სანამ მსოფლიო 2020 წელს ჩაკეტილი იყო, სურათებით და ვიდეოებით მდიდარი ციფრული გამოცდილება გვაკავშირებდა. ჩვენ უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე, ვეყრდნობოდით ციფრული კომუნიკაციის უფრო ტრადიციულ მეთოდებს და მივიღეთ ახალი და ინოვაციური გზები ჩვენი ცხოვრების გასაზიარებლად და უსაფრთხო დისტანციიდან დასაკავშირებლად. Zoom-დან TikTok-მდე და Snapchat-მდე, ჩვენ ვეყრდნობოდით კავშირის ციფრულ ფორმებს სკოლისთვის, სამსახურისთვის, გართობისთვის, შოპინგისთვის და მხოლოდ საყვარელ ადამიანებთან კონტაქტის შესანარჩუნებლად. საბოლოოდ, ვიზუალური შინაარსის ძალას ახალი მნიშვნელობა ჰქონდა.
არ აქვს მნიშვნელობა როგორ განვითარდება პოსტ-პანდემიური სამყარო, მომხმარებლები გააგრძელებენ ვიზუალური შინაარსის სწრაფვას ცხოვრების ყველა ასპექტში.
COVID-19 კრიზისმა დააჩქარა მომხმარებელთა ურთიერთქმედების დიგიტალიზაცია რამდენიმე წლით.
იმისათვის, რომ შეხვდეს ამ ახალ რეალობას ისე, რომ მიგვიყვანს ბიზნესის შედეგებამდე, ბრენდებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ ვიზუალური შინაარსის სამ ასპექტზე, რათა დაამყარონ უკეთესი კავშირები თავიანთ აუდიტორიასთან.
- გაანათეთ შუქი მიკრობრაუზერებზე და მცირე ეკრანის ჩართულობაზე
იცოდით, რომ შეტყობინებების აპლიკაციებმა გადალახეს სოციალური მედიის პლატფორმები ქვეყანაში აქტიური ყოველთვიური მომხმარებლების რაოდენობა 20%-ით? ამდენი მომხმარებლის პირადი შეტყობინებების აპებში, ბრენდებს ახლა აქვთ შესაძლებლობა მიაღწიონ მომხმარებლებს მიკრობრაუზერების, ან იმ პატარა მინი მობილური გადახედვის საშუალებით, რომელსაც ემსახურება URL, რომელიც ზიარდება ამ შეტყობინებების აპებში.
იმ მობილურ მომენტებში მომხმარებლებთან მისასვლელად, მნიშვნელოვანია ბრენდებმა დაადგინონ რომელი მიკრობრაუზერებია პოპულარული მომხმარებელთა ბაზასა და მოცემულ ინდუსტრიაში. In Cloudinary-ის 2021 წლის ვიზუალური მედიის მდგომარეობის ანგარიში, ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ბრენდების შეტყობინებების ყველაზე პოპულარული პლატფორმა არის iMessage – ის პირველ ადგილს იკავებს გლობალურად და სექტორებში.
WhatsApp, Facebook Messenger და Slack სხვა პოპულარულ პლატფორმებს შორისაა აღწერილი, როგორც ბნელი სოციალური არხები, რომლებიც აღწერს ერთი შეხედვით უხილავ წილებს, რომლებსაც ბრენდები ვერ ხედავენ, როდესაც თანატოლები აზიარებენ ბმულებს ან კონტენტს. ამ მცირე ეკრანზე ჩართულობის შესაძლებლობებმა შეიძლება დიდი გავლენა მოახდინოს დაწკაპუნებების რაოდენობაზე და შემდგომ ჩართულობაზე, რასაც დღეს ბრენდებს არ შეუძლიათ გამოტოვონ.
ბრენდებს შეუძლიათ მოამზადონ თავიანთი სურათები და ვიდეოები მიკრობრაუზერებისთვის კონკრეტული ბნელი სოციალური არხების უნიკალური საჭიროებების გათვალისწინებით. თითოეული მიკრობრაუზერი განსხვავებულად ხსნის ბმულის გადახედვას, ამიტომ ბრენდებმა უნდა მოახდინოს ამ სურათების და ვიდეოების ოპტიმიზაცია და შესაბამისად მორგება ბმულზე დაწკაპუნების მოსაზიდად. ოპტიმიზირებული ვიზუალით, ბრენდებს შეუძლიათ კარგი პირველი შთაბეჭდილების მოხდენა, როდესაც ბმულები გაზიარებულია ოჯახის წევრებს, მეგობრებსა და კოლეგებს შორის.
- გააზიარეთ დამაჯერებელი ისტორიები ვიდეოებით, ვიდეოებით და სხვა ვიდეოებით
ვიდეო ტრაფიკი მნიშვნელოვნად გაიზარდა პანდემიის დროს, რაც უზრუნველყოფს კარიბჭეს ჩვენს ჩაკეტილ რეალობას მიღმა სამყაროში.
2019 წლის იანვრიდან და პანდემიის პერიოდში ვიდეოს მოთხოვნა გაორმაგდა 6.8%-დან 12.79%-მდე. ვიდეო გამტარუნარიანობა მხოლოდ 140 წლის მეორე კვარტალში 2%-ზე მეტით გაიზარდა.
ვიდეოების მუდმივი ზრდასთან ერთად, გასაკვირი არ არის, რომ ბრენდები მართავენ და გარდაქმნიან უფრო მეტ ვიდეო კონტენტს, ვიდრე ოდესმე, მომხმარებლებთან მისასვლელად. ეს ძლიერი მოთხრობის საშუალება შეიძლება გამოყენებულ იქნას რამდენიმე გზით, მათ შორის:
- შესყიდვადი ვიდეოები – ელექტრონული კომერციის ბრენდებისთვის, საყიდლებმა ვიდეოებმა შეიძლება გააცოცხლონ პროდუქტები, შემდეგ კი მყიდველები დაუკავშირონ შესაბამის პროდუქტის გვერდებს, სადაც მათ შეუძლიათ განახორციელონ შეძენა მომენტში.
- 3D ვიდეო – ბრენდებს შეუძლიათ შექმნან 360 გრადუსიანი ანიმაციური სურათები ან ვიდეო 3D მოდელიდან, რათა შექმნან თანამედროვე და საპასუხო სავაჭრო გამოცდილება თითოეული პროდუქტის დეტალების გვერდზე.
- მომხმარებლის ინტერფეისის ვიდეოები – ვიდეოები ასევე შეიძლება მიწოდებული იყოს მოულოდნელი და კრეატიული გზებით, როგორიცაა მომხმარებლებისთვის ონლაინ პლატფორმაზე, რომელიც აჩვენებს რაღაცეებს, როგორიცაა რეცეპტების იდეები ან დეკორაციის რჩევები, რაც ხელს უწყობს ბრენდის უწყვეტი გამოცდილების შექმნას.
ამ ვიდეოების, მარკეტინგის გუნდებისა და დეველოპერების ინტეგრირება, რომლებიც მხარს უჭერენ მათ ვიდეო აქტივების ტრანსფორმაცია საშუალოდ 17-ჯერ. ეს არის ძალიან რთული და შრომატევადი პროცესი, რომელიც მოითხოვს დეველოპერებს ვიდეო კოდეკების მასშტაბური მართვა. იმისათვის, რომ დაზოგონ ასობით საათის განვითარების დრო და გადაანაწილონ ეს დრო უფრო ინოვაციურ ძალისხმევაზე, ბრენდებს შეუძლიათ დაეყრდნონ AI-ს, რათა პროცესი სწრაფად და შეუფერხებლად გახადონ.
- გაზარდეთ მობილური რეაგირება
მობილურზე პასუხისმგებლობა აუცილებელია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მობილური ანგარიშები დაახლოებით ვებ ტრაფიკის ნახევარი მთელ მსოფლიოში. ბრენდებისთვის ეს ნიშნავს იმის უზრუნველყოფას, რომ სურათები და ვიდეოები რეაგირებს და ოპტიმიზებულია მობილური მოწყობილობებისთვის. ისინი, ვინც არ იყენებენ საპასუხო დიზაინს თავიანთი ვიზუალური აქტივებისთვის, კარგავენ შესაძლებლობას გაზარდონ SEO რეიტინგები. Google- ის ძირითადი ვებგვერდები ყველაფერი ეხება მომხმარებლის გამოცდილებას და მობილურის რეაგირების პრიორიტეტულობა უზრუნველყოფს ბრენდის ვებსაიტის ადვილად პოვნას საძიებო რეიტინგებში.
ისევ და ისევ, ეს არ არის ადვილი ამოცანა, როდესაც ყოველდღიურად მიიტანეთ სურათები და ვიდეოები სხვადასხვა პლატფორმებზე. გაამრავლეთ ეს სხვადასხვა სანახავი ფანჯრების, ორიენტაციისა და მოწყობილობების მიხედვით და ეს შეიძლება იყოს უკიდურესად დიდი ამოცანა. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ყველაფერი ოპტიმიზირებულია მობილურისთვის პირველ რიგში, ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ ავტომატური საპასუხო დიზაინი, რათა უზრუნველყონ იგივე, მაღალი ხარისხის მომხმარებლის გამოცდილება, განურჩევლად ეკრანისა და მოწყობილობისა. ავტომატიზაციით, ბრენდებს შეუძლიათ გაზარდონ ეფექტურობა სამუშაო პროცესში და მნიშვნელოვნად გააუმჯობესონ რეიტინგი და გამოცდილება მობილურზე.
დაამყარეთ უკეთესი კავშირები ვიზუალური-პირველი ჩართულობის ძალით
პანდემიიდან გავიგეთ, რომ გაურკვეველ დროში, ბრენდებმა უნდა გაიგონ, როგორ დაუკავშირდნენ და ჩაერთონ თავიანთ სამიზნე აუდიტორიასთან. მიკრობრაუზერები, ვიდეოები და მობილური ვებსაიტები გააგრძელებენ იმის ფორმირებას, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები და ურთიერთობენ მათ საყვარელ ბრენდებთან. ავტომატიზაცია და ხელოვნური ინტელექტი საჭირო იქნება ამ გამოცდილების მასშტაბური მიწოდებისთვის.
ციფრული ჩართულობის ამ ახალი სამყაროს ცენტრში ვიზუალით, ბრენდებს შეუძლიათ ამ საუკეთესო პრაქტიკის დანერგვა თავიანთ საერთო სტრატეგიაში და აიმაღლონ ბარიერი ვიზუალური პირველი გამოცდილების შესახებ.
