თქვენ არ იცით რა არის მარკეტინგი

ბევრი დაფიქრებულხართ სიტყვაზე მარკეტინგი? როგორც მრავალი სიტყვის დროს, განმარტება დროთა განმავლობაში დამახინჯდა და განისაზღვრა. ვიკიპედია გთავაზობთ შემდეგ განმარტებას:

მარკეტინგი არის მარკეტინგის მიქსის დაგეგმვისა და შესრულების მიმდინარე პროცესი (პროდუქტი, ფასი, ადგილი, პრომოუშენი, რომელსაც ხშირად უწოდებენ 4 Ps) პროდუქტების, სერვისების ან იდეების ინდივიდუალური და ორგანიზაციების ურთიერთგაცვლის შესაქმნელად. Wikipedia

searsandroebuck1900 წპერსონალურად ჟღერს, არა? მარკეტინგი შეიცვალა იმიტომ ბაზრებზე შეიცვალა. როგორც ბაზრები იზრდებოდა და მომხმარებლებთან დისტანციურად იყო დაკავშირებული, მარკეტოლოგებს მოუწიათ ცვლილებების შეტანა, თუ როგორ ყიდიდნენ თავიანთ პროდუქტს.

კატალოგების და საგაზეთო რეკლამების გამოყენება… და სატელევიზიო რეკლამების დამთავრება, ბაზარი in ბაზარიინგ დაიკარგა.

Doc Searls რასაც ჩვენ ვაკეთებთ Axe in Head Marketing თავის სწორად დაწერილ თავში, ბაზრები არის საუბრები Cluetrain მანიფესტში.

ახალი ბაზრის პრობლემა ის იყო, რომ ის მხოლოდ ცალმხრივი იყო, ”ორგანიზაციიდან ინდივიდამდე”. ჩვენ დაგვავიწყდა, რა იყო ბაზარი სინამდვილეში.
ფერმერთა ბაზარი

ბაზრები ხალხია, ბაზრები არ არის საშუალო. მარკეტინგი არის თქვენი ხალხთან კომუნიკაციის შესაძლებლობა და არა ის, თუ რა საშუალებით იყენებთ მათთან ურთიერთობას. მარკეტოლოგებიც ადამიანები არიან და უნდა გამოიყენონ ნებისმიერი საშუალება ან მეთოდი, რაც მათ შეუძლიათ კომუნიკაციისთვის.

ზემოთ ფოტო საკმაოდ მაგარია. არავითარი ნიშანი, ფლაერები, ტესერები… კარვის ფერიც კი არ განასხვავებს თქვენს პროდუქტს. უბრალოდ ხალხი. ხალხი საუბრობს ერთმანეთთან. ხალხი დადის პროდუქტით ხელში. ხალხი ესაუბრება ბიზნესს. გასაკვირი არ არის, რატომ იზრდება ფერმერების ბაზრები ყველა ქალაქში! თქვენს მომხმარებელს სურს თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება, ისინი უბრალოდ დაიღალნენ იმის გამო, რომ ვერავის დაელაპარაკებიან. დიდად არ განსხვავდება 100 წლის წინანდელი, არა?

100 წლის ფოტო ბლოგიდან

სიმართლე ის არის, რომ თქვენ დაგავიწყდათ რა მარკეტინგი is. მარკეტინგი არ არის 4 freakin P ს აღარ. მარკეტინგი მონაწილეობს ბაზარზე. მარკეტინგი არ წარმოადგენს ვებსაიტის განთავსებას, რამდენიმე პრესრელიზის გაგზავნას, თეთრი გაზეთის გადაღებას და ბიულეტენის გაგზავნას. მარკეტინგი არის თქვენს მომხმარებლებთან, ან პერსპექტიულ მომხმარებლებთან შეხვედრა და მათთან გულწრფელად და გულწრფელად ურთიერთობა.

თუ თქვენ არ ხართ კომუნიკაციური (ეს არ არის მხოლოდ საუბარი, ეს არის მოსმენა და რეაგირება), თქვენ არ ხართ მარკეტინგი. თუ თქვენ არ იყენებთ სოციალურ მედიას, როგორიცაა ბლოგები, სოციალური ქსელები, მობილური (კომუნიკაცია), ვიდეო (კომუნიკაცია) და ელ.წერილი (კომუნიკაცია), როგორც თქვენი პირველადი მედიუმები, თქვენ არ ხართ მარკეტინგი.

ჩემი ბლოგი ეხება ტექნოლოგიის გამოყენებას თქვენს ბაზართან კომუნიკაციის შესაძლებლობის გასაუმჯობესებლად. ამიტომ მაქვს თემების და ბმულების ფართო სპექტრი - ახალი ტექნოლოგიის ტალღა დაგეხმარებათ. იჯექი და იფიქრე სიტყვაზე მარკეტინგი და როგორ მოხდა ეს, და არა ის, თუ რა გახდა იგი.

თანამედროვე ფოტო სან რაფაელის ვებსაიტიდან. 1908 წლის ბაზრის ფოტო 100 წლის ფოტო ბლოგი.

4 კომენტარები

  1. 1

    მე ძალიან ბედნიერი ვარ, რომ ეს დუგლასი დაწერე! მე ვმუშაობ მარკეტინგში, მაგრამ სულ უფრო და უფრო ვეწინააღმდეგები მის მიდგომას და ვფიქრობ, რომ ეს უნდა იყოს.
    მიზეზი, რომ მე მიყვარს სოციალური მედია არის ის, რომ ის გვაკავშირებს და ხელახლა გვაკავშირებს ჩვენს სოციალურ საჭიროებებთან.
    მარკეტინგი (4 – ის აზრით) აღარ მუშაობს, როგორც წარსულში. ხალხს უბრალოდ აღარ სურს ეთქვას და პასიური იყოს, ჩვენ არასდროს გვინდოდა ასე ცხოვრება - ჩვენ სოციალური ცხოველები ვართ!
    ზოგი შეიძლება ამტკიცებს, რომ ციფრული ფორმატები არ არის პირადი და არ ეპატიჟება "რეალურ სამყაროში" მონაწილეობას, მაგრამ მჯერა, რომ პირიქითაა მართებული.
    რაც უფრო მეტს სწავლობთ, თანამშრომლობთ, მონაწილეობთ ციფრულ სამყაროში, მით უფრო ძლიერდება ამის სურვილი 'რეალურ ადამიანებთან'.
    Მადლობა ამისთვის.

    • 2

      მადლობა ლინ! ძალიან ვაფასებ გამოხმაურებას და მადლობას გიხდით კომპლიმენტებისათვის. დროა, ხალხმა მართლაც დაიჯეროს მათი პროდუქტები და მომსახურება - მაშინ გაყიდვა უფრო ადვილია და გაზვიადება არ გჭირდებათ.

  2. 3

    ვერ დაგეთანხმებით უფრო დაგ.

    გზაში სადღაც, მარკეტინგი ხალხის აზრით, "დიდი M" - დან "Little M" - ზე გადავიდა. ეს ნამდვილად უტოლდება მხოლოდ სარეკლამო ასპექტს და აქცენტს აკეთებს ტრიალზე. ჩვენ ეს დღესაც კი ვხედავთ პოლიტიკურ ლანდშაფტში, სადაც კანდიდატების "გაგზავნაზე" შენარჩუნებაა საჭირო. როგორც ჩანს, ამან გამოიწვია მარკეტინგის თაობა, რომელიც ფიქრობს შიგნით და მხოლოდ მათი შემოქმედების დონეზე ფოკუსირდება კომუნიკაციების არეულობის გარღვევაში. ამან გამოიწვია უზარმაზარი იმედგაცრუება იმ ბიზნეს ლიდერებთან, რომლებიც ამ ფრონტზე ჩვენი წიგნისთვის გამოვიკითხეთ ... ისინი მარკეტინგს განიხილავენ, როგორც უბრალოდ გაქცეულ ხარჯების ცენტრს, რომელიც ბიზნესს დიდად არ უწყობს ხელს და კონტროლი სჭირდება.

    თქვენ პირდაპირ პრობლემას აწყდებით აქ. მარკეტინგის ეს განმარტება არასდროს ყოფილა ისეთი, როგორიც შევიტყვე, რომ დისციპლინა უნდა ყოფილიყო. არსებითად, სამუშაო უფრო ფუნდამენტური და მნიშვნელოვანია, ვიდრე ამას აკეთებენ უმეტესობა… ეს არის სამუშაო 'შექმნას რეალური და ღრმა კავშირები იმასთან, რასაც მყიდველები ყველაზე მეტად აფასებენ'. ეს იწყება მათი საჭიროებების და შეღავათების სრულად გააზრებით ისე, რომ თქვენი კომპანია რეალურად მუშაობს იმ პროდუქტების მშენებლობაზე, ვისაც ყიდვა სურს და შემდეგ ფოკუსირდება კომუნიკაციის ავთენტურ გზებზე, თუ რატომ შეიძლება დაინტერესდნენ მომხმარებლები. "იყიდე ჩემი პროდუქტი" შეძახილს აზრი არ აქვს (არავინ აღარ უსმენს) ... სოციალური ქსელების და შინაარსის სხვა ფორმების გამოყენება კავშირის დასადგენად ბევრად უფრო ეფექტურია.

    მე აღფრთოვანებული ვარ იმ თემების რაოდენობით, რომლებიც თავისუფლად ვითარდებიან ამგვარი ნივთების გარშემო… დრო და ადგილები, რომლებზეც ადრე არასდროს ვიფიქრებდით მარკეტინგის კონტექსტში. მადლობა თქვენი აზრისა და თქვენი მუშაობისთვის აქ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.