Zombie- მიმდევრები: მკვდრები დადიან ინფლუენსერული მარკეტინგის სამყაროში

Zombie Fake მიმდევრები

თქვენ წააწყდებით სოციალური მედიის პროფილს, ვიდრე საშუალოზე მეტი მიმდევრის რაოდენობა, ათასობით მოწონება და ბრენდის წინა პარტნიორობის გამოცდილება - ხრიკი ან მკურნალობა?

რიცხვით influencer მარკეტინგული კამპანიები აგრძელებს ზრდას, არც თუ ისე იშვიათია ბრენდების ასეთი ანგარიშების მოტყუების მსხვერპლი ყალბი მიმდევრებისა და არაავტენტური აუდიტორიის მიერ. 

მისი თქმით, გავლენის მარკეტინგის ცენტრი:

  • ინფლუენსერის მარკეტინგი სავარაუდოდ, 9.7 წელს ის $ 2020 მილიარდამდე გაიზრდება.
  • მეტია მიკროინფექტორები იყენებენ მსხვილ ფირმებს, ვიდრე 2016 წელს.
  • გავლენის მქონე ყველა კამპანიის თითქმის 90% მოიცავს Instagram როგორც მარკეტინგის მიქსი.
  • ინფლუენსერის თაღლითობა რესპონდენტების შეშფოთებას იწვევს რესპონდენტთა 2/3 – ზე მეტი, რომლებმაც ის განიცადეს.

ეს არ ნიშნავს რომ ყველა მაკრო-გავლენა ამ კატეგორიაში შედის. სინამდვილეში, ცუდი ვაშლი ცოტათი შორს არის და მათ სიმრავლით და საიმედოდ მნიშვნელოვნად აჭარბებს. 

ამასთან, მნიშვნელოვანია ზუსტად გვესმოდეს, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ გრიფერი, რომელსაც ყველა საუკეთესო განზრახვა აქვს თქვენთვის და თქვენი ბრენდისთვის. 

ახლა, ჩვენ არ ვცდილობთ ვინმეს შევაშინოთ ინფლუენჯერ მარკეტინგისგან. პირიქით, სინამდვილეში. და ინფლუენციონერი მარკეტინგის სააგენტოს დახმარებით დაეხმარება ბრენდებს, იპოვონ ნამდვილად ერთგული და ავთენტური აუდიტორიის მქონე ინფლუენერი, რაც ხელს შეუწყობს ინვესტიციის შთამბეჭდავი დაბრუნების მიღებას.

სოციალური მედია ერთადერთი საშუალებაა, რომელსაც ბოლო თვეების განმავლობაში შეუდარებელი ზრდა აქვს. ნებისმიერ მარკეტინგს შეუძლია დაინახოს, რომ სარეკლამო აქტივობამ ონლაინ პლატფორმაზე უნდა შექმნას ბრენდის სტრატეგიის ნაწილი. და გავლენის შემქმნელი პარტნიორობა არის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური და ორგანული ტაქტიკა, რომლის გამოყენებაც სწორედ ამისათვის არის შესაძლებელი. 

ამელია ნეატი, უფროსი მენეჯერი Influencer მაჭანკალი

ამელია არასწორია. სინამდვილეში, ინფლუენჯერ მარკეტინგი ყველაზე სწრაფად მზარდი მომხმარებელთა ონლაინ შეძენის მეთოდია 22% მარკეტინგის კომპანიებმა ასევე შეაფასეს, რომ ის ყველაზე ეფექტურია. 

და შედეგად, 67% მთელი რიგი სექტორების ბრენდების მარკეტინგის წარმომადგენლები ემზადებიან, რომ მომდევნო 12 თვის განმავლობაში გაზარდონ საკუთარი ინფლუენერული მარკეტინგის ხარჯები. 

იმის გამო, რომ ბრენდები იწყებენ აქტივობას ინფლუენერული აქტივობით, ამელია განმარტავს, თუ როგორ უნდა გამოიყენოთ მაქსიმალური გავლენა მარკეტინგული კამპანიით, რაც უზრუნველყოფს მის მაქსიმალურ ეფექტურობას. 

ყალბი მიმდევრის შიში

ყალბი მიმდევრები და მკვდარი ტყვიები მრავალფეროვანია. ცნობილია, რომ შეძენილი მიმდევრები ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებულია, რომლის დროსაც ადამიანები გამოტოვებენ სოციალურ მედიაში ვარსკვლავურ მოღვაწეობასთან დაკავშირებულ შრომას და ამის ნაცვლად გადაიხდიან ყალბი მიმდევრებისთვის, რათა თავიანთი ანგარიში უფრო დიდი გახადონ, ვიდრე სინამდვილეშია.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ხდება ისეთი რამ, რასაც გმობენ როგორც მომხმარებლები, ასევე ბრენდები, თუ მათ არ აღმოაჩენენ, ძნელია განასხვავო ნამდვილი მაღალი მიმდევრების რაოდენობა ყალბიდან.

ყალბი მიმდევრის კიდევ ერთი სახეობაა ანგარიში, რომელიც დიდი ხნის განმავლობაში არააქტიური იყო, იქნება ეს იმის გამო, რომ ინდივიდმა ეს დაივიწყა, აღარ სურს გამოიყენოს იგი, მაგრამ არ წაშალა პროფილი, ან სხვაგვარად.

მიუხედავად მიზეზისა, ანგარიში, რომელიც არ არის აქტიური, შეიძლება უარყოფითად აისახოს ჩართულობის რეიტინგებზე.

ხაზგასმით აღნიშნა, თუ რამდენად საზიანო შეიძლება იყოს ეს ბრენდებისთვის, კვლევამ აჩვენა, რომ შეიძლება არსებობდეს იმდენი 95 მილიონი ბოტები მხოლოდ Instagram– ზე ყალბი მიმდევრების სახით წარმოდგენა, რაც ბიზნესს 1.3 მილიარდი დოლარი დაუჯდა და დაკარგა.

ბრენდისთვის ამ საზიანო შედეგების წინააღმდეგ საბრძოლველად, ინფლუენცეტერ მარკეტინგის სააგენტოს გამოცდილების გამოყენება დაგეხმარებათ გონების მოსვენებაში და უზრუნველყოთ, რომ კამპანია მიაღწევს ათასობით, თუ არა მილიონობით დიდად ჩართულ მიმდევარს.

საკითხის დემასკაცია

წლების განმავლობაში არაერთი შემთხვევა დაფიქსირებულა, როდესაც ინფლუენცერული სტატუსის მქონე პირები დამნაშავედ ცნეს ყალბი მიმდევრების ყიდვაში, რათა გაეუმჯობესებინათ წარმოდგენები მათი ძალაუფლებისა და პოპულარობის პლატფორმებზე. 

მაგალითად, Bake Off's პოლ ჰოლივუდი ყალბი მდევრის სკანდალში აღმოჩნდა როდესაც მან Twitter– დან ჩამოშორდა მას შემდეგ, რაც მისი მიმდევრების რაოდენობა შემცირდა სოციალური ქსელის საიტის ყალბი ანგარიშების პლატფორმიდან ამოღების შემდეგ.   

სხვა კვლევების თანახმად, გასაოცრად მაღალია ყალბი მიმდევრის პროცენტი ცნობილი გავლენიანი პირებისთვის, როგორიცაა Kourtney Kardashian და სხვადასხვა სოციალური მედიაინფრეიზერები.  

დღის ბოლოს უბრალოდ ნომერია, არა? რაც შეეხება ბრენდებს, ამან უნდა ატეხოს განგაშის ზარები. როდესაც ბრენდი ახდენს გავლენის გავლენის კამპანიას, ისინი ამას აკეთებენ იმის შთაბეჭდილებით, რომ მათი ბრენდი ფართო აუდიტორიას მიაღწევს - და ამასთანავე ჩართულ საზოგადოებას. გავლენას ახდენს დიდი თანხის ჩამოჭრა მხოლოდ ერთი პოსტისთვის, ამიტომ ბრენდები უნდა დარწმუნდნენ იმაში, რომ ანაზღაურება, მაგალითად, მათ მიღწევაში ან ექსპოზიციაში, საკმაოდ დიდია ხარჯვის გასამართლებლად.

ამელია ნეატი, გლობალური ინფლუენჯერ მარკეტინგის სააგენტოს უფროსი მენეჯერი, Influencer მაჭანკალი

რა უნდა გააკეთონ ბრენდებმა? 

ამელია განმარტავს, რომ არსებობს მთელი რიგი საკითხების სანახავად, როდესაც გენდერული პარტნიორია.  

  • Engagement - ნაცვლად იმისა, რომ ყურადღება გაამახვილოთ მიმდევრების რაოდენობაზე, უფრო მეტი ყურადღება მიაქციეთ ჩართულობის რეიტინგებს. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი კამპანიის აუდიტორიის ზომა შეიძლება უფრო მცირე იყოს, მასთან ურთიერთობის ალბათობა უფრო მეტია, ვიდრე ის, ვისთვისაც ის მიაღწევს. ასე მიაღწევ შედეგს და მიაღწევ მარკეტინგის მიზნებს.
  • მიკროინფლუცენტები - მიკროეფექტორებს აქვთ უფრო მაღალი ჩართულობის რეიტინგები. მიუხედავად იმისა, რომ დიდი არ არის, მათი აუდიტორია ზოგადად უფრო ინტერაქტიული და ავთენტურია და, შესაბამისად, ბრენდისთვის შეიძლება ბევრად უფრო ღირებული აღმოჩნდეს.
  • Likes - მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს ინსტრუმენტები, რომ შეამოწმოთ ჩართულობის რეიტინგები, შეგიძლიათ ჩაატაროთ საკუთარი კვლევა, რომ შეადაროთ მიმდევრების რაოდენობა პროფილის პოსტების მოწონების რაოდენობას. 
  • კომენტარები - თუ თქვენ ჯერ კიდევ არ ხართ გაურკვეველი გავლენის შემქმნელის ლეგიტიმურობაში, კომენტარები კიდევ ერთი მეტყველების ფაქტორია. შეამოწმეთ, მიიღებენ თუ არა ისინი კომენტარს, მეორეც, არის თუ არა მათში რაიმე შაბლონი ან სპამის მსგავსი აქტივობა. მაგალითად, კომენტარები, რომელიც, როგორც ჩანს, განსხვავებული მომხმარებლებია, მაგრამ რომლებიც ყველა ერთნაირად კითხულობს, სავარაუდოდ, ბოტები იქნება.

გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ მოიძიოთ სააგენტოს დახმარება თქვენი კამპანიებისთვის. ისევე, როგორც ინსტრუმენტები და ინდუსტრიის ინსაითი, სააგენტოებს აქვთ უზარმაზარი მონაცემების ხელმისაწვდომობა ბრენდების დასახმარებლად მათი კამპანიის წარმატებისთვის. ინფლუენცერ მარკეტინგის სააგენტოები, როგორც წესი, ქმნიან და აძლიერებენ ძლიერ ურთიერთობებს გავლენის მქონე პირებთან, რომლებსაც მათთვის ცნობილია, რომ აქვთ ავთენტური შედეგები და ჩართულობის რეიტინგები.

ასე რომ, სანამ სოციალური მედიის პროფილების კარზე დააკაკუნებთ, თქვენი შემდეგი ინფლუენერული კამპანიის დასახმარებლად, დარწმუნდით, რომ თქვენს ინვესტიციას შეხვდებით და არა ხრიკებით. მეტი ინფორმაციის გასარკვევად:

მოინახულეთ Influencer Matchmaker

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.