მარკეტინგის ინფოგრაფიკასოციალური მედია და ინფლუენსერ მარკეტინგი

რა გავლენას ახდენს მიკრო და მაკრო-ინფლუენსერ სტრატეგიები Instagram-ზე

ინფლუენსერ მარკეტინგი დევს სადღაც სიტყვიერი კოლეგის, რომელსაც ენდობით და ფასიან რეკლამას შორის, რომელსაც განათავსებთ ვებსაიტზე. ინფლუენსერებს ხშირად აქვთ ცნობიერების ამაღლების დიდი უნარი, მაგრამ მათ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ პერსპექტივაზე შესყიდვის გადაწყვეტილებაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ეს უფრო მიზანმიმართული, მიმზიდველი სტრატეგიაა თქვენი ძირითადი აუდიტორიის მისაწვდომად, ვიდრე ბანერის რეკლამა, გავლენიანი მარკეტინგი აგრძელებს პოპულარობის ზრდას.

ამასთან, არსებობს კონფლიქტი იმის შესახებ, არის თუ არა თქვენი ინვესტიცია ინფლუენჯერ მარკეტინგში უკეთესად დახარჯული, როგორც დიდი თანხა რამდენიმე სუპერვარსკვლავისთვის - მაკრო გავლენა, თუ თქვენი ინვესტიცია უკეთესია დახარჯული უფრო მეტ ნიშანზე, მაღალ კონცენტრირებულ გავლენაზე - მიკროინფლუენსერები.

მაკროინფლუენსერისთვის დიდი ბიუჯეტი შეიძლება დაიშალა და უზარმაზარი აზარტული თამაში იყოს. მიკროინფლუენსერებს შორის დახარჯულმა დიდმა ბიუჯეტმა შეიძლება გაართულოს თქვენთვის სასურველი ზემოქმედების მართვა, კოორდინაცია ან შექმნა.

რა არის მიკროინფლუენსერი?

მე დავახარისხებდი როგორც მიკრო-ინფლუენსერს. მე მაქვს ორიენტირებული მარკეტინგული ტექნოლოგიაზე და მივაწვდინე დაახლოებით 100,000 ადამიანს სოციალური, ვებსა და ელექტრონული ფოსტის საშუალებით. ჩემი ავტორიტეტი და პოპულარობა არ სცილდება იმ კონტენტის ფოკუსს, რომელსაც მე ვქმნი; შედეგად, არც ჩემი აუდიტორიის ნდობა და არც გავლენას ახდენს შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებაზე.

რა არის მაკრო-ინფლუენსერი?

მაკრო ინფლუენსერებს გაცილებით ფართო გავლენა და პიროვნება აქვთ. ცნობილი სელებრითი, ჟურნალისტი ან სოციალური მედიის ვარსკვლავი შეიძლება იყოს მაკროინფლუენსერები (თუ მათ ენდობიან და მოსწონთ აუდიტორიას). Mediakix განსაზღვრავს ამ სეგმენტს მედიის შესახებ:

  • ინსტაგრამზე მაკრო გავლენას ზოგადად ექნება 100,000-ზე მეტი მიმდევრები.
  • მაკრო ინფლუენსერი YouTube-ზე ან Facebook-ზე შეიძლება განისაზღვროს, როგორც მქონე მინიმუმ 250,000 აბონენტი ან მოსწონს.

Mediakix -მა გააანალიზა 700-ზე მეტი დაფინანსებული ინსტაგრამის პოსტი 16 საუკეთესო ბრენდისგან, რომლებიც მუშაობენ მაკრო და მიკრო გავლენის შემსრულებლებთან, რათა შეეფასებინათ რომელი სტრატეგიები იყო უფრო ეფექტური. მათ შექმნეს ეს ინფოგრაფიკა, Influencers ბრძოლა: მაკრო წინააღმდეგ მიკრო, და მივიდეთ საინტერესო დასკვნამდე:

ჩვენს მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ მაკროინფლენცერისა და მიკროინფლენსერის მოქმედება დაახლოებით თანაბარია, როდესაც შეფასდება მხოლოდ ჩართულობის მაჩვენებლის საფუძველზე. გარდა ამისა, ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ მაკროეფექტორები იმარჯვებენ საერთო მოწონებების, კომენტარების და მიღწევების მიხედვით.

მე დავუკავშირდი ჯერემი შიჰს და დავსვი თვალწარმტაცი კითხვა - ინვესტიციის დაბრუნება (ROI). სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჩართულობისა და მოწონებების მიღმა რომ გადავხედოთ, იყო თუ არა გაზომვადი განსხვავება შესრულების ძირითად ინდიკატორებში, როგორიცაა ცნობადობა, გაყიდვები, გაყიდვები და ა.შ. ჯერემიმ გულწრფელად უპასუხა:

მე შემიძლია ვთქვა, რომ მასშტაბის ეკონომიკა აქ ნამდვილად თამაშობს იმ გაგებით, რომ უფრო ადვილია (ნაკლები დრო და ინტენსიური სიჩქარე) ნაკლები, უფრო დიდი გავლენით მუშაობა, ვიდრე ასობით ან ათასობით მცირე გავლენის კოორდინაცია, რომ მიაღწიო იგივე მიღწევას. უფრო მეტიც, CPM იკლებს, როდესაც მუშაობთ უფრო დიდ გავლენაზე.

ჯერემი შიჰი

მარკეტოლოგებმა უნდა გაითვალისწინონ ეს, როდესაც ისინი ეძებენ გავლენიან მარკეტინგის. მიუხედავად იმისა, რომ ფართო კოორდინაციამ და ფანტასტიკურმა მიკრო-ინფლუენსერმა კამპანიამ შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს საბოლოო ხაზზე, საჭირო ძალისხმევა შეიძლება არ ღირდეს დროსა და ენერგიაში ინვესტიცია. როგორც მარკეტინგის ნებისმიერ შემთხვევაში, ღირს ტესტირება და ოპტიმიზაცია თქვენი კამპანიის სტრატეგიებით.

ვფიქრობ, ასევე მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ეს იყო მხოლოდ დაფუძნებული Instagram და არა სხვა საშუალებები, როგორიცაა ბლოგინგი, პოდკასტი, Facebook, Twitter ან LinkedIn. მე მჯერა, რომ ისეთ ვიზუალურ ინსტრუმენტს, როგორიც ინსტაგრამია, შეუძლია მსგავსი ანალიზის შედეგები მნიშვნელოვნად შეცვალოს ცნობილი ადამიანების სასარგებლოდ.

Micro vs Macro Influencers- უფრო ეფექტური-ინფოგრაფიკა
კრედიტი: წყაროს დომენი აღარ არის აქტიური.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.