მარკეტინგის ინფოგრაფიკასაძიებო მარკეტინგი

SERP: ვიზუალური დათვალიერება Google-ის საძიებო სისტემის შედეგების გვერდის ყუთებზე, ბარათებზე, სნიპეტებსა და პანელებზე 2024 წელს

საძიებო სისტემის შედეგების გვერდის ევოლუცია (SERP) წლების განმავლობაში ასახავს Google-ის ვალდებულებას მომხმარებლის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად და შესაბამისი ინფორმაციის უფრო ეფექტურად მიწოდებაზე. თავდაპირველად, SERPs მარტივი იყო, ძირითადად შედგებოდა უბრალო ტექსტური ბმულებისგან და მინიმალური დამატებითი ფუნქციებისგან. დროთა განმავლობაში, როდესაც ინტერნეტი გაიზარდა და მომხმარებლის ქცევა შეიცვალა, Google-მა დაიწყო ახალი ფუნქციების დანერგვა, როგორიცაა Knowledge Graphs, Rich Snippets და Featured Snippets, რომლებიც მომხმარებლებს აწვდიდნენ სწრაფ, პირდაპირ პასუხებს მათ შეკითხვებზე.

ეს გაუმჯობესებები მიზნად ისახავდა მომხმარებლების მიერ ინფორმაციის ძიებაში დახარჯული დროის შემცირებას მისი უფრო ორგანიზებული და ხელმისაწვდომი სახით წარმოდგენით. Google-ის უწყვეტი განახლებები და ტესტები SERP განლაგებებსა და ფუნქციებზე ხაზს უსვამს მის ძალისხმევას მომხმარებლის განზრახვის უფრო ზუსტად გასაგებად და ინფორმაციის ყველაზე სასარგებლო ფორმატში წარმოჩენისთვის. შედეგად, თანამედროვე SERP-ები ახლა დინამიური, ფუნქციებით მდიდარი და მორგებულია მომხმარებელთა სხვადასხვა საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად სხვადასხვა მოწყობილობებსა და საძიებო კონტექსტში.

საძიებო სისტემის ვიზიტორის საჭიროებები და მახასიათებლები

საძიებო სისტემის მომხმარებლის პერსპექტივიდან, აი, როგორ ემთხვევა სხვადასხვა საჭიროებები Google SERP-ის სპეციფიკურ მახასიათებლებს:

  1. მყისიერი პასუხები: პირდაპირი პასუხის ყუთი ემსახურება მომხმარებლებს, რომლებიც ეძებენ სწრაფ ფაქტებს ან განმარტებებს, უზრუნველყოფს მოკლე პასუხებს SERP-ის ზედა ნაწილში, რაც გამორიცხავს ვებსაიტზე დაწკაპუნების აუცილებლობას.
  2. ყოვლისმომცველი განმარტებები: როდესაც მომხმარებლებს სჭირდებათ დეტალური ახსნა ან ნაბიჯ-ნაბიჯ სახელმძღვანელო, პოპულარული Snippets შესთავაზეთ გაფართოებული პასუხები პირდაპირ SERP-ში, აჩვენეთ შინაარსი პირდაპირ მათ კითხვებზე.
  3. პროდუქტის ინფორმაცია და შოპინგი: მყიდველები, რომლებიც ეძებენ პროდუქტებს, დაუყოვნებლივ იღებენ წვდომას ვარიანტებზე შოპინგის შედეგები, რომელიც აჩვენებს პროდუქტის სურათებს, ფასებს და რეიტინგებს, რაც ხელს უწყობს შესყიდვის პირდაპირ გზას.
  4. ადგილობრივი ბიზნესის ინფორმაცია: ადამიანები, რომლებიც ეძებენ ადგილობრივ სერვისებს ან ბიზნესს, სარგებლობენ ამით ადგილობრივი პაკეტი, რომელიც უზრუნველყოფს მდებარეობას, რეიტინგებს და საკონტაქტო ინფორმაციას, ეხმარება მათ სწრაფად მოძებნონ და აირჩიონ ადგილობრივი სერვისები.
  5. სიღრმისეული კვლევა: მომხმარებლებმა, რომლებიც ატარებენ საფუძვლიან კვლევას, შეუძლიათ იპოვონ სიღრმისეული სტატიები სასარგებლოა, რადგან ისინი გვთავაზობენ ყოვლისმომცველ შინაარსს სანდო წყაროებიდან პირდაპირ SERP-ში.
  6. ვიზუალური შინაარსი: შეკითხვებისთვის, რომლებიც უკეთესად პასუხობენ ვიზუალით, გამოსახულების პაკეტი or ვიდეო ფუნქციები წარმოადგენს შესაბამის სურათებს ან ვიდეოებს, რაც აძლიერებს მომხმარებლის უნარს ვიზუალური ინფორმაციის ეფექტურად მოძიებაში.
  7. სწრაფი ნავიგაცია: პიროვნებები, რომლებიც იცნობენ კონკრეტულ ვებსაიტს, რომლებიც ეძებენ სწრაფ ნავიგაციას, იპოვიან საიტის ბმულები სასარგებლოა, რადგან ისინი უზრუნველყოფენ მალსახმობებს მნიშვნელოვან გვერდებზე პირდაპირ SERP-ში.

ეს ფუნქციები ასახავს Google-ის ვალდებულებას, მიაწოდოს მომხმარებლებს ყველაზე რელევანტური, სასარგებლო და ეფექტური საძიებო გამოცდილება, რაც შეიძლება უშუალოდ SERP ფუნქციების მომხმარებელთა საძიებო განზრახვებთან და საჭიროებებთან შესაბამისობით.

SERP თვისებები

SERP-ებმა განიცადეს მნიშვნელოვანი ტრანსფორმაციები, რათა მოერგოს განვითარებადი მომხმარებლის საჭიროებებს და ტექნოლოგიურ წინსვლას. ეს ცვლილებები მიზნად ისახავს მომხმარებლებს მიაწოდოს ყველაზე რელევანტური, ზუსტი და დროული ინფორმაცია მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი ფორმატით.

ქვემოთ მოცემულია Google SERP ფუნქციების ანბანური სია, რომლებიც ასახავს თანამედროვე ძიების შედეგების მრავალფეროვნებას და ფუნქციონირებას, აგრეთვე ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ როგორ წარმოიქმნება ისინი, საიტის მფლობელის განხორციელების პოტენციალი, მათი განთავსება SERP-ზე და მათი საერთო გავლენა ძიების გამოცდილებაზე. .

  • პირდაპირი პასუხის ყუთი: ავტომატურად გენერირებული საჯარო დომენის წყაროებიდან, ეს ფუნქცია იძლევა მყისიერ პასუხებს და ჩნდება SERP-ის ზედა ნაწილში. ის შექმნილია მომხმარებელთა სწრაფი შეკითხვებისთვის და არ შეიძლება მასზე პირდაპირი გავლენა მოახდინოს საიტის მფლობელებზე, რაც მას აქცევს სწრაფი ინფორმაციის ინსტრუმენტად და არა ტრაფიკის მძღოლად.
  • გამორჩეული ფრაგმენტები (მრავალჯერადი ვარიაციები): ისინი გენერირდება Google-ის მიერ, რათა მომხმარებლებს მივაწოდოთ პირდაპირი პასუხები ვებ კონტენტიდან. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ თავიანთი კონტენტის ოპტიმიზაცია, რათა გაზარდონ გამოჩენის შანსები. ეს ფრაგმენტები გამოჩნდება SERP-ის ზედა ნაწილში და უზრუნველყოფს მნიშვნელოვან ხილვადობას და პოტენციურ ტრაფიკს გამორჩეულ საიტზე.
  • Google განცხადებები
    • გვერდის ზევით: ეს ფასიანი განთავსებები გამოჩნდება ორგანული ძიების შედეგების ზემოთ. Google Ads-ის საშუალებით გენერირებული, საიტის მფლობელებს შეუძლიათ განაცხადონ შეთავაზება ამ ადგილებზე. ტოპ რეკლამის განთავსება ძალიან თვალსაჩინოა და შეუძლია მნიშვნელოვნად გაზარდოს რეკლამირებული საიტებისთვის დაწკაპუნების მაჩვენებელი.
    • გვერდის ქვედა ნაწილი: Google Ads პლატფორმის მეშვეობით გენერირებული, ეს არის ფასიანი განთავსება, რომელიც გამოჩნდება SERP-ის ბოლოში. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ მონაწილეობა მიიღონ Google Ads-ის კამპანიების მეშვეობით. მიუხედავად იმისა, რომ ტოპ განთავსებაზე ნაკლებად ჩანს, ისინი საშუალებას აძლევს ბრენდებს მოიპოვონ ხილვადობა და მოიზიდონ დაწკაპუნებები.
  • გამოსახულების პაკეტი: Google აყალიბებს ამ ფუნქციას შეკითხვებისთვის, სადაც სურათები რელევანტურია, ათავსებს მათ SERP-ში ან ზედა ნაწილში. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ სურათების ოპტიმიზაცია მოახდინონ აღწერილობითი ალტერნატიული ტექსტით და ფაილის სახელებით, რათა გაზარდონ გამოჩენის შანსები, გაზარდონ მომხმარებლის ჩართულობა ვიზუალური შინაარსით.
  • სიღრმისეული სტატია: ეს ფუნქცია, რომელიც ჩნდება ორგანულ შედეგებში, აჩვენებს ყოვლისმომცველ შინაარსს ავტორიტეტული წყაროებიდან. მიუხედავად იმისა, რომ საიტის მფლობელებისთვის პირდაპირი გავლენის მოხდენა რთულია, მაღალი ხარისხის, სიღრმისეული კონტენტის შექმნამ შეიძლება გააუმჯობესოს გამოჩენის შანსები, რაც უზრუნველყოფს დეტალურ ინფორმაციას კვლევაზე ორიენტირებული მომხმარებლებისთვის.
  • ცოდნა Graph: გენერირებული სხვადასხვა მონაცემთა წყაროდან, ეს ჩანს ორგანული შედეგების მარჯვნივ ან ზემოთ. საიტის მფლობელებს არ შეუძლიათ უშუალოდ შექმნან ცოდნის გრაფიკი, მაგრამ შეუძლიათ მასზე ზეგავლენა მოახდინონ თავიანთ ვებსაიტებზე და საჯარო პროფილებზე ზუსტი ინფორმაციის შენარჩუნებით, თემების ან ერთეულების შესახებ მომხმარებლების გაგების გამდიდრებით.
  • ცოდნის პანელი: ეს მომდინარეობს Google My Business და Maps მონაცემებიდან, რომლებიც აშკარად ჩანს ბიზნესთან დაკავშირებული ძიებებისთვის. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ თავიანთი Google My Business სიების ოპტიმიზაცია, რათა გავლენა მოახდინონ ამ ფუნქციაზე, რაც მომხმარებლებს სწრაფი წვდომის საშუალებას აძლევს ბიზნესის მნიშვნელოვან დეტალებზე.
  • ადგილობრივი პაკეტი: ადგილობრივი ბიზნესის ჩამონათვალი, ეს რუკის პაკეტი იქმნება მდებარეობის შესაბამისობის მიხედვით და ჩნდება მდებარეობაზე დაფუძნებული მოთხოვნებისთვის. ბიზნესს შეუძლია მათი ოპტიმიზაცია Google ბიზნესი გამოსახული პროფილები, რაც მომხმარებლებს ეხმარება ადვილად იპოვონ ადგილობრივი სერვისები ან დაწესებულებები.
  • ხალხი ასევე იკითხავს (PAA): ეს დაკავშირებული კითხვები და პასუხები გენერირდება Google-ის მიერ და ჩანს პირველი რამდენიმე ორგანული შედეგის ქვეშ. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ მათ საიტებზე შესაბამისი კითხვებისა და შინაარსის ჩართვის გზით, რაც მომხმარებლებს დაეხმარებიან დაკავშირებული თემების შესწავლაში.
  • Rich ბარათები (მობილური ძიებისთვის): შექმნილია მობილურისთვის, ისინი გენერირებულია სტრუქტურირებული მონაცემებიდან და იძლევა ლაკონურ ინფორმაციას. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ გამოიყენონ სქემის მარკირება ამ ფუნქციის დასაკმაყოფილებლად, რაც გააუმჯობესებს მობილური მომხმარებლის გამოცდილებას ფორმატირებული კონტენტით.
  • მდიდარი ფრაგმენტები: გენერირებული სტრუქტურირებული მონაცემებიდან საიტის HTML-ზე, ისინი გამოჩნდება ორგანული ძიების შედეგებში. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ განახორციელონ სქემის მარკირება მდიდარი ფრაგმენტების გასააქტიურებლად, რაც მომხმარებლებს შესთავაზებენ დამატებით კონტექსტს, როგორიცაა რეიტინგები ან ფასები პირდაპირ ძიების შედეგებში.
  • შოპინგის შედეგები: ეს ფასიანი განთავსება გენერირდება Google Shopping კამპანიების მეშვეობით პროდუქტთან დაკავშირებული მოთხოვნებისთვის. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ გამოიყენონ Google Ads აქ ხილვადობისთვის, რაც მომხმარებლებს უზრუნველჰყოფს პროდუქტების სწრაფ, ტრანზაქციულ გზას.
  • საიტის ბმულები: Google-მა შექმნა ეს დამატებითი ბმულები საიტის სტრუქტურისა და რელევანტურობის მიხედვით, რომლებიც ჩანს ძირითადი საძიებო სიის ქვეშ. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ მათ გარეგნობაზე საიტის მკაფიო ორგანიზაციისა და მეტამონაცემების მეშვეობით, რაც ხელს უწყობს მომხმარებლის ნავიგაციას საიტის ძირითად სფეროებში.
  • X ბარათები: ეს აჩვენებს უახლეს, შესაბამის ტვიტერებს და ჩნდება დროული ან სოციალურთან დაკავშირებული შეკითხვებისთვის. X-ზე აქტიურ ჩართულობას (ყოფილი Twitter) შეუძლია გავლენა მოახდინოს ხილვადობაზე, გააფართოოს ბრენდის წვდომა იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ მიმდინარე სოციალურ კონტენტს.
  • ვიდეო: იმ შეკითხვებისთვის, რომლებიც საუკეთესოდ პასუხობენ ვიდეოს საშუალებით, ეს ფუნქცია ხაზს უსვამს შესაბამის ვიდეოებს, ხშირად YouTube-დან და გამოჩნდება SERP-ის შიგნით ან ზედა ნაწილში. კონტენტის შემქმნელებს შეუძლიათ ვიდეოს მეტამონაცემების ოპტიმიზაცია უკეთესად გამოჩენის შანსებისთვის, რაც უზრუნველყოფს მომხმარებლების უპირატესობას ვიდეო კონტენტზე.

SERP ინფოგრაფიკა

აქ არის ვიზუალური სახე SERP-ის თითოეულ მახასიათებელზე:

SERP ფუნქციის ინფოგრაფიკა
წყარო: ბრაფტონი

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.