როგორ მოქმედებს Shopper- ის პროდუქტების რეიტინგი AdWords სავაჭრო ობიექტებზე

Depositphotos 38521135 s

Google– მა გამოაქვეყნა AdWords ფუნქცია ივლისის ბოლოს, რათა დაეხმაროს მყიდველებს უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებების მიღებაში. პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამები (PLA) Google.com– სა და Google ვაჭრობა ახლა ექნება პროდუქტის ან Google- ის სავაჭრო შეფასებები.

იფიქრეთ ამაზონზე და ზუსტად ამას დაინახავთ Google- ში პროდუქტებისა და სერვისების ძებნისას. პროდუქტის რეიტინგებში გამოყენებული იქნება 5-ვარსკვლავიანი შეფასების სისტემა, მიმოხილვის რაოდენობით.

Google პროდუქტის რეიტინგები

ვთქვათ, თქვენ ყავის ახალი მწარმოებლის ბაზარზე ხართ. როდესაც Google- ს ეძებთ პროდუქტს, შედეგები მოგაწვდით ხელმისაწვდომი პროდუქტების ჩამონათვალს, მათ რეიტინგებთან და მიმოხილვების რაოდენობებთან ერთად. Google Ads- ის ეს ახალი ფუნქცია ამჟამად მოცემულია შეერთებულ შტატებში მყიდველებისთვის.

როგორ ეხმარება მომხმარებლების პროდუქტის რეიტინგი

მყიდველთათვის სარგებელი საკმაოდ აშკარაა. შეფასებებისა და პროდუქტებისა და მომსახურების ეფექტურად გამიჯვნისას, შესყიდვების შესახებ გადაწყვეტილებები შეიძლება იყოს უფრო ინფორმირებული და უფრო სწრაფად დასრულდეს. მყიდველებმა არ უნდა გაიარონ ყველა მიმოხილვა იმის დასადგენად, თუ როგორ ფასდება კონკრეტული პროდუქტი სხვა მომხმარებლებთან.

კრიტიკული ინფორმაცია, რომელიც ეხმარება მომხმარებლებს გადაწყვიტონ, უფრო ადვილი მოსაძებნია. მომხმარებლებს არ სჭირდებათ სხვა ძიების გაკეთება, რადგან ახალი AdWords ფუნქციის წყალობით, პროდუქტის ჩამონათვალის რეკლამებში პროდუქტის მიმოხილვა სწორედ აქ არის.

როგორ მოქმედებს პროდუქტის რეიტინგი სავაჭრო ობიექტებზე

უფრო მეტი, ვიდრე რასაც ახალი AdWords ფუნქცია აკეთებს მყიდველებისთვის, ითვლება, რომ პროდუქტის რეიტინგები სასარგებლო იქნება სავაჭრო ობიექტებისთვის მრავალი გზით. რეიტინგების მიხედვით, პროდუქტებისა და სერვისების განცალკევებით Google- ის ძიებებში, პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამას შეუძლია დაეხმაროს უფრო კვალიფიციური ტრეფიკის შექმნას ვაჭრებისთვის. საწყისი ტესტები ასევე აჩვენებს პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამებში დაწკაპუნების მაჩვენებლის 10 პროცენტით ზრდას.

ამის საილუსტრაციოდ, დავუბრუნდეთ ყავის მწარმოებლის მაგალითს. Google.com– ში ან Google Shopping– ში ნივთის ძიებისას, რასაც მყიდველები ნახავენ, არის სპონსორობით ვაჭრობის შედეგების ჩამონათვალი. ერთ ნივთს შეიძლება ჰქონდეს ოთხვარსკვლავიანი რეიტინგი, 230 მომხმარებლის მიმოხილვით. კიდევ ერთი 4.5-ვარსკვლავიანი შეფასებით, 3,427 მიმოხილვით და ა.შ. Google შემდგომ გამოყოფს ნივთებს ყველაზე პოპულარული და ხალხმა ასევე განიხილა.

როდესაც მომხმარებლები დააწკაპუნებენ რეიტინგებს, ისინი გადადიან ახალ ფანჯარაში, სადაც უფრო მეტი დეტალია შეფასების შესახებ. სიღრმისეული ანგარიში შეიძლება შეიცავდეს დეტალებს, როგორიცაა მომხმარებელთა მომსახურება, პრეტენზიების მართვა, ფასდაკლება, ღირებულება, შესყიდვის გამარტივება, ვებ – გვერდის ხარისხი და, რა თქმა უნდა, საერთო კმაყოფილება. ამ ფანჯარაში ასევე არის ბმული ვაჭრის საწყის გვერდზე, რომელიც ზრდის დაჭერით შანსებს.

Google Shopping Ratings და მიმოხილვები

მოკლედ, AdWords პროდუქტის რეიტინგები გთავაზობთ სავაჭრო ობიექტებს კონკურენციისგან გამორჩევის სხვა გზას, CTR პროცენტული მაჩვენებლისა და საბოლოოდ მომგებიანობის გაზრდის გზით.

სად იღებს Google მონაცემებს

დაეხმარება მომხმარებლებს, მიიღონ გადაწყვეტილებები Google- ის სავაჭრო რეიტინგებით, ხოლო პროდუქტის ექსპოზიციისა და CTR– ის გაზრდა. რამდენად რეალურია რეიტინგი ნამდვილად? საიდან გაჩნდა რეიტინგების მონაცემები?

თანახმად Google, პროდუქტის ნიშანი არის მრავალი წყაროდან მიღებული შეფასებისა და მიმოხილვის კოლექცია. რეიტინგები შეიძლება მოვიდეს სავაჭრო ობიექტებში, მომხმარებლებზე, მესამე მხარის აგრეგატორებსა და სარედაქციო საიტებზე, რომლებიც აერთიანებს მოცემული რეიტინგის მთლიან წარმოდგენას.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მონაცემები ძირითადად აქედან მოდის Google მომხმარებელთა გამოკითხვები რომელიც წარმოადგენს საძიებო სისტემის მომხმარებელთა უკუკავშირის მიღებას. ძიების შედეგებზე ნაჩვენები საბოლოო რეიტინგი ემყარება ჩვეულებრივ 1,000 – ზე მეტ გამოკვლევას. განახლებები ასევე მუდმივად ხორციელდება, რადგან კომპანიის, პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ საერთო მოსაზრება შეიცვლება.

ვის შეუძლია გამოიყენოს პროდუქტის შეფასების ფუნქცია

პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამების რეიტინგი სასარგებლოა მხოლოდ სავაჭრო ობიექტებსა და რეკლამირებებზე, რომლებიც მიზნად ისახავს აშშ-ს მყიდველებს. ფუნქციის ჩასართავად, სავაჭრო ობიექტებმა უნდა აირჩიონ თავიანთი პროდუქტის მიმოხილვის მონაცემების პირდაპირი გაზიარება Google- თან ან მესამე მხარის აგრეგატორის მეშვეობით. დამტკიცებულია მესამე მხარის წყაროები Bazaarvoice, ეკომი, ფეფეო, PowerReviews, რეევო, ResellerRatings, Shopper დამტკიცებულია, TurnTo, გადამოწმებული მიმოხილვები, ხედვები, Yotpo.

ვაჭრებს უნდა ჰქონდეთ მინიმუმ სამი მიმოხილვა, რომ დასაშვებნი იყვნენ. Google ასევე აძლევს ვაჭრებს დიდ დროს, რათა გადაწყვიტონ იზიარებენ მიმოხილვის შინაარსს თუ სხვაგვარად ივლისის ბოლოდან ოქტომბრამდე. ამ პერიოდის განმავლობაში, პროდუქტების ჩამონათვალის ყველა რეკლამას აქვს პროდუქტის შეფასების ფუნქცია ნაჩვენები მიმოხილვის მონაცემების მქონე პირებისთვის. მოდით ნოემბერში, პროდუქტის რეიტინგები ნაჩვენები იქნება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ სავაჭრო ობიექტი აირჩევს მიმოხილვის გაზიარებას შესაბამის პროდუქტებზე.

როგორ ჩართოთ Google პროდუქტის რეიტინგი

თუ Google- მა შეაგროვა საკმარისი მონაცემები თქვენი პროდუქტების შესახებ, რეიტინგები ავტომატურად გამოჩნდება თქვენს ჩამონათვალში. თუ გსურთ დარწმუნდეთ, რომ შეღავათიანი პერიოდის შემდეგ რეიტინგები ისევ დარჩება, შესაძლოა დღესვე შეავსოთ პროდუქტის შეფასების ფორმა.

თუ თქვენი ბიზნესი იყენებს PLA– ს, ეს არის ერთ – ერთი შესაძლებლობა ისარგებლოს. თქვენს ჩამონათვალს თანდართული კარგი რეიტინგები წარმოადგენს მომხმარებლების მოზიდვისა და დახმარების გზას ყიდვის გადაწყვეტილებების მიღებაში. ცუდი რეიტინგები, ერთის მხრივ, შესაძლოა ისეთივე ყურადღებას იქცევს თქვენს პროდუქტებს. ასე რომ გაითვალისწინეთ, რომ რეიტინგები დროთა განმავლობაში იცვლება. მუდმივად თავზე დარჩენისთვის ბიზნესის კეთების უკეთესი გზა არ არის საუკეთესო მომხმარებლის მომსახურება და მხოლოდ საუკეთესო პროდუქტების შეთავაზება. 5-ვარსკვლავიანი შეფასებისკენ მიმართეთ ყოველთვის და თქვენი ბიზნესისთვის მხოლოდ მიმართულებაა.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.