როგორ უნდა ვიყოთ ციფრული ტრანსფორმაცია ინფლუენსერთან ურთიერთობებით

გავლენა მოახდინოს 2 სამომავლო გავლენის მარკეტინგზე

თქვენი მომხმარებლები ხდებიან უფრო ინფორმირებულები, უფლებამოსილნი, მომთხოვნები, გამჭრიახნი და ეშმაკური. წარსულის ტაქტიკა და აღწერილობები აღარ ემთხვევა იმას, თუ როგორ იღებენ ადამიანები გადაწყვეტილებებს დღევანდელ ციფრულ და დაკავშირებულ სამყაროში.

ტექნოლოგიის დანერგვით, მარკეტინგს შეუძლია ფუნდამენტურად მოახდინოს გავლენა ბრენდის მომხმარებელზე მოგზაურობის ხედვაზე. Სინამდვილეში, ციფრული ტრანსფორმაციის 34% ხელმძღვანელობს CMO- ს მხოლოდ 19% -ს ემსახურებიან CTOs და CIOs.

მარკეტინგისთვის ეს ცვლა მოდის, როგორც ორმხრივი მახვილი. ციფრული ტრანსფორმაციის გამოყენებით, CMO– ს შეუძლია გავლენა მოახდინოს მომხმარებელზე მოგზაურობის თითოეულ მიკრო-მომენტზე. მეორეს მხრივ, თან ცვლილების მცდელობის 70% ორგანიზაციებში, როდესაც ვერ ხერხდება, როგორ ხედავს ციფრული ტრანსფორმაცია, რომელსაც პიონერები უწევს მარკეტინგებს, წარმატება?

წარმოგიდგენთ Influence 2.0: Influencer მარკეტინგის მომავალი

იმისათვის, რომ დაგეხმაროთ იპოვოთ გზა ამ განვითარებად ლანდშაფტში, ჩვენ ვთანამშრომლობდით TopRank მარკეტინგი და ბრაიან სოლისი, ალტიმეტრის ჯგუფის მთავარი ანალიტიკოსი, წამყვანი საწარმოების, მათ შორის American Express, 3M, Adobe და Microsoft– ის აღმასრულებელი მარკეტინგის გამოკვლევა. Ჩვენი მისია? იმის გასარკვევად, თუ როგორ ვითარდება ინფლუენჯერ მარკეტინგის პრაქტიკა და უზრუნველყოს ჩარჩო, რომელიც დააკავშირებს წერტილებს დღევანდელ "ინფლუენჯერ მარკეტინგსა" და ხვალინდელ "ინფლუენსერულ ურთიერთობებს" შორის.

Influence 2.0: Influencer მარკეტინგის მომავალი ეს ეხება გავლენის მქონე ურთიერთობების სამყაროს აღმოჩენას - ახალი დისციპლინა, რომელიც გადალახავს ურთიერთობის ყველა მარკეტინგს, რომელიც ემპათიისა და მომხმარებელზე ორიენტირებულობის საფუძველზეა აგებული. ეს ახალი კვლევა ნათელს ჰფენს Influence 2.0 სტრატეგიებს, რომლებიც აერთიანებს განსხვავებულ ჯგუფებს, რომლებიც გავლენას ახდენს გაყიდვებზე, მომხმარებელთა კმაყოფილებასა და შენარჩუნებაზე.

ჩამოტვირთეთ სრული ანგარიში

მიუხედავად იმისა, რომ დიდად მოგიწოდებთ ჩამოტვირთეთ სრული ანგარიში კვლევის მისაღებად საჭიროა ამ ახალ რელიეფზე საიმედოდ ნავიგაცია, მე გაეცნობით სამ მთავარ მიმოხილვას ანგარიშში.

  1. Influencer პროგრამის მფლობელები და ჩართულები გათიშულები არიან

ერთ-ერთი მთავარი გამოწვევა, რომელიც გავლენას ახდენს მომავალი გავლენის მარკეტინგში, არის ის, რომ იგი ხშირად ნაწილდება. ეს ხელს უშლის გავლენას აღმასრულებელი ხელისუფლების ყურადღების მიღებაში და ციფრული ტრანსფორმაციის უფრო დიდი ძალისხმევით. ამავე დროს, გავიგეთ, რომ ციფრული ტრანსფორმაცია და გავლენის მქონე ურთიერთობები ერთნაირად მოქმედებს ბიზნესის ყველა ასპექტზე.

ჩვენ ეს აღმოვაჩინეთ Influencer პროგრამების 70% მარკეტინგის საკუთრებაა, მაგრამ სხვა ფუნქციები, მათ შორის მოთხოვნის gen, PR, პროდუქტი და სოციალური მედია, აქტიურად უკავშირდება გავლენასაც. მარკეტინგის 80% ამბობს, რომ სამი ან მეტი დეპარტამენტები მუშაობენ გავლენის მქონე პირებთან, რაც ნიშნავს, რომ გავლენა უნდა იყოს მრავალფუნქციური და არა მარკეტინგის ტრადიციული სინგულარული მფლობელი. გავლენას სჭირდება ჩემპიონთა ჯგუფი ამ სხვადასხვა ფუნქციებში, რომ აღმასრულებელი ყურადღება დაიმსახუროს და გავლენა მოახდინოს მომხმარებელზე მოგზაურობის ნებისმიერ წერტილზე.

გავლენა მარკეტინგში

  1. გავლენის გავლენაზე გავლენა მოახდინა მომხმარებელთა მოგზაურობის ოსტატობამ

მარკეტინგის მხოლოდ ნახევარმა (54%) შეაფასა მომხმარებელთა მოგზაურობა ბოლო ერთი წლის განმავლობაში. კომპანიების მცირე უმრავლესობა, რომლებიც მოგზაურობას ადგენენ, მიიღებენ სტრატეგიულ, მომხმარებელზე ორიენტირებულ პერსპექტივას, რომელსაც უდიდესი ტალღოვანი ეფექტი აქვს მარკეტინგის გუნდის მიღმა. სამოგზაურო რუკის შედგენა აუცილებელია კომპანიებისთვის, რომ მიიღონ ინფორმაცია და საბოლოოდ, კონკურენტული უპირატესობა.

თუ თქვენ შეავსებდით სამომხმარებლო მოგზაურობის რუკების პროცესს Influencer ურთიერთობის მენეჯმენტის (IRM) პლატფორმით, თქვენ ამოიცნობდით არა მხოლოდ თქვენს ბიზნესში არსებულ ყველა მნიშვნელოვან გავლენას, არამედ ასევე ადგენდით, თუ როგორ ახდენს თითოეული გავლენა მომხმარებლის მოგზაურობაზე ცალსახად. ბრაიან სოლიისი, მთავარი ანალიტიკოსი, Altimeter Group

იმის გარკვევა, თუ ვინ ახდენს გავლენას თქვენს მომხმარებლებზე მომხმარებლის მოგზაურობის თითოეულ ეტაპზე, დაგეხმარებათ უკეთ განსაზღვროთ თქვენი ბრენდის ყველაზე მეტად მორგებული გავლენის მქონე პირები. გარდა ამისა, მომხმარებელთა რუკების შედგენის პროცესი აუცილებლად წარმოაჩენს ახალ გავლენას, რომლებიც გავლენას ახდენენ გადაწყვეტილებებზე კრიტიკულ ეტაპებზე. მომხმარებელთა რუკების შედგენის პროცესი, ბუნებრივია, უბიძგებს მარკეტოლოგებს, გადაიხედონ გავლენის მარკეტინგის მცდელობებზე.

ტრეკერი

  1. ინფლუენციერის ბიუჯეტის გაფართოება მიუთითებს სტრატეგიულ პრიორიტეტულობაზე

გქონდეთ გავლენა გრიფულ მარკეტინგზე, როგორც ყოველთვის, დაკარგავთ კონტროლს თქვენს ბრენდზე და კონკურენციის შესაძლებლობას მსოფლიოში, სადაც მომხმარებლები აკონტროლებენ. დროა პრიორიტეტი გავამახვილოთ გავლენის მქონე ურთიერთობებზე. ლიდერებმა სტრატეგიულად უნდა მოახდინონ გავლენის გავლენა მომხმარებლის ყველა შეხების წერტილთან, მაგრამ, მათ ასევე უნდა ჩადონ ინვესტიცია გავლენის ურთიერთობის მენეჯმენტი პლატფორმა გრძელვადიანი ჩართულობის უფრო ეფექტურად წარმართვისა და ოპტიმიზაციის მიზნით.

მარკეტინგის 55% გავლენის ბიუჯეტის გაფართოებაა მოსალოდნელი. ბიუჯეტს შორის მარკეტინგისთვის, რომლებიც იყენებენ ტექნიკას უზარმაზარი 77% უფრო მეტის დახარჯვას გეგმავს. ქვემოთ მოცემული დიაგრამების დათვალიერებისას, სწრაფად ირკვევა, რომ ინფლუენჯერ მარკეტინგის ბიუჯეტის აბსოლუტური უმრავლესობა გაფართოვდება უახლოეს თვეებში.

თუ ბიზნესი ხართ, გავლენის ბიზნესში ხართ. ცვლილებები ყოველთვის იწყება ერთი ბიუჯეტის ხაზით, ასე რომ თქვენ გჭირდებათ რომელიმე ჩემპიონი ორგანიზაციაში, რომ თქვას, რომ ვცდილობთ ამას და ვნახოთ რა მოხდება. ფილიპ შელდრეიკი, მმართველი პარტნიორი, ეილერ პარტნიორები

გავლენის მარკეტინგის ბიუჯეტი

გავლენის ფონდის შექმნა 2.0

Შენი ჯერია. როგორც მარკეტერი, როგორ დააკვირდებით ციფრულ ტრანსფორმაციას? მეტი ინფორმაციის მიღება იმის შესახებ, თუ როგორ იღებენ მომხმარებლები გადაწყვეტილებებს და რა გავლენას ახდენს მათზე. გამოიყენეთ თქვენი გავლენა 2.0 ცოდნა ამ სამი ძირითადი დასკვნის მიღმა. იმისათვის, რომ მიიღოთ ათი მოქმედი ნაბიჯი და დაიწყოთ Influence 2.0– ის საფუძველი, ჩამოტვირთეთ Influence 2.0: Influencer მარკეტინგის მომავალი. შეიტყვეთ მეტი მოგზაურობის რუკების, ციფრული ტრანსფორმაციისა და გავლენის შესახებ დღეს.

ჩამოტვირთეთ სრული ანგარიში

გავლენა 2 0

 

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.