3 საკითხი, რაც გასათვალისწინებელია Google Text Ad Changes– ით

Google AdWords

Google-ის გაფართოებული ტექსტური რეკლამები (ETA) ოფიციალურად პირდაპირ ეთერშია! ახალი, მობილურით პირველი რეკლამის ფორმატი ვრცელდება ყველა მოწყობილობაზე, არსებული დესკტოპისთვის შესაფერისი სტანდარტული სარეკლამო ფორმატის გარდა - მხოლოდ ამ დროისთვის. 26 წლის 2016 ოქტომბრიდან რეკლამის განმთავსებლებს აღარ შეეძლებათ სტანდარტული ტექსტური რეკლამების შექმნა ან ატვირთვა. საბოლოოდ, ეს რეკლამები გადაიქცევა ფასიანი ძიების ისტორიის ანალებში და მთლიანად გაქრება თქვენი ძიების შედეგების გვერდიდან.

Google გახანგრძლივებული ტექსტური განცხადებები (ETA)

Google– მა რეკლამის განმთავსებლებს დღემდე მიანიჭა უდიდესი საჩუქარი: 50 პროცენტით მეტი სარეკლამო ადგილის ასლის გადაღება და დამატებითი სიმბოლოები მათი პროდუქტებისა და მომსახურების აღსაწერად. თუ ამ შესაძლებლობას დაკარგავთ, ეს დიდი დაგიჯდებათ, რადგან კონკურენტები იყენებენ დროს ახალი ფორმატის რეკლამების დასაწერად, მათი შესამოწმებლად და მათი SEM სტრატეგიის ოპტიმიზაციისთვის. Google– ის ვადა მალე მოახლოვდება, რეკლამის განმთავსებლებმა დაუყოვნებლივ უნდა იმუშაონ არსებული რეკლამის კრეატიული წერისთვის, რათა შეინარჩუნონ კონკურენცია საძიებო მარკეტინგში.

ჩვენ ყურადღებით ვაქცევთ ETA- ს მას შემდეგ, რაც Google- მა ბეტა დაიწყო მაისში. ჩემი კომპანიის მომხმარებელთა მესამედზე მეტი უკვე ატარებს ETA– ს ტესტირებას მათი ანგარიშების 50 პროცენტში. აქ მოცემულია სამი რამ, რაც ჩვენ ვისწავლეთ, რაც გამოგადგებათ თქვენი საკუთარი სტრატეგიის შექმნისას.

1. გადახედე შენს შემოქმედებას

შეაერთეთ არსებული აღწერილობის ხაზები და შემთხვევით გადაყარეთ უფასო მიწოდება თქვენს მეორე სათაურში მაცდურია, თუ მხოლოდ ახალი სივრცის რამდენიმე პერსონაჟით შევსება, მაგრამ ეს არ არის პასუხი. ჩვენ ნამდვილად ვნახეთ, რომ ეს რეკლამის განმთავსებლებმა გააკეთეს და ვნახეთ, თუ როგორ იკლებს დაწკაპუნების სიჩქარე სივრცის შემავსებელი სტრატეგია ასლის დამატება სათაურის ბოლოს მთლიანი წერილისა და ბრენდის გათვალისწინების გარეშე არ იძლევა გარანტიას, რომ რეკლამას ექნება აზრი ან დააჭერს დაწკაპუნებებს.

Google- ს გადავუხდი Performance Ads Marketing- ის დირექტორს მეტ ლოუსონმა, რომელმაც თქვა:

გამოიყენეთ ეს განახლება, როგორც მთელი თქვენი შემოქმედების გადაფასების შანსი. ეს არის შანსი, შექმნან რაიმე ახალი და უფრო მიმზიდველი, ვიდრე ოდესმე.

იფიქრეთ შესაძლებლობაზე და არა უსიამოვნებაზე.

2. დაუყოვნებლივ ნუ მიატოვებთ ძველ რეკლამებს

როგორც ფასიანი ძიებისას, ყველაფერი, რადგან გაფართოებული ტექსტური განცხადებები სიახლეა, არ ნიშნავს, რომ ისინი ძველ რეკლამებს გადააჭარბებენ. გაუშვით თქვენი ახალი ETA ძველი რეკლამების გვერდით. თუ თქვენი სტანდარტული რეკლამები აჭარბებს ETA- ს, გადახედეთ შეტყობინებების რომელ სტრატეგიას მუშაობს და მოერგეთ ETA ფორმატის ფორმატები.

3. დაიწყეთ ფიქრი შვებულებებზე

საკურორტო სეზონი უზარმაზარი შემოსავალია საძიებო მარკეტინგში. ასევე ძალზე შრომატევადი და შრომატევადია შიდა გუნდებისათვის აქციების მართვა და მასშტაბური სარეკლამო ასლის დაწერა. თუ გსურთ, რომ ამ სადღესასწაულო სეზონში ყველაზე მეტი დოლარი ისარგებლოთ, თქვენი ETA სტრატეგია უკეთესად უნდა შემუშავდეს Google– ის ვადებამდე. მოამზადეთ თქვენი შიდა გუნდი ახლავე.

ექსპერიმენტი ხასიათის სიგრძეზე
ჩვენი საწყისი ბეტა ტესტირების თანახმად, ხანგრძლივ ETA– ს აქვს უკეთესი დაწკაპუნების სიჩქარე (CTR) საშუალოდ, მაგრამ ეს ტენდენცია შეიძლება განსხვავდებოდეს ანგარიშის მიხედვით. აი, რა ვისწავლეთ სათაურის სიგრძის ტესტირება ბეტა კლიენტის ანგარიშებზე.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

სიმბოლოების სიგრძე სათაურებში CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* ETA- ს დაწკაპუნების საშუალო მაჩვენებელზე Boost ბეტა კლიენტის ანგარიშებზე

[/ ყუთი]

Google– ს განკარგულებაში აქვს 9 მილიარდზე მეტი განცხადება. რა თქმა უნდა, ზოგი შაბლონების მიერ არის შექმნილი, ამიტომ უნიკალური რეკლამების რაოდენობა უფრო მცირეა, მაგრამ ჩვენ მაინც ვსაუბრობთ მილიარდობით რეკლამების გადაწერაზე, მიუხედავად იმისა, თუ როგორ გაყოფთ მას. Google- მა რეკლამირებისთვის საჯაროდ არ შესთავაზა დახმარება ამ საკითხის მოგვარებაში. საჭიროა გადატვირთოს მნიშვნელოვანი რაოდენობა, არ აქვს მნიშვნელობა რამდენ უნიკალურ ან შაბლონურ რეკლამას იყენებენ ონლაინ რეკლამები თავიანთ კამპანიაში. თუ მზადება ჯერ არ დაწყებულა, აწმყოსავით დრო აღარ არის. ხვალ ლოდინი შეიძლება დაგვიანებული იყოს.

ერთი კომენტარი

  1. 1

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.