აი, როგორ არ იწვები ინფლუენსერული მარკეტინგის საშუალებით

Depositphotos 13151676 s

ჩვენ ადრე დავწერეთ გავლენის მარკეტინგის ხაფანგებზე. როგორც ის, ვინც დროდადრო ანაზღაურდება, როგორც გავლენა, მე სკეპტიკურად ვუყურებ, თუ რამდენი გავლენას ახდენს მარკეტინგული ურთიერთობები.

მაგალითისთვის, ამ წლის დასაწყისში მიმიწვიეს აგურის რადგან მე ადგილობრივი ვარ გავლენა სოციალურ ქსელში. რამდენიმე ადამიანი იყო მოწვეული სოციალური მედიიდან - ყველა მათგანს მაღალი ქულები აქვს პოპულარული გავლენის შეფასების ძრავაზე Indianapolis. ტრასა უზრუნველყოფდა პარკირების საშვებს და სუიტის ბილეთებს და ღონისძიებასთან ერთად ყველაფერი გაატარა. სინამდვილეში არ წავედი - ბოლო წუთს კონფლიქტი მქონდა.

ჩემი ერთი მეგობარი წავიდა და მან ხუმრობით გაითქვა, თუ როგორ, ერთ მომენტში, მათთან ცნობილი მძღოლი დადიოდა და ეს ვერავინც კი გააცნობიერა… მათ უნდა ეკითხათ ვინ იყო მანამ, სანამ სოციალურ ქსელში ფოტოებს გადაიღებდნენ. რა ბიუსტია! გავლენის კამპანია ხელიდან გაუშვა ყველა ცილინდრზე (გესმის?) და მე შევეცადე დამეკონტაქტა ბილიკს იმ მომენტში, როდესაც მიმიწვიეს, რათა დავრწმუნებულიყავი, რომ მათ ფული არ დახარჯეს. აღარავის დაურეკავს უკან. მე იმ ღონისძიებაზეც ვიყავი, როდესაც გარკვეულ დროს ვითხოვდი მნიშვნელოვან პიროვნებასთან, რაც ხელს უწყობდა სიმღერის პოპულარიზაციას ... მან ასევე გამიბიჯა.

არსებობს 3 კონკრეტული ელემენტი წარმატებული გავლენის მარკეტინგის სტრატეგია და ამ კამპანიამ გამოტოვა ყველა მათგანი:

  1. არა გავლენიანი მატჩის აუდიტორია აუდიტორია, რომლის მიღწევასაც ცდილობთ? სიმღერა ბევრად უკეთესი იქნებოდა, რომ 100 ადამიანი მიმდევრობით დაინტერესებულიყო რბოლით, ვიდრე ჩემთან, რომელსაც 30 ათასი მიმდევარი ჰყავს, რომლის წარმოდგენაც არ მაქვს, თუ რამე მაინტერესებს რბოლაზე, რადგან მე არასდროს ვსაუბრობ რბოლაზე.
  2. იყო იქ სიუჟეტი, რომელიც გავლენას ახდენს გავლენისთვის მათ აუდიტორიასთან, რომ რეზონანსი მოჰყვებოდა? ჩვენება, უფასო საკვების მიღება, ლუდის სმა და ტრასაზე უფასოდ სიარული არ არის ამბავი. ფენომენალური იქნებოდა სიმღერაზე საუბარი ოჯახის კავშირზე, ისტორიაზე, მძღოლებზე, ტექნიკაზე ... ლუდის ფოტოების გარდა.
  3. იყო იქ ზემოქმედების გასაზომად მოქმედებისკენ კამპანიის? კარგი, ასე რომ, შესაძლოა, იმ დღეს ხმის ხმა გაიზარდა, რადგან ყველა ამ სოციალურმა გავლენის მქონე ადამიანი საუბრობდა აგურის აგარაკზე. Ჰაჰა! მე სულ ვხუმრობ - არ იყო მწვავე, რადგან უკვე ასობით ათასი ნამდვილი გულშემატკივარი ლაპარაკობდა რბოლაზე! ამ გავლენიანებმა არაფერი შეცვალეს.

თუ მიზანი იყო ტიპიური გულშემატკივრის გარედან ხალხის ტრასაზე მიყვანა, ეს არ გამოადგა. არ გამიგია ამბავი, რომელიც დამაჯერებელი იყო. სინამდვილეში, ჩემი მეგობრის გარეთ არაფერი მსმენია, ვინც იცინოდა უფასო ბილეთის მიღებაზე. საჭირო მოთხრობები უნდა შეესატყვისებოდა ერთმანეთს სტრატეგიები, რომლებიც დაკავშირებულია ყიდვის განხორციელების ჩვენს გადაწყვეტილებასთან.

კიდევ ბევრი რამის გაკეთება შეიძლებოდა იმისთვის, რომ პასუხისმგებლობა დაეკისრა იქ სტუმრებს. შესაძლოა ბროშურა შემდეგი სოციალური კონფერენციის ტრეკზე გამართვის შესახებ, შესაძლოა ფასდაკლების კოდი, რომელიც ხალხს უნდა გაუზიარონ ტრეკზე, შესაძლოა tweets, განახლებები და ფოტო-ოპერაციების სია, რომლებიც კოორდინირებული იყო მომხმარებლებთან ურთიერთობის შესახებ, თუ რატომ უნდა წავიდნენ ტრეკზე, რა მოვლენები გველის შემდეგ და სად ვიყიდოთ ბილეთები.

თუ თქვენ აპირებთ გადაიხადოთ ან გადასცეთ რამე გავლენის ქვეშ მყოფთ, დარწმუნდით, რომ ის გამოგადგებათ! მე საერთოდ არ ვეწინააღმდეგები influencer მარკეტინგს, უბრალოდ, ეს არ არის ადვილი, რომ ეძებო გავლენა რომელიმე საიტზე და გადააგდო მათთვის უფასო ბილეთები. ეს შეიძლებოდა ბევრად უკეთესი ყოფილიყო!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.