7 ინფლუენცერული მარკეტინგის ტენდენცია მოსალოდნელია 2021 წელს

Influencer მარკეტინგის ტენდენციები

სამყარო პანდემიიდან და მის შემდეგ დარჩენილი შედეგებიდან გამომდინარე, ინფლუენჯერ მარკეტინგი, ინდუსტრიების აბსოლუტური უმრავლესობისგან განსხვავებით, შეიცვლება. იმის გამო, რომ ხალხი იძულებული გახდა დაეყრდნო ვირტუალურს, პირად გამოცდილებას და უფრო მეტ დროს ატარებდა სოციალურ ქსელებში, პირად ღონისძიებებსა და შეხვედრებზე, ინტელიქტორული მარკეტინგი მოულოდნელად აღმოჩნდა იმ ბრენდის წინა პლანზე, რომ ბრენდები სოციალური მედიის საშუალებით შეეძლოთ მომხმარებლებისთვის შინაარსობრივი და ავთენტური გზები. ახლა, როდესაც სამყარო იწყებს გადასვლას პოსტ-პანდემიურ სამყაროში, ინფლუენცერული მარკეტინგიც ახალ ნორმალურზე გადადის, მასთან ერთად მრავალი ადაპტაცია ხდება, რამაც ბოლო ერთი წლის განმავლობაში შექმნა ინდუსტრია.

ეს არის შვიდი ტენდენცია, რომლის დანახვაც შეუძლია მარკეტინგს 2021 წლის მეორე ნახევარში, როდესაც მსოფლიო გადავა პანდემიის გამო:

ტენდენცია 1: ბრენდები გადააქვთ რეკლამის დახარჯვაზე ინფლუენსერ მარკეტოლოგებზე

მიუხედავად იმისა, რომ COVID-19 შეანელა სარეკლამო ინდუსტრიის საერთო ზრდა, ინფლუენჯერ მარკეტინგმა ისე ვერ იგრძნო ტვირთი, როგორც სხვა ინდუსტრიებმა.

მარკეტინგის 63% 2021 წელს აპირებს საკუთარი ინფლუენერ მარკეტინგის ბიუჯეტის გაზრდას. 

გავლენის მარკეტინგის ცენტრი

მას შემდეგ, რაც სოციალური ქსელის გამოყენება სხვადასხვა ინდუსტრიაში იზრდება, ბრენდები რეკლამირებულ ხარჯებს ხაზგარეშე რეჟიმში გადასცემენ ონლაინ არხებზე, რადგან ბრენდების აზრით, სოციალური მედიის მარკეტინგი არის აუდიტორიასთან ინტერნეტით დასაკავშირებლად და მათი შეტყობინებების გაზიარების ერთ-ერთი საუკეთესო მეთოდი. ინფლუენცერული მარკეტინგი კიდევ უფრო აუცილებელი გახდება, რადგან ბრენდები ეძებენ შესაძლებლობას, დაუკავშირდნენ თავიანთ აუდიტორიას რეალური და აუთენტური გზით ინტერნეტით.

ტენდენცია 2: მარკეტოლოგები უფრო ყურადღებით აკვირდებიან მეტრიკას

ინფლუენცერული მარკეტინგის მაჩვენებლები კვლავ ფართო მასშტაბით დამკვიდრდება და შედეგად, ბრენდები დამოკიდებული იქნებიან ინდივიდუალური ინფლუენჯერ მარკეტინგის მაჩვენებლებზე და მათი გავლენის ROI- ზე. გასულ წელს, ბრენდების მიერ ინტენსიური მარკეტინგული კამპანიების ეფექტურობის ზრდის მაჩვენებელი სტაბილურად მოხდა, ინფლუენჯერ მარკეტინგის ბიუჯეტები იზრდება. ამავდროულად, ხარჯვის ზრდასთან ერთად, უფრო მეტად ვუყურებთ მეტრიკას. ეს მაჩვენებლები სულ უფრო კრიტიკული გახდება, რადგან მარკეტინგები გეგმავს თავიანთ კამპანიას გავლენის ქვეშ მყოფი აუდიტორიის, ჩართულობის მაჩვენებლის, პოსტის სიხშირის, აუდიტორიის ნამდვილობისა და ძირითადი მუშაობის მაჩვენებლების ანალიზით. 

გავლენის უარყოფა შეუძლებელია, თუკი სწორი გავლენა მოახდენს გავლენას. განვიხილოთ ნიკი მინაჯის ინსტაგრამის პოსტი  მას აცვია ნათელი ვარდისფერი კროკები, რომელმაც შემდგომ კრაკის ვებგვერდი გაანადგურა ვებ – ტრაფიკის მოზღვავების გამო, რომელიც გამოქვეყნდა დაუყოვნებლად. მარკეტინგებმა უნდა შეაფასონ თავიანთი კამპანია კონკრეტული KPI– ების მიხედვით, მათ შორის ბრენდის ცნობადობა, გაყიდვების გაზრდა, შინაარსობრივი თანამშრომლობა, ვებ – გვერდების ტრეფიკი და მზარდი სოციალური მედიის არსებობა. 

ტენდენცია 3: ვირტუალური გავლენა იზრდება პოპულარობით ბრენდებს შორის

ვირტუალური გავლენიანი ან კომპიუტერიზირებული გავლენა, რომლებიც რეალურ ცხოვრებაში მოქმედებენ, შესაძლოა შემდეგი ”დიდი რამ” იყოს ბრენდების გავლენის მარკეტინგში. ეს რობოტი-გავლენა შექმნილია პიროვნებებით, შედგენილი ცხოვრებით, რომელსაც ისინი უზიარებენ შემდეგს და ამყარებენ კავშირს სოციალური მედიის საშუალებით მომხმარებლებთან. ეს ვირტუალური გავლენა ბრენდისთვის მიმზიდველი ვარიანტია რამდენიმე მიზეზის გამო. პირველ რიგში, გრაფიკული დიზაინერების მიერ ადვილად იქმნება ახალი შინაარსი, რომელიც რობოტ – ინფლუცერებს ათავსებს მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში, ნებისმიერ დროს და ამცირებს რეალურ ზეგავლენას მოგზაურობის საჭიროებას. 

მიუხედავად იმისა, რომ ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი გახდა ბოლო ერთი წლის განმავლობაში, რადგან პანდემიამ მნიშვნელოვნად შეანელა მოგზაურობა, ეს ტენდენცია გაგრძელდება. ბოლოდროინდელი გამოკვლევის თანახმად, ჩვენ გამოვიყენეთ ჩვენი The Top Instagram ვირტუალური გავლენიანი მოხსენება 2020 წელს, რობოტი-გავლენის ქვეშ მოქცევა ეფექტურად ახერხებს აუდიტორიის მიღწევას და ბრენდებსა და მათ აუდიტორიებს შორის არსებული განსხვავების შემცირებას. ჩვენს ანალიზში დავადგინეთ, რომ ვირტუალურ გავლენას თითქმის სამჯერ აღემატებოდა რეალური ადამიანური გავლენის მქონე პირები. დაბოლოს, ვირტუალური გავლენიანი ბრენდის რეპუტაციის თვალსაზრისით უფრო უსაფრთხოა, რადგან ამ რობოტებს შეუძლიათ მათი შემქმნელების კონტროლი, სკრიპტის და მონიტორინგი. ვირტუალური გავლენა მცირე შანსს წარმოადგენს სოციალური მედიის შეურაცხმყოფელი, უცნაური ან საკამათო გამოქვეყნებისთვის, რამაც შეიძლება ბრენდი ზიანის კონტროლის რეჟიმში ჩააგდოს.

ტენდენცია 4: მზარდი ზრდაა ნანოსა და მიკროინფლენცერში მარკეტინგი

ნანო და მიკროინფექტორები პოპულარობას იძენენ, რადგან ისინი მჭიდრო კავშირების დემონსტრირებას ახდენენ ნიშან აუდიტორიასთან.

  • ნანო – გავლენას 1,000 – დან 5,000 მდე მდევარი ჰყავს
  • მიკროეფექტორებს 5,000-დან 20,000 XNUMX მდე მდევარი ჰყავთ.

ხშირად ამ ნანო და მიკროფონფტორების მიმდევრები გრძნობენ, რომ ეს გავლენები უფრო რეალური და პიროვნულია, რაც უზრუნველყოფს შინაარსის, შეტყობინებების გაგზავნას და პროდუქტის პოპულარიზაციას, რაც უფრო ნამდვილია, განსხვავებით მეინსტრიმინჯორებისგან, რომლებსაც ადანაშაულებენ გავლენისგან სარგებელში. ეს ნანო და მიკროინფექტორები გამოცდილია ღრმა კავშირების განვითარებაში მათ შემდეგ წარმომადგენლებთან, რომლებიც ასევე ძალიან არიან დაკავებულნი. ამ ახლო ურთიერთობებს მხარს უჭერენ, ენდობიან და გავლენას ახდენენ თავიანთი საზოგადოების პოზიტიური მიმოხილვისა და უკუკავშირისთვის. მცირე ბრენდები, როგორც წესი, მიკროეფექტორებს იყენებენ, მაგრამ მსხვილი კომპანიები იწყებენ ამ ჯგუფების გავლენის გამოყენებას. 

2020 წელს ბრენდის 46.4% აღნიშნავს hashtag #ad- ის გამოყენებას ინსტაგრამის ანგარიშებმა 1,000-20,000 მიმდევრით. 

საუბრის გავლენა

ტენდენცია 5: გავლენას ახდენს გავლენა სოციალური კომერციის გაძლიერება საკუთარი ბრენდების / ბიზნესის წამოწყების მიზნით

სოციალური მედიის გავლენიანი წლები ატარებენ თავიანთ შემდეგ საკითხებს, ქმნიან აუდიტორიასთან ურთიერთობას და ქმნიან შინაარსს, რომელიც შეესაბამება მათ ნიშას. ეს გავლენა განიხილება, როგორც პირადი მყიდველები და რეკომენდაციები გურუ მათი შემდეგების შესახებ. პროდუქტების შემოსავლის მისაღწევად პოპულარიზაცია წარმოადგენს უნარ-ჩვევების მაღალ უნარს და ელექტრონული კომერციისა და სოციალური მედიის უფრო ხშირი გადაკვეთის შედეგად, სოციალური კომერციის ზრდა იძენს გავლენას და გავლენას ახდენს გავლენის მიმღებთათვის.

გავლენის ქვეშ მყოფი კომპანიები კაპიტალიზაციას უწევენ სოციალურ კომერციას საკუთარი ბრენდების და ბიზნესის წამოწყებით, მათი პროდუქციის გაყიდვის ძალაუფლების გამოყენებით. იმის ნაცვლად, რომ ხელი შეუწყონ პროდუქციის სხვა ბრენდებს პროდუქტებს, ეს გავლენის ქვეშ მყოფი პირები "მაგიდებს უვლიან" და ბაზრის წილის მოსაპოვებლად იბრძვიან. ინფლუენციონერები იყენებენ პირად კავშირებსა და ნდობას საკუთარი ბრენდებისა და ბიზნესის ზრდის გასაზრდელად, რაც საცალო მოვაჭრეების უმეტესობას აკლია. 

ტენდენცია 6: მარკეტოლოგები მეტ ყურადღებას აქცევენ ინფლუენსერულ მარკეტინგულ თაღლითობებს

სოციალური მედიის პლატფორმებს შორის თაღლითობა, რომელიც მოიცავს მიმდევრების ყიდვას, ლაიქების და კომენტარების ყიდვას, სიუჟეტების ხედების ყიდვას და კომენტარების ფოტომასალებს, გავლენას ახდენს ინფლუენჯერ მარკეტინგის სათავეში. თაღლითობის შესახებ ინფორმირებულობის გაზრდა როგორც გავლენისთვის, ასევე მათი მიმდევრობისთვის მნიშვნელოვანი ნაბიჯია თაღლითური საქმიანობის შემცირებისკენ. სოციალური მედია პლატფორმა, რომელიც მზად არის თაღლითობის უფრო ფრთხილად მონიტორინგისთვის, არის Instagram. პლატფორმამ დააწესა შეზღუდვები, რამაც აკრძალა Follow / Unfollow შეასრულა და ამრიგად, 2019 წელთან შედარებით, Instagram ანგარიშების საშუალო პროცენტული წილი თაღლითობაში 8.14% -ით შემცირდა. ამასთან, გავლენის ქვეშ მოქცეულთა რაოდენობა თაღლითობა კვლავ მაღალია (53.39%), ხოლო ინსტაგრამის მიმდევრების 45% არის ბოტები, არააქტიური ანგარიშები და მასობრივი მიმდევრები. ყალბი გავლენის შემცველმა ანგარიშებმა შეიძლება რეკლამის განმთავსებლებს ყოველწლიურად მილიონობით დოლარი დაუჯდეს, და როგორც რეკლამების ხარჯვა იზრდება ინფლუენჯერ მარკეტინგში, თაღლითობის გამოვლენას სულ უფრო გადამწყვეტი მნიშვნელობა ენიჭება. 

ტენდენცია 7: TikTok ელის მოზიდვის მოზიდვას, როგორც მარკეტინგულ პლატფორმას

TikTok 2020 წლის ყველაზე ცნობილი სოციალური მედიის წარმატების ისტორიაა, რომელსაც ყოველთვიურად აქტიურად 689 მილიონი მომხმარებელი იყენებს. სოციალური მედიის პლატფორმას ჰქონდა სოციალური მედიის აქტიური მომხმარებლების 60% -იანი ზრდა გასულ წელს, რაც მას უსწრაფესად მზარდ სოციალურ მედიის პლატფორმას წარმოადგენს მსოფლიოში. აპლიკაცია, რომელიც დაიწყო მოზარდთა ცეკვისა და მუსიკის აპლიკაციად, მოზრდილების, ბიზნესის და ბრენდების ინტერესი გამოიწვია.

TikTok– ის მარტივი პლატფორმა მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს მარტივად შექმნან შინაარსი, განათავსონ ვიდეოები და ხშირად მოსწონნ და ადევნონ თვალყური, რაც ხელს უწყობს უფრო მეტ ჩართულობას, ვიდრე სხვა სოციალური მედია პლატფორმები, როგორიცაა Instagram. მათი მომხმარებლების ურთიერთქმედების უნიკალური მეთოდები ორივე ბრენდს და გავლენას ახდენს მარკეტინგის ახალ შესაძლებლობებსა და მომხმარებელთა ფართო ბაზის მიღწევის შესაძლებლობას. HypeAuditor– ის პროგნოზით, TikTok– ს 100 წელს ყოველთვიურად 2021 მილიონზე მეტი მომხმარებელი ჰყავს.

მნიშვნელოვანი ფაქტორია გასათვალისწინებელი მარკეტინგის რომელი პლატფორმის გამოყენების განსაზღვრისას თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გაგება. გავლენიანი მარკეტინგული კამპანიების წარმატება ხშირად დამოკიდებულია თქვენი აუდიტორიის ცოდნასა და მათი ყურადღების მიპყრობაზე. თქვენი აუდიტორიის მკაფიოდ განსაზღვრის შემდეგ, მარტივია არჩევანის გაკეთება იმის შესახებ, თუ რომელი მარკეტინგული პლატფორმა მიაღწიოთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. სხვადასხვა ასაკობრივი ჯგუფები უფრო ხშირად იყენებენ გარკვეულ მარკეტინგულ პლატფორმებს, ამიტომ თქვენი მიზნობრივი ასაკის მქონე პლატფორმის არჩევა გონივრული სტრატეგიაა.

ინსტაგრამის გლობალური მომხმარებლების 43% 25 – დან 34 წლამდე ასაკისაა, ხოლო TikTok– ის მომხმარებელთა ნახევარზე მეტი (69%) 24 წლამდე ასაკის არ არის, 39% 18 – დან 24 წლამდეა, რაც ამ ასაკის ადამიანებს მომხმარებელთა უდიდეს ჯგუფად აქცევს.

HypeAuditor

მოკლედ, ინსტაგრამი უფრო სექსუალურ აუდიტორიას უყურებს, ხოლო TikTok უპირატესობას ანიჭებს ახალგაზრდა აუდიტორიას.

ჩამოტვირთეთ HypeAuditor– ის 2021 წლის მდგომარეობის შესახებ ინფლუენციონერი მარკეტინგის ანგარიში ჩამოტვირთეთ HypeAuditor- ის Instagram თაღლითობის ანგარიში

ერთი კომენტარი

  1. 1

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.