გარღვევის ანატომია 2020 წელს და ბრენდები, რომლებმაც ეს გააკეთეს

InMarket Breakthrough Moments 2020

COVID-19– მა ძირეულად შეცვალა მარკეტინგის სამყარო. სოციალური დისტანცირების შეზღუდვების ფონზე, მყისიერად განახლდა მომხმარებელთა ქცევის სეზონური ნორმები. შედეგად, დასრულდა ბრენდების ორი მესამედი შემოსავლების შემცირების შესახებ.

მიუხედავად ამისა, ნორმის დარღვევის დროსაც, საშუალო ამერიკელს მაინც ექვემდებარებოდა 10,000 რეკლამას დღეში, ხოლო ბევრმა ბრენდმა თავისი შემოთავაზება შექმნა ახალი ნორმალური და ცდილობდა ხმის წილის შენარჩუნებას ბაზრის წილის ტოლი. სინამდვილეში, მე მჯერა, რომ თუ გადავხედავთ ამ დროს არც თუ ისე შორეულ მომავალში, ჩვენ გაოცდებით ბაზრის წამყვანი მრავალი ბრენდის ინოვაციურობითა და გამომგონებლობით, რათა მოერგოს და დაუკავშირდეს მომხმარებელთა საჭიროებებს. COVID-19– მა ამ კრიტიკულ და გაურკვეველ გარემოში ეფექტური ჩართულობა კიდევ უფრო კრიტიკული გახადა ბრენდებისთვის, რომლებიც დიდ ზეწოლას გრძნობდნენ კვოტის დასადგენად. მნიშვნელოვანია ერთი განსაკუთრებული მიმართულება ძლიერი, მიზანმიმართული და ჰიპერ შესაბამისი შეტყობინებებით ხმაურის ამოჭრაში. 

ბევრი ამერიკელი სახლებში თვით იზოლირებულ იქნა და მთავარ ქუჩაზე ფეხით მოძრაობა შეჩერდა, მომხმარებელთა ინტერესები შეიცვალა. ნაკადი სერვისების, სავარჯიშო აღჭურვილობის, საკვების მიწოდებასა და ალკოჰოლის შესყიდვაზე მოთხოვნა სწრაფად გაიზარდა, რადგან ამერიკელებმა თავიანთი საყვარელი ადგილობრივი რესტორნებიდან სიამოვნება მიიღეს. რეკლამის განმცხადებლებისთვის ქცევის ამ "ახალი ნორმალური" პირობებში გამარჯვება ნიშნავს მიზნების, მიზნებისა და ტაქტიკის შეცვლას, რათა დააკმაყოფილონ მომხმარებლები იქ სადაც არიან და მიიღონ ფასები მათი პირობებით.

ყოველ წელს, InMarket განსაზღვრავს გამორჩეული კამპანიები, რომლებიც ასახავს ხელოვნებისა და მეცნიერების სრულყოფილ კომბინაციას, გაარღვიოს არეულობა და შექმნას ბრენდის გავლენის მომენტები. ჩვენი 2020 წლის პირველი ნახევრის გამარჯვებულები კიდევ უფრო გამოირჩევიან უჩვეულო გარემოებების გამო, რომელსაც ახლა ვაწყდებით. მათი წარმატება მრავალი თვალსაზრისით შეიძლება გაუტოლდეს უნარს გამოიყენონ მომენტი და დააკავშირონ დრო, შესაბამისობა და კონტექსტი უნიკალური მომენტების და გამოცდილების წარმოქმნას.  

ყოველ შემთხვევაში, ხაზგასმული ბრენდები უფრო ღრმა დონეზე უკავშირდება მომხმარებლებს, იქნება ეს გარედან გასვლის სურვილი და წვრილმანი მხარეების მიღება, თუ გაურკვეველი ეკონომიკური პერიოდის განმავლობაში ღირებულების შეთავაზება. მაგალითად, ისეთი ბრენდები, როგორებიცაა ჯეიმსონი და კონტადინა, ხაზგასმულია აქ გარღვევის მომენტები, ცოტა ნოსტალგია და კომფორტი გამოიწვია უფრო მარტივი, ბედნიერი პერიოდების გახსენებაში.

საბოლოო ჯამში, ეს გამარჯვებული კამპანიები კარგად გამოხატავს ჩვენს ვითარებას და ახალ ნორმას, რაც გამოიწვევს განსაკუთრებულ ხილვადობას და დაწკაპუნების მაჩვენებლებს (CTR) - როგორც მაღალი, როგორც 18.1% - 30-ჯერ მეტი, ვიდრე ინდუსტრიის ნიშნული. 

ზოგადად, ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ მომხმარებლები დააკავშირონ და ჩართონ, მაქსიმალურად უნდა გაითვალისწინონ შემდეგი: 

მიწოდება და დრო

ადგილმდებარეობაზე დაფუძნებული მარკეტინგი უპირველეს ყოვლისა ხაზს უსვამს რეკლამის დროულობას. სარეკლამო კამპანიებს, რომლებსაც მნიშვნელოვანი მიღწევები ჰქონდათ, საერთო აქვთ: ისინი სწორად ატარებენ მომხმარებლებს საჭირო დროს და სწორ არხებში, მათ შორის ონლაინ და მაღაზიაში - როდესაც ისინი ყიდვის პროცესში იყვნენ. 

ჩართვა შემოქმედებითი

ყველა მაღალი წარმადობის კამპანიის ცენტრში არის დიდი შეტყობინებები და კრეატიული. ყოველ შემთხვევაში, ამ საუკეთესო შემსრულებლებმა გამოიყენეს მაკრო ტენდენციები და გარკვეულწილად ნოსტალგიური იყო ტრადიციებთან მჭიდრო კავშირით, მაგალითად, ჯეიმსონის წმინდა პატრიკის დღე ბარი სახლში მოიყვანეთ.

ჯეიმსონის გარღვევის მომენტები 1

ყოველი მომენტი წარმატებას აღწევდა მომხმარებლისთვის ძლიერი ვიზუალით, მათ შორის ანიმაციით, ინტერაქტიული და ძლიერი ასლით. 

ინფორმაცია და შეთავაზება 

დღის ბოლოს შეთავაზება და შინაარსი მნიშვნელოვანია ფასდაკლებით, ჯილდოთი ან პროდუქტის შესახებ, პროდუქტის შეღავათების ჩათვლით. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია და იმ დროს, როდესაც ეკონომიკური გაურკვევლობა გრძელდება. წლის პირველი ნახევრის ყველაზე მნიშვნელოვანი მომენტები აერთიანებს ბრენდის აღიარებას და აყალიბებს ღირებულზე დაფუძნებულ შეტყობინებებს, დაწყებული The Fresh Market Dinner Done კერძებით, დაწყებული $ 3.75 აშშ დოლარიდან, კონტადინაციფრული კუპონები ნაყარი ყიდვისთვის.    

კონტადინას მიღწევის მომენტები

მიუხედავად იმისა, რომ 2020 წელი ნამდვილად უპრეცედენტო დროა ჩვენს ისტორიაში, COVID-19- ის გარშემო განვითარებული მოვლენების გავლენამ ხელი შეუწყო და შესაძლოა გააუმჯობესოს ჩვენი Breakthrough Moments გამარჯვებულების შესრულება. ამასთან, გარე გარემოების მიუხედავად, ბრენდები, რომლებიც ერთგულები რჩებიან მომხმარებელთა საჭიროებების პირველ რიგში, ათვისებენ და აგზავნიან შეტყობინებებს დროულად ამ საჭიროებების შესაბამისად - განსაკუთრებით რეალურ დროში და შესყიდვის პროცესში და ქმნიან მიმზიდველ შემოქმედებით ღირებულ შეტყობინებებს, წარმატებას მიაღწევენ მეშვეობით.

ჩამოტვირთეთ InMarket Breakthrough Moments 2020

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.