ანალიტიკა და ტესტირებაფაილი მარკეტინგულიელექტრონული კომერცია და საცალო ვაჭრობაივენთ მარკეტინგი

როგორ გადავიტანოთ მოვლენები Universal Analytics-დან Google Analytics-ში 4

მე არ ვარ ძალიან დარწმუნებული Google Analytics 4-ში, მიუხედავად იმისა, რომ ხმაურია Google Analytics-ის გუნდის მიერ. კომპანიებმა მილიონობით დოლარი დახარჯეს თავიანთი საიტების, პლატფორმების, კამპანიების, ღონისძიებებისა და სხვა საზომი მონაცემების გასაუმჯობესებლად და ინტეგრირებისთვის Universal Analytics-ში მხოლოდ იმისთვის, რომ აღმოაჩინონ, რომ ის ავტომატურად არ მუშაობს Google Analytics 4-ში. მოვლენები არაფრით განსხვავდება…

გულდასაწყვეტია, რომ Google აგრძელებს მიგრაციის ვადის პოპულარიზაციას, მიგრაციის ავტომატიზაციის რაიმე საშუალების გარეშე. ჩვენმა კლიენტებმა არ დახარჯეს ბიუჯეტი ამ სამუშაოსთვის, ამიტომ ეს არის დამატებითი ხარჯი მიგრაციაში, ტრენინგში და პრობლემების მოგვარებაში.

ამის თქმით, სწორედ აქ მოდის საზოგადოება და ქმნის განსხვავებას. Როგორც ჩემი ციფრული ტრანსფორმაციის ფირმა მუშაობს ჩვენი კლიენტების მიგრაციაზე, ჩვენ გავაზიარებთ სამუშაოს აქ Martech Zone. როგორც ყოველთვის, მოგერიდებათ კომენტარის გაკეთება, შეასწორეთ ან მოგვაწოდეთ უკეთესი გამოსავალი, თუ არ გჯერათ, რომ ჩვენ მიზანს ვაღწევთ… ჩვენც ვსწავლობთ!

უნივერსალური ანალიტიკის ღონისძიებები Google Analytics 4 მოვლენების წინააღმდეგ

მოვლენების მთელი კონცეფცია შეიცვალა Universal Analytics (UA) და Google Analytics 4 (GA4) შორის. უნივერსალ ანალიტიკაში ღონისძიება იყო ხელით ჩანაწერი, რომელიც უნდა გააქტიურებულიყო თქვენს საიტზე და ინფორმაცია გადაეცა Google Analytics-ში. არსებობს 4 ცვლადი:

  • ღონისძიების კატეგორია – აუცილებელი ცვლადი, რომელიც უნდა გაიაროთ. Მაგალითად. ფორმა
  • ღონისძიების მოქმედება – აუცილებელი ცვლადი, რომელიც უნდა გაიაროთ. Მაგალითად. წარმოდგენილი
  • ღონისძიების ეტიკეტი – არასავალდებულო ცვლადი, რომლის გადაცემაც შესაძლებელია. Მაგალითად. /სადესანტო გვერდი/დემოთხოვნა
  • მოვლენის ღირებულება – არასავალდებულო ცვლადი, რომელიც შეიძლება გადავიდეს მოვლენის მნიშვნელობისთვის. Მაგალითად. 77

Google Analytics 4 უფრო მეტად იღებს მოვლენების მონაცემთა აგნოსტიკურ ხედვას… რაც ნიშნავს, რომ არსებობს როგორც სისტემით განსაზღვრული მოვლენები, ასევე მოვლენები, რომელთა დამატება და მორგება შეგიძლიათ. Google Analytics 4 რეკომენდაციებსაც კი იძლევა რა უნდა იყოს ეს მოვლენები. ყველა მათგანი გადასცემს მონაცემებს იმავე ფორმატში:

  • ღონისძიების სახელი – აუცილებელი ცვლადი, რომელიც უნდა გაიაროთ. Მაგალითად. გენერირება_წამყვანი
  • პარამეტრები - სამი არჩევითი პარამეტრი (parameter_x, parameter_y, parameter_z) რომ შეგიძლიათ გაიაროთ. თუ თქვენ დააკონფიგურირებთ მათ, ისინი უნდა დაემატოს მორგებულ განზომილებებს თქვენს GA4 ინსტანციაში. ნებადართული გაქვთ 50-მდე ღონისძიების მორგებული ზომები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაარქივოთ გამოუყენებელი. (თუ თქვენ იყენებთ Analytics 360-ს, ​​ლიმიტი არის 125).
  • ღირებულება, ვალუტა – არასავალდებულო მნიშვნელობა და ვალუტა, რომელშიც ის იზომება. მაგ. 77, აშშ დოლარი

ასე რომ… Google Analytics 4-ში მოვლენების იდეალური განხორციელება არის წინასწარ დაგეგმვა და თქვენი დასახელების კონვენციების გაერთიანება ისე, რომ არ ამოიწუროთ მორგებული ზომები. ეს ასევე ნიშნავს, რომ ეს არის არარეკომენდირებული თქვენი არსებული მოვლენების მიგრაცია. Google გთავაზობთ მიმოხილვას, თუ როგორ უნდა გაგზავნოთ მოვლენები თქვენს UA და GA4 თვისებებში:

უნივერსალური vs google analytics 4 მოვლენები
საკრედიტო: Google

მნიშვნელოვანია, რომ განიხილოთ Google Analytics 4-ის განხორციელება, როგორც ახალი პლატფორმა და არა მიგრაცია. აქ არის ის ნაბიჯები, რომელთა გადადგმას გირჩევთ:

ნაბიჯი 1: ჩართეთ Google Analytics 4 გაძლიერებული გაზომვა

ერთი რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ Google Analytics 4-ის დანერგვისას არის ის, რომ ზოგიერთი თეგი, რომელიც წარსულში ხელით უნდა განეხორციელებინათ UA-სთვის, შეიძლება ავტომატურად ჩართოთ GA4-ში. In Admin > Property > Data Streams > [თქვენი ნაკადი], შეგიძლიათ ჩართოთ გადახვევის მოვლენები, გამავალი დაწკაპუნების მოვლენები, საიტების ძიების მოვლენები, ფორმების ურთიერთქმედება, ვიდეო ჩართულობა და ფაილების ჩამოტვირთვა!

ga4 გაძლიერებული მოვლენები

ნაბიჯი 2: თქვენი უნივერსალური ანალიტიკის მოვლენების დოკუმენტირება GA4 რეკომენდებულ მოვლენებზე

თქვენი მიმდინარე მოვლენების ექსპორტი Universal Analytics-დან ელცხრილში და შემდეგ ხელით გადახედეთ რეკომენდებულ მოვლენებს GA4-დან, რომლებშიც გსურთ მათი მიგრაცია. ამის გაკეთების ყველაზე მარტივი საშუალებაა:

  1. ნავიგაცია ქცევა> ღონისძიებები> საუკეთესო ღონისძიებები
  2. შეცვალეთ თქვენი თარიღის დიაპაზონი, რომ მოიცავდეს ყველა მოვლენას (შესაძლოა გასულ წელს).
  3. დაამატეთ მეორადი განზომილება ღონისძიების მოქმედება აქვს ღონისძიების კატეგორია და მოქმედება. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააკეთოთ ღონისძიების ლეიბლი, თუ ეს უფრო ლოგიკურია.
  4. შეცვალეთ რიგების ჩვენება ქვედა მარჯვნივ რიცხვი, რომელიც მოიცავს თქვენს მოვლენებს (მაგ. 1,000).
  5. დაწკაპეთ ექსპორტი და ექსპორტი როგორც ა Excel-ის ცხრილები, Google ცხრილი, ან CSV ფაილი.
როგორ მოხდეს თქვენი მოვლენების ექსპორტი Google Universal Analytics-იდან (UA)

თქვენი არსებული მოვლენების Google Analytic 4-ის ჩაშენებულ მოვლენებთან დახატვა მინიმუმამდე შეამცირებს თქვენი განხორციელებისთვის მორგებული ზომების გამოყენების აუცილებლობას. Google რეკომენდაციას უწევს შემდეგ მოვლენებს ყველა თვისებისთვის:

თარიღისგამომწვევი როდის
ad_impressionმომხმარებელი ხედავს რეკლამის შთაბეჭდილებას, მხოლოდ აპისთვის
შოვნა_ვირტუალური_ვალუტამომხმარებელი შოულობს ვირტუალურ ვალუტას (მონეტები, ძვირფასი ქვები, ჟეტონები და ა.შ.)
შეუერთდი ჯგუფსმომხმარებელი უერთდება ჯგუფს თითოეული ჯგუფის პოპულარობის შესაფასებლად
შევდივარმომხმარებელი შედის სისტემაში
შეძენამომხმარებელი ასრულებს შენაძენს
დაუბრუნოსმომხმარებელი იღებს თანხის დაბრუნებას
ძიებამომხმარებელი ეძებს თქვენს შინაარსს
აირჩიეთ_კონტენტიმომხმარებელი ირჩევს შინაარსს
წილიმომხმარებელი აზიარებს შინაარსს
sign_upმომხმარებელი დარეგისტრირდება თითოეული რეგისტრაციის მეთოდის პოპულარობის შესაფასებლად
ხარჯავს_ვირტუალურ_ვალუტასმომხმარებელი ხარჯავს ვირტუალურ ვალუტას (მონეტები, ძვირფასი ქვები, ჟეტონები და ა.შ.)
სამეურვეო_დაწყებამომხმარებელი იწყებს გაკვეთილს
tutorial_completeმომხმარებელი ასრულებს გაკვეთილს

ელექტრონული კომერციისთვის და ონლაინ გაყიდვებისთვის, ეს ღონისძიებები ავტომატურად დასახლდება ელექტრონული კომერციის შესყიდვების ანგარიში.

თარიღისგამომწვევი როდის
add_payment_infoმომხმარებელი წარადგენს გადახდის ინფორმაციას
add_shipping_infoმომხმარებელი წარუდგენს ინფორმაციას მიწოდების შესახებ
კალათაში დამატებამომხმარებელი ამატებს ნივთებს კალათაში
სურვილების სიაში დამატებამომხმარებელი ამატებს ნივთებს სურვილების სიაში
start_checkoutმომხმარებელი იწყებს გადახდას
გენერირება_წამყვანიმომხმარებელი წარადგენს ფორმას ან ინფორმაციის მოთხოვნას
შეძენამომხმარებელი ასრულებს შენაძენს
დაუბრუნოსმომხმარებელი იღებს თანხის დაბრუნებას
ამოღება_კალათიდანმომხმარებელი აშორებს ნივთებს კალათიდან
აირჩიეთ_საქონელიმომხმარებელი ირჩევს ნივთს სიიდან
select_promotionმომხმარებელი ირჩევს აქციას
კალათის ნახვამომხმარებელი ნახულობს თავის კალათას
view_itemმომხმარებელი ათვალიერებს ნივთს
ნახვის_საქონელი_სიისმომხმარებელი ხედავს ნივთების/შეთავაზებების ჩამონათვალს
ნახვა_დაწინაურებამომხმარებელი ხედავს აქციას

ნაბიჯი 3: დაამატეთ მორგებული ზომები თქვენი მორგებული მოვლენებისთვის, რომლებიც გამოიყენება როგორც ტრიგერები

მოვლენები, რომლებიც არ შეესაბამება GA4-ის ნაგულისხმევ მოვლენებს, კვლავ შეიძლება გამოჩნდეს პარამეტრად ანგარიშებში. თუმცა, თუ გსურთ, რომ ამ პარამეტრმა გამოიწვიოს მსგავსი რამ a კონვერტაციის, მოგიწევთ მორგებული განზომილების დაყენება. ეს მიღწეულია GA4 > კონფიგურაცია > მორგებული განმარტებები > შექმენით მორგებული განმარტება:

მორგებული განზომილება

ამის მაგალითი შეიძლება იყოს ჩეთის ბოტის მონიტორინგი, რომელიც ღიაა. დაასახელეთ თქვენი განზომილება, დააყენეთ Scope მოვლენად, მიაწოდეთ აღწერა და შემდეგ აირჩიეთ პარამეტრი ან თვისება სიიდან… ან შეიყვანეთ პარამეტრის ან ქონების სახელი, რომელსაც შეაგროვებთ მომავალში.

ნაბიჯი 4: განახორციელეთ Google Tag Manager და დაამატეთ GA4 ღონისძიებები

თუ ჯერ არ გაგიკეთებიათ, თქვენ ნამდვილად გსურთ განახორციელოთ Google Tag მენეჯერი მართოთ ყველა ტეგი და მოვლენა, რომელსაც ამჟამად იწერთ Universal Analytics-ის გამოყენებით. ტეგების მენეჯერი საშუალებას გაძლევთ უპრობლემოდ ჩართოთ მოვლენები თქვენს საიტზე მოვლენების კოდირების გარეშე… რაც გადამწყვეტია მოვლენების GA4-ში მიგრაციისას.

GA4-ით შეგიძლიათ დაამატოთ კონკრეტული მოვლენები, რომელთა ჩაწერა გსურთ თქვენს საიტზე. მაგალითად, ჩვენ გვაქვს ტრიგერი კლიენტისთვის, რომელიც ავაშენეთ, როდესაც ვინმემ გაგზავნა HubSpot ფორმა უნივერსალ ანალიტიკაში. ჩვენ შევძელით ამ ზუსტი ტრიგერის ხელახალი დანიშნულება GA4 მოვლენის ჩასაწერად გენერირება_წამყვანი, გადასცემს HubSpot Form GUID-ს, რომელიც მოგვიანებით შეგვიძლია მივყვეთ ფორმის სახელს.

ga4 ღონისძიება

მე-2 საფეხურზე, თქვენ შეადგინეთ თქვენი ყველა ძველი მოვლენა GA4 მოვლენებთან ელცხრილში. ნებისმიერი მოვლენისთვის, რომელიც ავტომატურად არ არის აღბეჭდილი გაძლიერებული გაზომვის გამოყენებით, თქვენ უნდა შექმნათ GA4 მოვლენის ტეგები თითოეული მოვლენის სახელისთვის, რომელიც არჩეულია და შემდეგ გადასცეთ არასავალდებულო პარამეტრები, ღირებულება და ვალუტა. მე-3 ნაბიჯში დამატებული მორგებული ზომებისთვის, თქვენ გსურთ შექმნათ მორგებული GA4 მოვლენები მოვლენის სახელით იგივე.

დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ თქვენი Google Tag Manager-ის კონფიგურაცია და ხელით გაააქტიურეთ წინასწარი გადახედვის ხელსაწყოს გამოყენებით, რათა დარწმუნდეთ, რომ მონაცემები სათანადოდ იგზავნება GA 4-ში. GA4, ისევე როგორც Universal Analytics, ყოველთვის არ არის რეალურ დროში მონაცემთა შეგროვებაში.

გჭირდებათ დახმარება Google Analytics 4-ში მიგრაციისას?

უყურეთ სამეურვეო ვიდეოს UA მოვლენების GA4-ში მიგრაციის შესახებ

მინდა შეძახილი გამოვთქვა ანალიტიკის მანია, რომელმაც წარმოადგინა შესანიშნავი მსვლელობა UA-ს მოვლენების მიგრაციაზე GA4-ში. სწორედ აქ ვისწავლე ამ ინფორმაციის უმეტესი ნაწილი… ღირს ყურება და დარწმუნებული ვარ, რომ მისი კურსი მოგცემთ ყველა საჭირო ტრენინგს:

კიდევ ერთი შეძახილი არის ფლინტის ანალიტიკა. ტიმ ფლინტმა დრო დაუთმო ამ სტატიის განხილვას და გამოხმაურება და განმარტება იმის შესახებ, შეიძლებოდა თუ არა მორგებული მოვლენების შესახებ მოხსენება, ტრიგერის სახით გამოყენების წინააღმდეგ.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.