საცხობი "ინტელექტში" წამკითხავი ვებსაიტისთვის

ინტელექტუალური

თანამედროვე "ვებგვერდისკენ მიმავალი" კამპანია ბევრად მეტია, ვიდრე უბრალოდ მომხმარებლების მიბმა მიბმული გვერდიდან. ეს იყენებს ტექნოლოგიასა და მარკეტინგულ პროგრამულ უზრუნველყოფას, რომელიც მუდმივად ვითარდება და ესმის, თუ როგორ უნდა შექმნათ დინამიური და პერსონალიზებული კამპანიები, რომლებიც წარმოქმნის ვებ – შედეგებს.

ფოკუსის ცვლა

უპირატესობა, რომელსაც გააჩნია ისეთი მოწინავე სააგენტო, როგორიცაა ჰოტორნი, არის არა მხოლოდ გადახედვის შესაძლებლობა ანალიტიკა, ასევე უნდა განიხილონ მომხმარებლის საერთო გამოცდილება და ჩართულობა. ეს არის ვებ – გვერდის ვიზიტორების მოზიდვისა და შენარჩუნების გასაღები, რომლებიც მოქმედებენ, შინაარსის მომხმარებლის ქცევასა და მოთხოვნასთან შესაბამისობის შესაძლებლობა. კომპანიებმა უნდა დააწყვილონ თავიანთი შინაარსი ყველა არსებულ არხზე, იქნება ეს ხაზოვანი ტელევიზია, OTT ან სოციალური მედია - შინაარსი უნდა იყოს ინფორმირებული რეალური ქცევის შესაბამისად. კრეატიული შეტყობინებები უნდა ემყარებოდეს მოხმარების ჩვევებს, რომლებიც განასხვავებენ განზრახულ მნახველებს, ამიტომ მარკეტინგი ყოველთვის სწორ მიზნებს სწორ შეტყობინებებში ხვდება.

მოწინავე მარკეტინგულ ფირმებს შეუძლიათ დაინახონ კორელაცია უფრო მძაფრ რეაგირებასა და კონვერტაციასა და მომხმარებლის გამოცდილებასა და ქცევებს შორის, შემდეგ კი კონტენტის ოპტიმიზაცია ფრენის საშუალებით, ვებ – ქსელის მეტრიკის გასაუმჯობესებლად.

საჭირო ტექნოლოგია

პირველი და მესამე მხარის მონაცემების შესაბამისობა აუცილებელია. ეს გულისხმობს არა მხოლოდ იმის გაგებას, თუ რას აკეთებს სტუმარი ვებ – გვერდზე რეალურ დროში, არამედ იმ ქმედებებს, რომლებსაც ისინი აკეთებდნენ მანამ, სანამ არ მოხვდებოდნენ საიტზე. ამის გაკეთება უთანასწოროა კამპანიებსა და საიტებზე პერსონალიზაციის უფრო ფართო ტენდენციას, სადაც სხვადასხვა განსხვავებული პლატფორმის მონაცემები თავს იყრის ინდივიდუალური მიზნების მისაღწევად. მონაცემთა მრავალი წყაროს ეფექტურად ინტეგრირება მოითხოვს დიდ მონაცემებს ანალიტიკა და იმის გაგება, თუ რა მნიშვნელობა აქვს მონაცემებს მომხმარებელზე ორიენტირებული პოზიტიური შედეგების მისაღწევად.

მონახულთა სიმრავლის შექმნა ვებ – გვერდზე ვიზიტორთა ქმედებებთან დაკავშირებით მოითხოვს კარგად დაგეგმილ სტრატეგიას. ამ მიდგომის ტექნიკური საფუძველია pixel tracking- ის გამოყენება ყველა ვიზიტორის ქმედებების მონიტორინგისთვის. 1,000 პიქსელზე მეტი ტრეკერით შეიარაღებული, კამპანიის მენეჯერებს შეუძლიათ შექმნან თითოეული სტუმრის "პლეიბუქი". ისინი შეიძლება დაიწყოს UX თვალყურისდევნების პიქსელით, რაც შემდეგ საშუალებას აძლევს ვებგვერდს, ეტაპობრივად გააკეთოს ისეთი გაუმჯობესებები, რომლებიც უფრო სწრაფად და მარტივად აქცევს საიტის ნავიგაციას / შეძენას / გამოყენებას. ასევე გამოიყენება მესამე მხარის მონაცემთა მიმწოდებლის პიქსელი, რომ თქვენ ნახოთ სხვა ქუქი-ფაილები, რომლებიც თვალს ადევნებენ სტუმარს - მესამე მხარის მონაცემების ღირებული ფენის უზრუნველყოფას. სოციალური მედიის ჩართულობის თვალყურისდევნება კიდევ ერთი ნაბიჯია მონაცემების მოსაპოვებლად, თვალთვალის ხელსაწყოების გამოყენებით, სოციალური აქტივობებისა და კამპანიების ურთიერთკავშირში. ყველა ამ ნაბიჯის აზრი? რეალურ დროში სეგმენტაციისა და უკეთესი მიზანმიმართვის უზრუნველსაყოფად, საიტის მომავალი ვიზიტორებისთვის გაუმჯობესების მიზნით.

ოპტიმიზაციის პრაქტიკაში გამოყენება

მარკეტინგის მონაცემების მოზიდვისას, მათ შეუძლიათ განავითარონ ჭეშმარიტად ადაპტაციური შინაარსი, რომელიც შეესაბამება ქცევას და ატრიბუტებს. შინაარსი პერსონალურად აქცევს ინდივიდუალურ და რეალურ მოწყობილობას. ეს არის ის, რისკენაც მიმართულია ყველანი, ვისაც ვებსაიტის ვებ – ინდუსტრიაში მივყავართ, მაგრამ ისინი ცდილობენ, როგორ მართონ ყველა მოძრავი ნაწილი. საბედნიეროდ, იქ ტექნიკური საშუალებებია (და სათავეში გამოცდილი ადამიანები), რომლებსაც შეუძლიათ შექმნან ინფორმაცია შინაარსისა და შეტყობინებების მიწოდების შესახებ.

გაითვალისწინეთ ეს საუკეთესო პრაქტიკა წამყვანი ქსელიდან ვებ – რეკლამირებისთვის:

  • გაიგეთ პროდუქტი. საჭიროა თანხვედრა მოხდეს პროდუქტის აღსაწერად საჭირო შეტყობინებებსა და იმასთან დაკავშირებით, თუ რა იქნება საჭირო იმისათვის, რომ მომხმარებელმა ცნობიერებიდან მოქმედებაზე გადავიდეს.
  • მორგებულია შეტყობინებებს მოწყობილობებზე. მოწინავე ანალიზებზე დაფუძნებულ კამპანიებს ექნებათ მონაცემები სასურველი შინაარსის სანახავი მოწყობილობების შესახებ, შემდეგ კი შინაარსს შესაბამისად დაარეგულირებენ.
  • შეცვალეთ მედიის დაგეგმვა. მოარგე მედიის მიქსი მომხმარებლის მომხმარებლის ქცევასთან შესაბამისობაში მოყვანასთან ანალიტიკა, ინდუსტრიაში არსებული განსხვავებების გაგება (იქნება ეს კანის მოვლის პროდუქტი თუ ტექნიკური).

ინტერნეტის ევოლუცია

"ინტელექტის" უფრო დიდი ფორმების დამატება წამყვანიდან ვებ – კამპანიაში ხაზს უსვამს ფართო ქსელურ ცვლილებებს. ჩვენ გადავიდეთ "ინტელექტუალური ვებსაიტიდან" სადესანტო გვერდებსა და პორტალებში, შემდეგ "ვებ 2.0" -ში. ახლა ჩვენ გადავდივართ სხვა ფორმაზე, მობილური ვებსაიტი პირველადი მდებარეობით და კონკრეტული ხალხისთვის შინაარსის შეტყობინებების შეთავაზების შესაძლებლობით. ვებსაიტი აღარ არის მხოლოდ შეკვეთების მიღების ადგილი, ის იდეების იდეალური წყაროა, რომელსაც ბრენდები იყენებენ სეგმენტაციის შესაქმნელად და ამავე დროს აძლიერებენ და ოპტიმიზირებენ კამპანიებსა და მედიას. ეს არის ქსელის საშუალებით ქსელის გაკეთების ახალი გზა, განსხვავებით საბნის მიდგომისა, რომ რაც შეიძლება მეტ თვალს მიაღწიოთ და იმედოვნოთ, რომ ზოგი მათგანი მიიღებს ზომებს.

ვებ – გვერდის ვიზიტორების თვალყურისდევნება არაჩვეულებრივად ზუსტია, მაგალითად, იმის შესაძლებლობა, რომ გაზომოთ, თუ რამდენ ხანს იცდის მყიდველი „ახლა ყიდვაზე“, სანამ დააწკაპუნებენ. სარეკლამო ფირმები და ბრენდები, რომელთაც სჭირდებათ გრძელვადიანი წარმატება ინტერნეტ – კამპანიებში, მოიცავს მონაცემთა დაზვერვას. ინფორმირებულობა აღარ არის მიზანი, ეს არის ქცევაზე გათვლილი.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.