ანალიტიკა და ტესტირებასოციალური მედია და ინფლუენსერ მარკეტინგი

ჩვენ უნდა შევაჩეროთ გავლენის თქმა, როდესაც პოპულარობას ვგულისხმობთ

დღეს ისევ ვნახე... სხვა გავლენა სია. თუმცა, მთლიან სიას ვერ გავუძელი, რადგან ძალიან დაკავებული ვიყავი სახეზე ფრჩხილების დაჭერით და თმების აწევით. ეს სულაც არ იყო გავლენის შემსრულებლების სია, ეს იყო კიდევ ერთი პოპულარობის სია. იმისათვის, რომ დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენ ყველას გვესმის განსხვავება, მოდით წავიდეთ წინ და განვსაზღვროთ ეს ორი:

  • პოპულარული: ბევრი ადამიანი ან კონკრეტული ადამიანი ან ჯგუფი მოსწონთ, აღაფრთოვანეს ან მოსწონთ.
  • Გავლენიანი: ვინმეზე ან რამეზე დიდი გავლენის მოხდენა.

თქვენთვის, იქ მარკეტინგისთვის, დიდი განსხვავებაა ამ ორს შორის. ეს არის თვალის ბუდეები განზრახვის წინააღმდეგ. თუ გინდა ბევრი ადამიანი ვხედავ თქვენი პერსონალი ... პოპულარობისკენ. მაგრამ თუ გინდა ბევრს ყიდვა თქვენი პერსონალი ... წასვლა გავლენისთვის. პოპულარულ ხალხს ან ბრენდებს უამრავი ადამიანი ჰყავს ისევე როგორც მათ გავლენიან ადამიანებსა თუ ბრენდებს აქვთ ადამიანები, რომლებიც ენდობა მათ.

სნუკი

მაინც ვერ ხვდები? 2012 წლის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული დედა იყო ნიკოლი სნუკი პოლიცი. Twitter-ზე სნუკის 6.1 მილიონი გამომწერი ჰყავს. სნუკის თემები მოიცავს ფოტოგრაფიას, პიცას, ცხობას, სამხედროებს და ფეხსაცმელებს. სნუკკის სახელი ასევე დედობის სინონიმია ამ წელს ბევრ სიაში.

ეჭვგარეშეა, სნუკი არის პოპულარული. მაგრამ არის ის გავლენიანი ამ თემებზე სადავოა. ხალხმა შეიძლება სნუკის მიმართოს უახლესი ფეხსაცმლის სტილში, რადგან ის პოპ-ხატია... მაგრამ საეჭვოა, რომ ის დაეხმარება თქვენს აზრზე გავლენა მოახდინოს თქვენს შემდეგ კამერის შეძენაზე, პიცის შეძენაზე, შეიარაღებული ძალების შეკითხვებზე, გამოცხობის რეცეპტზე ან მშობლების კითხვაზე. მე არ ვაკაკუნებ Snooki… უბრალოდ აღვნიშნავ, რომ Snooki არის აბსოლუტურად პოპულარული, მაგრამ აქვს საეჭვო გავლენა.

პრობლემა ეს არის გავლენა მოახდინოს ქულები და სიები ნამდვილად არ არის გავლენიანი. Snooki– ს მითითება, როგორც გავლენის შემქმნელი, ზუსტად არ არის ზუსტი. თუ მსურს აზრი ფოტოგრაფიის შესახებ, ვაპირებ ვეძებ პოლ დ'ანდრეა. პიცა? მე მივდივარ ჩემს მეგობარს ჯეიმსთან, რომელიც ფლობს ბროზინის. ცხობა? Დედაჩემი.

თქვენ მიიღებთ აზრს. მაგრამ ამჩნევთ რამეს ჩემს გავლენის შესახებ? ისინი არ არიან ცნობილი და არ ჰყავთ მილიონობით მიმდევარი ან თაყვანისმცემელი. მათ ენდობიან, რადგან მე დროთა განმავლობაში თითოეულ მათგანთან პირადი ურთიერთობა დავამყარე და მათ ჩემი ნდობა დაიმსახურეს. მე არ ფასდაკლებით, რომ პოპულარულ ადამიანებს შეუძლიათ გავლენიანი იყვნენ ... უამრავი არის. ამასთან, ფასდაკლებით ვაცხადებ იმას, რომ გავლენიანი რომ იყოს, ადამიანი პოპულარული უნდა იყოს. ეს ასე არ არის.

როგორც პირადი მაგალითი, მე ვიცი, რომ გავხდი გავლენიანი მარკეტინგული ტექნოლოგიების სივრცეში. მე კონსულტაციები გავწიე 4 მილიარდ დოლარზე მეტი ღირებულების შენაძენებსა და ინვესტიციებზე ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და მივაწოდე შესანიშნავი მიმართულება მრავალი კომპანიისთვის. რომ თქვა, მე არ ვარ პოპულარული სივრცეში. თქვენ ვერ მიპოვით მე ძალიან ბევრი სიის ტოპ 10-ში და მე არ ვარ სათაური მოვლენებს სოციალურ მედიასა და მარკეტინგში. მე მჯერა, რომ თუ სიები დაწერილი იქნებოდა ინდუსტრიის ლიდერობისა და ნდობის საფუძველზე, მე აღმოვჩნდებოდი ბევრად უფრო მაღალი რეიტინგით. ეს არ არის საჩივარი... უბრალოდ დაკვირვება.

ჩვენ უნდა ვიპოვოთ გზა, რომ უკეთ განვასხვაოთ გავლენა და პოპულარობა. მარკეტინგებმა უნდა დაადგინონ გავლენის მქონე პირები და მოახდინონ ინვესტიციების ჩადება, რაც ხელს შეუწყობს მათი პროდუქციისა და მომსახურების გაზიარებას. ამასთან, მარკეტინგებმა ასევე უნდა მოერიდონ ფულის გაფლანგვას მათთვის, ვინც უბრალოდ პოპულარულია და არაფერზე არ მოქმედებს.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.