როგორ გავზომოთ თქვენი ონლაინ საზოგადოებასთან ურთიერთობის ეფექტურობა

როგორ გავზომოთ საზოგადოებასთან ურთიერთობა ინტერნეტით

სტანდარტები მთავარია თქვენი ონლაინ მარკეტინგის ნებისმიერი ასპექტის, მათ შორის საზოგადოებასთან ურთიერთობის ეფექტურობის შესაფასებლად. ქვემოთ მოცემულია ინდუსტრიის სტანდარტების ორი ნაკრები, AMEC და PRSA). პირადად მე ვთვლი, რომ პიარ პროფესიონალებმა უნდა მიიღონ ორგანული ძიების მეთოდებიც, აერთიანებენ როგორც ორგანულ, ისე სოციალურ არსებობას ხმის წილი მათი კონკურენტების მიმართ.

საზოგადოებასთან ურთიერთობის გაზომვის პრინციპების ბარსელონას დეკლარაცია

ბარსელონას პრინციპები დამკვიდრდა 2010 წელს გაზომვების მე -2 ევროპულ სამიტზე, ორგანიზებული AMECკომუნიკაციების გაზომვისა და შეფასების საერთაშორისო ასოციაცია.

  • მიზნის დასახვისა და გაზომვის მნიშვნელობა
  • შედეგებზე ზემოქმედების გაზომვა სასურველია შედეგების გაზომვით
  • გავლენა ბიზნესის შედეგებზე შეიძლება და უნდა შეფასდეს იქ, სადაც ეს შესაძლებელია
  • მედიის გაზომვა მოითხოვს რაოდენობას და ხარისხს
  • რეკლამის ღირებულების ეკვივალენტურობა არ წარმოადგენს საზოგადოებასთან ურთიერთობის ღირებულებას
  • სოციალურ მედიას შეუძლია და უნდა გაზომოს
  • გამჭვირვალობა და ტირაჟირება უმნიშვნელოვანესია ხმის გაზომვისთვის

ამერიკის საზოგადოებასთან ურთიერთობის საზოგადოების სტანდარტული მეტრიკა (PRSA)

  1. Engagement - ზომავს იმ ადამიანების საერთო რაოდენობას, ვინც ამ ნივთთან არის დაკავებული (მოსწონს მოსწონს, კომენტარები, გაზიარება, ნახვა და ა.შ.)
  2. Impressions - ზომავს რამდენი ადამიანი ნახა ნივთი
  3. Items - ზომავს ნებისმიერ შინაარსს, რომელიც თავდაპირველად ჩანს ციფრული მედიის სახით
  4. აღნიშნავს - ზომავს რამდენი პუნქტი ეხება ბრენდს, ორგანიზაციას, პროდუქტს და ა.შ.
  5. მიღწევა - ზომავს რამდენი ადამიანი შეძლო ნივთის დათვალიერება

გაზომვის თემა ინდუსტრიასა და აკადემიაში მიმდინარე დებატებია და მთავარი თემაა ჯორჯ ვაშინგტონის უნივერსიტეტის სტრატეგიული საზოგადოებასთან ურთიერთობის სამაგისტრო პროგრამა სასწავლო გეგმა. მიუხედავად იმისა, რომ აღიარებული ხელისუფლების მიერ მითითებული სახელმძღვანელო მითითებები წარმოადგენს ზოგად სტრუქტურას, თუ რა უნდა განსაზღვროს, ინდუსტრიამ ჯერ კიდევ არ უნდა დაადგინოს მკაფიო სტანდარტი, თუ როგორ განვსაზღვრავთ და განვსაზღვრავთ ამ გაზომვებს ეფექტისა და ROI- ს დასადგენად. ნათელი გახდა ერთი თემა: გაზომვები იხვეწება და აუდიტორიის ჩართულობა და რეაგირება ყველაზე მეტ წონას ატარებს.

როგორ გავზომოთ პიარის ეფექტურობა ინტერნეტით

ერთი კომენტარი

  1. 1

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.