Marpipe: მარკეტინგების შეიარაღება იმ ინტელექტით, რომელიც მათ უნდა გამოსცადონ და იპოვონ გამარჯვებული რეკლამა კრეატიულად

Marpipe ავტომატური მრავალვარიანტული ტესტირება რეკლამის შემოქმედებისთვის

წლების განმავლობაში, მარკეტოლოგები და რეკლამის განმთავსებლები დამოკიდებულნი იყვნენ აუდიტორიის მიზნობრივ მონაცემებზე, რათა იცოდნენ, სად და ვის წინაშე უნდა გაუშვან თავიანთი რეკლამა. მაგრამ ბოლოდროინდელმა გადახვევამ მონაცემთა მოპოვების ინვაზიური პრაქტიკისგან - GDPR-ის, CCPA-სა და Apple-ის iOS14-ის მიერ დაწესებული კონფიდენციალურობის ახალი და აუცილებელი რეგულაციების შედეგი - მარკეტინგის გუნდები დაბრკოლების მიზეზი გახდა. რაც უფრო და უფრო მეტი მომხმარებელი წყვეტს თვალყურის დევნებას, აუდიტორიის მიზნობრივი მონაცემები სულ უფრო ნაკლებად სანდო ხდება.

ბაზრის წამყვანმა ბრენდებმა ყურადღება გადაიტანეს რაღაცაზე, რაც მათ კონტროლს ექვემდებარება, რამაც შეიძლება მაინც მოახდინოს უზარმაზარი გავლენა კონვერტაციაზე: მათი რეკლამის კრეატიულობის შესრულებაზე. და მიუხედავად იმისა, რომ A/B ტესტირება იყო სტანდარტი რეკლამის კონვერტაციის სიმძლავრის გასაზომად, ეს ინოვაციური მარკეტინგი ახლა ეძებს გზებს გასცდეს ტრადიციულ საშუალებებს მასშტაბური რეკლამის შექმნით და მრავალვარიანტული ტესტირების გზით.

Marpipe Solution მიმოხილვა

მარპიპი საშუალებას აძლევს კრეატიულ გუნდებს და მარკეტერებს წუთებში ააშენონ ასობით რეკლამის ვარიაცია, ავტომატურად განათავსონ სტატიკური გამოსახულება და ვიდეო კრეატივი თავიანთ აუდიტორიაში ტესტირებისთვის და მიიღონ ეფექტურობის ანალიზი დაყოფილი ცალკეული კრეატიული ელემენტის მიხედვით - სათაური, სურათი, ფონის ფერი და ა.შ.

ერთად მარპიპი, ბრენდებს და სააგენტოებს შეუძლიათ:

  • მნიშვნელოვნად გაზრდის უნიკალური სარეკლამო კრეატიულების რაოდენობას ტესტირებისთვის, რაც მნიშვნელოვნად ზრდის მაღალი შემსრულებლების პოვნის შანსებს
  • ამოიღეთ მიკერძოება შემოქმედებითი პროცესიდან დიზაინის გადაწყვეტილებების მხარდაჭერით კონვერტაციის მონაცემებით
  • იყავით უფრო ჭკვიანები იმის შესახებ, თუ რომელი რეკლამა და კრეატიული ელემენტები მუშაობს და რატომ, რათა მათ უფრო სწრაფად მიიღონ გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, თუ რომელი რეკლამის კრეატიული მასშტაბირება და რომელი გამორთოს
  • შექმენით უკეთესი რეკლამები ნახევარზე ნაკლებ დროში — საშუალოდ 66%-ით უფრო სწრაფად

ტრადიციული კრეატიული ტესტირება მარპიპის წინააღმდეგ
ტრადიციული კრეატიული ტესტირება მარპიპის წინააღმდეგ

ავტომატური რეკლამის მშენებლობა, მასშტაბით

ტრადიციულად, კრეატიულ გუნდებს აქვთ გამტარუნარიანობა, რათა კონცეფცია და შექმნან ორი-სამი რეკლამა ტესტირებისთვის. მარპიპი დაზოგავს მათ დროს, რაც საშუალებას აძლევს ათობით ან ასობით რეკლამის შექმნას ერთდროულად. ეს კეთდება შემოქმედებითი ჯგუფის მიერ მოწოდებული კრეატიული ელემენტების ყველა შესაძლო კომბინაციით. ამ გზით რეკლამის ვარიაციები ძალიან სწრაფად გროვდება. მაგალითად, ხუთი სათაური, სამი სურათი და ორი ფონის ფერი ხდება 30 რეკლამა (5x3x2) ერთი ღილაკის დაჭერით. ეს პროცესი არა მხოლოდ ზრდის ტესტირებისთვის უნიკალურ კრეატიულ რეკლამის რაოდენობას, არამედ აყალიბებს მარკეტინგის გუნდებს, რათა ჩაატარონ მრავალვარიანტული ტესტი Marpipe-ის პლატფორმაზე - ყველა რეკლამის ვარიაციას უპირისპირებს ერთმანეთს და აკონტროლებს ყველა შესაძლო კრეატიულ ცვლადს.

ავტომატურად შექმენით ყველა შესაძლო რეკლამის კომბინაცია Marpipe-ით.
ავტომატურად შექმენით ყველა შესაძლო რეკლამის კომბინაცია

ავტომატური, კონტროლირებადი ტესტის დაყენება

მას შემდეგ, რაც რეკლამის ყველა ვარიაცია ავტომატურად გენერირებულია, მარპიპი შემდეგ ავტომატიზირებს მრავალვარიანტულ ტესტირებას. მრავალვარიანტული ტესტირება ზომავს ცვლადების ყველა შესაძლო კომბინაციის შესრულებას. Marpipe-ის შემთხვევაში, ცვლადები არის თითოეული რეკლამის შემოქმედებითი ელემენტები - ასლი, სურათები, მოწოდებები მოქმედებისკენ და სხვა. ყოველი რეკლამა მოთავსებულია საკუთარ სარეკლამო ნაკრებში და ტესტირების ბიუჯეტი თანაბრად ნაწილდება მათ შორის, რათა გააკონტროლოს კიდევ ერთი ცვლადი, რომელსაც შეუძლია შედეგების დამახინჯება. ტესტები შეიძლება გაგრძელდეს შვიდი ან 14 დღის განმავლობაში, რაც დამოკიდებულია მომხმარებლის ბიუჯეტზე და მიზნებზე. და რეკლამის ვარიაციები გადის კლიენტის არსებული აუდიტორიის ან აუდიტორიის წინაშე, რაც იწვევს უფრო მნიშვნელოვან შეხედულებებს.

მრავალვარიანტული ტესტის სტრუქტურა განაპირობებს ეფექტურობას და აკონტროლებს ყველა ცვლადს.
მრავალვარიანტული ტესტის სტრუქტურა განაპირობებს ეფექტურობას და აკონტროლებს ყველა ცვლადს

კრეატიული ინტელექტი

როგორც ტესტები გადის თავის კურსს, მარპიპი აწვდის შესრულების მონაცემებს თითოეული რეკლამის, ისევე როგორც თითოეული ინდივიდუალური შემოქმედებითი ელემენტისთვის. პლატფორმის ტრეკების მიღწევები, დაწკაპუნებები, კონვერტაციები, CPA, CTR და სხვა. დროთა განმავლობაში, Marpipe აერთიანებს ამ შედეგებს ტენდენციების დასაზუსტებლად. აქედან, მარკეტერებსა და რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გადაწყვიტონ, რომელი რეკლამა გააფართოონ და რა შეამოწმონ შემდეგ ტესტის შედეგების მიხედვით. საბოლოო ჯამში, პლატფორმას ექნება შესაძლებლობა შესთავაზოს, თუ რომელი ტიპის კრეატიული ელემენტები უნდა გამოსცადოს ბრენდმა ისტორიული შემოქმედებითი ინტელექტის საფუძველზე.

იპოვეთ ყველაზე ეფექტური რეკლამები და კრეატიული ელემენტები.
იპოვეთ ყველაზე ეფექტური რეკლამები და კრეატიული ელემენტები

დაჯავშნეთ მარპიპის 1:1 ტური

მრავალვარიანტული რეკლამის კრეატიული ტესტირების საუკეთესო პრაქტიკა

მასშტაბის მრავალვარიანტული ტესტირება შედარებით ახალი პროცესია, რომელიც ადრე შეუძლებელი იყო ავტომატიზაციის გარეშე. როგორც ასეთი, სამუშაო პროცესები და აზროვნება, რომელიც აუცილებელია ამ გზით რეკლამის შემოქმედების შესამოწმებლად, ჯერ კიდევ არ არის ფართოდ გამოყენებული. Marpipe აღმოაჩენს, რომ მისი ყველაზე წარმატებული მომხმარებლები მიჰყვებიან ორ საუკეთესო პრაქტიკას, რაც ეხმარება მათ დაინახონ პლატფორმის ღირებულება ძალიან ადრე:

  • რეკლამის დიზაინის მოდულარული კრეატიული მიდგომის მიღება. მოდულური კრეატივი იწყება შაბლონით, რომლის შიგნით არის ჩანაცვლების ველები თითოეული კრეატიული ელემენტისთვის, რომლებიც ურთიერთშემცვლელად ცხოვრობენ. მაგალითად, სივრცე სათაურისთვის, სივრცე გამოსახულებისთვის, სივრცე ღილაკისთვის და ა.შ. ამ გზით ფიქრი და დიზაინი შეიძლება იყოს რთული, რადგან თითოეულ ცალკეულ კრეატიულ ელემენტს უნდა ჰქონდეს აზრი და იყოს ესთეტიურად სასიამოვნო, როდესაც შერწყმულია ერთმანეთთან. შემოქმედებითი ელემენტი. ეს მოქნილი განლაგება საშუალებას გაძლევთ შეიცვალოს თითოეული კრეატიული ელემენტის თითოეული ვარიაცია პროგრამულად.
  • შემოქმედებით და შესრულების მარკეტინგის გუნდებს შორის უფსკრულის გადალახვა. კრეატიული გუნდები და შესრულების მარკეტინგის გუნდები, რომლებიც მუშაობენ ჩაკეტილი ნაბიჯებით, როგორც წესი, იღებენ ჯილდოს მარპიპი უფრო სწრაფად. ეს გუნდები ერთად გეგმავენ თავიანთ ტესტებს, ყველა ერთსა და იმავე გვერდზე მიდის იმის შესახებ, თუ რისი სწავლა სურთ და რომელი კრეატიული ელემენტები მიიყვანს მათ იქ. ისინი არა მხოლოდ უფრო ხშირად ხსნიან საუკეთესო ეფექტურ რეკლამებსა და კრეატიულ ელემენტებს, არამედ იყენებენ ტესტის შედეგებს რეკლამის კრეატივის შემდეგ რაუნდზე, რათა მიიღონ უფრო ღრმა შეხედულებები ყოველი ტესტის დროს.

კრეატიული ინტელექტი Marpipe-ის კლიენტები აღმოაჩენენ, რომ არა მხოლოდ ეხმარება მათ გაიგონ, რა კრეატიული რეკლამა უნდა გაუშვან ახლა, არამედ ისიც, თუ რომელი კრეატიული რეკლამა შეამოწმონ შემდეგ.
კრეატიული ინტელექტი Marpipe-ის კლიენტები აღმოაჩენენ, რომ არა მხოლოდ ეხმარება მათ გაიგონ, რა კრეატიული რეკლამა უნდა გაუშვან ახლა, არამედ ისიც, თუ რომელი კრეატიული რეკლამა შეამოწმონ შემდეგ.

როგორ გააუმჯობესა მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდმა Taylor Stitch-მა თავისი ზრდის მიზნები 50%-ით Marpipe-ით

კომპანიის აღმავალი ტრაექტორიის საკვანძო მომენტში, მარკეტინგის გუნდი ტეილორ სტიჩი აღმოჩნდნენ გამტარუნარიანობის პრობლემებით, როგორც შემოქმედებითი, ასევე ანგარიშის მენეჯმენტში. მათი შემოქმედებითი ტესტირების სამუშაო პროცესი გრძელი და დამღლელი იყო, თუნდაც სუპერნიჭიერი დიზაინერების პერსონალით და სანდო სარეკლამო სააგენტოს პარტნიორით. ტესტირებისთვის რეკლამის შექმნის პროცესი, ატვირთვისთვის სააგენტოსთვის მიწოდება, აუდიტორიის შერჩევა და გაშვება მარტივად გაგრძელდა ორი კვირის განმავლობაში. ახალი მომხმარებლის შეძენის მიზნით დასახული აგრესიული მიზნებით - 20% წელიწადში - Taylor Stitch-ის გუნდს უნდა ეპოვა გზა, რათა გაეზარდა რეკლამის ტესტირების ძალისხმევა პერსონალის ან ხარჯების მნიშვნელოვნად გაზრდის გარეშე.

გამოყენებით მარპიპი რეკლამის შექმნისა და ტესტირების ავტომატიზაციისთვის, Taylor Stitch-მა შეძლო ტესტირებისთვის უნიკალური სარეკლამო კრეატიულობის რაოდენობა 10-ჯერ გაეზარდა. ახლა გუნდს შეუძლია კვირაში ორი კრეატიული ტესტის გაშვება – თითოეულში 80-ზე მეტი უნიკალური რეკლამის ვარიაციით, ყველა ახალი მომხმარებლის მოძიების ერთადერთი მიზნით. ეს ახლად აღმოჩენილი მასშტაბი საშუალებას აძლევს მათ შეამოწმონ პროდუქტის ხაზები და კრეატიული ვარიაციები, რომლებსაც აქამდე ვერასოდეს შეძლებდნენ. მათ აღმოაჩინეს გასაკვირი შეხედულებები, როგორიცაა ის ფაქტი, რომ ახალი მომხმარებლები უფრო მეტად ახდენენ კონვერტაციას მდგრადობისა და ქსოვილის ხარისხის შესახებ შეტყობინებებით, ვიდრე ფასდაკლებით. Და ისინი გააუმჯობესეს თავიანთი წლის ზრდის მიზნები 50%-ით.

წაიკითხეთ მარპაიპის სრული შემთხვევის კვლევა