უკეთესი კვლევა, უკეთესი შედეგები: ResearchTech Platform Methodify

დელვინიას მიერ მარკეტინგის კვლევის მეთოდოლოგია

მეთოდოლოგია არის ავტომატიზირებული ბაზრის კვლევის პლატფორმა და წარმოადგენს მსოფლიოში ერთ-ერთ მათგანს, რომელიც სპეციალურად შემუშავებულია კვლევის მთელი პროცესის ავტომატიზაციისთვის.

პლატფორმა უფრო და უფრო უადვილებს კომპანიებს პროდუქტის განვითარების და მარკეტინგის პროცესის ყველა ეტაპზე მომხმარებელთა გადამწყვეტ ცოდნაზე წვდომას, უკეთესი ბიზნეს გადაწყვეტილებების მისაღებად. ერთი ნაბიჯით გადადგმული ნაბიჯით, Methodify შეიქმნა იმისთვის, რომ დააკონფიგურიროთ, კომპანიებს მომხმარებელთა უკუკავშირი მიეცათ ნებისმიერი სახის პროდუქტის, მარკეტინგის ან ექსპერიმენტული კითხვის შესახებ - თუნდაც ის, რაც ჯერ არ უფიქრიათ. 

მეთოდოლოგია ჩაფიქრებული იყო კანადის უდიდეს ბანკთან განმეორებითი კონცეფციის ტესტირების ჩატარებისას. Methodify- ის გუნდი გაუმკლავდა გამოწვევას, დაეხმაროს მათ უფრო მეტი მომხმარებლების კვლევა, ხოლო უფრო სწრაფად მიიღონ მაღალი ხარისხის გამოხმაურება.  

ბანკს დღეს შეექმნა საწარმოებისათვის საინტერესო საკითხები - მნიშვნელოვანი დრო, პროდუქტებისა და კამპანიების გადასაადგილებლად, ნაკლები რესურსი სამუშაოდ და ბიუჯეტის დიდი შემცირება. მიუხედავად იმისა, რომ მათ სურდათ უფრო ხშირად შეეტყოთ მომხმარებელთა მეტი ინფორმაცია მათ პროცესში, მათ ასევე იცოდნენ ტრადიციული კონცეფცია, რეკლამა და პაკეტის დიზაინის ტესტირება მოიცავს ხანგრძლივ, რთულ კვლევით კვლევებს, რაც შეიძლება ნელი და ძვირადღირებული იყოს. 

მოდით, ამის გარშემო გარკვეული კონტექსტი დავაყენოთ: ორგანიზაციებს სურთ მეტი გადაწყვეტილების მიღება დაეყრდნოს მონაცემებს, უზარმაზარ ზეწოლას ახდენს მათი ნაკლებად დაკომპლექტებული კვლევისა და მონაცემთა ანალიზის ჯგუფებზე. ჩვენ ვიცით, რომ ორგანიზაციის მთლიანი ტვირთის გადატანა მუჭა პერსონალისთვის არის კატასტროფის რეცეპტი.

ამის შემდეგ მივყავართ მარკეტინგის გუნდებს მალსახმობების გამოყენებას და კვლევის საშუალებების გამოყენებას, როგორიცაა Facebook გამოკითხვები, მომხმარებელთა კავშირის მისაღებად. ეს წვრილმანი ტექნიკა ხშირად მოიცავს არამეცნიერულ გამოკითხვებს, რომლებიც ძირს უთხრის დადასტურებული კვლევის მეთოდებს, უგულებელყოფენ დემოგრაფიულ კრიტერიუმებს და ზრდის მიკერძოებულობას და წამყვან კითხვებს.

იმის ნაცვლად, რომ სამეცნიერო კვლევის მეთოდოლოგია თავიდან აიცილოს, Methodify ეხმარება ბრენდებს დაეხმარონ თავიანთი მომხმარებლების ჩართვაზე პროდუქტის განვითარების და მარკეტინგის პროცესში.

მეთოდის მიზანი:

ამ გამოწვევების მოსაგვარებლად მეთოდოლოგია შექმნილია პლატფორმად, რომელიც:

  1. საშუალებას აძლევს მარკეტინგებს, ადრე და ხშირად გამოსცადონ ტესტირება (ტესტისა და სწავლის მიდგომის მიღება, რომელიც სწრაფ შედეგებს იძლევა - ერთი თვის შემდეგ დიდ გამოცხადებას არ ელოდება);
  2. შემოაქვს მომხმარებელი საუბარში პროდუქტის განვითარების და მარკეტინგის ყველა ეტაპზე;
  3. სიმკაცრეს აყენებს კვლევის პროცესს. 

მეთოდიფიკაცია 1

როგორ მიაღწევს მეთოდოლოგია ძირითად მიზნებს

უფრო ხშირად ტესტირების შესაძლებლობის მისაცემად, მეთოდოლოგია აგებულია სწრაფი ფილოსოფიის გარშემო. ძირითადი მეთოდი უზრუნველყოფს სწრაფი შემობრუნების შედეგების ეფექტურ ფასს. კომპანიის მეთოდოლოგია უზრუნველყოფს უკეთეს ROI- ს მარკეტინგისა და ინსაითი ჯგუფებისათვის, აწვდის მათ მომხმარებელთა მუდმივ უკუკავშირს მოკლე, 5-10-წუთიანი გამოკითხვების საშუალებით, ტრადიციული 45-წუთიანი გამოკითხვებისგან, რომლებსაც კვირის განმავლობაში სჭირდება შედეგები.

იმისათვის, რომ სიმკაცრე შემოიტანონ კვლევის პროცესში, ისინი შავი ყუთში დადასტურებული მეთოდოლოგიები, რომლებიც დაწერილია აკრედიტირებული მკვლევარების მიერ. კითხვების დასმის გზა, მათი რიგითობა; ვერავინ შეცვლის ამ მეთოდოლოგიას. ეს უზრუნველყოფს ნიშნების და ალგორითმების შენარჩუნებას. ამასთან, ბრენდს შეუძლია მოითხოვოს მეთოდოლოგიის გახსნა და შეცვლა, შექმნა პლატფორმაზე ახალი ქსელი. მხოლოდ ბრენდს შეუძლია ამ ახალ მეთოდზე წვდომა. 

მეთოდის შემუშავება

JP Wiser მეთოდებიზირებს მარკეტინგის კვლევას ბილბორდებისათვის

კანადის ერთ – ერთი ყველაზე გაყიდვადი ვისკის ბრენდი, JP Wiser'sრომელიც დამზადებულია Corby Spirit- ისა და Wine Limited- ის მიერ, გამოიყენა Methodify, რათა დაეხმაროს ალკოჰოლის ინდუსტრიაში ოდესმე დაწყებულ ერთ-ერთ ყველაზე ჰიპერპიროვნულ კამპანიას - შეიკრიბეთ მაღალ დონეზე, რაც ხალხს საშუალებას აძლევდა მასიური ფორმით ეთქვათ ერთმანეთისთვის. .

კამპანიის დაგეგმვის დაწყებისთანავე, JP Wiser– ის გუნდმა ჩამოაყალიბა გუნდი, რომელშიც შედიოდნენ სხვადასხვა დარგის სხვადასხვა სააგენტოს პარტნიორები და - კამპანიის დაგეგმვის პროცესში ნაქსოვი თემა - მათი ტესტირებისა და ოპტიმიზაციის პლატფორმა, Methodify. 

საბოლოო ჯამში, ბრენდს სურდა შთააგონოთ კანადელები ქვეყნის მასშტაბით, რომ მათ მეგობრობაზე იგივე დრო და ზრუნვა გაეტარებინათ, როგორც ვისკის. ამისათვის მათ სააგენტოს გუნდმა შეიმუშავა JP Wiser's– ის პირველი მთლიანად მომხმარებლების მიერ წარმოებული კამპანიის შექმნის იდეა, რომელიც მომხმარებლებს სთავაზობს მეგობრების საჯაროდ სადღეგრძელოებს ბილბორდებზე, რადიოსა და სოციალურ მედიაში. არ იცოდნენ რა სახის სადღეგრძელოებს მიიღებდნენ და რა არხებში მიიღებდნენ ამის საუკეთესო კომუნიკაციას, მათ ჩაატარეს მეთოდიფიკატი, რომ ჩაეტარებინათ ტესტირება და ოპტიმიზაცია, რაც უზრუნველყოფს კამპანიის წარმატებას. მთლიანი განვითარების პროცესში მომხმარებელთა ხმის უფრო ხშირად მოსაზიდად მეთოდიფის გამოყენებით, საბოლოოდ, კამპანია ჩატარდა მომხმარებლებისთვის შექმნილია მომხმარებლის მიერ.

მას შემდეგ, რაც შედეგების მიწოდება შესაძლებელია 1-2 დღის განმავლობაში, სააგენტოს თითოეულ პარტნიორს შეეძლო მომხმარებელთა უკუკავშირის დაუყოვნებლივი ინტეგრაცია მათ გეგმებში. იმის ნაცვლად, რომ შეფერხებულიყო შემოქმედებითი განვითარება, კვლევა მოქმედებდა როგორც ამაჩქარებელი.

ბაზრის კვლევის ტესტირება

  • ტერიტორიის ტესტი: შემოწმებულია სხვადასხვა შემოქმედებითი ტერიტორიები იმის დასადგენად, რომელი მიმართულება ყველაზე მეტად ახასიათებს სამიზნე ბაზარს
  • ტაქტიკური შესრულების ტესტირება: შეისწავლეთ რომელი ტაქტიკა იყო გამარჯვებული ტერიტორიისთვის ყველაზე სასურველი სამიზნეებისთვის, როგორც ინგლისურ, ასევე ფრანგულ ენებზე. 

მოქნილი პლატფორმის გამოყენება, როგორიცაა მეთოდოლოგია გადაწყვეტილების მიღება მარკეტინგის მთელი პროცესის განმავლობაში მისცა JP Wiser– ის მარკეტინგის გუნდს ინფორმაცია, რომ მათ სხვაგვარად არ გამოსცადეს მომხმარებლებთან. მაგალითად, ისინი არ შეამოწმებდნენ კონცეფციურ ტერიტორიებს ბაზრის სწრაფი კვლევის პლატფორმის ჩართვამდე, მაგრამ ეს კრიტიკული აღმოჩნდა, რადგან Corby– ს ძირითადი გადაწყვეტილების მიმღები პირები გაყოფილი იყვნენ წარმოდგენილი თავდაპირველ ტერიტორიებზე. ეს ასევე დაეხმარა ონლაინ, ოფლაინ და ექსპერიმენტული ტაქტიკის პრიორიტეტად გამოყენებას კამპანიაში, მომხმარებელთა უკუკავშირის საფუძველზე.

შედეგად, კამპანიასა და ბრენდს ზრდის ძლიერი ტენდენციები ჰქონდა, მაგრამ ყველაზე მნიშვნელოვანი შედეგები მოვიდა პირადი ისტორიებიდან და გავლენა მოახდინა ბრენდმა ხალხის ურთიერთობებზე. ტორონტოში არსებულ ბილბორდზე გაკეთებული წინადადებიდან ამერიკულ-კანადური მეგობრობის ტრანსსასაზღვრო სადღეგრძელოსკენ, რომელშიც მონაწილეობდა 50 ადამიანი საზღვრის ორივე მხარეს დეტროიტში, მიჩიგანსა და ვინსორში, ონტარიოში, ჯ.პ. ვიზერის დისტილერიის სახლში.

დიფერენცირების მეთოდოლოგია

ოთხი მიმართულებაა, სადაც Methodify განსხვავდება კონკურენტებისგან:

აშკარად საჭიროა ონლაინ კვლევითი პლატფორმა, რომელიც უზრუნველყოფს იგივე დონის სიმტკიცეს, როგორც პერსონალური მონაცემების შეგროვებას, ასევე უზრუნველყოფს მარტივად გამოსაყენებელ ინტერფეისს, როგორც დღევანდელი წვრილმანი გადაწყვეტილებები. 

  1. კომპანიებისთვის პლატფორმის პერსონალურად მორგების შესაძლებლობა;
  2. როგორც ავტომატიზაციის ბაზარზე ერთ – ერთი ადრეული აბიტურიენტი, Methodify ადგენს სტანდარტებს და აახლებს მომავალში ავტომატიზირებული ბაზრის კვლევას;
  3. ინდუსტრიაში 20 წლიანი მემკვიდრეობაა Methodify- ის ჰოლდინგ კომპანიას, Delvinia- სა და AskingCanadians- ს შორის, მისი მონაცემთა ონლაინ შეგროვების პანელის შორის;
  4. კვლევისა და განვითარების ვალდებულება მშობლიური კომპანიის მეშვეობით ინოვაციების გასაგრძელებლად დელვინია.

მზად ხართ მეტი გაიგოთ?

მობილური კვლევის მეთოდოლოგია

დარეგისტრირდით Methodify Demo– სთვის

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.