რეცესია არის აუცილებელი მარკეტინგის ტაქტიკა

ენდი სერნოვიცის ბლოგის დიდი მოყვარული ვარ, Ჯანდაბა! ვისურვებდი, რომ ეგონა! დღეს, დარწმუნებული არ ვარ, ენდის ვეთანხმები.

მარკეტოლოგები: შეაჩერეთ აქციების გაგზავნა, რომლებიც იწყება ამ რთულ პერიოდებში, თუ როგორ უნდა მოახდინოთ რეცესიის პირობებში ბაზრის გაყიდვა ან სხვა ცუდი ეკონომიკის თემატიკა.

ვისურვებდი ენდიმ ეს იფიქროს:

ჩაატარეთ ძიება რეცესია Google- ზე და ნახავთ, რომ ციფრები გასაოცარია. ჩვენ რეცესიაში ვართ. ჩვენ ღრმა რეცესიაში ვართ. ბევრი ადამიანი კარგავს სამსახურს. სხვისი სამსახურის დაკარგვის შიში იწვევს მომხმარებელთა ხარჯების შემცირებას. ეს არ არის ცუდი, ეს ლოგიკურია.

საუბარი იმაზე, თუ როგორ დაზოგოთ რეცესიაში, შეიძლება არ ჟღერდეს პოზიტიური - მაგრამ ეს არც არის უარყოფითი. რეცესია ნეგატიურიათქვენი შეთავაზებული პროდუქტები ან მომსახურება კვლავ შეიძლება იყოს პოზიტიური.

ეს არ არის ქათამი ან კვერცხი… ჩვენ არ ჩავვარდით ამ არეულობაში, რადგან ხალხმა დაიწყო რეცესიის შესახებ საუბარი ან საუბრობენ ამაზე. სინამდვილეში, რეცესია შეიძლება დაიწყო ერთი წლის წინ, სანამ ვინმე მართლა ლაპარაკობდა ამაზე. ახლა, როდესაც მასში ვიმყოფებით, უნდა გავაკეთოთ ზომები, რომ ის გაცოცხლდეს.

ყველა კომპანია უნდა ფიქრობდეს იმაზე, თუ როგორ უნდა გამოიყენოს რეცესიის საუკეთესო კაპიტალიზაცია და შესაბამისად გაგზავნოს. რას სთავაზობს თქვენი კომპანია ბიზნესებს ან მომხმარებლებს, რომლებიც ეძებენ შემცირების გზებს? ჯობია ამაზე ლაპარაკი დაიწყოთ!

Compendium Blogware არის შესანიშნავი მაგალითი:

ჩემი კომპანია უზრუნველყოფს ნაკლებად ძვირადღირებული ალტერნატივა მარკეტერებისთვის შემომავალი ლიდერების წარმოქმნისთვის მათი კომპანიებისთვის. EMarketer– ის თანახმად, მარკეტინგი მრავალი კომპანიისთვის არის საეჭვო ბლოკში:

eMarketer რეცესია

თუ მე ვარ ისეთი კომპანიის მარკეტინგი, რომელიც ან თანამშრომლებს უშვებს, ან ზოგიერთ ადგილს ეძებს მოსაჭრელად, გამოიცანი, რას ვეძებ Google- ში? ვეძებ გზებს, რომ მოვიჭრა ბიუჯეტი, გამოიყურებოდეს ჩემპიონი და დაზოგო ჩემი სამუშაო მანამ, სანამ ეს რამ არ დაუბრუნდება!

კიდევ ერთი ფხიზელი სტატისტიკური ინფორმაცია რეცესიაში მარკეტინგის შესახებ:

  • გამოკითხულ იქნა აშშ – ს მსხვილი კომპანიების 48% მარკეტინგი Sherpa სექტემბერში განაცხადა, რომ მათი ტრადიციული მედიის ბიუჯეტი შემცირდება; 21% ამბობს, რომ შემცირება "მნიშვნელოვანი" იქნება.
  • მარკეტინგის სერვისის ფირმის მიერ გამოკითხული 59 უფროსი მარკეტინგის მენეჯერის 175% Epsilon მოსალოდნელია მათი ტრადიციული მარკეტინგული ბიუჯეტის შემცირება; მხოლოდ 13% -ს ელოდა ზრდა.
  • გამოკითხული 85 მარკეტინგის 600% MarketingProfs ამტკიცებდნენ, რომ ისინი შეამცირებდნენ თავიანთ ტრადიციულ მარკეტინგულ მანქანებს.
  • 53% of ეროვნული რეკლამირების ასოციაცია (ANA) წევრებმა თქვეს, რომ ისინი ბიუჯეტებს ჭრიდნენ კრიზისის საპასუხოდ; 40% -მა თქვა, რომ ისინი შეცვლიდნენ მარკეტინგის არხების დაბალფასიან არხებს.

ჩემთვის, როგორც მარკეტინგისთვის, უპასუხისმგებლო იქნება, არ ვისაუბრო რეცესიაზე და რატომ ვართ იაფი კომპანიების ალტერნატივა, რომლებიც ცდილობენ ბიზნესის წარმართვას იმ რესურსების გარეშე, რომლებიც ადრე ჰქონდათ. ეს არის ზუსტი კლიმატი, რომლითაც უნდა გამოვიყენოთ და გამოვიზარდოთ.

ამის შესახებ მარკეტინგიც უნდა გქონდეთ.

ქედის წვერი ჯეფს სარდაფის დიზაინი + მოძრაობა eMarketer- ის ქაღალდის ბმულისთვის!

3 კომენტარები

  1. 1

    სრულიად გეთანხმები დუგ. მე წავიდოდი ნაბიჯი უფრო შორს და ვიტყოდი, რომ თუ ჩვენ ნამდვილად გვსურს დახმარება, ძალიან აგრესიულად ვეუბნებოდით მათ, თუ როგორ უნდა შეიკავონ შეცდომები ეკონომიკის დაქვეითების ან რეცესიის დროს, ან სხვანაირად, რაც გინდათ დავარქვათ ამ დროს.

    უფრო შორს რომ წავიდე, მე ვიტყოდი, რომ რადგან მარკეტინგი მთლიანი ბიზნეს გეგმის განუყოფელი კომპონენტია, ჩვენ ასევე უნდა მივმართოთ მეწარმეს ან ბიზნესის მფლობელს, განსაკუთრებით მცირე ბიზნესის მფლობელს, რომელიც, როგორც წესი, ყველაფერს მარტო აკეთებს. ამ ბიზნესის მფლობელების უმეტესობა გაქვავებულია, ელოდება შემდეგი ფეხსაცმლის ჩამოგდებას და იმედოვნებს, რომ ვინმე მათ რაიმე რჩევას, რაიმე კარგ რჩევას მისცემდა.

    მე ვეთანხმები, რომ ჩვენ უნდა ვუთხრათ მათ სიმართლე: „ათი გზა იმისათვის, რომ თქვენი მცირე ბიზნესი არ ჩავარდეს ამ დაქვეითებულ ეკონომიკაში“ ან მსგავსი რამ. უნდა ვუთხრათ მათ, რომ ამ ტიპის ეკონომიკაში მარკეტინგზე უნდა დახარჯონ და რატომ.

  2. 2

    შესანიშნავი პოსტი, დუგ, ძალიან პირდაპირი და საქმიანი. მე შემოგიერთდი Friend Connect-ზე.

    კითხვები: რატომ სჯერა ამდენ ადამიანს – რატომ თვლის ვინმეს, რომ მარკეტინგი ყველაზე გონივრული პირველი ვარიანტია? ზუსტად პირიქით არ უნდა იყოს? რატომ არ ვიხვევთ უხილავ მოსასხამს? იგივეა. როგორ უნდა გამოიმუშაოს ფული რომელიმე კომპანიამ, თუ მათ ვერავინ ხედავს?

    მონეტის უკანა მხარეს, მარკეტინგი არა მხოლოდ ლაპარაკობს, არამედ სოციალური მარკეტინგის ამ ეპოქაში, ის უსმენს და პასუხობს შესაბამისად. ის აკვირდება, მოძრაობს. მარკეტინგის მოჭრა ამ შემთხვევაში ჰგავს სირაქლემას, რომელიც თავის ქვიშაში ჩამარხავს, ​​ან ბავშვი თვალებს დახუჭავს და ყურებზე იფარებს.

    ყველა აღმასრულებელმა უნდა დაიჭიროს სანახავი მატარებელი: მარკეტინგი არის ბოლო, რაც უნდა მოჭრა. ჩემთვის ეს არის ნამდვილი, სრული და სრულიად უაზრო. უაზრო! შეწყვიტე მარკეტინგი?! Რა?! Უკაცრავად?!

    …და ეს, მეგობრებო, არის ის დამოკიდებულება, რომელიც ჩვენ მარკეტერებმა უნდა გამოვხატოთ, თუ გადავრჩებით.

    • 3

      დიდი კითხვაა, უილ! ჩემი ორი ცენტი არის ის, რომ მარკეტოლოგების უმეტესობა მიმართულია რეაგირებისკენ, ვიდრე დაგეგმვისაკენ. მარკეტინგის დეპარტამენტებს, როგორც წესი, არ ჰყავთ პერსონალი, რომ დაიწყონ ზრდა და გაზომონ ეს ზრდა კომპანიისთვის. იმის გამო, რომ მათ არ შეუძლიათ აჩვენონ თავიანთი ღირებულება ორგანიზაციისთვის, ისინი ხშირად პირველები არიან ბლოკში.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.