების დროს, მაშინ როცა დესკტოპის მომხმარებლები შესაძლოა უფრო მეტ დროს ატარებენ საიტზე. ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს კონტენტის ტიპზე, რომელიც ყველაზე ეფექტურია თითოეული პლატფორმისთვის, მობილური კონტენტით, რომელიც ორიენტირებულია ძირითად ინფორმაციაზე სწრაფ წვდომაზე.
  4. ძიების ქცევა: მობილური მომხმარებლები უფრო ხშირად აწარმოებენ ხმოვან ძიებას და იყენებენ საძიებო სისტემებს ადგილობრივი ბიზნესებისა და სერვისების მოსაძებნად. ეს ნიშნავს, რომ მობილურისთვის მოსახერხებელი SEO სტრატეგიებს შეიძლება დასჭირდეს ფოკუსირება ადგილობრივი ძებნის ოპტიმიზაცია, ხმოვანი ძიება და გამორჩეული ფრაგმენტები.
  5. კონვერტაციის მაჩვენებლები: მობილური მომხმარებლებს შეიძლება ჰქონდეთ უფრო დაბალი კონვერტაციის კოეფიციენტი, ვიდრე დესკტოპის მომხმარებლებს, რადგან ეკრანის მცირე ზომა და მუდმივი დათვალიერება შეიძლება გაართულოს რთული ფორმებისა და ტრანზაქციების შევსება. ეს ნიშნავს, რომ მობილურ საიტებს შეიძლება დასჭირდეს ფოკუსირება კონვერტაციის პროცესის გამარტივებაზე და საჭირო ნაბიჯების რაოდენობის შემცირებაზე.

მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მობილურისთვის მოსახერხებელი ანალიზი თქვენი მობილური მომხმარებლების ქცევისა და განზრახვის შესატანად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი, რათა უზრუნველყოთ თქვენი საიტი მინიმუმ ოპტიმიზირებული მობილურის სანახავად.

მობილურისთვის მოსახერხებელი ნიშნავს სიჩქარეს

მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, სანამ მობილური გამტარუნარიანობა აგრძელებს გაუმჯობესებას, ის მაინც არ არის ისეთი სწრაფი, როგორც დესკტოპის უმეტესობა. ვიზიტორთა უმეტესობა მობილური მოწყობილობით შემოდის თქვენს საიტზე, სიჩქარე გადამწყვეტი ფაქტორია. არც ეს არის გასაკვირი რანგის ფაქტორები მობილური ძიებებისთვის მნიშვნელოვნად აისახება თქვენი საიტის გვერდის სიჩქარე.

  1. დროა პირველი ბაიტი (TTFB): ეს ზომავს რამდენად სწრაფად პასუხობს სერვერი მოთხოვნას და იწყებს მონაცემთა უკან გაგზავნას. სწრაფი TTFB მნიშვნელოვანია მობილური მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც შეიძლება ჰქონდეთ უფრო ნელი ინტერნეტ კავშირი.
  2. რენდერის დაბლოკვის რესურსები: ეს ეხება რესურსებს (როგორიცაა JavaScript და CSS), რომლებიც ბლოკავს გვერდის რენდერირებას, სანამ ისინი არ ჩაიტვირთება. ამან შეიძლება შეანელოს გვერდის ჩატვირთვის სიჩქარე, განსაკუთრებით მობილურ მოწყობილობებზე, რომლებსაც აქვთ ნელი ინტერნეტი.
  3. სურათის ოპტიმიზაცია: სურათებმა შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს გვერდის დატვირთვის დრო მობილურ მოწყობილობებზე. PageSpeed ​​Insights ამოწმებს, არის თუ არა სურათები სწორად შეკუმშული და მასშტაბირებული მობილური მოწყობილობებისთვის.
  4. ზედა შინაარსი:
    ზემოდან კონტენტი ეხება შინაარსს, რომელიც ჩანს გვერდის ქვემოთ გადახვევის გარეშე. PageSpeed ​​Insights ამოწმებს, არის თუ არა ზემოთ მოცემული კონტენტი პრიორიტეტული და სწრაფად იტვირთება, რათა უზრუნველყოს მომხმარებლის უფრო სწრაფი და რბილი გამოცდილება.
  5. მობილური გამოყენებადობა: PageSpeed ​​Insights ასევე ამოწმებს მობილური გამოყენების საკითხებს, როგორიცაა სენსორული ელემენტები ერთმანეთთან ძალიან ახლოს ან შრიფტის ზომა ძალიან მცირეა მობილურ მოწყობილობებზე წასაკითხად.
  6. სერვერის პასუხის დრო: ეს ზომავს რამდენად სწრაფად პასუხობს სერვერი მოთხოვნებს, მათ შორის ისეთი აქტივების მოთხოვნებს, როგორიცაა სურათები და CSS ფაილები. სერვერის რეაგირების ნელი დრო შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს გვერდის დატვირთვის დროზე მობილური მომხმარებლებისთვის.

მობილურისთვის მოსახერხებელი ტესტირების ხელსაწყოები აკეთებენ სიღრმისეულ სამუშაოს თქვენი საიტის სიჩქარის მუშაობის შესახებ დეტალების მიწოდებაში, რადგან ის ასეთ მთავარ როლს ასრულებს.

მობილურისთვის მოსახერხებელი ტესტირების ინსტრუმენტები

ერთი შენიშვნა ამის შესახებ… სანამ მე ამ ინსტრუმენტებს მუდმივად ვიყენებ ჩვენი კლიენტების დიზაინისთვის, მე აღმოვაჩინე, რომ პრაქტიკულად შეუძლებელი იყო ყველა საკითხის გამოსწორება. ამის თქმით, ჩემი კლიენტები წარმოუდგენლად კარგად მუშაობენ მობილური ძიებაში და კონვერტაციაში. მე ვიყენებ ამ პლატფორმებს ოპტიმიზაცია ისევე როგორც ჩვენ შეგვიძლია მობილურის მომხმარებლებისთვის, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ჩვენი კლიენტების საიტები სრულყოფილად (ან თუნდაც სრულყოფილად) იღებენ ნებისმიერ ტესტს.

ჩემი რეკომენდაციები მობილურ მოწყობილობებზე ტესტირების შესახებ ოთხმხრივია:

  1. გვერდი სიჩქარე - თქვენი საიტის სიჩქარისა და მუშაობის გაზომვა.
  2. მობილური ბრაუზერი – ბრაუზერის ტესტირება მობილურ მოწყობილობებზე იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი ელემენტები არ არის გადახურული და სათანადოდ არის დაშორებული და ზომით თითიდან ეკრანის აქტივობასთან ურთიერთქმედებისთვის.
  3. მობილური SEO – დააკვირდით და თვალყური ადევნეთ რამდენად კარგად არის თქვენი საიტის რეიტინგი მობილური საძიებო სისტემებში, ასევე კონკურენტების ანალიზს, რათა გაიგოთ, რა უნდა გააკეთოთ უკეთესი რეიტინგისთვის.
  4. მომხმარებლის ქცევა – თქვენი ანალიტიკის მონიტორინგი და სესიების ჩამწერი პროგრამული უზრუნველყოფის დანერგვაც კი, რათა აკონტროლოთ თუ როგორ ურთიერთობენ მობილური მომხმარებლები თქვენს საიტთან.

აქ არის სია მობილურისთვის მოსახერხებელი ტესტირების ხელსაწყოები ხელმისაწვდომია:

  • ლამდეტესტი – შეასრულეთ თქვენი საჯარო ან ლოკალურად განთავსებული ვებსაიტების და ვებ აპლიკაციების პირდაპირი ინტერაქტიული ბრაუზერის ტესტირება 3000+ რეალურ მობილურ და დესკტოპ ბრაუზერზე, რომლებიც მუშაობენ რეალურ ოპერაციულ სისტემებზე. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ Windows და Mac ოპერაციული სისტემების ფართო სპექტრიდან, ყველა ძველ და უახლეს ბრაუზერთან ერთად. ასევე, შეამოწმეთ თქვენი ვებ გვერდი ან ვებ აპი უახლესი მობილური ბრაუზერებით Android და iOS მობილური ოპერაციული სისტემებით.
  • Google მობილური მეგობრული ტესტი – Google-ის მიერ მოწოდებული უფასო ინსტრუმენტი, რომელიც ვებსაიტების მფლობელებს საშუალებას აძლევს შეამოწმონ, აკმაყოფილებს თუ არა მათი საიტი Google-ის მობილურ სტანდარტებს. ინსტრუმენტი აანალიზებს ვებსაიტს და იძლევა უკუკავშირს იმის შესახებ, თუ რამდენად მოსახერხებელია ის მობილურისთვის, ასევე წინადადებებს გაუმჯობესებისთვის. გვერდის სიჩქარის პრობლემებისთვის, ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის Page Speed ​​Insights.
  • Bing მობილური მეგობრული ტესტი – ძალიან მარტივი და უფასო ინსტრუმენტი, რომელიც მოწოდებულია Microsft-ის მიერ, რომელიც ვებსაიტების მფლობელებს საშუალებას აძლევს სწრაფად შეამოწმონ თავიანთი მობილური მომხმარებლის ინტერფეისი (UI) იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ის ოპტიმიზირებულია მობილურის სანახავად და ურთიერთქმედებისთვის.
  • საიტის მაკონტროლებელი - ჩვენ დავწერეთ ამის შესახებ Sitechecker-ის წარმოუდგენელი აუდიტი შესაძლებლობები უკვე. ყველა აუდიტს მოყვება პრობლემების მობილურებისთვის მოსახერხებელი სია. ასევე, შეგიძლიათ დროთა განმავლობაში თვალყური ადევნოთ თქვენს რეიტინგს მობილური ძიებების საკვანძო სიტყვებზე, რომელთა ოპტიმიზაციასაც ცდილობთ.
  • Microsoft სიწმინდე – უფასო, ადვილად გამოსაყენებელი ხელსაწყო, რომელიც ასახავს რეალურად როგორ იყენებენ თქვენს საიტს რეალური ადამიანები. სიცხადე გაძლევთ საშუალებას მოახდინოთ მობილური მომხმარებლების სეგმენტირება ისე, რომ თქვენ. შეუძლია ნახოს სითბოს რუქები და დააკვირდეს მომხმარებლის სესიებს თქვენი მობილური მომხმარებლის ურთიერთქმედების პრობლემების იდენტიფიცირებისთვის.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.