როგორ მონიტორინგი თქვენი ორგანული ძებნა (SEO) შესრულება

როგორ ვაკონტროლოთ SEO შესრულება

ვიმუშავე ყველა სახის საიტის ორგანული მუშაობის გასაუმჯობესებლად - მეგა საიტებიდან მილიონობით გვერდით, დაწყებული ელექტრონული კომერციის საიტებით, დაწყებული მცირე და ადგილობრივი ბიზნესით, მე მივიღე პროცესი, რომელიც მეხმარება მონიტორინგი და მოხსენება ჩემი კლიენტების მუშაობის შესახებ. ციფრული მარკეტინგული ფირმების შორის, მე არ მჯერა, რომ ჩემი მიდგომა უნიკალურია ... მაგრამ ის ბევრად უფრო საფუძვლიანია, ვიდრე ტიპიური ორგანული ძებნა (SEO) სააგენტო. ჩემი მიდგომა არ არის რთული, მაგრამ ის იყენებს ინსტრუმენტების მასივს და მიზნობრივ ანალიზს ყველა კლიენტისთვის.

SEO ინსტრუმენტები ორგანული ძიების შესრულების მონიტორინგისთვის

  • Google ძებნა Console - იფიქრეთ Google Search Console (ადრე ცნობილი როგორც ვებმასტერის ინსტრუმენტები) როგორც ანალიტიკური პლატფორმა, რომელიც დაგეხმარებათ თვალყურის დევნებაში ორგანული ძიების შედეგებში. Google Search Console გამოავლენს თქვენს საიტის პრობლემებს და დაგეხმარებათ თქვენი რანგის მონიტორინგში. მე ვთქვი "გარკვეულწილად", რადგან Google არ იძლევა ამომწურავ მონაცემებს შესული Google მომხმარებლებისთვის. ასევე, მე ვიპოვე საკმაოდ ბევრი ცრუ შეცდომა კონსოლში, რომელიც ჩნდება და შემდეგ ქრება. ასევე, ზოგიერთი სხვა შეცდომა მნიშვნელოვნად არ აისახება თქვენს შესრულებაზე. Google Search Console– ის პრობლემებმა შეიძლება ბევრი დრო დაკარგოს… ასე რომ ფრთხილად იყავით.
  • Google ანალიტიკა - ანალიტიკა მოგაწვდით ვიზიტორთა რეალურ მონაცემებს და თქვენ შეგიძლიათ პირდაპირ დაანაწილოთ თქვენი ვიზიტორები შეძენის წყაროს მიხედვით თქვენი ორგანული ტრაფიკის მონიტორინგისთვის. ამის შემდგომი გაყოფა შეგიძლიათ ახალ და დაბრუნებულ ვიზიტორებად. რაც შეეხება საძიებო კონსოლს, ანალიტიკა არ ავრცელებს Google- ში შესული მომხმარებლების მონაცემებს, ასე რომ, როდესაც მონაცემებს გაანალიზებთ საკვანძო სიტყვებად, რეფერალურ წყაროებად და ა.შ. თქვენ იღებთ მხოლოდ თქვენთვის საჭირო ინფორმაციის ქვეჯგუფს. ამდენი ადამიანი Google- შია შესული, ამან ნამდვილად შეიძლება შეცდომაში შეგიყვანოს.
  • Google ბიზნესი - საძიებო სისტემის შედეგების გვერდები (SERPs) იყოფა სამ ცალკეულ სფეროდ ადგილობრივი ბიზნესისთვის - რეკლამები, რუქების პაკეტი და ორგანული შედეგები. რუქების პაკეტი კონტროლდება Google Business– ის მიერ და დიდწილად დამოკიდებულია თქვენს რეპუტაციაზე (მიმოხილვები), თქვენი ბიზნესის მონაცემების სიზუსტეზე და თქვენი პოსტებისა და მიმოხილვების სიხშირეზე. ადგილობრივმა ბიზნესმა, იქნება ეს საცალო მაღაზია თუ მომსახურების მიმწოდებელმა, ეფექტურად უნდა მართოს თავისი Google Business პროფილი, რათა ხილული იყოს.
  • YouTube არხის ანალიტიკა - YouTube არის სიდიდით მეორე საძიებო სისტემა და არ არსებობს არანაირი საბაბი, რომ არ გქონდეს იქ ყოფნა. არსებობს ტონა სხვადასხვა სახის ვიდეო რომ თქვენი ბიზნესი უნდა მუშაობდეს ორგანული ტრაფიკის გადასატანად ვიდეოებზე და რეფერალური ტრაფიკი YouTute– დან თქვენს საიტზე. აღარაფერი ვთქვათ, რომ ვიდეოები გააუმჯობესებს თქვენი ვიზიტორების გამოცდილებას თქვენს ვებსაიტზე. ჩვენ ვცდილობთ გვქონდეს შესაბამისი ვიდეო ბიზნეს საიტის ყველა გვერდზე, რათა გამოვიყენოთ ის ვიზიტორები, რომლებიც აფასებენ მას გვერდის ან სტატიის ტონა ინფორმაციის წაკითხვის გამო.
  • SEMrush - საკმაოდ ბევრი შესანიშნავია SEO ინსტრუმენტები იქ ორგანული ძიებისთვის. მე წლების განმავლობაში ვიყენებ SEMrush- ს, ასე რომ, მე არ ვცდილობ დაგამორჩილო ერთ -ერთ სხვაზე ... უბრალოდ მინდა დავრწმუნდე, რომ გესმის, რომ შენ უნდა ჰქონდეს ამ ინსტრუმენტებზე წვდომა თქვენი ორგანული ძებნის მუშაობის მონიტორინგისთვის. თუ გახსნით ბრაუზერს და დაიწყებთ საძიებო სისტემის შედეგების გვერდების დათვალიერებას (SERPs) თქვენ იღებთ პერსონალურ შედეგებს. მაშინაც კი, თუ არ ხართ შესული სისტემაში და პირად ფანჯარაში, თქვენს ფიზიკურ მდებარეობას შეუძლია პირდაპირ იმოქმედოს Google- ში მიღებულ შედეგებზე. ეს არის ჩვეულებრივი შეცდომა, რომელსაც მე ვხედავ კლიენტებს საკუთარი შესრულების შემოწმებისას ... ისინი შესული არიან და აქვთ ძებნის ისტორია, რომელიც უზრუნველყოფს პერსონალურ შედეგებს, რომლებიც შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს საშუალო ვიზიტორებისგან. მსგავსი ინსტრუმენტები ასევე დაგეხმარებათ განსაზღვროთ სხვა საშუალებების ინტეგრაციის შესაძლებლობები, როგორიცაა ვიდეო, ან ვითარდება მდიდარი snippets თქვენს საიტზე თქვენი ხილვადობის გასაუმჯობესებლად.

გარე ცვლადები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ორგანულ მოძრაობაზე

ძიების შედეგების მაღალი ხილვადობის შენარჩუნება შესაბამისი საძიებო ტერმინებით არის გადამწყვეტი თქვენი ბიზნესის ციფრული მარკეტინგის წარმატებისთვის. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ SEO არ არის ის, რაც ოდესმე გაკეთდეს… ეს არ არის პროექტი. რატომ? გარე ცვლადების გამო, რომლებიც თქვენი კონტროლის მიღმაა:

  • არის საიტები, რომლებიც კონკურენციას უწევენ თქვენს რეიტინგში, როგორიცაა ახალი ამბები, დირექტორიები და სხვა საინფორმაციო საიტები. თუ მათ შეუძლიათ მოიძიონ შესაბამისი ძიება, ეს ნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ გადაგიხადონ თანხა აუდიტორიასთან წვდომისათვის - იქნება ეს რეკლამებში, სპონსორობებში თუ თვალსაჩინო განთავსებაში. დიდი მაგალითია ყვითელი გვერდები. Yellow Pages– ს სურს მოიგოს ძიების შედეგები, რომლისთვისაც შეგიძლიათ იპოვოთ თქვენი საიტი, რათა იძულებული გახდეთ გადაიხადოთ ისინი თქვენი ხილვადობის გასაზრდელად.
  • არის ბიზნესი, რომელიც კონკურენციას უწევს თქვენს ბიზნესს. ისინი შეიძლება დიდ ინვესტიციებს ჩადებენ შინაარსში და SEO– ში, რათა გამოიმუშაონ შესაბამისი ძიებები, რომლებშიც თქვენ კონკურენციას უწევთ.
  • არსებობს მომხმარებლის გამოცდილება, ალგორითმული რანგის ცვლილებები და უწყვეტი ტესტირება, რომელიც ხდება საძიებო სისტემებში. Google მუდმივად ცდილობს გააუმჯობესოს მათი მომხმარებლების გამოცდილება და უზრუნველყოს ხარისხიანი ძიების შედეგები. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შეიძლება ფლობდეთ ძებნის შედეგს ერთ დღეს და შემდეგ იწყებთ მის დაკარგვას მეორე დღეს.
  • არსებობს ძიების ტენდენციები. საკვანძო სიტყვების კომბინაციები შეიძლება გაიზარდოს და შემცირდეს პოპულარობით დროთა განმავლობაში და პირობებიც კი შეიცვალოს საერთოდ. თუ თქვენ ხართ HVAC სარემონტო კომპანია, მაგალითად, თქვენ პიკს მიაღწევთ AC ცხელ ამინდში და ღუმელის საკითხები ცივ ამინდში. შედეგად, როდესაც აანალიზებთ თქვენს ყოველთვიურ ტრაფიკს, ვიზიტორთა რაოდენობა შეიძლება მნიშვნელოვნად შეიცვალოს ტენდენციით.

თქვენი SEO სააგენტო ან კონსულტანტი უნდა იძიებდეს ამ მონაცემებს და მართლაც აანალიზებდეს თუ არა გაუმჯობესებას ამ გარე ცვლადების გათვალისწინებით.

საკვანძო სიტყვების მონიტორინგი

ოდესმე გქონიათ SEO მოედანზე, სადაც ხალხი ამბობს, რომ ისინი მიგიყვანთ 1 გვერდზე? უჰ ... წაშალეთ ეს მოედნები და არ მისცეთ დღის დრო. ნებისმიერს შეუძლია შეაფასოს 1 -ლი გვერდი უნიკალური ვადით ... ამას ძლივს სჭირდება ძალისხმევა. ის, რაც ნამდვილად ეხმარება ბიზნესს ორგანული შედეგების მიღწევაში, არის არაბრენდირებული, შესაბამისი პირობების კაპიტალიზაცია, რაც პოტენციურ მომხმარებელს მიჰყავს თქვენს საიტზე.

  • ბრენდის საკვანძო სიტყვები - თუ თქვენ გაქვთ უნიკალური კომპანიის სახელი, პროდუქტის დასახელება, ან თუნდაც თქვენი თანამშრომლების სახელები ... დიდი შანსია, რომ თქვენ მიაწოდოთ რანგი იმ საძიებო ტერმინებს, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად მცირე ძალისხმევას დახარჯავთ თქვენს საიტზე. ჯობია მე დავარჩიო Martech Zone… ეს საკმაოდ უნიკალური სახელია ჩემი საიტისთვის, რომელიც უკვე ათ წელზე მეტია არსებობს. როდესაც აანალიზებთ თქვენს რანჟირებას, ბრენდირებული საკვანძო სიტყვები და არაბრენდირებული საკვანძო სიტყვები ცალკე უნდა იქნას გაანალიზებული.
  • საკვანძო სიტყვების გარდაქმნა -არც ყველა არაბრენდირებული საკვანძო სიტყვაა მნიშვნელოვანი. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი საიტი შეიძლება დაიწეროს ასობით პირობით, თუ მათ არ მოჰყვება შესაბამისი ტრაფიკი, რაც თქვენს ბრენდს აინტერესებს, რატომ შეწუხდებით? ჩვენ ვიკისრეთ SEO პასუხისმგებლობა რამდენიმე კლიენტისთვის, სადაც ჩვენ მკვეთრად შევამცირეთ მათი ორგანული ტრაფიკი, ხოლო მათი გარდაქმნების გაზრდა, რადგან ჩვენ ვამახვილებთ ყურადღებას იმ პროდუქტებსა და მომსახურებაზე, რომელსაც კომპანია გვთავაზობს!
  • შესაბამისი საკვანძო სიტყვები - ძირითადი სტრატეგია ა შინაარსის ბიბლიოთეკა უზრუნველყოფს თქვენს ვიზიტორებს ღირებულებას. მიუხედავად იმისა, რომ ყველა ვიზიტორი არ შეიძლება გახდეს მომხმარებელი, თემის ყველაზე ყოვლისმომცველი და გამოსადეგი გვერდი შეიძლება ააშენოს თქვენი ბრენდის რეპუტაცია და ცნობადობა ინტერნეტში.

ჩვენ გვყავს ახალი კლიენტი, რომელმაც ათიათასობით ინვესტიცია ჩადო საიტსა და შინაარსში გასული წლის განმავლობაში, სადაც ისინი ასობით ადგილზეა საძიებო ტერმინები, და არ ჰქონია კონვერსიები საიტიდან. შინაარსის დიდი ნაწილი მათი კონკრეტული სერვისების მიმართაც კი არ იყო გამიზნული ... ისინი ფაქტიურად შეაფასეს იმ მომსახურების თვალსაზრისით, რაც მათ არ მიაწოდეს. რა ძალისხმევა დაგვრჩა! ჩვენ ამოვიღეთ ეს შინაარსი მას შემდეგ, რაც მათ არ აქვთ მნიშვნელობა იმ აუდიტორიისთვის, რომლის მიღწევასაც ცდილობენ.

Შედეგები? ნაკლები საკვანძო სიტყვები რეიტინგული… არსებითი გაზრდა შესაბამის ორგანულ საძიებო ტრაფიკში:

ნაკლები საკვანძო სიტყვების რეიტინგი გაზრდილი ორგანული ტრაფიკით

ტენდენციების მონიტორინგი უმნიშვნელოვანესია ორგანული ძიების შესრულებისთვის

როდესაც თქვენი საიტი მოძრაობს ინტერნეტის ოკეანეში, ყოველთვიურად იქნება აღმასვლა და ვარდნა. მე არასოდეს ვაქცევ ყურადღებას ჩემი კლიენტების მყისიერ რანჟირებასა და ტრაფიკზე, მე მათ ვაიძულებ დროთა განმავლობაში შეხედონ მონაცემებს.

  • საკვანძო სიტყვების რაოდენობა პოზიციის მიხედვით დროთა განმავლობაში - გვერდის რანგის გაზრდა მოითხოვს დროს და იმპულსს. თქვენი გვერდის შინაარსის ოპტიმიზაციასა და გაუმჯობესებას, ამ გვერდის პოპულარიზაციას და ხალხის მიერ თქვენი გვერდის გაზიარებას, თქვენი რეიტინგი გაიზრდება. მიუხედავად იმისა, რომ 3 -ლი გვერდის პირველი 1 პოზიცია მართლაც მნიშვნელოვანია, ეს გვერდები შეიძლება დაიწყოს მე –10 გვერდზე. მე მინდა დავრწმუნდე, რომ საიტის ყველა გვერდი სწორად არის ინდექსირებული და ჩემი საერთო რეიტინგი კვლავ იზრდება. ეს ნიშნავს, რომ ის სამუშაო, რომელსაც ჩვენ დღეს ვაკეთებთ, შესაძლოა თვეების განმავლობაში არ ანაზღაურდეს ლიდერებსა და გარდაქმნებში ... მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია ვიზუალურად ვაჩვენოთ ჩვენს კლიენტებს, რომ ჩვენ მათ სწორი მიმართულებით მივდივართ. დარწმუნდით, რომ დაყავით ეს შედეგები ბრენდირებულ და არაბრენდირებულ შესაბამის პირობებში, როგორც ზემოთ განხილული.

საკვანძო სიტყვების რანჟირება პოზიციის მიხედვით

  • თვეში ორგანული ვიზიტორების რაოდენობა - თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებული საძიებო ტერმინების სეზონური ტენდენციების გათვალისწინებით, თქვენ უნდა დაათვალიეროთ ვიზიტორთა რაოდენობა, რომელსაც თქვენი საიტი იძენს საძიებო სისტემებიდან (ახალი და დაბრუნებული). თუ ძიების ტენდენციები თანმიმდევრულია ყოველთვიურად, თქვენ მოისურვებთ მნახველთა რაოდენობის ზრდას. თუ ძიების ტენდენციები შეიცვალა, თქვენ გინდათ გაანალიზოთ იზრდება თუ არა ძიების ტენდენციების მიუხედავად. მაგალითად, თუ თქვენი ვიზიტორების რაოდენობა თანაბარია, მაგრამ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების ძიების ტენდენციები შემცირდა ... თქვენ ნამდვილად უკეთესად მუშაობთ!
  • ყოველთვიური ორგანული ვიზიტორების რაოდენობა წელიწადში - თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებული საძიებო ტერმინების სეზონური ტენდენციების გათვალისწინებით, თქვენ ასევე გსურთ გადახედოთ იმ ვიზიტორთა რაოდენობას, რომელსაც თქვენი საიტი იძენს საძიებო სისტემებიდან (ახალი და დაბრუნებული) წინა წელთან შედარებით. სეზონურობა გავლენას ახდენს უმეტეს ბიზნესზე, ამიტომ ყოველთვიურად თქვენი ვიზიტორების რაოდენობის გაანალიზება წინა პერიოდთან შედარებით არის დიდი გზა იმის გასარკვევად, გაუმჯობესდებით თუ გჭირდებათ იმის ოპტიმიზაცია.
  • გარდაქმნების რაოდენობა ორგანული ტრაფიკიდან - თუ თქვენი კონსულტანტის სააგენტო არ აკავშირებს ტრეფიკს და ტენდენციებს ბიზნესის რეალურ შედეგებთან, ისინი თქვენ ვერ შეძლებთ. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ამის გაკეთება ადვილია ... ეს ასე არ არის. მომხმარებელთა მოგზაურობა მომხმარებლებისთვის და ბიზნესისთვის არ არის სუფთა გაყიდვების funnel როგორც ჩვენ გვინდა წარმოვიდგინოთ თუ ჩვენ ვერ ვაკავშირებთ კონკრეტული ტელეფონის ნომერს ან ვებ თხოვნას წყაროს წყაროსთან, ჩვენ ძლიერად ვუბიძგებთ ჩვენს კლიენტებს შეადგინონ სტანდარტული ოპერაციული პროცედურები, რომლებიც დოკუმენტირებენ ამ წყაროს. ჩვენ გვაქვს სტომატოლოგიური ჯაჭვი, მაგალითად, რომელიც ეკითხება თითოეულ ახალ კლიენტს როგორ გაიგეს მათ შესახებ ... უმეტესობა ახლა ამბობს Google- ს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ განასხვავებს რუქის პაკეტს ან SERP- ს, ჩვენ ვიცით, რომ ძალისხმევა, რომელსაც ჩვენ ორივეზე ვიყენებთ, ანაზღაურდება.

გარდაქმნებზე ფოკუსირება ასევე დაგეხმარებათ კონვერტაციისთვის ოპტიმიზაცია! ჩვენ ჩვენს კლიენტებს სულ უფრო მეტად ვუბიძგებთ ცოცხალი ჩეთის, დაწკაპუნებისთვის, მარტივი ფორმების და შეთავაზებების ინტეგრირებაზე, რაც ხელს შეუწყობს კონვერტაციის კურსის გაზრდას. რა სარგებელს მოუტანს მაღალი რანგის გადიდებას და თქვენი ორგანული ტრაფიკის გაზრდას, თუ ეს არ გამოიწვევს უფრო მეტ ლიდერებსა და გარდაქმნებს ?!

და თუ თქვენ არ შეგიძლიათ აქციოთ ორგანული სტუმარი მომხმარებლად, მაშინ თქვენ ასევე უნდა გამოიყენოთ ისეთი სტრატეგიები, რაც მათ დაეხმარება კლიენტთა მოგზაურობაში. ჩვენ გვიყვარს გაზეთები, კამპანიები და ვთავაზობ რეგისტრაციას ახალი ვიზიტორების დასაბრუნებლად.

სტანდარტული SEO ანგარიშები არ გეტყვით მთელ ისტორიას

სიმართლე გითხრათ, რომ მე არ ვიყენებ რომელიმე პლატფორმას ზემოთ სტანდარტული ანგარიშების შესაქმნელად. არცერთი ბიზნესი არ არის ერთნაირი და მე ნამდვილად მინდა მეტი ყურადღება მივაქციო იმას, თუ სად შეგვიძლია კაპიტალიზაცია გავაკეთოთ და განვასხვავოთ ჩვენი სტრატეგია და არა კონკურენტი საიტების იმიტაცია. თუ თქვენ ხართ ჰიპერლოკალური კომპანია, მაგალითად, თქვენი საერთაშორისო საძიებო ტრაფიკის ზრდის მონიტორინგი ნამდვილად არ დაგვეხმარება, არა? თუ თქვენ ხართ ახალი კომპანია ავტორიტეტის გარეშე, თქვენ ვერ შეადარებთ საკუთარ თავს იმ საიტებს, რომლებიც მოიპოვებენ ძიების საუკეთესო შედეგებს. ან თუნდაც მცირე ბიზნესი ხართ შეზღუდული ბიუჯეტით, გაუშვით ანგარიში იმის შესახებ, რომ მილიონი დოლარის მარკეტინგული ბიუჯეტის მქონე კომპანია არ არის დამაჯერებელი.

თითოეული კლიენტის მონაცემებს სჭირდება გაფილტვრა, სეგმენტირება და ფოკუსირება იმაზე, თუ ვინ არის მათი სამიზნე აუდიტორია და მომხმარებელი, რათა დროთა განმავლობაში შეძლოთ მათი საიტის ოპტიმიზაცია. თქვენმა სააგენტომ ან კონსულტანტმა უნდა გააცნობიეროს თქვენი ბიზნესი, ვის ყიდით, რა არის თქვენი განმასხვავებელი ნიშნები და შემდეგ გადათარგმნოთ ეს საინფორმაციო დაფებსა და მნიშვნელოვან მაჩვენებლებში!

გამჟღავნება: მე ვარ შვილობილი კომპანია SEMrush და მე ვიყენებ ჩვენს შვილობილ ბმულს ამ სტატიაში.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.