როგორ შეცვალოთ თქვენი ბიზნესი ტრეფიკის დაკარგვის გარეშე

რებრანდ

ბევრ კომპანიას არ აქვს ყველაფერი გააზრებული ვებსაიტის გახსნის მომენტში. პირიქით, მცირე ბიზნესის თითქმის 50% -ს ვებსაიტიც კი არ აქვს, მით უმეტეს, ბრენდის იმიჯი, რომლის განვითარებაც სურთ. კარგი ამბავი ის არის, რომ თქვენ სულაც არ უნდა გქონდეთ ეს ყველაფერი გასარკვევად. როდესაც თქვენ ახალ საქმეს იწყებთ, ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ დაიწყოთ. თქვენ ყოველთვის გაქვთ დრო ცვლილებების შეტანისა და რებრენდინგისთვის. როგორც Domain.ME– ს CMO, პერსონალური .ME დომენის სახელების ოპერატორი, ყოველდღიურად ვხედავ მცირე და დიდ რებრენდინგის პროექტებს.

ამ პროექტების მიზეზები განსხვავებულია. ზოგიერთ ადამიანს უბრალოდ იძულებული აქვს შეცვალოს თავისი ბრენდის სახელი შერწყმის შედეგად, ან ამას შეიძლება რაიმე კავშირი ჰქონდეს ბრენდის ამჟამინდელ იმიჯთან და ზოგიერთ კომპანიას მხოლოდ ექსპერიმენტის ჩატარება სურს!

არ აქვს მნიშვნელობა რა არის მიზეზი, ერთი რამ ცხადია - გსურთ გააგრძელოთ თქვენი ბიზნესი რებრენდინგის საშუალებით. მაგრამ როგორ შეგიძლია შეინარჩუნო შენი მუდმივი მომხმარებლების კარზე შემოსვლა, როდესაც შეცვალე ნიშანი, სახელი, ფერი და ყველაფერი, რაც მათ ნაცნობი იქნებოდა?

ეს მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი მომხმარებლები გახდნენ თქვენი რებრენდინგის ნაწილი. თქვენი აუდიტორიის ჩართულობა და მუდმივი უკუკავშირი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია წარმატებული გადასვლისთვის. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი ყველაზე ერთგული ბრენდის ადვოკატი იქნება ახალი ჯგუფის ტესტის ჯგუფი. მოუსმინეთ მათ, ჩაატარეთ გამოკითხვა თუ გჯერათ, რომ შეგიძლიათ მიიღოთ გარკვეული პროდუქტიული გამოხმაურება და მიეცით საშუალება, ნამდვილად გახდნენ თქვენი ბიზნესის ნაწილი. ხალხი აფასებს მონაწილეობას და, ალბათ, უფრო მეტად გირჩევენ და მხარს დაუჭერენ თქვენს ბრენდს, თუ თვლიან, რომ ისინი პირველ რიგში დაგეხმარებიან მის მშენებლობაში.

რაც შეეხება ჩემს ვებსაიტს?

თქვენი ტრეფიკისა და თქვენი რანჟირებული რანჟირების შენარჩუნება რებრენდინგის პროცესში და თქვენი დომენის სახელის შეცვლის პროცესში ნამდვილად რთული იქნება. მოემზადეთ იმისთვის, რომ ამ წამოწყების გამო თქვენ დაკარგავთ ზოგიერთ ვიზიტორს (და გარკვეულ გაყიდვებსაც). ამასთან, საბოლოო შედეგმა შეიძლება ეს ყოველივე ღირდეს და კარგად გააზრებულმა გარდამავალმა ზიანი შეამციროს. ამ ხუთი წესით დაიწყებთ დაწყებას:

  1. იცოდეთ თქვენი ტრაფიკის წყაროები - თქვენ დაგჭირდებათ დეტალური მიმოხილვა, თუ საიდან მოდის თქვენი ამჟამინდელი ტრაფიკი (ეს ინფორმაცია მარტივად არის ხელმისაწვდომი თქვენი Google Analytics ინსტრუმენტების საშუალებით). დიდი ყურადღება მიაქციეთ არხებს, რომლებიც ყველაზე მეტ ტრეფიკს მართავენ - და აბსოლუტურად დარწმუნდით, რომ მათი შესაბამისი აუდიტორია ინფორმირებულია რებრენდინგისა და დომენის შეცვლის შესახებ. დაუთმეთ დრო სტრატეგიის შემუშავებას, რომელიც მიზნად ისახავს ამ კონკრეტულ არხებს და დაუყოვნებლივ და ეფექტურად აცნობეთ მათ ცვლილების შესახებ.
  2. სტუმრები იმავე გვერდზე შეინახეთ - ოდესმე გსმენიათ 301 გადამისამართების შესახებ? ეს საიტები სტუმრებს სხვა URL– ზე გადაჰყავს, ვიდრე თავდაპირველად მათ ბრაუზერში შეიტანეს ან დააჭირეს ძიების შედეგების სიიდან. ეს ეხმარება დარწმუნდეთ, რომ თქვენი მომხმარებლები, რომლებიც თავდაპირველად არ იციან თქვენი რებრენდინგისა და დომენის შეცვლის შესახებ, გადადიან თქვენს ახალ საიტზე. მას შემდეგ, რაც შექმნით უკუკავშირის ანგარიშს და დაადგენთ, რომელი წყაროები ახსენებენ თქვენს ვებსაიტს, დარწმუნდებით, რომ ყველა ეს URL მიუთითებს თქვენს ახალ ვებ – გვერდზე. შეიძლება დაგჭირდეთ პროფესიონალის დაქირავება ამ ნაბიჯისთვის.
  3. Გამოაძრეთ შესაერთებელი - მას შემდეგ, რაც ყველაფერი ორჯერ გადაამოწმეთ და თქვენს აუდიტორიას სათანადო ინფორმაცია მიეწოდება გადასვლის შესახებ, შემდეგი ნაბიჯი არის თქვენი ახალი ვებ-გვერდის გაშვება. ამ ეტაპზე, თქვენ გინდათ თქვენი Google Analytics ანგარიში და თქვენი Search Console დაკავშირებული იყოს თქვენს ახალ დომენთან. (გადახედეთ დუგლასს დომენის ცვლილების ჩამონათვალი აქ!) არა მხოლოდ ეს, არამედ თქვენ უნდა შეინარჩუნოთ ძველი ბრენდი თქვენი ახალი აქტივის მეტა თეგებსა და ტექსტურ ასლებში, რათა საძიებო სისტემებმა შეძლონ სწორად გაარკვიონ და შეცვალონ ცვლილებები.
  4. განაახლეთ თქვენი ბმულები და სიები - თქვენს ბიზნესში მითითებული ყველა ბიზნეს დირექტორიის განახლებაა საჭირო - და თუ ინვესტიცია ჩადეთ ადგილობრივ SEO– ში და ასობით ბმული გაქვთ ბიზნეს დირექტორიებზე ინტერნეტ – ქსელში, ეს შრომატევადი იქნება. ბმულები, ისევე როგორც ბიზნეს დირექტორიებში, არის თქვენი შესაბამისობის და ინტერნეტში ყოფნის მაჩვენებლები. გაეცანით იმ ვებსაიტებს, რომლებიც წარსულში გიკავშირდებათ და სთხოვეთ, შეცვალონ თავიანთი ბმული თქვენს ახალ URL– ზე, ასე რომ თქვენ განაგრძობთ მუშაობის კარგ შედეგს საძიებო სისტემის შედეგებში.
  5. პოპულარიზაცია, პოპულარიზაცია, პოპულარიზაცია - გამოიყენეთ PR, სტუმრების განთავსება, ელ.ფოსტის განცხადებები, PPC და თქვენი ყველა ციფრული მარკეტინგის არხი, რათა ხალხმა იცოდეს, რომ თქვენ იქ სულ ახალი იმიჯითა და დომენით ხართ. ამ ხარჯმა შესაძლოა მოგაგონოთ რამდენიმე ახალი ლიდერი და ის ნამდვილად დაეხმარება საძიებო სისტემებს თქვენი ინფორმაციის ინდექსში მოყვანაში და თქვენი ცვლილების სწორად წარდგენაში. რებრენდინგის პროექტი, მარკეტინგული კამპანიის გარეშე, უბრალოდ უშედეგოა, ამიტომ იმედიც ამ ინვესტიციაზე გქონდეთ.

ბიზნესის სამყაროში ცვლილებები ნორმალურია როგორც ახალი, ასევე დამკვიდრებული კომპანიებისთვის. იმის ცოდნა, თუ როგორ უნდა გადარჩეს და აყვავდეს ამ ცვლილებებით, გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს, ამიტომ შეეცადე ზედმეტი ძალისხმევით წარადგინო შენი ბიზნესი საუკეთესო თვალსაზრისით.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.