სარეკლამო ტექნოლოგიასოციალური მედია და ინფლუენსერ მარკეტინგი

როგორ მივიღოთ მაქსიმუმი META-ს სპეციალური რეკლამის კატეგორიიდან

სოციალური მედიის პლატფორმების მუდმივი ადაპტაციით კონფიდენციალურობის კანონებსა და რეგულაციებთან, უახლესი ცვლილებების დაცვა და შესაბამისობის უზრუნველყოფა შეიძლება იყოს გამოწვევა რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ერთ-ერთი ასეთი პლატფორმა, META, შეექმნა თავისი წილი იურიდიული დაპირისპირება, მაგრამ მაინც სთავაზობს გარკვეული დონის რეკლამას ა სპეციალური რეკლამის კატეგორია. ეს სტატია განიხილავს ამ სპეციალური რეკლამის კატეგორიის გამოყენების შეზღუდვებსა და სარგებელს ამ შეზღუდვების პირობებში თქვენი სარეკლამო კამპანიების ოპტიმიზაციის სტრატეგიების შეთავაზებისას.

აშშ-ს საბინაო და ურბანული განვითარების დეპარტამენტის მიერ წამოჭრილი შეშფოთების საპასუხოდ, META-მ 2022 წლის განმავლობაში ეტაპობრივად გააუქმა საცხოვრებელთან, დასაქმებასთან და კრედიტთან დაკავშირებული სპეციალური სარეკლამო აუდიტორიის გამოყენება. ოქტომბრისთვის სპეციალური რეკლამის აუდიტორია მთლიანად ამოღებულ იქნა ახალი რეკლამის შექმნისას. რეკლამის მენეჯერისა და API, დაზიანებული სარეკლამო ნაკრები შესაძლოა შეჩერებულია მიწოდებისთვის. მიწოდების გასაგრძელებლად, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა განაახლონ თავიანთი სარეკლამო ნაკრები სპეციალური სარეკლამო აუდიტორიის ამოღება და შეისწავლეთ უფრო ფართო მიზნობრივი ვარიანტები.

სპეციალური სარეკლამო აუდიტორია მსგავსი იყო მოჩვენებითი აუდიტორია იმით, რომ მათ შექმნეს ახალი აუდიტორია წყაროს აუდიტორიაში მყოფი ადამიანების ონლაინ ქცევის მსგავსების საფუძველზე. თუმცა, სპეციალური სარეკლამო აუდიტორია მორგებული იყო შესაბამისობისთვის აუდიტორიის შერჩევის შეზღუდვები, რომლებიც დაკავშირებულია კამპანიის მიერ არჩეულ სპეციალურ რეკლამის კატეგორიასთან. მსგავსი აუდიტორიისგან განსხვავებით, სპეციალური სარეკლამო აუდიტორია არ იყენებს სამიზნე ინფორმაციას, როგორიცაა ასაკი, სქესი, გარკვეული დემოგრაფია, ქცევები ან ინტერესები.

სპეციალური რეკლამის კატეგორიის შეზღუდვების გაგება

META-ს სპეციალური რეკლამის კატეგორია შექმნილია იმისათვის, რომ თავიდან აიცილოს დისკრიმინაციული პრაქტიკა რეკლამებში, რომლებიც დაკავშირებულია კრედიტთან, საცხოვრებელთან, დასაქმებასთან და სოციალურ საკითხებთან თუ პოლიტიკასთან. რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა დაიცვან გარკვეული შეზღუდვები ამ კატეგორიაში:

  1. ასაკი და სქესი: ასაკობრივი სამიზნე ავტომატურად დაყენებულია 18-65 წლამდე, ხოლო გენდერული მიზნობრივი მიზნები მიუწვდომელია.
  2. აუდიტორია: გარკვეული დემოგრაფიული, ქცევითი და ინტერესის ვარიანტები შეზღუდულია. მსგავსი აუდიტორიის გაფართოება და დეტალური მიზნობრივი შერჩევა ასევე აკრძალულია.
  3. მდებარეობის დამიზნება: საფოსტო ან ZIP კოდები დაუშვებელია. მდებარეობის დამიზნება უნდა მოიცავდეს ყველა უბანს 15 მილის რადიუსში ნებისმიერი არჩეული ქალაქის, მისამართის ან ამოვარდნილი პინიდან. ზოგიერთ შემთხვევაში, რეგიონები უნდა იქნას გამოყენებული.
  4. ინტერესები: ფართო ინტერესები, როგორიცაა განათლება ან უძრავი ქონება, შეიძლება იყოს მიზნობრივი, მაგრამ კონკრეტული ინტერესები ან ქცევები შეუზღუდავია. რეკლამის განმთავსებლებმა თავი უნდა აარიდონ კატეგორიების მიზნობრიობას ან განახლებას ასაკისა და სქესის მიხედვით, რათა თავიდან აიცილონ პლატფორმის მიერ დროშის მონიშვნა ან სამართლებრივი შედეგები.

კამპანიის ეფექტურობის მაქსიმიზაცია შეზღუდვების მიუხედავად

მიუხედავად იმისა, რომ სპეციალური სარეკლამო კატეგორიის შეზღუდვები შეიძლება შემაძრწუნებელი ჩანდეს, რეკლამის განმთავსებლებს მაინც შეუძლიათ იპოვონ გზები, რათა ეფექტურად მიზანმიმართონ თავიანთი აუდიტორია META-ს პლატფორმაზე. თან ფეისბუქის შეღწევა აშშ-ს მომხმარებელთა 71.43%-ით 2022 წელს, შეიძლება შემაძრწუნებელი იყოს იმის ფიქრი, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ დამიზნება პლატფორმის შიგნით, მაგრამ ეს უბრალოდ ასე არ არის. არსებობს პლატფორმის შიგნით დამიზნების გზები, გარკვეული შესწორებებით. აქ მოცემულია რამდენიმე სტრატეგია თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის:

  1. აღზარდეთ მომხმარებლები საიტზე: ვინაიდან დამიზნება და შეტყობინებები ფართოა, აუცილებელია შექმნათ შესაბამისი და მიმზიდველი კონტენტი თქვენს სადესანტო გვერდზე დაწკაპუნების სიხშირის გასაუმჯობესებლად.
  2. ფოკუსირება ცნობიერებაზე და გააზრებაზე: გამოიყენეთ META ცნობადობისა და განხილვის კამპანიებისთვის, ხოლო საძიებო რეკლამის გამოყენება უფრო პირდაპირი რეაგირების ინიციატივებისთვის. გააანალიზეთ თქვენი მედია მიქსი, რომ გაიგოთ მომხმარებლის მოგზაურობები და გავლენა.
  3. გამოიყენეთ გამოსახულება სტრატეგიულად: დარწმუნდით, რომ სურათები შეესაბამება თქვენს ბრენდს და სამიზნე აუდიტორიას. მაგალითად, აჩვენეთ ხელმისაწვდომი აქტივობები დამხმარე საცხოვრებელ დაწესებულებაში ან ხაზგასმით აღნიშნეთ საკრედიტო შესაძლებლობა ტყვიის გამომუშავების შესაბამისი ფორმით.
  4. ტესტირება და ოპტიმიზაცია: გამოიყენეთ გაყოფის ტესტირება იმის დასადგენად, თუ რომელი კამპანიები იძლევა უმაღლესი ხარისხის პოტენციურ პოტენციალს და შესრულებას. გამოიყენეთ დინამიური შემოქმედებითი ოპტიმიზაცია თქვენი კრეატიული ვარიანტების გასაფართოებლად.
  5. გამოიკვლიეთ მაღალი განზრახვის ტყვიის ფორმები: შეამოწმეთ მაღალი განზრახვის ტყვიის ფორმები აუდიტორიის ზომისა და ჩართულობის შესაფასებლად. მაღალი განზრახვის ტყვიის ფორმები ხშირად მოიცავს მიზანმიმართულ კითხვებს ან ველებს, რომლებიც ხელს უწყობენ ლიდერების კვალიფიკაციას და მათი ინტერესის დონის შეფასებას.
  6. თქვენი მედია მიქსის დივერსიფიკაცია: იფიქრეთ კონკრეტული აუდიტორიის მიზნობრივ პლატფორმებზე, როგორიცაა LinkedIn, უფრო ფოკუსირებული მიდგომისთვის. შეაფასეთ თითოეული არხის ეფექტურობა და შესაბამისად შეცვალეთ თქვენი სტრატეგია.
  7. ლევერაჟი ანალიტიკა: გამოიყენეთ ანალიტიკა არხთაშორისი სტრატეგიის შესაქმნელად, რომელიც იყენებს სოციალურ მედიას აღმოჩენისთვის და სხვა არხებს რემარკეტინგის ძალისხმევისთვის. ფოკუსირება მოძიებაზე და ფართო აუდიტორიაზე სოციალური რეკლამის ფარგლებში.

დასასრულს, მიუხედავად META-ს სპეციალური რეკლამის კატეგორიის მიერ დაწესებული შეზღუდვებისა, რეკლამის განმთავსებლებს მაინც შეუძლიათ მიაღწიონ წარმატებას თავიანთი სტრატეგიების კორექტირებით და მაქსიმალურად გამოიყენონ სამიზნე ვარიანტები. მომხმარებელთა აღზრდაზე ფოკუსირებით, მედია მიქსის დივერსიფიკაციით და ანალიტიკის გამოყენებით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ეფექტურად მიაღწიონ თავიანთ სამიზნე აუდიტორიას და მიაღწიონ თავიანთი კამპანიის მიზნებს.

თუ გსურთ გააუმჯობესოთ თქვენი საერთო კონვერტაციები სოციალურ მედიაში, დაგვიკავშირდით დღესვე. ჩვენ აქ ვართ დასახმარებლად.

საკონტაქტო აკრონიმი

გელენა ლუკაცი

როგორც აკრონიმის ფასიანი სოციალური დირექტორი, გელენას მოაქვს სოციალური მედიის ეფექტური სტრატეგიების შემუშავებისა და წამყვანის ათწლიანი გამოცდილება, როგორც მედიის შეკრული სტრატეგიის ნაწილი. ექსპერტი სოციალური მედიის დანახარჯების ოპტიმიზაციაში გაზომვადი ROI-ს მიწოდებისა და ბრენდის მიზნების მისაღწევად, გელენა უზრუნველყოფს კლიენტის ყველა შეტყობინებების გამოყენებას ინტეგრირებული მარკეტინგისა და მაღალი დონის სოციალური სტრატეგიების მეშვეობით და უზრუნველყოფს მოწოდების მოქმედებას კონვერტაციას ყველა სოციალურ პლატფორმაზე. გელენა არის Facebook/Meta-ს სერთიფიცირებული მედია დამგეგმავი SnapChat სერთიფიკატით და არის Twitter-ვიდეო სერტიფიცირებული. ის არის ბოსტონის უნივერსიტეტის კურსდამთავრებული.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.