5 რჩევა მედიასთან ურთიერთობისთვის, როგორც ექსპერტი წყარო

საზოგადოებასთან ურთიერთობის ინტერვიუ

სატელევიზიო და ბეჭდვითი ჟურნალისტები ინტერვიუებენ ექსპერტებთან ყველა სახის თემაზე, დაწყებული შინაგან საქმეთა ოფისის შექმნიდან, პენსიის დაზოგვის საუკეთესო გზებით როგორც თქვენი დარგის ექსპერტი, შეიძლება მოგიწვიონ მონაწილეობა მიიღოთ სამაუწყებლო სეგმენტში ან ბეჭდურ სტატიაში, რაც შესანიშნავი საშუალებაა თქვენი ბრენდის შესაქმნელად და პოზიტიური მესიჯის გაზიარების შესახებ თქვენი კომპანიის შესახებ. აქ მოცემულია ხუთი რჩევა, რომ მიიღოთ დადებითი, პროდუქტიული მედია გამოცდილება.

როდესაც მედია რეკავს, უპასუხეთ

თუ თქვენ გაქვთ სატელევიზიო ან ბეჭდური გზით გასაუბრების შესაძლებლობა, ჩამოაგდეთ ის, რასაც აკეთებთ. როგორც აღმასრულებელი, თქვენი ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი როლი არის დარწმუნდეთ, რომ თქვენი კომპანია პოზიტიურ პრესას მიიღებს. მედიის წევრებს შეუძლიათ მარტივად დაურეკონ თქვენს რომელიმე კონკურენტს, ასე რომ, როდესაც ისინი თქვენთან დარეკვას აირჩევენ, გამოიყენეთ თქვენი კომპანიის სახელი და შეტყობინება.

დროულად უპასუხეთ და გახდით ხელმისაწვდომი. თუ თქვენ თანამშრომლობთ და ხელმისაწვდომი ხართ, ეს შეიძლება გახდეს ხანგრძლივი და ორმხრივი ურთიერთობების დასაწყისი. მიეცით ჟურნალისტს თქვენი მობილური ტელეფონის ნომერი და უთხარით, რომ მას ნებისმიერ დროს შეუძლია დაგიკავშირდეთ.

დაგეგმეთ ის, რისი თქმაც გსურთ და როგორ იტყვით

გქონდეთ საერთო გეგმა იმის შესახებ, თუ რა გსურთ მიიღოთ მედიის ინტერვიუში. რეპორტიორს აქვს საკუთარი დღის წესრიგი: მას სურს მიაწოდოს თავის აუდიტორიას საინტერესო, ინფორმატიული სტატია. თქვენ ასევე გაქვთ დღის წესრიგი: პოზიტიური შეტყობინების გაგზავნა თქვენი კომპანიის შესახებ. თქვენ გინდათ უპასუხოთ რეპორტიორის შეკითხვებს, მაგრამ იცით, როგორ უნდა გარდაიქმნას ეს.

ამბობენ, რომ რეპორტიორი აკეთებს სატელევიზიო სეგმენტს ძაღლის ველნესი თემაზე, სასარგებლო მითითებებით იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლიათ ხალხს თავიანთი ძაღლის ჯანმრთელობა უზრუნველყონ. შესაძლოა მან რჩევა გაუკეთოს ძაღლის სელექციონერს. სელექციონერს შეუძლია გაიზიაროს თავისი ექსპერტიზა ძაღლების ჯანმრთელობის შენარჩუნების საკითხში, ამასთან, ის ასევე აცნობებს, რომ იგი 25 წლის განმავლობაში წარმატებული სელექციონერია და რომ მას დიდი სიყვარული და ძალისხმევა ედება ჯანმრთელი, ბედნიერი ლეკვების წარმოებაში.

იცოდეთ რა იცით და რა არა

როგორც თქვენი კომპანიის გენერალური დირექტორი, თქვენ უნდა გააკეთოთ მედიასთან ინტერვიუების უმეტესი ნაწილი. თქვენ ყველას უკეთ ესმით თქვენი კომპანიის დიდი სურათი და თქვენ ორგანიზაციის სახე ხართ. მაგრამ ზოგჯერ თქვენს ორგანიზაციაში არიან ადამიანები, რომლებსაც აქვთ უფრო სპეციალიზებული ცოდნა კონკრეტული საგნის შესახებ. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ბევრ საკითხში ექსპერტი იყოთ, თქვენ არ ხართ ყველაფრის მცოდნე.

თქვით, რომ თქვენს კომპანიაში იყიდება საკვები დანამატები და ვიტამინები. შეიძლება იცოდეთ თქვენი პროდუქტები რომელია ყველაზე მეტად აღიარებული და ყველაზე დიდი გამყიდველები, მაგრამ შეიძლება არ იცოდეთ ზუსტი მეცნიერება ყველა პროდუქტის უკან. ასე რომ, თუ ინტერვიუ შეეხება იმას, თუ როგორ მუშაობს კონკრეტული დანამატი, ინტერვიუს ჩასატარებლად უმჯობესი იქნება შეეხეთ მეცნიერ ექსპერტს, რომელიც მუშაობს ამ პროდუქტის ხაზზე. გამოავლინეთ თქვენი ორგანიზაციის სხვადასხვა დონის გამოცდილების მქონე სხვადასხვა ადამიანი და წინასწარ მოამზადეთ მედიასთან საუბრისთვის.

ამასთან დაკავშირებით, თუ რეპორტიორი დაგისვამთ კითხვას, რომელზეც პასუხი არ იცით, შეიძლება ფიქრობთ, რომ ეს ყველაზე უხერხულია. მაგრამ არ ინერვიულოთ: არაფერია ცუდი, რომ ჟურნალისტს უთხრა:

ეს კარგი კითხვაა და მე მინდა გამოვიკვლიო, რომ კარგი პასუხი მოგცეთ. შეიძლება დღეს მოგვიანებით დავუბრუნდე?

Არ თქვა:

არცერთი კომენტარი

და არ გამოიცნო პასუხი. როდესაც რეპორტიორს დაუბრუნდებით, დარწმუნდით, რომ პასუხი საკუთარი სიტყვებით დაამატეთ. მაგალითად, ნუ მოჭრით და ჩასვით ფორმულირებები საგაზეთო სტატიიდან ან ვებსაიტიდან და გაუგზავნეთ მას რეპორტიორს. ნებისმიერ დასმულ კითხვაზე პასუხი უნდა გასცეთ თქვენივე ცოდნით - მაშინაც კი, თუ ამ ცოდნის მისაღებად კვლევის ჩატარება მოგიწევთ.

პატივი სცეს რეპორტიორს

ჟურნალისტებს ყოველთვის პატივისცემით მოეპყარით. აღიარეთ რეპორტიორის სახელი, იქნება ეს სატელევიზიო, სატელეფონო ან ვებ – ინტერვიუში.

  • იყავით თავაზიანი და პოზიტიური. თქვით ისეთი სიტყვები, როგორიცაა "ეს კარგი კითხვაა" და "გმადლობთ, რომ შემიყვანეთ".
  • მაშინაც კი, თუ ფიქრობთ, რომ კითხვა სასაცილოა, ნუ მოახდენთ რეპორტიორის სისულელეს. არ თქვა: ”რატომ მკითხე ეს?” თქვენ არ იცით, როგორ შეძლებს რეპორტიორი თქვენი პასუხების მიღებას და ინფორმაციის სიუჟეტში შერწყმას.
  • ნუ ეწინააღმდეგები რეპორტიორს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ეთერში ხარ. გაითვალისწინეთ, რომ თუ თქვენ ხართ ნეგატიური და აბრაზიული, ამბავი ნეგატიური ტონით შეგხვდებათ.

თუ რეპორტიორს დაელაპარაკებით, ის სხვაგან გამოიყურება, შემდეგ კი მას სჭირდება ექსპერტი თქვენს სფეროში.

ჩაცმის ნაწილი

თუ თქვენ კამერაზე გიკითხავთ, გაითვალისწინეთ თქვენი გარეგნობა. ბატონებო, თუ კოსტუმი გეცვათ, პიჯაკი დააჭირეთ; უფრო პროფესიონალურად გამოიყურება. სარჩელის ნაცვლად, გოლფის პერანგი თქვენი კომპანიის ლოგოთი შესანიშნავი ვარიანტია. გაიღიმეთ, როცა ლაპარაკობთ და ნუ ილტვებით.

რა თქმა უნდა, დღეს მრავალი ინტერვიუ ტარდება მასშტაბის ან მსგავსი ტექნოლოგიის გამოყენებით. დარწმუნდით, რომ პროფესიონალურად ჩაიცვით (მინიმუმ წლიდან), ყურადღება მიაქციეთ განათებას და თქვენს ფონს. არაორგანიზებული არეულობის ნაცვლად, სასიამოვნო, სისუფთავე ფონი - შესაძლოა თქვენი კომპანიის ლოგოთი გამორჩეული ნიშნით - დაგეხმარებათ თქვენი და თქვენი კომპანიის უკეთ წარმოჩენაში.

თუ თქვენ გაქვთ შეკითხვები მედიასთან ურთიერთობის შესახებ, შეგვატყობინეთ. როგორც სრული მარკეტინგისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმა, მარკეტინგის სამუშაოები უზრუნველყოფს მედიასთან ტრენინგს ბევრ სხვა სერვისთან ერთად.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.