სარეკლამო ტექნოლოგიაგანვითარებადი ტექნიკამობილური და ტაბლეტების მარკეტინგი

მდებარეობის მონაცემების შემდეგი მნიშვნელოვანი რამ: რეკლამის თაღლითობასთან ბრძოლა და ბოტების დარტყმა

წელს, აშშ-ს რეკლამის განმთავსებლები დახარჯავს დაახლოებით $ 240 მილიარდი ციფრულ რეკლამაზე, რათა მივაღწიოთ და ჩაერთოთ მომხმარებლებზე, რომლებიც ახალი არიან თავიანთი ბრენდისთვის, ასევე ხელახლა ჩაერთონ უკვე არსებულ მომხმარებლებზე. ბიუჯეტის ზომა მეტყველებს იმ მნიშვნელოვან როლზე, რომელსაც ციფრული რეკლამა ასრულებს მზარდ ბიზნესში.

სამწუხაროდ, ფულის დიდი რაოდენობა ასევე იზიდავს უამრავ ბოროტ მსახიობს, რომლებიც ერთნაირად ცდილობენ ციფრული რეკლამის განმთავსებლებისა და გამომცემლების გადაბირებას. სარეკლამო თაღლითობა დაახლოებით 80 მილიარდ დოლარს მოიტანს ლეგიტიმური მოთამაშეებისგან – ეს არის $1.00 ყოველი $3.00-დან, რომელიც გამოყოფილია ამ კრიტიკული ბიზნესის მშენებლობისთვის.

არ არსებობს მარტივი გამოსავალი სარეკლამო თაღლითობის წინააღმდეგ საბრძოლველად. იმის უზრუნველყოფა, რომ რეკლამები ნახონ რეალურმა მომხმარებლებმა ბრენდისთვის უსაფრთხო გარემოში, მოითხოვს მრავალ სტრატეგიას და ინდუსტრიის მასშტაბით თანამშრომლობას. საბედნიეროდ, ინსტრუმენტი, რომელსაც სარეკლამო ინდუსტრია უკვე იყენებს მიზნობრივი მიზნებისთვის, ასევე შეიძლება დაემატოს ინდუსტრიის თაღლითობის საწინააღმდეგო არსენალს: მდებარეობის მონაცემები, რომლებიც მიღებულია IP მისამართებიდან.

როგორ შეუძლია IP მისამართს და დაზვერვის მონაცემებს აღმოაჩინოს ბოტები და თაღლითური ტრაფიკი

დავიწყოთ საფუძვლებით, კონკრეტულად რა არის IP მისამართები და დაზვერვის მონაცემები? IP ნიშნავს Ინტერნეტ პროტოკოლი, რომელიც არის წესების ერთობლიობა, რომელიც არეგულირებს ყველა მონაცემის ფორმატს, რომელიც იგზავნება ინტერნეტით. IP მისამართი არის ნომრების უნიკალური სტრიქონი, რომელსაც შეუძლია ინტერნეტთან დაკავშირებული მოწყობილობის იდენტიფიცირება.

არსებობს უამრავი დაზვერვა, რომელიც აკრავს IP მისამართის მონაცემებს, მათ შორის ზუსტი გეოლოკაციის მონაცემებს (ქალაქი, შტატი და ZIP კოდი), რომელიც წარმოუდგენლად სასარგებლოა, როდესაც საქმე ეხება რეკლამებზე დაწკაპუნებების და აპლიკაციების ინსტალაციის შემოწმებას, როგორც ამას ქვემოთ ვნახავთ.

უფრო მეტიც, ეს მონაცემები ასევე შეიცავს სხვა კრიტიკულ კონტექსტს – ან სადაზვერვო მონაცემებს, როგორიცაა არის თუ არა IP მისამართი დაკავშირებული VPN, პროქსი ან darknet. დღეს, მრავალი სუბიექტი, მათ შორის მობილური საზომი და ატრიბუციული კომპანიები, იყენებენ ამ ხედვას, რათა აღმოაჩინონ თაღლითობა მათი კლიენტების სახელით. ვნახოთ, როგორ იყენებენ ისინი მას.

ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი გზა, რომლითაც IP დაზვერვის მონაცემებს (ან IP მონაცემებს) შეუძლია დაეხმაროს ციფრული რეკლამის სექტორს რეკლამის თაღლითობის წინააღმდეგ ბრძოლაში, არის თაღლითური დაწკაპუნებისა და აპლიკაციების ინსტალაციის აღმოჩენა, რითაც უზრუნველყოფილია, რომ ბიუჯეტი დაიხარჯება რეალური ადამიანების მიერ დანახულ რეალურ შთაბეჭდილებებზე.

აი, როგორ: მდებარეობის მონაცემებს შეუძლიათ დაადასტურონ, რომ რეკლამა აჩვენეს სამიზნე აუდიტორიას. მაგალითად, IP დაზვერვის მონაცემებს შეუძლიათ დაადგინონ, თუ სად ნახულობენ რეკლამები და დაადგინონ, ჩანს თუ არა ისინი მსოფლიოს ისეთ რეგიონში, რომელსაც აქვს აზრი კამპანიისთვის. თუ არა, ეს შეიძლება იყოს იმის მტკიცებულება, რომ დაწკაპუნება ან აპის ინსტალაცია მოხდა დაწკაპუნების ფერმადან. გარდა ამისა, IP დაზვერვის მონაცემები შეიძლება გამოყენებულ იქნას მარიონეტული მონაცემების იდენტიფიცირებისთვის, რომლებიც ზოგიერთ შემთხვევაში არის ნიღბიანი IP მონაცემები, რომლებსაც იყენებენ თაღლითები.

ვნახოთ მოქმედებაში.

დააწკაპუნეთ და აპის ინსტალაცია თაღლითობის გამოვლენა

ყალბი აპლიკაციების ინსტალაცია მარკეტოლოგებს დამატებით 20 მილიარდი დოლარი დაუჯდება. AppsFlyer-ის მიხედვით, წამყვანი მობილური მარკეტინგის ანალიტიკისა და ატრიბუციის პლატფორმა. 

IP მონაცემები, როდესაც გაერთიანებულია სხვა სასამართლო ექსპერტიზასთან, შეუძლია დაეხმაროს უსაფრთხოების გუნდებს და თაღლითობის აღმომჩენ კომპანიებს შეაფასონ, არის თუ არა რეკლამის დაწკაპუნება ან აპლიკაციის ინსტალაცია ლეგიტიმური ან თაღლითური. მაგალითად, IP მონაცემების გამოყენება შესაძლებელია, რათა დადგინდეს, როდესაც დაწკაპუნების საეჭვო რაოდენობა მოდის კონკრეტული რადიუსიდან ან ვადებიდან, რაც აშკარა ნიშნებია იმისა, რომ ისინი მომდინარეობს დაწკაპუნების ფერმადან. საეჭვო დაწკაპუნებების ან ინსტალაციების გამოძიების შემდეგ, რეკლამის გაზომვის კომპანიას შეუძლია გააზიაროს ეს ინფორმაცია, რათა შეაჩეროს ამ დაწკაპუნების ფერმა სხვა რეკლამის მომწოდებლების წინააღმდეგ დანაშაულის ჩადენისგან.

IP მონაცემებს ასევე შეუძლია იდენტიფიცირება მობილური პროქსი ფერმების შეფასებით, თუ რომელი მობილური IP მისამართებია ლეგიტიმური, ასევე იდენტიფიცირება მობილური IP მისამართები, რომლებიც არასოდეს მოძრაობენ (არასავარაუდო სცენარი, როდესაც რეალურ ადამიანებს თავიანთი მობილური ტელეფონები ატარებენ თავიანთი დღის განმავლობაში). მობილური მოწყობილობა, რომელიც სტაციონარული რჩება, სავარაუდოდ მოძრავი მარიონეტული მეურნეობის მტკიცებულებაა. 

კიდევ ერთი სტრატეგია არის IP მისამართის შესასვლელი და გასასვლელი კვანძების შედარება, რათა დადგინდეს შემთხვევები, როდესაც ბოტის ტრაფიკი შერეულია საცხოვრებელ ტრაფიკთან. ბოტის ტრაფიკი, როგორც წესი, შემოდის ერთი ადგილიდან, ვთქვათ რუსეთიდან, და გადის სხვა ადგილიდან, როგორც წესი, იმ რეგიონში, სადაც კამპანია არის გამიზნული. 

საბოლოოდ, IP მონაცემებს შეუძლიათ ჯგუფის იდენტიფიცირება საინტერესო IP-ები რომლებიც გამოჩნდება კამპანიის ჟურნალში, მაგრამ არ შეიძლება იყოს დაკავშირებული ლოგიკურ წყაროსთან. ასეთ შემთხვევებში, მედია სააგენტოს ან ბრენდს შეუძლია ესკალაცია გაუწიოს ტრაფიკს თაღლითობის პრევენციის პროვაიდერთან, რათა გამოიძიოს.

IP მონაცემები თავისთავად არ დაიცავს ციფრული სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრიას რეკლამის თაღლითობისგან, მაგრამ ის უზრუნველყოფს მნიშვნელოვან კონტექსტს ტრაფიკის გარშემო და დაგეხმარებათ განასხვავოთ ლეგიტიმური და არალეგიტიმური ტრაფიკი. ამ ინფორმაციის შეგროვებით და გაზიარებით, ინდუსტრიამ შეიძლება სერიოზული ზიანი მიაყენოს რეკლამის თაღლითობას.

ჯონათან ტომეკი

ჯონათან ტომეკი არის ვიცე-პრეზიდენტი, კვლევები და განვითარება ციფრული ელემენტი. ჯონათანი არის საფრთხის დაზვერვის გამოცდილი მკვლევარი, რომელსაც აქვს ქსელის სასამართლო ექსპერტიზის, ინციდენტების დამუშავების, მავნე პროგრამების ანალიზისა და მრავალი სხვა ტექნოლოგიური უნარების გამოცდილება.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.

დაკავშირებული სტატიები