რა გავლენას ახდენს მიკრო და მაკროინფლენცერი სტრატეგიები

მიკრო vs მაკრო გავლენა

ინფლუენცერული მარკეტინგი სადღაც მდებარეობს პირის ღრუს კოლეგასთან, რომელსაც ენდობით და ვებგვერდზე განთავსებულ ფასიან რეკლამას შორის. გავლენიანებს ხშირად აქვთ ინფორმირებულობის ამაღლების დიდი შესაძლებლობები, მაგრამ აქვთ შესაძლებლობები რეალურად მოახდინონ გავლენა შეძენის შესახებ გადაწყვეტილების პერსპექტივებზე. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის უფრო მიზანმიმართული, მიმზიდველი სტრატეგია თქვენი ძირითადი აუდიტორიის მისაღწევად, ვიდრე სარეკლამო ბანერი, გავლენის ქვეშ მყოფი მარკეტინგი პოპულარობას კვლავ ზრდის.

ამასთან, არსებობს კონფლიქტი იმის შესახებ, არის თუ არა თქვენი ინვესტიცია ინფლუენჯერ მარკეტინგში უკეთესად დახარჯული, როგორც დიდი თანხა რამდენიმე სუპერვარსკვლავისთვის - მაკრო გავლენა, თუ თქვენი ინვესტიცია უკეთესია დახარჯული უფრო მეტ ნიშანზე, მაღალ კონცენტრირებულ გავლენაზე - მიკროინფექტორები.

მაკრო-გავლენისთვის დახარჯული დიდი ბიუჯეტი შეიძლება დაეცემა და უზარმაზარი აზარტი იყოს. ან მიკროეფექტორებს შორის დახარჯული დიდი ბიუჯეტი შეიძლება რთული იყოს თქვენთვის სასურველი ზემოქმედების მართვა, კოორდინაცია ან შექმნა.

რა არის მიკრო ინფლუენსერი?

მე კლასიფიცირდება, როგორც მიკროინფლენსერი. მე ორიენტირებული ვარ მარკეტინგის ტექნოლოგიაზე და ვუკავშირდები დაახლოებით 100,000 ადამიანს სოციალური, ვებსა და ელექტრონული ფოსტის საშუალებით. ჩემი ავტორიტეტი და პოპულარობა არ სცილდება იმ შინაარსის ყურადღებას, რომელსაც მე ვქმნი და შედეგად, არც ჩემი აუდიტორიის ნდობაა და არც გავლენა ნასყიდობის შესახებ გადაწყვეტილების მიღებაზე.

რა არის მაკროინფლენსერი?

მაკროინფექციონერებს აქვთ ბევრად უფრო ფართო გავლენა და პიროვნება. ცნობილი სახელგანთქმული, ჟურნალისტი ან სოციალური მედიის ვარსკვლავი შეიძლება იყოს მაკროეფექტორი (თუ მათ სანდო და მოსწონთ მათი აუდიტორია). Mediakix განსაზღვრავს ამ სეგმენტს მედიის მიმართ:

  • ინსტაგრამზე მაკრო გავლენას ზოგადად ექნება 100,000-ზე მეტი მიმდევრები.
  • Youtube- სა და Facebook- ზე მაკრო გავლენის შემცველი შეიძლება განისაზღვროს როგორც მინიმუმ 250,000 აბონენტი ან მოსწონს.

Mediakix– მა გააანალიზა 700 – ზე მეტი სპონსორობით გამოქვეყნებული პოსტი 16 საუკეთესო ბრენდისგან, რომლებიც მუშაობენ როგორც მაკროეფექტორებთან, ისე მიკროინფექტორებთან, რათა შეაფასონ რომელი სტრატეგიები იყო უფრო ეფექტური. მათ შექმნეს ეს ინფოგრაფიკა გავლენის ქვეშ მყოფი ბრძოლა: მაკრო მიკროს წინააღმდეგ და მივიდეთ საინტერესო დასკვნამდე:

ჩვენს მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ მაკროინფლენცერისა და მიკროინფლენსერის მოქმედება დაახლოებით თანაბარია, როდესაც შეფასდება მხოლოდ ჩართულობის მაჩვენებლის საფუძველზე. გარდა ამისა, ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ მაკროეფექტორები იმარჯვებენ საერთო მოწონებების, კომენტარების და მიღწევების მიხედვით.

მე შემეძლო ჯერიმი შიჰისთვის მიმეღწია და მწვავე კითხვა დავსვი - ინვესტიციის დაბრუნება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჩართულობისა და მოსწონების მიღმა იყო გაზომვადი განსხვავება მუშაობის ძირითად ინდიკატორებში, როგორიცაა ინფორმირებულობა, გაყიდვები, გაყიდვები და ა.შ., ჯერემი პატიოსნად უპასუხა:

მე შემიძლია ვთქვა, რომ მასშტაბის ეკონომიკა ნამდვილად თამაშობს იმ გაგებით, რომ უფრო ადვილია (ნაკლები დრო და ინტენსიური სიჩქარე) ნაკლები, უფრო დიდი გავლენით მუშაობა, ვიდრე ასობით ან ათასობით მცირე გავლენის კოორდინაცია, რომ მიაღწიო იგივე მიღწევას. უფრო მეტიც, CPM იკლებს, როდესაც მუშაობთ უფრო დიდ გავლენაზე.

აუცილებელია, რომ მარკეტინგებმა გაითვალისწინონ ეს, რადგან ისინი ცდილობენ გავლენა მოახდინონ მარკეტინგში. მიუხედავად იმისა, რომ ფართო კოორდინაციამ და ფანტასტიკურმა მიკროინფლენჯერერის კამპანიამ შეიძლება უფრო დიდი გავლენა მოახდინოს მთავარ ხაზზე, საჭირო ძალისხმევა შეიძლება არ ღირდეს დროსა და ენერგიაში ჩადება. როგორც მარკეტინგის ნებისმიერ საქმეში, ღირს თქვენი კამპანიის სტრატეგიების ტესტირება და ოპტიმიზაცია.

ვფიქრობ, ასევე მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ, რომ ეს ეფუძნებოდა Instagram- ს და არა სხვა მედიუმებს, როგორიცაა ბლოგინგი, პოდკასტინგი, Facebook, Twitter ან LinkedIn. მე მჯერა, რომ ვიზუალურმა საშუალებამ, როგორიცაა Instagram- მა, შეიძლება შეცვალოს მსგავსი ანალიზის შედეგები მნიშვნელოვნად სასარგებლოდ ცნობილ ადამიანთა სასარგებლოდ.

Micro vs Macro Influencers- უფრო ეფექტური-ინფოგრაფიკა

ერთი კომენტარი

  1. 1

    გავლენის ქვეშ მოქცევა, უეჭველად, მარკეტინგული სტრატეგიის ძალიან განუყოფელი ნაწილია, განსაკუთრებით B2B კონტექსტში. B2B ყიდვის შესახებ გადაწყვეტილების მიმღებისთვის, მთავარია გამყიდველის ხელმძღვანელობა. თუ გავლენას ახდენს გამყიდველის ვაუჩერი, ეს დამატებით სანდოობას დაამატებს. ThoughtStarter– ში (www.thought-starter.com) ჩვენ მჭიდროდ ვითანამშრომლეთ ბევრ გლობალურ კორპორაციასთან, რაც მათ დაეხმარება მათ განსაზღვრონ და აწარმოონ თავიანთი გავლენის მქონე პროგრამების ჩართვა და ვხედავთ, რომ ბევრჯერ ისინი ვერ ახერხებენ ყველა გავლენის ამოცნობას. მაგ: წამყვანი გლობალური კლიენტისთვის ჩვენ გავითვალისწინეთ, რომ წამყვანი უნივერსიტეტების აკადემია შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ძირითადი გავლენა. ჩვენ შევქმენით პროგრამა, რომელიც მათთან იყო ჩართული და ამ საშუალებით კლიენტს შეეძლო გაეხსნა ახალი გზები, რომლებიც ადრე არ უფიქრია მათზე გავლენის ჩართვის სტრატეგიაში და ასევე დაიწყო ROI მოსავლის აღება. აქედან გამომდინარე, კომპანიებისთვის მნიშვნელოვანია პარტნიორების იდენტიფიცირება, რომლებიც მათ დაეხმარება უფრო მეტი ფულის შოვნა მოახდინონ მათი გავლენის ქვეშ მყოფი სტრატეგიების მისაღებად.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.