ჯილდოვდება საპასუხისმგებლო მარკეტინგი?

მწვანე

Წლების წინ, Seth Godin დაწერილი ცნობილი ფრაზა ნებართვის მარკეტინგი და დაწერა ფანტასტიკური წიგნი. მე მაქვს ავტოგრაფიული ეგზემპლარი, რომელსაც ვაფასებ და მას შემდეგ ყველა წიგნი შევიძინე. ნებართვებზე დაფუძნებული მარკეტინგი ფანტასტიკურია, რადგან თქვენსმა მომხმარებელმა მოგცათ ნებართვა, უყიდოთ მათთან ბაზარი - შესანიშნავი ხელშეკრულება.

ახლახან ავიღე ღრმა ეკონომიკა: თემთა სიმდიდრე და გამძლე მომავალი by ბილ მაკბიბენი კარგი მეგობრის პატ კოილის ბრძანებით. მე წავიკითხე პირველი თავი და თავი დამიქნია. წიგნი ბიზნესის "გადავარჩინოთ დედამიწა" მხარეს არის გადაღებული, მაგრამ ამაზე განსხვავებულ პერსპექტივას წარმოადგენს, რომელსაც ვაფასებ.

მე უბრალოდ არ ვარ "დანაშაულის ბრალი" ტიპის ადამიანი. მე ნამდვილად ადამიანი ვარ, რომელსაც სწამს კაპიტალიზმისა და თავისუფლების. თუ გსურთ ისარგებლოთ ჯიპი, რომელიც წვავს ტონა გაზს, ეს თქვენი პრეროგატივაა. თუ გსურთ იყოთ უპასუხისმგებლო და გაანადგუროთ სამყარო, მაშინ გააგრძელეთ და სცადეთ. რა თქმა უნდა, მე მჯერა ძალთა ბალანსისა და დემოკრატიის, რომ შეაჩერო შენი შეჩერება. ყველაზე მეტად, მე მჯერა პიროვნული ანგარიშვალდებულების საკუთარი ქმედებებისთვის ... რაც პასუხისმგებლობით მიწევს მარკეტინგს.

აქ, ინდიანაში, ისინი პრაქტიკულად ყველას მისცემენ საცხოვრებელ სესხს. მიუხედავად იმისა, რომ სახლები ხელმისაწვდომია, ინდიანას აქვს ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი გაძევების პროცენტი ქვეყანაში. სად არის პასუხისმგებელი იმ ადამიანების წინაშე, ვინც ამ სახლებს ყიდის იმ ადამიანებისთვის, ვისთვისაც მათ იციან, რომ მათ არ აქვთ ამის შესაძლებლობა? თუ ექიმმა ნარკომანიას ნარკოლოგიური ტკივილის მკვლელები დაუნიშნა, ჩვენ მზად ვიქნებით ციხეში ჩასაგდებად. მაგრამ უპასუხისმგებლო მარკეტინგის კომპანია, რომელიც ყიდის პროდუქტებს ან მომსახურებებს იმ ადამიანებზე, ვისაც ეს არ სჭირდება, არა მხოლოდ ზურგსუკან ზურგს აცლის, ისინი ფინანსურად დაჯილდოვდებიან. მეტის გაყიდვა მეტისთვის ... ეს არის მამოძრავებელი დევიზი!

ერთი წუთით დავუბრუნდები ჩემს შენიშვნას პირადი პასუხისმგებლობის შესახებ ... მე მჯერა, რომ ჩვენ პასუხისმგებლები ვართ საკუთარ ქმედებებზე. მე ასევე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ზეწოლა უნდა მოვახდინოთ მათზე, ვინც ხალხის საჭიროებებით მანიპულირებას ან გამოყენებას ცდილობს. საპასუხისმგებლო მარკეტინგი უნდა გაიმარჯვოს საპასუხისმგებლო მარკეტინგი ნიშნავს იმ პროდუქტის ან მომსახურების გაყიდვას, რომელიც იცით, რომ ვინმეს სჭირდება ვისაც ეს სჭირდება. პასუხისმგებელი მარკეტინგის მომხმარებლები კეთილგანწყობილებას გამოთქვამენ და ზოგავენ დროს ან ფულს money. არ გაყიდეს მათ რაღაც მხოლოდ იმისთვის, რომ გაყიდონ.

ღრმა ეკონომიკის პირველ თავში ის ეწინააღმდეგება ცნებას ”მეტი უკეთესია” - კულტურა, რომელსაც მთავრობა და მარკეტინგის წარმომადგენლები უბიძგებენ. თქვენ მუდმივად გირჩევთ შეიძინოთ ახალი სათამაშო, ახალი მანქანა, ახალი სახლი… მოიხმარეთ, მოიხმარეთ, მოიხმარეთ და უფრო ბედნიერები იქნებით. მაგრამ ჩვენ ბედნიერები არ ვართ. მე ამაზე დეტალებს აღარ გავაკეთებ - ეს ყველაფერი ჩემშია ბედნიერების მანიფესტი. მე იმედი მაქვს, რომ წიგნს ვკითხულობ, რომ ის არ ყვირის "მწვანედ", მაგრამ უბიძგებს მინიმალისტურ საზოგადოებებს, რომლებიც პასუხისმგებლობით ეკიდებიან საკუთარ თავს.

შეაჩერე მეტი მეტის გაყიდვაზე. გაიყიდეთ მეტი იმ ადამიანების პოვნით, რომლებსაც იცნობთ, რომ ეს სჭირდებათ! თუ თქვენი შენაძენის მიზანია უბრალოდ შეაჩეროთ თქვენი შეკავების ტემპი, თქვენ ალბათ არ ყიდით თქვენს საქონელს სათანადო გულშემატკივარს - ან იქნებ ჯერ არ გაქვთ კარგი პროდუქტი ან მომსახურება.

3 კომენტარები

  1. 1

    ჩემი აზრი ყოველთვის იყო, რომ თქვენ ნამდვილად არ ყიდით, თქვენ უწევთ მომსახურებას ადამიანს, ვისაც ეს სჭირდება. რაც არ უნდა დიდი და პატარა იყოს, თქვენ ყოველთვის უფრო წარმატებული იქნებით გრძელვადიან პერსპექტივაში (არა ყოველთვის მოკლევადიან პერსპექტივაში), თუ გაითვალისწინებთ, რომ არ "ყიდით", არამედ "ემსახურებით". თუ, რა თქმა უნდა, შენი სახელი არ არის RonCo და არ გექნება ნიორი პრესა / ხახვის საჭრელი / მაგრამ კიდევ უფრო მეტი იდეაა, მაშინ წარმატებული იქნები ჩემნაირ ხალხთან, რომლებსაც უყვართ გაჯეტები და ვერ იძინებენ, ნივთების შეძენა, რაც მათ არ სჭირდებათ. რომ ვემსახუროთ, ეს ნამდვილად არის ჩვენი მანდატი ამ დედამიწაზე, არა?

    • 2

      კარგად თქვა ჟიულმა. ვფიქრობ, ჩვენი მანდატი უნდა იყოს სამსახური. მე ჯერ კიდევ ვცდილობ გავარკვიო ვის უნდა ვემსახურო და რით ვემსახურო მათ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.