ინფლუენსერ მარკეტინგის პეიზაჟის წარსული, აწმყო და მომავალი

ინფლუენსერ მარკეტინგის პეიზაჟი

გასული ათწლეული ემსახურებოდა გავლენიანი მარკეტინგის ერთ-ერთ უზარმაზარ ზრდას და ჩამოაყალიბა ის, როგორც აუცილებელ სტრატეგიად ბრენდებისთვის, მათ მცდელობებში დაუკავშირდნენ მათ ძირითად აუდიტორიას. და მისი მიმზიდველობა გაგრძელდება, რადგან უფრო მეტი ბრენდი ცდილობს პარტნიორობა გაუწიოს ინფლუენსერებთან, რათა აჩვენოს მათი ავთენტურობა. 

სოციალური ელექტრონული კომერციის ზრდასთან ერთად, სარეკლამო დანახარჯების გადანაწილება გავლენიან მარკეტინგზე ტელევიზიიდან და ოფლაინ მედიიდან და რეკლამის დაბლოკვის პროგრამული უზრუნველყოფის გაზრდით, რომელიც ხელს უშლის ტრადიციულ ონლაინ რეკლამებს, გასაკვირი არ არის:

მოსალოდნელია, რომ ინფლუენსერ მარკეტინგი 22.2 წელს გამოიმუშავებს 2025 მილიარდ აშშ დოლარს მსოფლიოში, გასულ წელს 13.8 მილიარდი დოლარის ოდენობით. 

ამერიკის შეერთებული შტატების ინფლუენსერ მარკეტინგი, HypeAuditor

თუმცა, გამოწვევები წარმოიქმნება გავლენიანი მარკეტინგის ფარგლებში, რადგან მისი ლანდშაფტი მუდმივად იცვლება, რაც ართულებს ბრენდებს და თვით გავლენიანებსაც კი, საუკეთესო პრაქტიკის დაცვას. ეს ახლა შესანიშნავ დროს აქცევს იმის გასაგებად, თუ რა იმუშავა, რა არა და როგორ გამოიყურება ეფექტური გავლენიანი კამპანიების მომავალი. 

მომავალი ნანოა 

როგორც ჩვენ ვაფასებთ, ვინ მოახდინა ტალღები გასულ წელს, რეალობა შოკისმომგვრელი იყო არამარკეტოლოგებისთვისაც და მარკეტერებისთვისაც. წელს მსოფლიო ნაკლებად აინტერესებდა ისეთი დიდი სახელებით, როგორებიცაა The Rock და Selena Gomez - ისინი აფიქსირებდნენ მიკროინფლუენსერებსა და ნანო-ინფლუენსერებს.

ამ ინფლუენსერებს, რომლებსაც 1,000-დან 20,000-მდე მიმდევარი აქვთ, აქვთ უნარი მიაღწიონ ნიშან თემებს, რაც ბრენდებისთვის ოპტიმალური არხია, რათა მიაღწიონ თავიანთი აუდიტორიის კონკრეტულ ქვეჯგუფს. მათ შეუძლიათ არა მხოლოდ დაუკავშირდნენ ჯგუფებს, რომლებიც უგულებელყოფენ ტრადიციულ მარკეტინგის, არამედ მათი ჩართულობის მაჩვენებლებს (ERS) უფრო მაღალია. 2021 წელს ნანოინფლუენსერებს ჰქონდათ საშუალო ER 4.6%, სამჯერ აღემატება 20,000-ზე მეტი მიმდევრების მქონე ინფლუენსერებს.

მიკრო-ინფლუენსერებისა და ნანო-ინფლუენსერების ძალა არ გაურბოდა მარკეტოლოგებს და რადგან ბრენდები ცდილობენ თავიანთი სოციალური მედიის სტრატეგიის დივერსიფიკაციას და მაღალი ER-ების გამოყენებას მიმდინარე კამპანიებში, ჩვენ დავინახავთ, რომ ეს ინფლუენსერები კიდევ უფრო მეტ პოპულარობას მოიპოვებენ.

გავლენის მარკეტინგის ინდუსტრია აგრძელებს მომწიფებას

ასევე ცალსახად, მონაცემებმა აჩვენა, რომ სოციალური მედიის მომხმარებელთა საშუალო ასაკი გასულ წელს გაიზარდა.

  • Instagram-ზე 25-დან 34 წლამდე მომხმარებელთა პროცენტული მაჩვენებელი 4%-ით გაიზარდა, ხოლო TikTok-ის 13-დან 17 წლამდე მომხმარებელთა რაოდენობა 2%-ით შემცირდა.
  • TikTok-ის მომხმარებლები 18-დან 24 წლამდე შეადგენდნენ პლატფორმის მომხმარებელთა უდიდეს ჯგუფს, ყველა მომხმარებლის 39%.
  • იმავდროულად, YouTube-ის მომხმარებელთა 70% 18-დან 34 წლამდე იყო.

მომწიფებული აუდიტორიის დინამიკა, რომელიც ფხიზელი რეალობის წინაშე დგას, აისახა სუბიექტების მიმდევრებში. მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლები განაგრძობდნენ ინსტაგრამზე ბიონსესა და კარდაშიანებისთვის შეკრებას, კვლევამ აჩვენა, რომ ფინანსები და ეკონომიკა, ჯანმრთელობა და მედიცინა და ბიზნესი და კარიერა იყო ის კატეგორიები, რომლებიც ყველაზე მეტად იზიდავდნენ. ახალი მიმდევრები წელს 2021.

გაზრდილი ადაპტაცია, ინოვაცია და მეტავერსია აიყვანს ინფლუენსერ მარკეტინგის შემდეგ საფეხურზე

2022 წელს გავლენიანი მარკეტინგის ინდუსტრია ბევრად უფრო დახვეწილია, ვიდრე იყო პანდემიამდე და დაინტერესებულმა მხარეებმა ყურადღება მიაქციეს. ინფლუენსერები ახლა მარკეტოლოგების უმრავლესობის სათამაშო წიგნების ძირითადი ნაწილია და არა მხოლოდ ერთჯერადი პროექტებისთვის, რომლებიც გავრცელებული იყო რამდენიმე წლის წინ. ბრენდები სულ უფრო მეტად ეძებენ მუდმივ პარტნიორობას ინფლუენსერებთან.

იმავდროულად, სოციალური მედიის პლატფორმები შემქმნელებს აძლევენ ახალ ინსტრუმენტებს და შემოსავლის გენერირების მეტ გზებს. 2021 წელს ინსტაგრამმა დაამატა შემქმნელთა მაღაზიები, ახალი სარეკლამო გარიგების ჩარჩოები და გაუმჯობესებები ინფლუენზერების ბაზარში, რათა დაეხმარა ბრენდებს მომხმარებლებთან დაკავშირებაში. TikTok-მა გამოუშვა ვიდეოს მიწოდება და ვირტუალური საჩუქრები, ასევე პირდაპირი სტრიმინგის შესაძლებლობა. და YouTube-მა გამოაქვეყნა 100 მილიონი დოლარიანი Shorts Fund, როგორც გავლენის სტიმულირების საშუალება, შექმნან კონტენტი TikTok-ზე პასუხისთვის.

დაბოლოს, ონლაინ შოპინგიმ პანდემიის დროს მეტეორიული ზრდა განიცადა, მაგრამ…

მოსალოდნელია, რომ სოციალური ვაჭრობა სამჯერ უფრო სწრაფად გაიზრდება, 1.2 წლისთვის 2025 ტრილიონ დოლარამდე

რატომ არის Shopping-ის ნაკრები სოციალური რევოლუციისთვის, Accenture

სოციალური მედიის პლატფორმები ავრცელებენ ელექტრონული კომერციის ინტეგრაციას, მაგალითად ინსტაგრამის წვეთები და TikTok-ის პარტნიორობა Shopify-თან, ხელი შეუწყოს და გამოიყენოს ეს მოულოდნელი შემოსავალი.

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში დაამტკიცა სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლები, როგორც ღირებული რესურსი, რაც გარდაუვლად იწვევს ევოლუციას, რომელიც ტოვებს ინდუსტრიას კარგად პოზიციონირებულად, თუ რა მოხდება შემდეგში. რომ რაც შემდეგ მოდის სავარაუდოდ, გაძლიერებული რეალობისა და მეტავერსიის ზრდა და მიღებაა.

გავლენიანი მარკეტინგის გადაყვანა ორი განზომილებიდან სამამდე იქნება შემდეგი დიდი შესაძლებლობა, რასაც მოწმობს Facebook-ის სტრატეგიის შეცვლა, რათა ფოკუსირება მოახდინონ მეტა-ზე ყველაფერზე. არ შეცდეთ, ის ასევე უამრავ გამოწვევას წარმოადგენს. იმერსიული გამოცდილების შექმნა და გაზიარება ნიშნავს სწავლის დიდ მრუდს ვირტუალური გავლენისთვის. მაგრამ იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ გადალახა ინდუსტრიამ პანდემია და დიდი ძალა, რომელიც ის ხდება, ჩვენ დარწმუნებულები ვართ, რომ გავლენის ქვეშ მყოფები ამ გამოწვევას უმკლავდებიან.

ჩამოტვირთეთ HypeAuditor-ის აშშ-ის ინფლუენსერ მარკეტინგის 2022 წლის ანგარიში