ფაილი მარკეტინგულიელექტრონული კომერცია და საცალო ვაჭრობა

გაასუფთავეთ თქვენი ღრუბელი: როგორ შეუძლიათ ბრენდებს შეამცირონ გამტარუნარიანობა და შეამცირონ CO2 გამონაბოლქვი

გარემო და მდგრადობა მომხმარებელთა სულ უფრო და უფრო მთავარია. და საცალო მოვაჭრეები თვლიან, რომ მათი მდგრადობის ძალისხმევა შედეგიანია.

აშშ-ს მომხმარებელთა თითქმის 80 პროცენტი ითვალისწინებს მდგრადობას სულ მცირე გარკვეული შესყიდვების განხორციელებისას და საცალო მოვაჭრეების თითქმის 80 პროცენტი თვლის, რომ მათი მდგრადობის ძალისხმევა დადებით გავლენას ახდენს მომხმარებელთა ლოიალობაზე.

სენსორმული გადაწყვეტილებები

ბევრი ელექტრონული კომერციის ბრენდი უკვე სერიოზულად ეკიდება მდგრადობას, მაგრამ გაუმჯობესების ერთ-ერთი ხშირად შეუმჩნეველი სფეროა თავად ვებსაიტის CO2 კვალი.

ბოლო თვეში მომხმარებელთა 55%-მა შეიძინა მდგრადი პროდუქტი ან მომსახურება.

Deloitte, მდგრადობა საცალო ვაჭრობაში

პრობლემის ნაწილი აქ არის ის, რომ არ არსებობს ტრაფიკის შემცირების სტიმული, ამიტომ გამოსავალი მხოლოდ ეფექტურობის გაუმჯობესებაშია. მეორე ნაწილი არის ის, რომ უფრო ადვილია სათქმელი, ვიდრე გაკეთება, რათა თვალყური ადევნოთ არაპირდაპირ ემისიებს, როგორც ეს ხდება ვებსაიტზე.

გამოთვალეთ საიტის CO2 კვალი

ვებსაიტის CO2 ანაბეჭდის განსაზღვრა შეიძლება საკმაოდ რთული იყოს. ერთ-ერთი ხშირად გამოყენებული წყარო, საიტი ნახშირბადის კალკულატორი, ვებსაიტის CO2 ემისიების გამოთვლებს ეფუძნება ხუთ სხვადასხვა მონაცემთა წერტილზე:

  • მონაცემები გადაცემულია მავთულის საშუალებით ვებ გვერდის ჩატვირთვისას
  • ენერგია, რომელიც გამოიყენება მონაცემთა ცენტრში
  • სატელეკომუნიკაციო ქსელები
  • საბოლოო მომხმარებლის კომპიუტერი ან მობილური მოწყობილობა
  • ენერგიის წყარო, რომელსაც იყენებს მონაცემთა ცენტრი
  • ელექტროენერგიის ნახშირბადის ინტენსივობა და ვებსაიტის ტრაფიკი

საიტის მიერ შემოწმებული საშუალო ვებ გვერდი აწარმოებს 1.76 გრამ CO2-ს გვერდის ნახვაზე. ეს ემატება 211 კგ CO2-ს ყოველწლიურად საკმაოდ პატარა საიტისთვის, რომელიც საშუალოდ ყოველთვიურად 10,000 გვერდს ნახულობს. უფრო დიდი ბრენდები ამ რიცხვს მნიშვნელოვნად გადააჭარბებენ. ეს განსაკუთრებით ეხება ელექტრონულ კომერციას, რადგან პროდუქტის გალერეები და სურათებზე დაფუძნებული მომხმარებლის მიმოხილვები ამატებს გვერდის დამატებით მონაცემებს.

საბედნიეროდ, არსებობს გზები, რომ შემცირდეს საიტის ვიზიტორზე გადაცემული მონაცემები; ერთ-ერთი მთავარია სიჩქარის შემცირება. გამტარუნარიანობა ეხება მონაცემთა მთლიან რაოდენობას, რომელიც გადაცემულია ინტერნეტით ან ქსელის კავშირით მოცემულ დროში. ეს არის ვიზიტორთა რაოდენობის ფაქტორი, რომელსაც იზიდავს საიტი და ვებსაიტზე არსებული ფაილის ზომები. ბევრი კომპანია ამას უკვე აკეთებს ხარჯების შესამცირებლად და ვებ-ეფექტურობის გაზრდის მიზნით, მაგრამ შესაძლოა ეს არ გაანალიზებულიყო ემისიების პერსპექტივიდან.

ემისიების შემცირება გამტარუნარიანობის შემცირებით: რეალური მაგალითი

შესაძლებელია ვებსაიტის ბოლოში გამტარუნარიანობის შემცირება გამოსახულების და ვიდეოს ოპტიმიზაციის ინსტრუმენტების გამოყენებით. ამ კონტექსტში, ოპტიმიზაცია გულისხმობს სურათებისა და ვიდეოების მიწოდებას ფაილის შესაძლო მცირე ზომის მქონე ვიზუალური ხარისხის შენარჩუნებით. სურათების ოპტიმიზაცია და ვიდეო ინახავს ბაიტებს და ამით ამცირებს გამტარუნარიანობას: რაც უფრო ნაკლები ბაიტია თითო აქტივზე, მით ნაკლები სიჩქარეა საჭირო.

გამოსახულების და ვიდეოს ოპტიმიზაციის გაფართოებული ხელსაწყოები იყენებს AI-ს ამ პროცესის ავტომატიზაციისთვის და არის სურათებისა და ვიდეოების ოპტიმიზაციის უმარტივესი გზა. AI-ზე დაფუძნებული ეს ხელსაწყოები ავტომატურად ადგენს ფაილის ოპტიმალურ ფორმატს, ფაილის ზომას, შეკუმშვის სიჩქარეს და ვიზუალურ ხარისხს გამოსახულების ან ვიდეოსთვის ფრენაზე, რაც შეიძლება ნაკლები გამტარუნარიანობის გამოყენების უზრუნველსაყოფად, მაგრამ მაინც საკმარისია ვიზიტორების მოწყობილობებზე კარგად გამოსაჩენად.

რეალური სამყაროს მაგალითისთვის, მოდით შევხედოთ, როგორ შეამცირა წამყვანმა საცალო ვაჭრობამ თავისი გამოსახულების და ვიდეოებით მდიდარი ვებსაიტების და ონლაინ გამოცდილების გამტარუნარიანობა, რათა დიდი გავლენა ენახა CO2-ის ემისიებზე. ბრენდმა გამოიყენა მედიის მართვის გადაწყვეტილებების ინსტრუმენტები გამოსახულების და ვიდეო შეკუმშვის ავტომატიზაციისთვის და შემცირდა გამტარუნარიანობის მოხმარება 40%-ით. ყოველწლიურად, კომპანიამ დაზოგა 618 ტბ გამტარობა, რაც უდრის 1,890 ტონა CO2-ს დაზოგვას.

დანერგეთ სხვა მარტივი გამტარუნარიანობის რჩევები CO2 კვალის შესამცირებლად

ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტების გარეშეც კი, ბრენდებისთვის არსებობს უამრავი სახელმძღვანელო ვარიანტი, რათა შეზღუდონ მათი გამტარუნარიანობა. პრიორიტეტი იქნება უფრო პატარა, მსუბუქი გამოსახულების ფორმატების და ვიდეო კოდეკების გამოყენება ხშირად გამოყენებული სურათებისა და ვიდეოებისთვის. მაგალითად, AV1 კოდეკი სპეციალურად შეიქმნა იმისათვის, რომ ვიდეო გადაცემა უფრო ეფექტური ყოფილიყო, ხოლო ახალი გამოსახულების ფორმატები, როგორიცაა WebP, AVIF, JP2, HEIC და JPEG XL, შეუძლიათ მნიშვნელოვნად შეამცირონ გამტარუნარიანობის მოთხოვნები. უნივერსალურმა გადართვამ JPEG-დან JPEG XL-ზე შეიძლება შეამციროს მონაცემთა გლობალური გამოყენება 25-დან 30%-მდე.

განხორციელების რამდენიმე სხვა რჩევა ასევე მოიცავს:

  • შეკუმშვის - შეკუმშვა შეიძლება გამოყენებულ იქნას სურათების ან ვიდეოების, ასევე ვებსაიტის სხვა ობიექტების ფაილის ზომის შესამცირებლად. ეს შეიძლება გაკეთდეს პირდაპირ HTTP შეკუმშვის საშუალებით ტექსტზე დაფუძნებული შინაარსისთვის ან JavaScript-ის ოპტიმიზაციის გზით. CSS კოდი პირდაპირ.
  • ქეშირება – ქეში არის დროებითი შენახვის ადგილი, რომელიც ასახავს საიტის ან აპლიკაციის შინაარსს. ქეშის სისტემის გამოყენება გამორიცხავს საიტის საჭიროებას, მოითხოვოს შინაარსი backend სერვერიდან ყოველ ჯერზე, როდესაც სტუმარი მოდის საიტზე, რაც ამცირებს გამტარუნარიანობის დატვირთვას.
  • ინფორმაციის მიწოდების ქსელი – ქეშირებასთან ერთად ა CDN ქეშებს საიტებს გეოგრაფიულად უფრო ახლოს საბოლოო მომხმარებელთან, რაც ამცირებს საწყისი სერვერზე გამტარუნარიანობის დაბრუნების საჭიროებას.
  • ზარმაცი დატვირთვა. ეს ტექნიკა მხოლოდ საჭიროების შემთხვევაში იტვირთება ვებსაიტის მძიმე ვიზუალურ ელემენტებს, როგორიცაა ჩატვირთვის მოლოდინი მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებელი გადაადგილდება იქ, სადაც არის. ზარმაცი ჩატვირთვა ნიშნავს, რომ საჭიროა ნაკლები მონაცემების გადაცემა და, შესაბამისად, ნაკლები ენერგიის მოხმარება.

ასე რომ, რამდენად სუფთაა თქვენი ღრუბელი?

მდგრადობის შესახებ დისკუსია ჩვეულებრივ ფოკუსირებულია წარმოებასა და ლოჯისტიკაზე, მაგრამ მდგრადობის ყოვლისმომცველი გეგმები ასევე უნდა ითვალისწინებდეს ციფრულ კვალს და გამტარუნარიანობის შემცირებას.

CO2-ის ემისიების შემცირება გამტარუნარიანობის შემცირებით, საბოლოო ჯამში, არა მხოლოდ სწორია პლანეტისთვის, არამედ ის ასევე არის გზა ელექტრონული კომერციის ბრენდებისთვის ახალი თაყვანისმცემლების მოსაპოვებლად, ზევით და მიღმა გასვლით მდგრადობის გასაუმჯობესებლად. როგორც ზემოთ მოყვანილ მაგალითში ჩანს, ციფრულ სტრატეგიაში მცირე ცვლილებებმა შეიძლება დიდი გავლენა მოახდინოს.

სარანია ბაბუ

სარანია ბაბუ არის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი ღრუბლოვანი, მედია გამოცდილების ღრუბლოვანი კომპანია მსოფლიოს მრავალი საუკეთესო ბრენდისთვის. 50 მილიარდზე მეტი აქტივით მენეჯმენტის ქვეშ და 10,000 კლიენტით მთელ მსოფლიოში (Nike, Tesla, Peloton, Neiman Marcus, StitchFix და სხვები), Cloudinary არის ინდუსტრიის სტანდარტი დეველოპერებისთვის, შემქმნელებისთვის და მარკეტინგისთვის, რომლებიც ცდილობენ შექმნან მიმზიდველი ვიზუალური გამოცდილება თავიანთი მომხმარებლებისთვის ონლაინ. Saranya არის გამოცდილი B2B მარკეტინგის ლიდერი, რომელიც მანამდე მარკეტინგის გუნდს ხელმძღვანელობდა Wrike-ში (შეიძინა Citrix-მა 2021 წელს) და Instapage-ში, სადაც მან განახორციელა, შექმნა და გააფართოვა დახვეწილი ჯვარედინი ფუნქციური მარკეტინგული სტრატეგიები. მას აქვს ჩატვირთვის, VC დაფინანსებული, კერძო კაპიტალის მფლობელობაში და საჯარო კომპანიებში მუშაობის გამოცდილება, რომლებსაც აქვთ დადასტურებული წარმატებები შემოსავლების და შეფასების 2X - 10X ზრდაში. ის არის 2021 წლის Silicon Valley Women of Influence-ის ჯილდოს მიმღები და 2020 წლის B&T Women in Media-ის ჯილდოს მოკლე სიაში.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.