4 შეცდომა, რომელსაც ბიზნესი უშვებს ადგილობრივ SEO- ს

ადგილობრივი seo

მიმდინარეობს მნიშვნელოვანი ცვლილებები ადგილობრივ საძიებო სისტემაში, მათ შორის Google– ის მიერ განთავსებული 3 რეკლამების განთავსება, მათი ადგილობრივი პაკეტების გადაადგილებისა და განცხადების შესახებ ადგილობრივ პაკეტებში შეიძლება მალე იყოს ფასიანი ჩანაწერი. გარდა ამისა, შევიწროებული მობილური ეკრანები, აპლიკაციების გამრავლება და ხმოვანი ძიება ხელს უწყობს ხილვადობის გაზრდის კონკურენციას, რაც მიუთითებს ადგილობრივი ძებნის მომავალზე, რომელშიც დივერსიფიკაციისა და ბრწყინვალების კომბინაცია აუცილებელ აუცილებლობას წარმოადგენს. და მაინც, ბევრი ბიზნესი შეჩერდება ყველაზე მთავარ დონეზე, ადგილობრივი SEO– ს საფუძვლების სწორად მიუღებლობის შემთხვევაში.

აქ მოცემულია 4 უკიდურესად გავრცელებული შეცდომა, რომელსაც უშვებენ SEO- ები, რომლებიც წარმოადგენს მნიშვნელოვან სისუსტეებს მარკეტინგის სულ უფრო მკაცრ სფეროში:

1. ზარის თვალის დევნების ნომრების არასწორი განხორციელება

ზარის თვალის დევნების ნომრები ხანგრძლივი ტაბუ იყო ადგილობრივი საძიებო მარკეტინგის ინდუსტრიაში, იმის გამო, რომ მკვეთრი პოტენციალი აქვთ შექმნან მრავალფეროვანი, არათანმიმდევრული მონაცემები ინტერნეტში და უარყოფითად მოქმედებენ ადგილობრივ რეიტინგებზე. ამასთან, მათი განხორციელება შეიძლება ფრთხილად, ბიზნესისთვის ფასდაუდებელი მონაცემების მიწოდებაზე. აქ არის რამოდენიმე რჩევა დასაწყებად:

აქ არის რამოდენიმე რჩევა დასაწყებად:

  • ერთი მეთოდია თქვენი ამჟამინდელი, ფაქტობრივი ბიზნესის ნომრის პორტირება ზარის მიკვლევის პროვაიდერთან ისე, რომ შეძლოთ აკონტროლოთ ზარები თქვენს არსებულ ნომერზე. ეს მარშრუტი გიხსნით თქვენი ბიზნესის სიების შესწორების საჭიროებას.
  • ან, თუ თქვენი ბიზნესის ჩამონათვალი უკვე რთულ, არათანმიმდევრულ ფორმაშია და დასუფთავება გჭირდებათ, გააგრძელეთ და მიიღეთ ზარის თვალყურისდევნების ახალი ნომერი, ადგილობრივი კოდის მითითებით და გამოიყენეთ იგი თქვენს ახალ ნომრად. სანამ რაიმე ნომერს აირჩევთ, მოძებნეთ ის ინტერნეტში, რომ დარწმუნდეთ, რომ ჯერ კიდევ არ არის დიდი მონაცემთა ნაკვალევი სხვა ბიზნესისთვის, რომელიც ადრე იყენებდა ამ ნომერს (არ გსურთ მათი ზარების განხორციელება). მას შემდეგ რაც მიიღებთ ზარის თვალთვალის ახალ ნომერს, დაიწყეთ ციტირების გასუფთავების კამპანია, ახალი ნომრის დანერგვა თქვენი ადგილობრივი ბიზნესის ყველა ჩამონათვალში, თქვენს ვებსაიტზე და ნებისმიერ სხვა პლატფორმაზე (გარდა ფასიანი სარეკლამო პლატფორმებისა), რომელშიც ნახსენებია თქვენი კომპანია.
  • ნუ გამოიყენებთ ზარის თვალყურისდევნების თქვენს ნომერს pay-per-click- ზე განთავსებულ რეკლამებზე ან ონლაინ რეკლამირების სხვა ფორმებზე. ამის გაკეთება შეზღუდავს თქვენს შესაძლებლობას, თვალყური ადევნოთ, წარმოიშობა თუ არა მონაცემები ორგანული, ან ფასიანი მარკეტინგიდან. მიიღეთ ზარის თვალყურისდევნების უნიკალური ნომრები თქვენი ფასიანი კამპანიებისთვის. ეს ჩვეულებრივ არ არის ინდექსირებული საძიებო სისტემების მიერ, ამიტომ მათ არ უნდა ზიანი მიაყენონ თქვენი ადგილობრივი ბიზნესის მონაცემების თანმიმდევრულობას. * ფრთხილად იყავით, ზარის თვალყურისდევნების ცალკეული ნომრების გამოყენება ხაზგარეშე კამპანიებში, რადგან მათ ინტერნეტში შესვლა შეუძლიათ. გამოიყენეთ თქვენი მთავარი ნომერი ოფლაინ მარკეტინგისთვის.

მზად ხართ უფრო ღრმად ჩავუღრმავდეთ უსაფრთხოებას და წარმატებას ზარის თვალთვალის საშუალებით? რეკომენდებული კითხვა: ზარის თვალის დევნის გამოყენების სახელმძღვანელო ადგილობრივი ძიებისთვის.

2. გეომოდიფიკატორების ჩართვა ადგილობრივ ბიზნეს სახელებში

ერთ – ერთი ყველაზე გავრცელებული შეცდომა, რომელიც ბევრ ადგილობრივ ბიზნესს უშვებს ადგილობრივ საძიებო მარკეტინგში, ეხება საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ასახავს მათი ბიზნესის სახელის ველს ადგილობრივი ბიზნესის ჩამონათვალში გეოგრაფიული ტერმინებით (ქალაქის, ქვეყნის ან სამეზობლოების სახელები). თუ გეომოდიფიკატორი არ არის თქვენი იურიდიული ბიზნესის სახელის ან DBA- ს ნაწილი, Google– ის მითითებები პირდაპირ კრძალავს ამ პრაქტიკას, რომელშიც ნათქვამია:

თქვენს სახელზე ზედმეტი ინფორმაციის დამატება (მაგ., "Google Inc. - Mountain View Corporate Head Office" ნაცვლად "Google") მარკეტინგის ხაზების, მაღაზიების კოდების, სპეციალური სიმბოლოების, საათების ან დახურული / ღია სტატუსის, ტელეფონის ნომრების, ვებსაიტების URL- ების, სერვისის ჩათვლით /ინფორმაცია პროდუქციის შესახებ, საიდან/ მისამართი ან მითითებები, ან ინფორმაცია შეკავების შესახებ (მაგ. ”Chase ATM in Duane Reade”) დაუშვებელია.

ბიზნესის მფლობელებმა ან მარკეტინგებმა შეიძლება შეიტანონ გეო ტერმინები ბიზნესის სახელის ველებში ან იმის გამო, რომ ისინი ცდილობენ ერთი ფილიალის განასხვავონ მომხმარებლებისთვის ან იმის გამო, რომ თვლიან, რომ უკეთესი იქნება, თუ მათი სიები შეიცავს ამ ტერმინებს. ყოფილი მოსაზრების გათვალისწინებით, უმჯობესია, Google- ს მიანდო, აჩვენოს მომხმარებელს უახლოესი ფილიალი, რასაც ახლა Google აკეთებს დახვეწილობის საოცარი დონით. ამ უკანასკნელის მოსაზრებით, არსებობს გარკვეული სიმართლე ის ფაქტი, რომ ქალაქის სათაურში ქალაქის სახელის არსებობამ შეიძლება გააუმჯობესოს რანჟირება, მაგრამ ამის გაკეთება არ ღირს Google– ის წესის დარღვევა.

ასე რომ, თუ თქვენ ახალ ბიზნესს აფუძნებთ, შეიძლება გაითვალისწინოთ ქალაქის სახელი გამოიყენოთ თქვენი ლეგალური ბიზნესის სახელით, რომელიც შეიცავს თქვენს ქუჩის დონის ნიშანდებას, ვებსა და ბეჭდურ მასალას და სატელეფონო მისალმებას, მაგრამ ნებისმიერ სხვაში სცენარი, Google- ის მიერ დაუშვებელია გეომოდიფიკატორების ჩართვა ბიზნესის სახელწოდებაში. იმის გამო, რომ გსურთ თქვენი ადგილობრივი ადგილობრივი ბიზნესების ჩამონათვალი შეესაბამებოდეს თქვენს Google მონაცემებს, უნდა დაიცვას ეს წესი თითქმის ყველა სხვა ციტირებაზე, ჩამოთვალოთ მხოლოდ თქვენი ბიზნესის სახელი, სადაც არ შეიცვლება მოდიფიკატორები ყველა მდებარეობისთვის.

* გაითვალისწინეთ, რომ ზემოთქმულიდან ერთი გამონაკლისი არსებობს. Facebook მოითხოვს გეომოდიფიკატორების გამოყენებას მრავალადგილიანი ბიზნესისთვის. ისინი არ იძლევიან იდენტურ, საერთო სახელს Facebook Place- ის ჩამონათვალს შორის. ამის გამო, თქვენ უნდა დაამატოთ მოდიფიკატორი თითოეული მდებარეობის Facebook Place ბიზნესის სათაურში. სამწუხაროდ, ეს მონაცემთა შეუსაბამობას ქმნის, მაგრამ ძალიან არ ინერვიულოთ ამ ერთი გამონაკლისის შესახებ. თქვენი თითოეული კონკურენტი, რომელსაც გააჩნია მრავალადგილიანი ბიზნეს მოდელები, ერთ კატარღში იმყოფება, რაც კონკურენტულ უპირატესობას / მინუსს განიცდის.

3. მდებარეობის სადესანტო გვერდების შემუშავება

თუ თქვენს ბიზნესს აქვს 2, 10 ან 200 ფილიალი და თქვენ მიუთითებთ ყველა ადგილობრივი ბიზნესის ჩამონათვალსა და მომხმარებელზე თქვენს მთავარ გვერდზე, თქვენ მკაცრად ზღუდავთ თქვენი შესაძლებლობების მიწოდებას მომხმარებლის სხვადასხვა ჯგუფებისათვის, უნიკალური და პერსონალური გამოცდილების მისაღებად.

მდებარეობის სადესანტო გვერდები (იგივე 'ადგილობრივი სადესანტო გვერდები', 'ქალაქის სადესანტო გვერდები') ცდილობს მიაწოდოს მომხმარებლებს ყველაზე შესაბამისი ინფორმაცია (და საძიებო სისტემის ბოტები) კომპანიის კონკრეტული ფილიალის შესახებ. ეს შეიძლება იყოს მომხმარებლის უახლოესი ადგილმდებარეობა, ან ის ადგილი, სადაც ის იკვლევს მოგზაურობამდე ან მოგზაურობის დროს.

მდებარეობის სადესანტო გვერდები უნდა იყოს დაკავშირებული პირდაპირ / თითოეული ფილიალის ადგილობრივი ბიზნეს სიიდან და ადვილად ხელმისაწვდომი იყოს კომპანიის ვებ – გვერდზე მაღალი დონის მენიუს ან მაღაზიის ლოკატორის ვიჯეტის საშუალებით. აქ არის რამოდენიმე სწრაფი დოსი და ნება:

  • დარწმუნდით, რომ ამ გვერდებზე შინაარსი არის უნიკალური. უბრალოდ არ გამოტოვოთ ქალაქის სახელები ამ გვერდებზე და გამოაქვეყნოთ შინაარსი მათზე. ინვესტიცია ჩაწერეთ კარგ, შემოქმედებით წერაში თითოეული გვერდისთვის.
  • დარწმუნდით, რომ პირველ რიგში, თითოეულ გვერდზე არის მდებარეობის სრული NAP (სახელი, მისამართი და ტელეფონის ნომერი).
  • შეაჯამეთ გასაღები ბრენდები, პროდუქცია და მომსახურება თითოეულ ფილიალში შესთავაზა
  • მოიცავს Testimonials და თითოეული ფილიალის თქვენი საუკეთესო მიმოხილვის პროფილების ბმულები
  • არ დაგავიწყდეთ ჩართვა მართვის მიმართულებებიძირითადი ღირშესანიშნაობების იდენტიფიცირების ჩათვლით, სტუმრები ადვილად ხედავენ ბიზნესთან ახლოს
  • არ გამოტოვოთ შანსი pitch რატომ არის თქვენი ბიზნესი საუკეთესო არჩევანი ქალაქში იმისთვის, რაც მომხმარებელს სჭირდება
  • ნუ დაგავიწყდებათ, რომ შემოგთავაზოთ საუკეთესო მეთოდი საათის შემდეგ ბიზნესთან დასაკავშირებლად (ელ.ფოსტა, სატელეფონო შეტყობინება, პირდაპირი ჩეთი, ტექსტი) შეფასებით, რამდენი ხანი დასჭირდება პასუხის მოსმენას

მზად ხართ ღრმად ჩავუღრმავდეთ ქალაქში საუკეთესო მდებარეობის სადესანტო გვერდების შექმნის ხელოვნებას? რეკომენდებული კითხვა: თქვენი ადგილობრივი შიშით გვერდების შიშის დაძლევა.

4. თანმიმდევრულობის უგულებელყოფა

ინდუსტრიის ექსპერტები ეთანხმებიან რომ ეს 3 ფაქტორი უფრო მეტ ზიანს აყენებს ბიზნესის შანსს, რომ ისარგებლოს მაღალი ადგილობრივი რანჟირებით:

  • არჩევა ან არასწორი ბიზნესის კატეგორია ადგილობრივი ბიზნესის სიების შექმნისას
  • გამოყენება ყალბი ბიზნესის ადგილმდებარეობის და Google- ის მიერ ამის დადგენა
  • მქონე შეუსაბამობა სახელები, მისამართები ან ტელეფონის ნომრები (NAP) ინტერნეტის გარშემო

პირველი ორი უარყოფითი ფაქტორის კონტროლი მარტივია: აირჩიეთ სწორი კატეგორიები და არასოდეს გააყალბოთ მდებარეობის მონაცემები. მესამე, ის არის ის, რომელსაც შეუძლია ხელიდან გაუშვას ისე, რომ ბიზნესის მფლობელმა არც კი იცოდეს ამის შესახებ. NAP– ის ცუდი მონაცემები შეიძლება გამომდინარეობდეს შემდეგიდან ან რომელიმედან:

  • ადგილობრივი ძიების პირველი დღეები, როდესაც საძიებო სისტემებმა ავტომატურად მოიტანეს მონაცემები სხვადასხვა და ხაზგარეშე წყაროებიდან, რაც შესაძლოა გაუმართავი იყო
  • ბიზნესის რებრენდინგი, გადატანა ან მისი ტელეფონის ნომრის შეცვლა
  • ზარის თვალთვალის ნომრების არასათანადო განხორციელება
  • ნაკლებად ფორმალურად ახსენებს ცუდ მონაცემებს, როგორიცაა ბლოგის პოსტებში, ონლაინ ამბებში ან მიმოხილვებში
  • გაზიარებული მონაცემები ორ ჩამონათვალს შორის, რაც იწვევს დაბნეულობას ან შერწყმულ ჩამონათვალს
  • თავად კომპანიის ვებ – გვერდზე არსებული შეუსაბამო მონაცემები

ადგილობრივი ბიზნესის მონაცემების გადაადგილების გამო ადგილობრივი ძებნის ეკოსისტემა, ცუდი მონაცემები ერთ პლატფორმაზე შეიძლება სხვებისთვის ჩამოსცდეს. იმის გათვალისწინებით, რომ ცუდი NAP– ით მესამე უარყოფითი გავლენა აქვს ადგილობრივ საძიებო რეიტინგებზე, მისი აღმოჩენა და გასუფთავება აბსოლუტურად სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია. ამ პროცესს ტექნიკურად უწოდებენ "ციტირების აუდიტს".

ციტირების აუდიტი ზოგადად იწყება NAP- ის ვარიანტების სახელმძღვანელო ძიების კომბინაციით, ასევე უფასო ინსტრუმენტების გამოყენებით Moz შეამოწმეთ ჩამონათვალი, რაც საშუალებას გაძლევთ დაუყოვნებლივ შეაფასოთ თქვენი NAP- ის ჯანმრთელობა რამდენიმე ყველაზე მნიშვნელოვან პლატფორმაზე. ცუდი NAP- ის აღმოჩენის შემდეგ, ბიზნესს შეუძლია ხელით იმუშაოს მის გამოსწორებაზე, ან, დროის დაზოგვის მიზნით, გამოიყენოს ფასიანი სერვისი. ჩრდილოეთ ამერიკაში ზოგიერთ პოპულარულ მომსახურებას მოიცავს ადგილობრივი ადგილობრივი, უაითსპარკიდა Yext. ციტირების აუდიტის საბოლოო მიზანია უზრუნველყოს თქვენი სახელის, მისამართისა და ტელეფონის ნომრის მაქსიმალურად თანმიმდევრულობა, რაც შეიძლება მეტ ადგილას, ინტერნეტში.

ადგილობრივი SEO შემდეგი ნაბიჯები

უახლოეს წლებში თქვენი ადგილობრივი ბიზნესი ჩაერთვება სხვადასხვა სახის მარკეტინგულ ურთიერთობებში, რათა გაითვალისწინონ ინტერნეტისა და მომხმარებლის ქცევის განვითარება, მაგრამ ეს ყველაფერი უნდა დაეფუძნოს ათვისებული საფუძვლების საფუძველს. NAP– ის თანმიმდევრულობა, სახელმძღვანელო მითითებების შესაბამისობა და შინაარსის შემუშავება, რომელიც ემორჩილება გონივრულ, საუკეთესო პრაქტიკას, უახლოეს მომავალში იქნება შესაბამისი ყველა ადგილობრივი ბიზნესისთვის, შექმნის ხმის გამშვებ ზოლს, საიდანაც უნდა დაფუძნდეს აღმოჩენილი ადგილობრივი საძიებო ტექნოლოგიები. გსურთ ნახოთ, როგორ ჩანს თქვენი ბიზნესი ინტერნეტში?

გსურთ ნახოთ, როგორ ჩანს თქვენი ბიზნესი ინტერნეტში?

მიიღეთ უფასო Moz ლოკალური სიის ანგარიში

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.