ეჭვგარეშეა, რომ პანდემიამ შეცვალა სამომხმარებლო შეძენის ქცევა და მოლოდინი, რის გამოც საცალო ვაჭრობას ეძებს ინტერნეტში ჩართვის ახალი და უკეთესი გზების შესახებ. 2020 წელს გაზრდილი ონლაინ დახარჯვის გარდა - 44 წელთან შედარებით 2019% -ით მეტი აშშ – ში 861 მილიარდ დოლარზე მეტი - შეინიშნებოდა ონლაინ შესრულების ვარიანტების დიდი ზრდა მყიდველების 30% იმის მოლოდინი, რომ გაიზრდება მათი გამოყენება Buy-Online-Pickup-In-Store (BOPIS) და სასაზღვრო პიკაპის და 90% ახლა სახლში მიტანას ამჯობინებს მაღაზიის მონახულებას.
მომხმარებლები უფრო საზრიანები არიან, ვიდრე ოდესმე, როდესაც საქმე ეხება ონლაინ შოპინგს და ამ ახლებურ და გაზრდილ კომფორტულ შოპინგს დღევანდელ ციფრულ პირველ ონლაინ სამყაროში ექნება გრძელვადიანი შედეგები. ამიტომ ბრენდებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ ყველა სენსორული წერტილი იყოს ვიზუალური, სწრაფი, და უზადო, არ აქვს მნიშვნელობა, სად იქცევს მათი აუდიტორია და მომხმარებელი. Იმის გათვალისწინებით, რომ სმარტფონების მომხმარებელთა თითქმის 80% ახლა ისინი ყიდულობენ თავიანთ მობილურ მოწყობილობებს, დიდი შესაძლებლობა აქვთ დააკმაყოფილონ მომხმარებლების მცირე ეკრანული მოწყობილობები.
მცირე ეკრანების სიმძლავრე შეიცავს არც თუ ისე მცირე სარგებელს, მათ შორის გაზრდილი ჩართულობით, კონვერტაციებით და ბრენდის გრძელვადიანი ერთგულებით. ბრენდებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ სამ კონკრეტულ ტენდენციას - მიკრო ვიდეო, მიკრო ბრაუზერები და მობილური ოპტიმიზაცია - იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ისინი ეფექტურად მიაღწევენ ონლაინ მომხმარებელთა მზარდ რაოდენობას.
ჩართეთ მიკრო-ვიდეო
TikTok- ისა და Instagram Reels- ის ეპოქაში მომხმარებლები იცნობენ გართობის მოკლე ფრაგმენტებს ან ინფორმაციას მათ მობილურ მოწყობილობაზე. ბრენდებმა ეს ტენდენცია უნდა გამოიყენონ მიკრო ვიდეოკლიპების შექმნით, რომლებიც სწრაფად იპყრობენ მაყურებლის ყურადღებას და განაწყენებულს გახდიან. მხოლოდ რამდენიმე წამიანი შინაარსის საშუალებით, ბრენდებს შეუძლიათ გადმოგცეთ მიმზიდველი შეტყობინება, რომელიც ზრდის ნახვებისა და კონვერტაციის პროცესს.
მიკრო ვიდეო შინაარსის ხანგრძლივობა, როგორც წესი, მხოლოდ 10-20 წამია, რაც ნიშნავს, რომ ბრენდებს მოკლე დროში აქვთ დრო, რათა უზრუნველყონ, რომ ყველა კლიპი შეფარდებით მიეწოდება და მათი სრული პოტენციალია. ამის მისაღწევად, ბრენდებმა ჯერ უნდა დარწმუნდნენ, რომ შინაარსი მოერგება ყველა მოწყობილობის ეკრანის შევსებას, იქნება ეს დესკტოპის კომპიუტერი, ტაბლეტი თუ მობილური ტელეფონი. ასევე, მთელი შინაარსი უნდა იყოს მორგებული პორტრეტის ან ლანდშაფტისთვის, რომ თავიდან იქნას აცილებული სტატიკური ზომა, რომელსაც შეუძლია დაანგრიოს გვერდის განლაგებები, დაამახინჯოს სურათი ან აჩვენოს შავი ზოლები ვიდეოს გარშემო. მარკეტინგისა და დეველოპერებს შეუძლიათ გამოიყენონ AI და მანქანური სწავლების შესაძლებლობები, რათა ეფექტურად შექმნან ყველა ვიდეოს მრავალი ვარიანტი, რომლებიც საჭიროა ეკრანის თითოეული ზომის, ორიენტაციისა და მოწყობილობისთვის.
გარდა ამისა, მარკეტინგებმა და დეველოპერებმა ფრთხილად უნდა მიაქციონ ყურადღება თითოეულ ვიდეოსთან დაკავშირებულ ტექსტს, სათაურისა და სუბტიტრების ჩათვლით. ეს შინაარსის მნიშვნელოვანი ასპექტებია, რომლებიც მაყურებელს კონტექსტს უქმნის, განსაკუთრებით მას შემდეგ ვიდეო შინაარსის 85% ფეისბუქზე ნანახი ხმის გარეშე ჩანს. გარდა ამისა, ზუსტი სუბტიტრების მიწოდება მნიშვნელოვანია, რომ შეესაბამებოდეს ხელმისაწვდომობას და ADA– ს მითითებებს. AI– ს გამოყენებას ასევე შეუძლია ავტომატურად შექმნას ტექსტი და გამოიყენოს სუბტიტრები თითოეულ ვიდეოზე.
გამოიყენეთ მიკრობროუზერების ძალა
მიკრო ბრაუზერები არის საიტის მინიატურული გადახედვები, რომელიც მრავლდება დისკუსიების დროს შეტყობინების გაგზავნაში, როგორიცაა Slack, WhatsApp და Facebook Messenger. მაგალითად, იფიქრეთ იმაზე, თუ როდის გაუგზავნეთ თქვენს დედას iMessage ბმული ჩექმებისთვის თქვენი დაბადების დღის სურვილების სიაში. საცალო ვაჭრობის ვებ – გვერდი ავტომატურად ქმნის შესაბამის მინიატურულ სურათს ან ვიდეოს გადახედვას. ეს ეხმარება მას დაინახოს, რა არის ეს ბმული და ქმნის კარგ პირველ შთაბეჭდილებას ბრენდის შესახებ, ზრდის ალბათობას, რომ იგი დააწკაპუნებს და იყიდის ამ ჩექმებს საჩუქრად.
მიკრობროუზერის ეს კავშირები წარმოადგენს ჩართულობის უზარმაზარ შესაძლებლობას, რომელსაც, სამწუხაროდ, ხშირად ბრენდები უგულებელყოფენ. ბრენდებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ ეს გადახედვისას სურათები ან ვიდეოები ოპტიმალურად იყოს ნაჩვენები ჩეთისა და შეტყობინებების ყველა აპში, ისევე როგორც სხვა ეკრანების გრძელი კუდი, როგორიცაა ხელის სათამაშო მოწყობილობები და ჭკვიანი ხელსაწყოები.
დეველოპერებმა უნდა დარწმუნდნენ, რომ ბმულები იშლება მიკრობროუზერებში:
- HTML– ის მარკირების შესახებ ყველაფრის ანოტირება და სათაურის შეზღუდვა 10 სიტყვით და აღწერა 240 სიმბოლოთი
- ყოველთვის გამოიყენეთ Open Graph მარკირების სახით, სხვადასხვა მიკრობროუზერების გასათვალისწინებლად
- ვიზუალურად მიმზიდველი სპეციფიკური გამოსახულების არჩევა და მიმღები აიძულებს დააჭიროს დამატებითი ინფორმაციისთვის
- მოკლე ვიდეოს "ნანოსტორიების" გამოყენება რამდენიმე მიკრობროუზერისთვის, რომლებიც ამჟამად აჩვენებენ ვიდეოს
ამ რჩევების გათვალისწინებით, ბრენდებს შეუძლიათ მაქსიმალურად გამოიყენონ მიკრობროუზერის შინაარსი და წარმართონ peer-to-peer რეკომენდაციები, რაც იწვევს დაწკაპუნებებსა და გაყიდვებს. გარდა ამისა, მათ შეუძლიათ გამოიყენონ მონაცემები, რათა შემოგთავაზონ აუდიტორიის ნიმუშები და პრეფერენციები, ასევე იმის შესახებ, თუ რამდენად მოდის ტრეფიკი თანატოლების მიმართვიანებიდან, ან „ბნელი სოციალურიდან“. ეს არაპირდაპირი მიკრობროუზერის ტრაფიკი ოქროს შესაძლებლობაა მარკეტინგისთვის - რაც უფრო მეტი მონაცემები აქვთ მათ შესახებ, თუ ვინ იზიარებს ბმულებს პირადი აქციების და ჯგუფური ჩეთების საშუალებით, მით უფრო მათ შეუძლიათ გაამრავლონ შინაარსი და მიმართვის ძალა.
გახადეთ საიტი მობილური
იმის გამო, რომ მომხმარებლები სულ უფრო და უფრო მეტად ენდობიან ონლაინ შოპინგს, ბრენდებისთვის კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება მედიით მდიდარი ვებ-შინაარსის შეთავაზება, რომელიც კარგად იტვირთება მობილური მოწყობილობაზე. მომხმარებლები ეძებენ საინტერესო და გამარტივებულ გამოცდილებას, რომელიც სწრაფი და მგრძნობიარეა. ისინი გვერდის ჩატვირთვას არ დაელოდებიან. სინამდვილეში, გვერდზე რეაგირების ერთ წამში შეფერხებამ შეიძლება გამოიწვიოს ა 16 პროცენტით შემცირება მომხმარებელთა კმაყოფილებაში.
ბრენდები უნდა ფოკუსირდნენ თავიანთი ციფრული აქტივების ხარისხზე, ფორმატზე და ზომაზე, რომ ამ მოლოდინებს გაამართლონ. სურათებისათვის, დეველოპერებმა უნდა შეცვალონ სურათების ზომა კონკრეტული განლაგების ზომების შესაბამისად, შინაარსის ზომის, რეზოლუციისა და განლაგების შესაბამისად, პროგრამის გარემოს შესაბამისად. იგივე სტანდარტები მოქმედებს ვიდეოზე, ამასთან, გათვალისწინებულია ვიდეოს ხარისხი მომხმარებლის ქსელის პირობებში. ვებსაიტის მობილური გახდის საშუალებით, ბრენდები შეიძლება დარწმუნდნენ, რომ მომხმარებლები ისარგებლებენ ურეიტინგო ონლაინ საყიდლების გამოცდილებით, რაც მოძრაობასა და გაყიდვებს უწყობს ხელს.
დიდი შედეგები მცირე დეტალებიდან მოდის
ბრენდებისთვის სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება, რომ კარგად გაეცნონ მცირე ეკრანის სტრატეგიას და უზრუნველყონ, რომ ისინი ემსახურებიან მობილური მომხმარებლის მომხმარებლებს. მიკრო ვიდეოს, მიკრობროუზერისა და მობილური ოპტიმიზაციის საუკეთესო პრაქტიკის ჩართვა იქნება მნიშვნელოვანი დღევანდელი ონლაინ მომხმარებლების მოლოდინის დასაკმაყოფილებლად და მობილურ სამყაროში დიდი შედეგების მოსაპოვებლად.
