დახმარება გჭირდებათ აუდიტორიის მარკეტინგში? Დაიწყე აქ

მარკეტინგი ინჟინრებისთვის

ინჟინერია არ არის პროფესია, ისევე როგორც სამყაროს გადახედვის საშუალება. მარკეტინგისთვის, ამ პერსპექტივის გათვალისწინებით, მაღალკვალიფიციურ ტექნიკურ აუდიტორიასთან საუბრისას შეიძლება განსხვავება იყოს სერიოზულად აღქმასა და უგულებელყოფას შორის.

მეცნიერებსა და ინჟინრებს შეუძლიათ რთული აუდიტორია, რაც კატალიზატორია ინჟინრების ანგარიშგების მარკეტინგის მდგომარეობა. უკვე მეოთხე წელია, TREW მარკეტინგი, რომელიც ორიენტირებულია მხოლოდ ტექნიკური აუდიტორიის მარკეტინგზე და GlobalSpec, მონაცემთა ბაზაზე ორიენტირებული სამრეწველო მარკეტინგის გადაწყვეტილებების მიმწოდებელი, თანამშრომლობდა ტაქტიკის, ციფრული შინაარსის ტიპებისა და სოციალური პლატფორმების კვლევისა და გამოსაკვლევად, რომლებიც ყველაზე ეფექტურია ინჟინრების მისაღწევად. 

2020 წელს მოულოდნელი გამოწვევები მოიტანა COVID-19 კრიზისთან დაკავშირებით, ხოლო წლევანდელ ანგარიშში შეიტანეს კითხვები იმის შესახებ, თუ როგორ მიდიან ინჟინრები ვირტუალურ მოვლენებზე მოულოდნელ აქცენტებზე და როგორ ეძებენ ახალ გზებს ახალი პროდუქტებისა და ტენდენციების შესახებ.

ეს წელი, ალბათ არა შემთხვევითი, ასევე იყო ყველაზე დიდი ნიმუშის ზომა დღემდე ამ კვლევისთვის - თითქმის 1,400 ინჟინერი და ტექნიკური პროფესიონალი მთელს მსოფლიოში გამოეხმაურა. გამოკითხულთა რესპონდენტები ასევე მოვიდნენ მრავალფეროვანი ინდუსტრიიდან, ინჟინრული მომსახურებით, ენერგიითა და კოსმოსური / თავდაცვით დამთავრებული საავტომობილო, ნახევარგამტარული და მასალებით.

ინფორმაცია მოიცავს ინფორმაციის შეგროვების პრაქტიკას, შინაარსის პრეფერენციებს და ტექნიკური აუდიტორიის ჩართულობის მოლოდინს - ასევე COVID-19- ის გავლენას მარკეტინგზე. 

2021 წლის ანგარიშის რამდენიმე ძირითადი დასკვნა მოიცავს:

  • გამოკითხულთა 62% ასრულებს მყიდველის მოგზაურობის ნახევარზე მეტს ინტერნეტით
  • ინჟინრების 80% –მა ვირტუალურ მოვლენებს მიაგნო ღირებულებას, მაგრამ ორჯერ მეტჯერ ურჩევნია ვებინარები ვირტუალური მოვლენებისგან
  • ინჟინრების 96% უყურებს ვიდეოებს ყოველკვირეულად სამუშაოდ და ნახევარზე მეტი რეგულარულად უსმენს პოდკასტებს სამუშაოდ
  • ინჟინრები მზად არიან შეავსონ უაღრესად ტექნიკური შინაარსის ფორმები, როგორიცაა თეთრი ფურცლები და CAD ნახაზები

განსაკუთრებული ფოკუსი: ვიდეოებთან და პოდკასტებთან მიახლოება

ვიდეოებისა და პოდკასტების პოპულარობა გამოირჩევა ამ აუდიტორიის მიერ ინფორმაციის შეგროვების ახალი ხერხებით, განსაკუთრებით ეს ეხება იმას, თუ როგორ მოქმედებენ მარკეტინგები ამ ინფორმაციაზე.

ინჟინრების XNUMX პროცენტი უყურებს ვიდეოებს ყოველკვირეულად სამუშაოდ და ნახევარზე მეტი რეგულარულად უსმენს პოდკასტებს სამუშაოდ.

2021 ინჟინრების მარკეტინგის მდგომარეობა

მოთხოვნადი შინაარსის შექმნა, როგორც ჩანს, უმეტესი მარკეტინგის გეგმებში მუშაობს, მაგრამ შიშობს, რომ გააკეთოთ ისეთი რამ, რასაც არ აქვს ისეთი წარმოების მნიშვნელობა, რასაც შეიძლება შეგვჩვეოდა ჩვენს ცხოვრებაში გამოყენებულ ვიდეოებსა და პოდკასტებში. დიდი რაოდენობით ვიდეო და პოდკასტის შინაარსი მზადდება, ეს არ უნდა იყოს დაბრკოლება ამ ასპარეზზე გასასვლელად.

ტექნიკური აუდიტორიებს შორის აშკარა უპირატესობა არსებობს ავთენტური შინაარსი ეს ყურადღებას ამახვილებს გასართობ განათლებასთან დაკავშირებით და ყველანი საიდანღაც იწყებენ. რეალურად არსებობს შესანიშნავი რესურსი დასაწყებად პოდკასტი და ვიდეოს შექმნადა გაგიკვირდებათ, თუ რამდენად ცოტაა საჭირო. 

ანგარიშში მოცემულია კრიტიკული დასკვნები და დასკვნები, გლობალური რეგიონისა და ასაკობრივი ჯგუფის სრული მონაცემები, ან დარეგისტრირდით ვებინარზე, რომ მიიღოთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყენოთ ამ კვლევის მონაცემები, რათა შეიქმნას უკეთესი B2B ტექნიკური მარკეტინგული პროგრამები.

ჩამოტვირთეთ 2021 წლის მარკეტინგის მდგომარეობა ინჟინრებისთვის

და მეტი შესანიშნავი რჩევების შესახებ, თუ როგორ ეფექტურად მიაღწიოთ ტექნიკურ აუდიტორიას, მიჰყევით TREW მარკეტინგის ბლოგს აქ

Martech Zone ინტერვიუ

დარწმუნდით, რომ მოუსმინეთ ჩემს ინტერვიუს დუგლასთან Martech Zone ინტერვიუები ინჟინრებისთვის მარკეტინგის კვლევისა და საუკეთესო პრაქტიკის განხილვა:

ერთი კომენტარი

  1. 1

    ტექნიკური აუდიტორიისთვის მარკეტინგისას უნდა დარწმუნდეთ, რომ ისინი ხედავენ თქვენ, როგორც კომპეტენტურ ხმას, რომელიც მათ რაიმე ღირებულებას მოუტანს.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.