ფაილი მარკეტინგულიმარკეტინგის ინფოგრაფიკა

ფერის ფსიქოლოგიური გავლენა ემოციებზე, დამოკიდებულებაზე და ქცევაზე

ფერთა თეორიის მოყვარული ვარ. ჩვენ უკვე გამოვაქვეყნეთ როგორ ახსენებენ სქესი ფერს მდე როგორ მოქმედებს ფერები ყიდვის ქცევაზე. თუ გსურთ გაიგოთ მეტი იმის შესახებ, თუ როგორ აღიქვამს და განმარტავს ჩვენი თვალები ფერს, არ გამოტოვოთ კითხვა რატომ სჭირდება ჩვენს თვალებს ფერთა პალიტრის დამატებითი სქემები.

ეს ინფოგრაფიკა დეტალურად აღწერს ფსიქოლოგიას და ინვესტიციების ანაზღაურებასაც კი, რომელიც კომპანიამ შეიძლება მიაღწიოს იმ ფერებზე ფოკუსირებით, რომლებსაც ისინი იყენებენ მომხმარებლის გამოცდილების განმავლობაში. ფერი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ფსიქოლოგიასა და მომხმარებელთა ქცევაში, რადგან მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს ჩვენს ემოციებზე, დამოკიდებულებებზე და ქცევებზე სხვადასხვა გზით. ფერებს აქვთ სხვადასხვა ემოციების და გრძნობების გამოწვევის ძალა, რამაც საბოლოოდ შეიძლება გავლენა მოახდინოს ჩვენი გადაწყვეტილების მიღებისა და შესყიდვების ქცევაზე.

მაგალითად, თბილ ფერებს, როგორიცაა წითელი, ნარინჯისფერი და ყვითელი, შეუძლიათ შექმნან მღელვარებისა და გადაუდებლობის განცდა, რაც შეიძლება გამოიწვიოს იმპულსური ყიდვის ქცევა. მეორეს მხრივ, ცისფერი, მწვანე და იასამნისფერი ცისფერი ფერები შეიძლება შექმნან სიმშვიდისა და დასვენების განცდა, რაც შეიძლება იყოს უფრო ეფექტური მაღალი დონის პროდუქტებისა თუ სერვისების პოპულარიზაციაში.

გარდა ამისა, ფერებთან კულტურულმა და პიროვნულმა ასოციაციამ ასევე შეიძლება გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის ქცევაზე. მაგალითად, წითელი შეიძლება სიმბოლო იყოს იღბალი და ბედი ზოგიერთ კულტურაში, ხოლო ზოგიერთ კულტურაში შეიძლება იყოს საფრთხე ან გაფრთხილება.

მარკეტინგსა და რეკლამაში, ფერის გამოყენება შეიძლება იყოს მძლავრი ინსტრუმენტი ყურადღების მიპყრობისთვის, შეტყობინებების გადასაცემად და ბრენდის აღიარების შესაქმნელად. კომპანიები ხშირად ინვესტირებას ახდენენ ბრენდინგის კვლევაში, რათა დადგინდეს საუკეთესო ფერები თავიანთ ლოგოებში, შეფუთვაში და რეკლამებში, რათა მიმართონ სამიზნე აუდიტორიას და მიაწოდონ თავიანთი ბრენდის ღირებულებები.

ფერის ტემპერატურა, ელფერი და გაჯერება

ფერები ხშირად აღწერილია როგორც თბილი or ზემოთ მათი აღქმული ვიზუალური ტემპერატურის მიხედვით. თბილი ფერები არის ის, რაც იწვევს სითბოს, ენერგიისა და მღელვარების გრძნობას, რაც ხშირად ასოცირდება ისეთ საკითხებთან, როგორიცაა ცეცხლი, სითბო და მზის შუქი. ძირითადი ფაქტორები, რომლებიც ფერებს ათბობენ, არის:

  1. ფერი ტემპერატურა: თბილი ფერები არის ფერები, რომლებსაც აქვთ მაღალი ფერის ტემპერატურა, რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი უფრო ახლოს არიან წითელთან ან ყვითელთან ფერთა სპექტრში. მაგალითად, ნარინჯისფერი და წითელი ითვლება თბილ ფერებად, რადგან მათ აქვთ უფრო მაღალი ფერის ტემპერატურა, ვიდრე ლურჯი ან მწვანე. თბილი ფერები, როგორიცაა წითელი, ნარინჯისფერი და ყვითელი, როგორც წესი, ასოცირდება მღელვარებასთან, ენერგიასთან და აქტუალურობასთან და შეიძლება ეფექტური იყოს იმპულსური ყიდვის ქცევის სტიმულირებისთვის. ცივი ფერები, როგორიცაა ლურჯი, მწვანე და იასამნისფერი, როგორც წესი, ასოცირდება სიმშვიდესთან, დასვენებასთან და ნდობასთან და შეიძლება იყოს უფრო ეფექტური მაღალი დონის ან ძვირადღირებული პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის.
  2. Hue: ფერები, რომლებსაც თბილი ფერები აქვთ, უფრო თბილად აღიქმება. მაგალითად, ყვითელსა და ნარინჯისფერს აქვს თბილი ფერები, ხოლო მწვანეს და ლურჯს უფრო ცივი. სხვადასხვა ფერები შეიძლება ასოცირდებოდეს სხვადასხვა ემოციებთან და თვისებებთან და შეიძლება გავლენა იქონიოს იმაზე, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები ბრენდს ან პროდუქტს. მაგალითად, ლურჯი ხშირად ასოცირდება ნდობასთან და საიმედოობასთან, ხოლო მწვანე ასოცირდება ჯანმრთელობასთან და ბუნებასთან. ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს ასოციაციები თავიანთ სასარგებლოდ, ფერების არჩევით, რომლებიც შეესაბამება მათ ბრენდის ღირებულებებს და შეტყობინებებს.
  3. სატურაცია: ფერები, რომლებიც უაღრესად გაჯერებულია ან ნათელია, უფრო თბილად აღიქმება. მაგალითად, ნათელი წითელი ან ნარინჯისფერი უფრო თბილად აღიქმება, ვიდრე იმავე ფერის მდუმარე ან გაჯერებული ვერსია. უაღრესად გაჯერებული ან ნათელი ფერები შეიძლება იყოს ყურადღების მიპყრობა და შეუძლია შექმნას გადაუდებელი ან მღელვარების გრძნობა, რაც შეიძლება ეფექტური იყოს გაყიდვების ან შეზღუდული დროით შეთავაზებების ხელშეწყობაში. თუმცა, ზედმეტად გაჯერება ასევე შეიძლება იყოს აბსოლუტური ან უხეში, ამიტომ მნიშვნელოვანია გაჯერების სტრატეგიულად გამოყენება.
  4. კონტექსტი: კონტექსტმა, რომელშიც ფერი გამოიყენება, ასევე შეიძლება გავლენა იქონიოს მის აღქმად, როგორც თბილად ან ცივად. მაგალითად, წითელი შეიძლება აღიქმებოდეს როგორც თბილი, როდესაც გამოიყენება დიზაინში, რომელიც იწვევს ვნებას ან მღელვარებას, მაგრამ ის ასევე შეიძლება აღიქმებოდეს როგორც მაგარი, როდესაც გამოიყენება დიზაინში, რომელიც იწვევს საფრთხეს ან გაფრთხილებას.

მთლიანობაში, ფერის ტემპერატურის, შეფერილობის, გაჯერების და კონტექსტის ერთობლიობამ შეიძლება ხელი შეუწყოს ფერის აღქმას, როგორც თბილს თუ ცივს. თბილი ფერები იწვევს ენერგიის, მღელვარებისა და სითბოს გრძნობას, ხოლო ცივი ფერები სიმშვიდისა და დასვენების გრძნობას იწვევს.

ფერები და ემოციები, რომლებსაც ისინი იწვევს

  • Red - ენერგია, ომი, საფრთხე, ძალა, გაბრაზება, ენერგია, ძალა, განსაზღვრა, ვნება, სურვილი და სიყვარული.
  • Orange - მღელვარება, აღფრთოვანება, ბედნიერება, შემოქმედება, ზაფხული, წარმატება, წახალისება და სტიმულირება
  • ყვითელი - სიხარული, დაავადება, სპონტანურობა, ბედნიერება, ინტელექტი, სიახლე, სიხარული, არასტაბილურობა და ენერგია
  • Green - ზრდა, ჰარმონია, განკურნება, უსაფრთხოება, ბუნება, სიხარბე, ეჭვიანობა, სიმხდალე, იმედი, გამოუცდელობა, მშვიდობა, დაცვა.
  • Blue - სტაბილურობა, დეპრესია, ბუნება (ცა, ოკეანე, წყალი), სიმშვიდე, სინაზე, სიღრმე, სიბრძნე, ინტელექტი.
  • purple - ჰონორარი, ფუფუნება, ექსტრავაგანტურობა, ღირსება, მაგია, სიმდიდრე, საიდუმლო.
  • pink - სიყვარული, რომანტიკა, მეგობრობა, პასიურობა, ნოსტალგია, სექსუალობა.
  • თეთრი - სიწმინდე, რწმენა, უმანკოება, სისუფთავე, უსაფრთხოება, წამალი, დასაწყისი, თოვლი.
  • Grey - სიზმრები, სიბნელე, ნეიტრალიტეტი, გადაწყვეტილებები
  • შავი - საზეიმოდ, სიკვდილი, შიში, ბოროტება, საიდუმლო, ძალა, ელეგანტურობა, უცნობი, ელეგანტურობა, მწუხარება, ტრაგედია, პრესტიჟი.
  • Brown - მოსავალი, ხე, შოკოლადი, საიმედოობა, სიმარტივე, დასვენება, გარეთ, სიბინძურე, დაავადება, ზიზღი

თუ ნამდვილად გსურთ გაეცნოთ, თუ როგორ მოქმედებს ფერები თქვენს ბრენდზე, დარწმუნდით, რომ წაიკითხეთ Dawn Matthew- ის ავასამის სტატიიდან, სადაც მოცემულია წარმოუდგენელი დეტალები იმის შესახებ, თუ როგორ მოქმედებს ფერები მომხმარებლებზე და მათ ქცევაზე:

ფერის ფსიქოლოგია: როგორ მოქმედებს ფერების მნიშვნელობა თქვენს ბრენდზე

გთავაზობთ ინფოგრაფიკს ფსიქოლოგიის საუკეთესო ხარისხები ფერის ფსიქოლოგიაზე, რომელიც დეტალურად აღწერს უამრავ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ როგორ ითარგმნება ფერები ქცევასა და შედეგებზე!

ფერის ფსიქოლოგია

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.