მწარმოებლის ნიშანს აქვს ბარელზე ქვეშ - მეტი ფილიალი წყალი, გთხოვთ!

ცოტა ხნის წინ წავიკითხე პოსტი დამკვეთის ეკლესიადაწერილი ჯეკი ჰუბა და ბენ მაკკონელები (ამ ბიზნესის ორი ყველაზე ჭკვიანი ადამიანი) ჰოოპლასთან დაკავშირებით შემქმნელის ნიშანი. Maker Mark არის ერთი ბრენდი, რომელიც ქოლგის ქვეშ იმყოფება პროდუქტების ოჯახი სხივი

Raidious- ში ჩვენი მეგობარიც, Dodge Lile- მ, გააკვირვა გარკვეული დაკვირვებებით. როგორც ჩანს, Maker Mark- მა გადაწყვიტა განეზრახებინა მათი პროდუქტი მიმდინარე ინვენტარის გასაგრძელებლად და ამით დაემატა მზარდი მოთხოვნა. საპასუხო რეაქცია, რომელიც შემქმნელის ბრენდმა განიცადა, ამ ვებსაიტის საშუალებით ამ გადაწყვეტილების გაზიარებით, სოციალური არხებით კი მხოლოდ ის ვიტყვი, რომ ამ ბოლო დროს უფრო მეტ ბურბონს დავლევდი, რობ ან ბილ სამუელსი რომ ვიყო.

კომენტარების უმეტესობის მიხედვით, მე წავიკითხე შემქმნელის მარკის სოციალური კლუბი ახლა გამოსახულია, როგორც მხსნელი, როგორც კურსის მართალი შემსწორებელი, ან არხები, რომლითაც ხდება არასასურველი ცუდი გადაწყვეტილებების დაბლოკვა. მაგრამ მე მაქვს რამდენიმე დამატებითი კომენტარი, დაკვირვება და რეკომენდაცია. Maker Mark- მა ნამდვილად გააცნობიერა, რომ ბრენდები არსებობს და შემდეგ ისინიც არსებობს ბრენდები.

Beam- ის პროდუქტის პორტფელის მრავალი პროდუქტი, რა თქმა უნდა, არ განიცდის ასეთ შემოწმებას, როდესაც შედგენილია ფორმულირება. რა შეიძლება ითქვას ლაფროიგზე? არდმორს? კურვუაზიე? ეს ყველაფერი ასევე არის Beam ბრენდები. მე არ შემიძლია უფრო ცეცხლგამჩენი, უბრალო აზროვნების გადაწყვეტილება მოვიფიქრო, ვიდრე უარი ვუთხრა პროდუქტებს, რომლებიც დროის გამოცდას გაუძლეს. მაგრამ დაველოდოთ, იცის ბაზარმა ამ პროდუქტების ცვლილებები ამ წლების განმავლობაში? შეიტანეს ცვლილებები მომხმარებლის ინფორმირების გარეშე? Ვეჭვობ.

ჩემი აზრი ისაა. მას შემდეგ რაც გექნებათ ბრენდი, პროდუქტი, რომელიც თქვენ, როგორც პროვაიდერს, გესმით, რომ თითქმის წმინდაა, მნიშვნელოვან ცვლილებებს შეიტანთ მასში, მომხმარებლის მხრიდან ყოველგვარი ურთიერთქმედების და უკუკავშირის გარეშე? ბრწყინვალე პროდუქტების უმეტესობას ერთგულება მოჰყვება მას შემდეგ, რაც მარკეტინგის აღმასრულებლები და მათი ფუტკრების ჯარები ახალ ბრენდებზე, ახალ კომპანიებში გადავლენ. ეს არის ის, სადაც ამდენი ბრენდი ვერ ახერხებს სოციალური მედიის გამოყენებას.

ისინი სოციალურ მედიას ისე უყურებენ მხოლოდ სხვა არხიჩართული ბრენდის ადვოკატთა საზოგადოების შექმნის გარეშე ბრენდის მჭიდრო თანამშრომლობა. თქვენ უბრალოდ არ შეგიძლიათ ამის გაკეთება მხოლოდ Twitter- ისა და Facebook- ის საშუალებით და მდგრადი და სასარგებლო ურთიერთობის დამყარება. რა თქმა უნდა, ეს სოციალური პლატფორმები შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც საზოგადოების საკომუნიკაციო არხები, მაგრამ ძალიან მნიშვნელოვანია მყარი პორტალი, ვირტუალური ფოკუსური ჯგუფის შექმნა, და ამის გამოყენება ინტერაქციის კერად. ეს იგივეა, რაც ხალხმრავლობაა? Შორს. თქვენს ბრენდს მცირედი წარმოდგენა აქვს იმაზე, თუ ვინ არის ხალხში და რა ფერები აცვია მათ.

ბურბონის დილემა ასევე აღნიშნავს 21-ე საუკუნის მარკეტინგის ერთ-ერთ კრიტიკულ რეალობას. მარკეტინგი არ არსებობს ვაკუუმში, რაც გამოიყო პროდუქციის მენეჯმენტის, მომხმარებელთა მხარდაჭერისა და აღმასრულებელი ჯგუფის დარბაზებიდან. ეს უნდა იყოს მჭიდროდ დაკავშირებული იმ მნიშვნელოვან გადაწყვეტილებებთან, რომლებიც გავლენას ახდენს ბრენდზე, იქ, სადაც ბრენდი ურთიერთქმედებს მომხმარებელთან. ეს არის რეალური დაპირება იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება და უნდა იქნას გამოყენებული სოციალური, რადგან ადრე არსებული ბარიერები ახლა ნაკლებად აქტუალურია. ამასთან, ჩვენ არ უნდა ვუყურებდეთ ყველაფერს სოციალურს, როგორც ამ ძალისხმევის მამოძრავებელს. სხვაგვარად ქცევა ნიშნავს რეაქციულ დამოკიდებულებას სოციალიზებული სამყაროს ასპარეზზე. შემქმნელის მარკ სიტყვასიტყვით აიძულეს კუთხეში მოთავსებულიყო და მან Beam– ის მარკეტინგის გუნდი დააყენა ისეთ ადგილას, რომელიც ეწინააღმდეგება მათ მარკეტინგულ კოდს.

რეკლამა და მარკეტინგი უნდა: ”მხოლოდ აჩვენეთ ჭეშმარიტი ინფორმაცია ალკოჰოლის სიძლიერეზე და არ გაამახვილოთ ყურადღება ალკოჰოლის სიძლიერეზე, როგორც ბრენდის დადებითი თვისება.” სხივების მარკეტინგის კოდი.

მიუხედავად იმისა, ხართ თუ არა მარკერის მარკა, ან რომელიმე ბრენდი, დაუთმეთ დრო და შეეცადეთ გააკეთოთ მძიმე სამუშაო კულუარებში, სანამ სოციალური პრობლემების მოგვარებას დაეყრდნობით. და დალიე პასუხისმგებლობით.

 

2 კომენტარები

  1. 1

    ვხვდები, თუ რატომ უნდოდათ ცვლილების შეტანა, მაგრამ ეს თავიდანვე ცუდი გადაწყვეტილება იყო. როდესაც ეს ახალი ამბების შესახებ გავიგე, მეცინებოდა ჩემს მეუღლეს და ვუთხარი: "ჰო, ეს არ გამოვა კარგად". და შეხედე .. არა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.