Google- ის ანტიმონოპოლური სარჩელი არის უხეში წყლების დამშლელი Apple- ის IDFA ცვლილებებისთვის

Apple IDFA

დიდი ხნის შემდეგ, DOJ– ს ანტიმონოპოლური სარჩელი Google– ის წინააღმდეგ მნიშვნელოვან დროს მივიდა სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრიისთვის, რადგან მარკეტინგის წარმომადგენლები Apple– ის ინვალიდებისთვის ემზადებიან. იდენტიფიკატორი რეკლამის განმთავსებლებისთვის (IDFA) იცვლება. ამასთან, Apple ასევე დაადანაშაულა აშშ-ს წარმომადგენელთა პალატის 449-გვერდიან მოხსენებაში, რომელიც დაადანაშაულა თავისი მონოპოლური უფლებამოსილების ბოროტად გამოყენებაში, ტიმ კუკი ძალიან ფრთხილად უნდა აწონ-დაწონოს მისი შემდეგი ნაბიჯები.

შეიძლება თუ არა Apple- მა გამკაცრდეს რეკლამირება, რომ გახდეს ის შემდეგი ტექნიკური გიგანტი, რომელსაც ექვემდებარება გამოძახება? ეს არის კითხვა, რომელზეც 80 მილიარდი დოლარის სარეკლამო ინდუსტრია ფიქრობს.

როგორც ჩანს, Apple Inc., როგორც ჩანს, კლდესა და რთულ ადგილს შორის არის ჩარჩენილი: მან მილიონობით ადამიანი დახარჯა, როგორც მომხმარებელთა კონფიდენციალურობის ცენტრალური კომპანია და IDFA- ს ჩანაცვლების შემუშავება, რომელიც პერსონალურად ქვაკუთხედია. ციფრული რეკლამა წლების განმავლობაში. ამავე დროს, IDFA– ს გაუქმება საკუთრებაში არსებული დახურული სისტემის SkAdNetwork სასარგებლოდ, გახდის Apple– ს ანტიმონოპოლური სარჩელის კიდევ უფრო სავარაუდო კანდიდატად.

ამასთან, IDFA– ს ცვლილებებმა 2021 წლის დასაწყისში გადადო, Apple– ს ჯერ კიდევ აქვს დრო, რომ შეცვალოს მიმდინარე ტრაექტორია და თავიდან აიცილოს Google– ის კვალდაკვალ. კარგი იქნებოდა, რომ ტექნიკურმა გიგანტმა გაითვალისწინოს Google– ის საქმე და ან შეინარჩუნოს IDFA ან განავითაროს SkAdNetwork ისე, რომ რეკლამის განმთავსებლები არ გახდნენ დამოკიდებული მის მონოპოლიზებულ მომხმარებლის მონაცემებზე.

ამჟამინდელი ფორმით, Apple- ის მიერ შემოთავაზებული SkAdNetwork მონოპოლიისკენ კიდევ უფრო დიდ ნაბიჯად გამოიყურება, ვიდრე ის, რაც Google- მა გააკეთა საძიებო ინდუსტრიაში. მიუხედავად იმისა, რომ Google თავის სფეროში უდიდესი მოთამაშეა, ყოველ შემთხვევაში, არსებობს სხვა ალტერნატიული საძიებო სისტემები, რომლებსაც მომხმარებლები თავისუფლად იყენებენ. IDFA, გავლენას ახდენს მთელ ეკოსისტემაზე რეკლამის განმთავსებლების, მარკეტინგის, მომხმარებელთა მონაცემების მომწოდებლებისა და აპლიკაციების შემქმნელებისთვის, რომლებსაც Apple– სთან ბურთი თამაშის მეტი საშუალება აქვთ.

Apple არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Apple იყენებს თავის უპირატესობას, რათა აიძულოს ბაზარი დაიცვას ეს. ბოლო თვეების განმავლობაში, აპლიკაციების შემქმნელები უკუაგდებენ Apple- ის გიგანტურ 30% -იან გადასახადს მის მაღაზია – მაღაზიებში განხორციელებული გაყიდვებისგან - ეს არის ბარიერი მონეტიზაციისთვის. მხოლოდ ძალიან წარმატებულ კომპანიებს, როგორიცაა Epic Games, კი აქვთ შესაძლებლობა იურიდიულ ბრძოლაში განაგრძონ ტექნიკური გიგანტი. ჯერ კიდევ Epic- მა ვერ შეძლო Apple- ის იძულება.

ამჟამინდელი ტემპით, ანტიმონოპოლური პროცედურების მიმდინარეობას დიდი დრო დასჭირდება, რომ მნიშვნელოვანი ცვლილებები შეიტანოს სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრიაში. გამომცემლები იმედგაცრუებულები არიან იმით, რომ Google– ს წინააღმდეგ სასამართლო პროცესი ძირითადად კომპანიის დისტრიბუციის შეთანხმებებზეა გამახვილებული, რაც მას ნაგულისხმევ საძიებო სისტემად აქცევს, მაგრამ ვერ ახერხებს მათი მთავარი შეშფოთების მოგვარებას კომპანიის პრაქტიკის შესახებ ონლაინ რეკლამირებაში.

დიდი ბრიტანეთის კონკურენციის ორგანოების ბოლოდროინდელი კვლევის თანახმად, რეკლამაში დახარჯული ყოველი 51 დოლარიდან მხოლოდ 1 ცენტი გამომცემელს მიაღწევს. დარჩენილი 49 ცენტი უბრალოდ აორთქლდება ციფრული მიწოდების ჯაჭვში. ცხადია, გამომცემლებს ამის გამო იმედგაცრუების მიზეზი აქვთ. DOJ საქმე ნათელს ხდის ჩვენი ინდუსტრიის მკაცრ რეალობას:

ჩვენ დავრჩებოდით.

ჩვენს მიერ შექმნილი არეულობიდან გამოსვლა ძალიან დელიკატური, ნელი და მოსაწყენი პროცესია. მიუხედავად იმისა, რომ DOJ– მა პირველი ნაბიჯები გადადგა Google– ით, მას ნამდვილად აქვს Apple– ის სამიზნეებიც. თუ Apple- ს სურს ამ ისტორიის სწორ მხარეს იყოს, გიგანტმა უნდა დაიწყოს ფიქრი იმაზე, თუ როგორ შეუძლია მას მუშაობა რეკლამირებულ ინდუსტრიასთან და არა მასზე დომინირების მცდელობა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.