ჩამონათვალი: როგორ შევქმნათ შინაარსი, რომელიც მოიცავს

ინკლუზიურობა და მრავალფეროვნება

იმის გამო, რომ მარკეტინგები ყურადღებას ამახვილებენ შინაარსზე, რომელიც იწვევს აუდიტორიას, ჩვენ ხშირად ვხვდებით საკუთარი თავის მსგავსი ადამიანების მცირე ჯგუფებთან კამპანიების შექმნას და შექმნას. მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტინგები პერსონალიზაციისა და ჩართულობისკენ ისწრაფვიან, ჩვენს შეტყობინებებში მრავალფეროვნება ხშირად უგულებელყოფილია. კულტურების, სქესის, სექსუალური პრეფერენციებისა და შეზღუდული შესაძლებლობების უგულებელყოფით ... ჩვენი შეტყობინებები გულისხმობდა ჩაერთონ შეუძლია რეალურად მარგინალიზაცია ადამიანები, რომლებიც ჩვენნაირები არ არიან.

ინკლუზიურობა უნდა იყოს პრიორიტეტი ყველა მარკეტინგულ შეტყობინებაში. სამწუხაროდ, მედია ინდუსტრიას კვლავ აკლია ნიშანი:

  • ქალები მოსახლეობის 51% არიან, მაგრამ სამაუწყებლო ლიდერობს მხოლოდ 40%.
  • მულტიკულტურული ხალხი მოსახლეობის 39% -ია, მაგრამ სამაუწყებლო ლიდერობს მხოლოდ 22%.
  • 20-18 წლის ამერიკელების 34% იდენტიფიცირდება როგორც LBGTQ, მაგრამ მხოლოდ პრაიმტაიმის რეგულარულად მხოლოდ 9% -ს შეადგენს.
  • ამერიკელთა 13% -ს აქვს შეზღუდული შესაძლებლობები, მაგრამ პრემიერ-მინისტრის მხოლოდ 2% -ს აქვს ინვალიდობა.

ინკლუზიურობის ფოკუსირებით, მედიას შეუძლია დაეხმაროს სტერეოტიპების დაძლევაში და უგონო მდგომარეობის შემცირებაში.

ინკლუზიურობის განმარტებები

  • თანასწორობა - მიზნად ისახავს სამართლიანობის დამკვიდრებას, მაგრამ ის მხოლოდ იმ შემთხვევაში გამოდგება, თუ ყველა ერთი და იმავე ადგილიდან დაიწყებს და იგივე დახმარება სჭირდება.
  • კაპიტალი - ყველას აძლევს იმას, რაც მათ სჭირდებათ წარმატების მისაღწევად, ხოლო თანასწორობა ყველას ერთნაირად ექცევა.
  • კვეთა - სოციალური კატეგორიზაციის, როგორიცაა რასის, კლასისა და სქესის ურთიერთდაკავშირებული ხასიათი, რადგან ისინი მოცემულ ინდივიდზე ან ჯგუფზე ვრცელდება, განიხილება, როგორც დისკრიმინაციის ან არახელსაყრელი ურთიერთდამოკიდებულთა სისტემები.
  • ტოკენიზმი - მხოლოდ სიმბოლური ძალისხმევის მცდელობა, რომ იყვნენ არასაკმარისად დაქვემდებარებული ადამიანების ინკლუზიურობაში, განსაკუთრებით მცირე რაოდენობის ნაკლებად დაკომპლექტებული ადამიანების დაქირავების გზით, რათა გაითვალისწინონ თანასწორობა.
  • გაუცნობიერებელი მიკერძოება - დამოკიდებულებები ან სტერეოტიპები, რომლებიც გავლენას ახდენს ჩვენს გაგებაზე, მოქმედებებსა და გადაწყვეტილებებზე უგონოდ.

ეს ინფოგრაფიკა Youtube– დან გთავაზობთ დეტალურ საკონტროლო ჩამონათვალს, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ ნებისმიერ შემოქმედებით გუნდთან, რათა დარწმუნდეთ, რომ ინკლუზიურობა წარმოადგენს თქვენს მიერ შექმნილ შინაარსის დაგეგმვის, შესრულების და სამიზნე აუდიტორიის დრაივერს. აქ შემოწმებულია ჩამონათვალი, რომელიც შევცვალე ნებისმიერი ორგანიზაციისთვის ნებისმიერი შინაარსისთვის… არა მხოლოდ ვიდეოსთვის:

შინაარსი: რა თემებია გაშუქებული და რა პერსპექტივები შედის?

  • ჩემი ამჟამინდელი შინაარსის პროექტებისთვის აქტიურად ეძებდით მრავალფეროვან პერსპექტივას, განსაკუთრებით ისეთს, რაც განსხვავდება თქვენიგან?
  • მუშაობს თქვენი შინაარსი მარგინალიზებული ჯგუფების შესახებ სტერეოტიპების მოსაგვარებლად ან გასარღვევად და ეხმარება აუდიტორიას სხვების სირთულეებით და ემპათიით დანახვაში?
  • თქვენს შინაარსს (განსაკუთრებით ახალ ამბებს, ისტორიას და მეცნიერებასთან დაკავშირებულ საკითხებს) აძლევს ხმა მრავალ პერსპექტივას და კულტურას?

ეკრანზე: რას ხედავენ ხალხი, როდესაც მე სტუმრობენ?

  • არის თუ არა მრავალფეროვნება ჩემს შინაარსში? ექსპერტები და აზროვნების ლიდერები მრავალფეროვანი წარმომავლობის იდენტურობის მრავალ განზომილებაში (სქესი, რასა, ეთნიკური წარმომავლობა, შესაძლებლობები და ა.შ.) მოცემულია ჩემს შინაარსში?
  • ჩემს ბოლო 10 შინაარსს შორის, არსებობს თუ არა მრავალფეროვნება იმ ხმებს შორის, რომლებიც წარმოდგენილია?
  • თუ ვიყენებ ანიმაციებს ან ილუსტრაციებს, მათში გამოსახულია კანის სხვადასხვა ტონი, თმის ტექსტურა და სქესი?
  • არსებობს მრავალფეროვნება ხმებს შორის, რომლებიც ჩემს შინაარსს თხრობენ?

ჩართულობა: როგორ შემიძლია სხვა შემქმნელების ჩართვა და მხარდაჭერა?

  • თანამშრომლობისა და ახალი პროექტებისთვის, ვუყურებ კანდიდატების მრავალფეროვან მილსადენს სხვადასხვა კარიერულ ეტაპზე და მხედველობაში მიიღება თუ არა კვეთაობა?
  • ვიყენებ თუ არა შესაძლებლობებს, რომ გამოვიყენო ჩემი პლატფორმა, რომ ამაღელვონ და მხარი დაუჭირონ არასაკმარისი წარმომადგენლობის მქონე შემქმნელებს?
  • ვცდილობ თუ არა საკუთარ თავს განათლებას მარგინალური პერსპექტივების შესახებ, სხვადასხვა თემების / შინაარსის ჩართვით?
  • როგორ მუშაობს ჩემი ორგანიზაცია მრავალფეროვანი ხმების მოსამუშავებლად და შემდეგი თაობის კომუნიკატორების / გავლენის გაძლიერების მიზნით?
  • როგორ ერიდება ჩემი ორგანიზაცია ტოკენიზმს? ვიღებთ თუ არა ჩარეულ ექსპერტებს და კომუნიკატორებს არასაკმარისად წარმოდგენილ ფონზე იმ შესაძლებლობებისთვის, რომლებიც მრავალფეროვნებასთან დაკავშირებულ შინაარსს სცილდება?
  • როგორ აისახება ბიუჯეტები და ინვესტიციები მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიისადმი ვალდებულების შესრულებაზე?

აუდიტორია: როგორ ვფიქრობ აუდიტორიაზე შინაარსის შექმნისას?

  • ვინ არის გათვლილი აუდიტორია? განვიხილე ჩემი შინაარსის აგება ფართო მრავალფეროვანი აუდიტორიის მოსაძებნად და დასაინტერესებლად?
  • თუ ჩემი შინაარსი მოიცავს საგანს, რომელიც კულტურული თვალსაზრისით არის მიკერძოებული გარკვეული ჯგუფების მიმართ, მე ვაძლევთ კონტექსტს, რომელსაც შეუძლია სხვადასხვა აუდიტორიის მისალმება?
  • მომხმარებლის კვლევის ჩატარებისას, უზრუნველყოფს თუ არა ჩემი დაწესებულება მრავალფეროვანი პერსპექტივების მოძიებას და ჩართვას?

შინაარსის შემქმნელები: ვინ არის ჩემს გუნდში?

  • არსებობს თუ არა მრავალფეროვნება გუნდებში, რომლებიც მუშაობენ ჩემს შინაარსზე?
  • ასახავს თუ არა ჩემი გუნდის დემოგრაფია ზოგად მოსახლეობას და არა მხოლოდ ახლანდელ აუდიტორიას?
  • მე ვარ ჩართული ექსპერტები და აზროვნების ლიდერები, სხვადასხვა წარმომავლობის იდენტურობის მრავალ განზომილებაში (სქესი, რასა და ეთნიკური წარმომავლობა, შესაძლებლობები და ა.შ.), როგორც კონსულტანტები ჩემი პროექტებისთვის?

მარკეტინგის ჩართვის ჩამონათვალი

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.