სარეკლამო ტექნოლოგიაფაილი მარკეტინგულიმობილური და ტაბლეტების მარკეტინგისოციალური მედია და ინფლუენსერ მარკეტინგი

ტელევიზიისა და ინტერნეტის კონვერგენციის მარკეტინგული მიღწევები

ტელევიზიისა და ინტერნეტის დაახლოება წარმოადგენს ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან ცვლილებას მედიის მოხმარების ქცევაში და კონტენტის განაწილების სტრატეგიებში ბოლო წლებში.

სატელევიზიო ინდუსტრია რადიკალურ ევოლუციას განიცდის, ახალი ტექნოლოგიებისა და სერვისების მატებასთან ერთად, რომელიც აკმაყოფილებს თანამედროვე მაყურებლის მოთხოვნას მოქნილობაზე, არჩევანზე და მოხერხებულობაზე. ამ ინოვაციებმა წარმოადგინა აკრონიმების კომპლექტი, რომელიც აღნიშნავს კონტენტის მოხმარების ახალ ეპოქას:

  • ზედმეტად (OTT): პირდაპირი ონლაინ სტრიმინგის სერვისები მომხმარებლებისთვის, ტრადიციული სამაუწყებლო მოდელების გამოწვევა.
  • დაკავშირებული ტელევიზორი (CTV): ინტერნეტით ჩართული ტელევიზორები, რომლებიც საშუალებას აძლევს კონტენტის სტრიმინგს ტელევიზორში ან დაკავშირებულ მოწყობილობებში ჩაშენებული აპების მეშვეობით.
  • რეკლამაზე დაფუძნებული ვიდეო მოთხოვნით (AVOD): უფასო კონტენტი მხარდაჭერილი რეკლამით, რომელიც გთავაზობთ სააბონენტო მოდელების ალტერნატივას.
  • გამოწერის ვიდეო მოთხოვნით (SVOD): მოდელი, სადაც მნახველები იხდიან რეგულარულ გადასახადს შინაარსის ბიბლიოთეკაზე შეუზღუდავი წვდომისთვის.
  • ტრანზაქციის ვიდეო მოთხოვნით (TVOD): გადახდის სერვისები კონტენტზე, სადაც მაყურებელი იხდის თითოეულ ფილმს ან შოუს, რომელსაც უყურებს.
  • მრავალარხიანი ვიდეო პროგრამირების დისტრიბუტორი (MVPD): ტრადიციული საკაბელო ან სატელიტური სერვისები, რომლებიც გვთავაზობენ სხვადასხვა არხებს თავიანთ პაკეტში.
  • ვირტუალური მრავალარხიანი ვიდეო პროგრამირების დისტრიბუტორი (VMVPD): ონლაინ სერვისები, რომლებიც უზრუნველყოფენ პირდაპირი სატელევიზიო არხების პაკეტებს ინტერნეტით საკაბელო ან სატელიტური კავშირის საჭიროების გარეშე.
  • ინტერნეტ პროტოკოლი ტელევიზია (IPTV): სატელევიზიო კონტენტი მიწოდებული ინტერნეტით ქსელის პროტოკოლის გამოყენებით, რომელიც შექმნილია მონაცემთა მაღალსიჩქარიანი გადაცემისთვის.

ეს არის მრავალმხრივი ფენომენი, რომელსაც განაპირობებს ტექნოლოგიური მიღწევები, მომხმარებლის პრეფერენციების შეცვლა და ქსელის მფლობელებისა და კონტენტის პროვაიდერების სტრატეგიული მანევრები.

ქსელის საკუთრება და კონვერგენცია

ქსელის მფლობელობის კონვერგენცია არის კონტენტისა და განაწილების არხების კონტროლის ინტეგრირება. მსხვილი მედია კორპორაციები კონსოლიდირდებიან, რათა შექმნან უფრო დიდი ერთეულები, რომლებიც აკონტროლებენ როგორც სატელევიზიო ქსელებს, ასევე ინტერნეტზე დაფუძნებულ პლატფორმებს. მაგალითად, დისნეის მიერ 21st Century Fox-ის შეძენამ ამ უკანასკნელს საშუალება მისცა კონტენტის გავრცელება ტრადიციული არხებისა და სტრიმინგ სერვისების მეშვეობით, როგორიცაა Disney+. ეს ტენდენცია ხელახლა განსაზღვრავს ტელევიზიას მკაცრად სამაუწყებლო მედიიდან მრავალ პლატფორმის სერვისამდე.

მოთხოვნის კონტენტი და გამოწერები

მოთხოვნილ კონტენტ სერვისების ზრდამ, როგორიცაა Netflix, Amazon Prime Video და Hulu, შეაფერხა ტრადიციული სატელევიზიო პროგრამების დაგეგმვა და განაწილების მოდელები. ეს პლატფორმები გვთავაზობენ ხელმოწერებზე დაფუძნებულ მოდელებს, რომლებიც მაყურებელს საშუალებას აძლევს წვდომა იქონიონ კონტენტის ფართო სპექტრზე მათი მოხერხებულობით, ტრადიციული საკაბელო გამოწერების გვერდის ავლით.

ინტერაქტიულობა მოწყობილობებს შორის

ტელევიზორის ეკრანებსა და მობილურ მოწყობილობებს შორის ინტერაქტიულობა გაიზარდა მეორე ეკრანის აპლიკაციებისა და ჭკვიანი ტელევიზორების მიღებით. მაყურებელს ახლა შეუძლია გამოიყენოს თავისი მობილური მოწყობილობები კონტენტთან რეალურ დროში ურთიერთობისთვის, რაც ახალ კარებს უხსნის რეკლამის განმთავსებლებს მომხმარებლებთან უფრო დინამიურად ჩართულობისა და რეაგირების მყისიერად გაზომვისთვის.

გავლენა რეკლამაზე

დაახლოებამ მნიშვნელოვნად იმოქმედა სარეკლამო სტრატეგიებზე. რეკლამის განმთავსებლებს აღარ შეუძლიათ დაეყრდნონ ფართო დემოგრაფიულ მიზნობრიობას ტრადიციული სატელევიზიო სლოტების საშუალებით. მიუხედავად ამისა, მათ სანაცვლოდ უნდა იარონ ფრაგმენტულ ლანდშაფტში ზუსტი დამიზნებით, გამოიყენონ მონაცემთა ანალიტიკა და პროგრამული რეკლამა, რათა მიაღწიონ კონკრეტულ აუდიტორიას სხვადასხვა პლატფორმაზე.

განვითარებადი ტექნოლოგიები

განვითარებადი ტექნოლოგიები, როგორიცაა 5G, Ხელოვნური ინტელექტი (

AI), და ნივთების ინტერნეტი (iot) კიდევ უფრო აყალიბებს ამ კონვერგენციას. მონაცემთა გადაცემის უფრო სწრაფი სიჩქარით, ხელოვნური ინტელექტის საშუალებით მომუშავე პერსონალიზებით და დაკავშირებული მოწყობილობების მუდმივად გაფართოებული ქსელით, რეკლამის განმთავსებლებისთვის პოტენციური შეხების წერტილები ექსპონენტურად იზრდება.

სტრატეგიული მიღწევები მარკეტოლოგებისთვის

  • ისარგებლეთ კროს-პლატფორმული კამპანიებით: მარკეტერებმა უნდა შეიმუშავონ კამპანიები, რომლებიც გადის მრავალ პლატფორმაზე, რაც უზრუნველყოფს ბრენდის უწყვეტ გამოცდილებას ტელევიზორიდან მობილურ მოწყობილობებამდე.
  • ინვესტიცია მონაცემთა ანალიტიკაში: მაყურებლის ქცევის გაგება პლატფორმებზე ძალიან მნიშვნელოვანია. მონაცემთა ანალიტიკა დაგეხმარებათ მიზნობრივი სარეკლამო სტრატეგიების შემუშავებაში.
  • გამოიყენეთ პროგრამული რეკლამა: ეფექტურობისთვის აუცილებელია სარეკლამო სივრცის ავტომატური ყიდვა-გაყიდვა, ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით რეკლამის განთავსების ოპტიმიზაციისთვის რეალურ დროში.
  • ფოკუსირება კონტენტის ხარისხზე: იმის გამო, რომ მაყურებელს მეტი არჩევანი აქვს, ვიდრე ოდესმე, მაღალი ხარისხის, მიმზიდველი კონტენტი არის გასაღები აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობისა და შესანარჩუნებლად.
  • ურთიერთქმედება და ჩართვა: გამოიყენეთ ჭკვიანი მოწყობილობების ინტერაქტიული ფუნქციები მიმზიდველი, საპასუხო რეკლამის შესაქმნელად, რომელიც ხელს უწყობს მაყურებლის მონაწილეობას.
  • მოემზადეთ ახალი ტექნოლოგიებისთვის: თვალყური ადევნეთ ტექნოლოგიურ მიღწევებს, როგორიცაა AR/VR, რათა ჩართოთ ისინი მომავალ სარეკლამო სტრატეგიებში.
  • კონფიდენციალურობის წესების მონიტორინგი: მონაცემთა კონფიდენციალურობის შესახებ მზარდი შეშფოთების გამო, მნიშვნელოვანია იყოთ ინფორმირებული რეგულაციების შესახებ, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს სარეკლამო მიდგომებზე.

ტელევიზიისა და ინტერნეტის კონვერგენციის ევოლუცია წარმოადგენს გამოწვევებს და შესაძლებლობებს რეკლამის განმთავსებლებისთვის. როგორც ლანდშაფტი აგრძელებს განვითარებას, ასევე უნდა გამოიყენონ მარკეტინგის სტრატეგიები, რათა მიაღწიონ და ჩაერთონ თავიანთ აუდიტორიასთან ეფექტურად.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.