ხუმრობა მარკეტინგი? ივრის წყალქვეშა ბილბორდები

IvarsBillboardSurfacing

Youtube- ის თანახმად, ყოველ წუთში 72 საათის ვიდეო აიტვირთება! ტვიტერის მომხმარებლები ტვიტირებენ 400 მილიონჯერ თითოეულ დღეს. ასე ხმაურით სავსე სამყაროში რთულია პროდუქტის, ვებსაიტის ან მომსახურების მოსმენა. ეს კიდევ უფრო ძნელია, როდესაც რეალურად განსაკუთრებული რამე არ არის გაყიდვაში. ყოველდღე, მარკეტინგის წინაშე დგანან გამოწვევა, რომ მაღლა აიმაღლონ ხმაური. იმედი მაქვს, რომ შემოქმედებითი სტიმულაცია მივმართავ 2009 წელსა და წყალქვეშა ბილბორდის ხუმრობას ივრის ზღვის პროდუქტების ჯაჭვი სიეტლში, ვაშინგტონი.

ივარის შემოქმედებითი მარკეტინგის ისტორია

Ivar's დააარსა ივარ ჰაგლუნდმა, სიეტლის ფოლკლორულმა მომღერალმა, რომელმაც ააშენა ქალაქის პირველი აკვარიუმი. რესტორანი დაარსდა, რადგან ივარი ფიქრობდა, რომ გონივრული იქნებოდა აკვარიუმის ზღვის პროდუქტების სტუმრების გამოკვება. მან მის რესტორნებს უჩვეულო სტილი მიანიჭა, ინდური ლონგჰაუსის შემდეგ ერთ-ერთი ადგილმდებარეობა მოდელის მიხედვით. ათწლეულების განმავლობაში, იგი სპონსორობდა ადგილობრივი ფეიერვერკის სანახაობრივი სანახაობით, ყოველ ზაფხულს 300,000 XNUMX-ზე მეტ ადამიანს ხატავდა. ამ მხარეში ივარ ჰაგლუნდი გარკვეულწილად ლეგენდა იყო.

წყალქვეშა ბილბორდები

Ivar's- მა წყალქვეშა ბილბორდების კამპანია იმით დაიწყო, რომ 1950-იანი წლების დოკუმენტები აღმოაჩინეს, რომლებიც აწვდიდა იმ ბილბორდების რუკას, რომლებიც რესტორნის დამფუძნებელმა ჩაიძირა პუგეტ საუნდში. სავარაუდოდ, ჰაგლუნდს განზრახული ჰქონდა მომავალი, სადაც მომხმარებლები მართავდნენ პირად წყალქვეშა წყალქვეშა ნავებს და მან Sound- ში დადო ბილბორდები, რათა მიეღო უპირატესობა ამ წყალქვეშა მამოძრავებელი დემოგრაფიული რეკლამირებისთვის. შემდეგ გავრცელდა ინფორმაცია, რომ მეზღვაურებმა Puget Sound– ის ფსკერიდან ამოიღეს ბილბორტის ავთენტური რეკლამა. ხის ბილბორდს, რომელიც ამოიღეს, რეკლამირებული იყო ჭურჭლის ჭურჭელი მხოლოდ 75 ცენტით და ამშვენებდა გაცვეთილი საღებავით და ბეღლით. სხვა ბილბორდებიც ამოიღეს.

თუ ბილბორდების მდგომარეობა საკმარისი არ იყო მათი ნამდვილობის დასაჯერებლად, სიეტლის რეგიონის ერთ-ერთი ყველაზე პატივცემული ისტორიკოსი წინ წამოვიდა და დასკვნები დაადასტურა. პოლ დორპატმა, ვაშინგტონის შტატის ისტორიკოსმა და ქალაქში ცნობილმა გაზეთების მიმომხილველმა, თავისი სახელი დაამატა მიქსში განცხადების გაკეთებით, სადაც დაადასტურა, რომ დოკუმენტები ნამდვილია. მისი სანდო აზრი, კომბინირებულად გულდასმით დაგეგმილ დარგვასა და ყალბი წყლის ნახმარი ბილბორდების აღმოჩენასთან ერთად, საკმარისი იყო საზოგადოების დარწმუნებისთვის, რომ ბილბორდები ნამდვილი იყო. აღმოჩენის აღსანიშნავად, Ivar- მა შეამცირა თავისი clam chowder ფასი 75 ცენტი თითო თასი - იგივე ფასი ნაჩვენებია რეკლამებზე.

ხუმრობა იხსნება

ივარის მიზანი იყო შეენარჩუნებინა მოტყუება რეკლამის აქციის დასრულებამდე, მაგრამ ბორბლების უკმარისობა დაიწყო მას შემდეგ, რაც კამპანიამ წამყვანი რესტორნის პუბლიკაცია შენიშნა. როდესაც სთხოვეს კომენტარი მოთხრობასთან დაკავშირებით, დონეგანმა აღიარა, რომ აღმოჩენა იყო ვირუსული მარკეტინგული კამპანია, რომელიც მოსალოდნელზე ოდნავ უკეთ გავიდა. ამ დაშვების შემდეგ, საზოგადოების ზოგიერთმა წევრმა დაიწყო ივრის კორპორატიული ხელმძღვანელების დენონსირება ბილბორდების დარგვისა და საზოგადოების მოტყუების გამო. პოლ დორპატმა, ვაშინგტონის შტატის ისტორიკოსმა, საზოგადოების სითბოც მიიღო, რადგან ასპარეზთან ერთად თამაშობდა.

როგორ იმოქმედა ტრიუკმა კომპანიის დედააზრზე

მიუხედავად წამიერი ცუდი საჯაროობა, ამ შემოქმედებითმა მარკეტინგულმა კამპანიამ წარმატებით ჩაიარა! ბილბორდის კამპანიის დროს, Ivar- ის clam chowder- ის გაყიდვები გაიზარდა მეტი 400 პროცენტი, წინა წელთან შედარებით 60,000-ზე მეტი გაყიდვით ხტომა. როგორც ამ სტატიიდან ჩანს, ხალხს ახსოვს ეს კრეატიული მარკეტინგული კამპანია და დღემდე საუბრობენ ამაზე. Google- ის ძებნა ივრის წყალქვეშა ბილბორდების ხუმრობა აბრუნებს 360,000-ზე მეტ შედეგს.

ძირითადი Takeaways

აშკარაა, რომ დაგეგმვისა და შესრულების დიდმა ნაწილმა ივარის წყალქვეშა ბილბორდების წარმატება გახადა წარმატებული. შემდეგი გასაღებებია, რომელთა გადახედვაც შეგიძლიათ ::

  • აქ იყო ფიზიკური ნიმუშები, რომელთა საშუალებითაც შესაძლებელი იყო ფოტოებისა და ვიდეოების გადაღება, როგორც ფიზიკური ნიმუშების აღმოჩენა.
  • ამბავი მოიწონა სანდო და ადგილობრივმა ისტორიკოსმა.
  • კომპანია მოამზადა და გამოიყენა უფასო რეკლამირება ფულის დახარჯვით გიჟური ამბის რეკლამირებისა და კლემის საჭმლის ფასის შემცირებისთვის.
  • ამბავი უცნაური, მაგრამ დაუჯერებელი იყო და ხალხის ყურადღება და ფანტაზია მიიპყრო.

როგორც ხედავთ, ივარდის გუნდი ნორმაზე მაღლა და სცდება. თუ წარმატების მიღწევას აპირებთ, თქვენ უნდა გქონდეთ სურვილი გააკეთოთ ის, რისი გაკეთებაც სხვებს არ სურთ. შექმენით რაღაც აბსურდულად მაღალი ხარისხი. შექმენით იუმორისტული და ნახევრად დაუჯერებელი ამბავი. არ დათანხმდეთ სტატუს კვოზე. მარკეტინგის დროს, კრემი მართლაც ადის ზევით.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.