სოციალური გავლენა
მე ვფიქრობ, რომ ძალიან ბევრი მარკეტერი უყურებს სოციალურ გავლენას ისე, თითქოს ეს რაღაც ახალი ფენომენია. არ მჯერა რომ არის. ტელევიზიის პირველ დღეებში ჩვენ ვიყენებდით ახალი ამბების გადამცემს ან მსახიობს მაყურებლის წინაშე ნივთების გამოსატანად. სამი ქსელი ფლობდა აუდიტორიას და შეიქმნა ნდობა და ავტორიტეტი… ასე დაიბადა კომერციული სარეკლამო ინდუსტრია.
მიუხედავად იმისა, რომ სოციალური მედია უზრუნველყოფს კომუნიკაციის ორმხრივ საშუალებებს, სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფები მაინც ხშირად ცალმხრივი გავლენის ქვეშ არიან. მათ ჰყავთ აუდიტორია, თუმცა გაცილებით მცირე და ნიშანდობლივია ინდუსტრიის ან თემის მიმართ. მარკეტოლოგებისთვის პრობლემა იგივეა. მარკეტერს სურს მიაღწიოს ბაზარს და გავლენის ქვეშ მყოფი გავლენას ახდენს და ფლობს ამ ბაზარს. ასე რომ, როგორც კომპანიებმა ყიდულობდნენ რეკლამის განმთავსებლებს და ჰყავდათ სპიკერები, რომლებიც მათ გამოაქვეყნებდნენ, ჩვენ შეგვიძლია იგივე გავაკეთოთ სოციალური გავლენის შემსრულებლებთან.
ეს ინფოგრაფიკა საწყისი MBA მარკეტინგში საუბრობს იმაზე, თუ როგორ შეიძლება მოიძებნოს და გამოიყენოს სოციალური გავლენის მქონე პირები. დარწმუნებული არ ვარ, ტერმინს ვეთანხმები მეგა ინფლუენსერები ინფოგრაფიკის ფარგლებში, თუმცა. სამაგიეროდ, მათ ვურეკავდი სოციალური მედია სოციალური ზემოქმედება. ჯერ კიდევ არის კონკრეტული თემები, რაზეც ვენდობი ამ ხელისუფლებას... მაგრამ არა ყველა. მე ვაპირებ ვენდობი გარი ვაინერჩუკს ღვინოსა და მეწარმეობაში, სკოტს მანქანებზე, მარის კი ფეისბუქ მარკეტინგის... მაგრამ არ ვაპირებ მათ ვენდობი ჩემი აქციების პორტფოლიოს მოწყობას!