მედია ვერ ხერხდება, რადგან თვით რწმენის ნაკლებობაა

Depositphotos 20464339 s

გუშინ დიდი საუბარი მქონდა ბრედ ფეხსაცმლის მწარმოებელიადგილობრივი მედიის ექსპერტი, რომელსაც დიდი ხნის ისტორია აქვს, ცდილობს რადიო ციფრულ ეპოქაში გადაიყვანოს. ისე მოხდა, რომ კიდევ ერთი მეგობარი, რიჩარდ სიკელსი, ოფისში გავიდა. რიჩარდს დიდი ისტორია ჰქონდა რადიოშიც. ჩვენ ერთი ტონა ვისაუბრეთ რადიოინდუსტრიაზე და მე ამაზე ფიქრი გავაგრძელე წუხელ.

As ჰაერის გაყიდვას აგრძელებს დაცემას და რადიო იმპერიები განაგრძობენ სინდიკატს და კონსოლიდაციას, ეს ნამდვილად მიუთითებს ტრადიციულ მედიაში არსებულ პრობლემაზე ... მათ უბრალოდ საკუთარი თავის აღარ სჯერათ. მე მჯერა, რომ ეს იდენტური პრობლემაა გაზეთებთან და ტელევიზიასთანაც. იმის მაგივრად, რომ პერსონალიზირებულიყო, სეგმენტირებულიყო, ადგილობრივი და სოციალური ტექნოლოგიები მიიღო ... ეს ინდუსტრიები განაგრძობენ საპირისპირო მიმართულებით სვლას. ეს ქმნის მანძილს ინფორმაციის წყაროსა და აუდიტორიას შორის, რომელიც ცდილობს მასთან დაკავშირებას.

კონსოლიდაცია და სინდიკაცია შესანიშნავი ფრაზაა ბიზნეს სამყაროში. ისინი ხარჯების დაზოგვის სინონიმია. თუ თქვენი ნიჭი ცენტრალიზებული ხარ და გააფართოვებ მის მასშტაბებს, ლოგიკურია, რომ შეამცირო შინაარსის წარმოების ხარჯი. რადიოები ახდენენ ეროვნული ვარსკვლავების სინდიკატს და ცარიელ ტოვებენ თავიანთ სადგურებს. გაზეთები აგრძელებენ Associated Press– ის სტატიებს და ამცირებენ ადგილობრივ თანამშრომლებს. ტელეკომპანიები განაგრძობენ ნიჭიერებით ვაჭრობას ბაზრებზე და ბრუნვა მძაფრია.

ეს იმიტომ ხდება, რომ მათ აღარ სჯერათ თავიანთი ნიჭის. თუ სოციალურმა მედიამ და ბლოგინგმა რამე გვასწავლეს, ეს იმას ნიშნავს, რომ მრავალფეროვანი, პერსონალიზირებული, სეგმენტირებული, ვნებიანი შინაარსის მოთხოვნა იზრდება და არ იკლებს. ხალხი ეძებს მეტ ინფორმაციას, არანაკლებ, მათი ცხოვრების, მათი ჰობის, მათი ბიზნესის და მათი მთავრობის შესახებ. სოციალური მედიები ტექნოლოგიის გამო არ დაიძრნენ, ისინი მოიარეს, რადგან მათ საკუთარი თავის სჯეროდათ.

აღარ იხილოთ არც ერთი ტრადიციული მედია საიტი და ეს იგივე ძველი ნამსხვრევებია ... ყურადღების გამაფანტებელი რეკლამების შუა ზღვაში ჩასმული შინაარსის ტირი. მეტი რეკლამა ნიშნავს მეტ შემოსავალს, არა? Არ არის სწორი. ისინი ხსნიან იმ შინაარსს, რომელსაც ჩვენ ყველაზე მეტად ვაფასებთ. ახლა მათ მიერ მოწოდებული საშუალო შინაარსის ღირებულება იკლებს. ისევ… არა მედიუმის გამო, არამედ უკან მდგომი ხმის ვნების გამო.

რადიო სადგურები, აუდიო ხარისხის, გასართობი და პირადი მოზიდვის ოსტატები არიან. რატომ აგრძელებენ ყურადღებას ჰაერის გაყიდვას ნაცვლად ხმის გაყიდვა ჩემ მიღმაა. მე უნდა შემეძლოს შესვლა ნებისმიერ რადიოსადგურში და ვნახო მათი ტარიფები, რაც ეხმარება ბიზნესს საკუთარი აუდიო პროგრამების შემუშავებაში, ამ პროგრამის გავრცელება მობილური და ვებ – პროგრამების საშუალებით და მათი ბიზნესისთვის შემოსავლის მიტანა სწორი აუდიტორიის იდენტიფიკაციით, მიზანმიმართებით და მათი საშუალებით. გადაცემებს კი არ სჭირდება ეთერში გასვლა! მედიუმს არ აქვს მნიშვნელობა ... ეს არის ხმათა მგზნებარე რწმენა, რომელიც ისმის.

არ ვარ დარწმუნებული, რომ გაზეთების იმედი არსებობს - მკვდარ ხეებზე დაბეჭდვისა და ამ შინაარსის განაწილებისთვის საჭირო ინფრასტრუქტურა ძალიან ძვირია. მათ უნდა დააგდონ პრესები და ჩადონ თავიანთი ფული ადგილობრივ ნიჭიერებებს, რათა მათ მკვდარ ინდუსტრიაში ხელახლა შეაქვთ ღირებულება. როგორც ჩანს, ტელევიზია ერთადერთია, ვინც იმედს გამოთქვამს ... მოიცავს სოციალურ საზოგადოებას და უბიძგებს მათ წარმოუდგენელ საშუალებებს ინტერვიუს საშუალებით მშიერი აუდიტორიისკენ, რომელსაც ელოდება. მსურს, რომ მათ კარი გახსნეს ბიზნესისთვის და მომხმარებლებისთვის, რომელთაც სურთ გამოიყენონ ვიდეო, ზარის ნიშნების გარეშე, საკუთარი ვიდეოების წარმოება, გავრცელება და მონეტიზაცია.

მე მიყვარს ტრადიციული მედია და ვაჯერებ ხალხის ძალას, რომელიც ამ მედიუმების მიღმა დგას. უბრალოდ ვისურვებდი, რომ მათ საკუთარი თავის სჯეროდათ.

შენიშვნა: წავიკითხე Eulogy Twitter- ისთვის Twitter ურთიერთქმედების შემცირებაზე. ბედის ირონიით, დავინახე პრესრელიზი რამდენიმე დღით ადრე, რომელიც რეკლამირებული იყო Twitter– ს ზრდის… კიდევ 14 მილიონი მომხმარებელი. მეშინია, რომ Twitter შეიძლება მიჰყვეს ტრადიციული მედიის კვალს და აქცენტი გაკეთდეს წარბები ნაცვლად მის მიერ მოწოდებული ინფორმაციის ხარისხისა. იმედი მაქვს არა ... მაგრამ ვნახავთ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.