Google საზოგადოებრივ დომენის სურათებს ჰგავს საფონდო ფოტოგრაფიას და ეს პრობლემაა

საფონდო ფოტოები

2007 წელს, ცნობილი ფოტოგრაფი Carol M. Highsmith მთელი თავისი არქივი გადასცა კონგრესის ბიბლიოთეკა. წლების შემდეგ, ჰაისმიტმა აღმოაჩინა, რომ საფონდო ფოტოგრაფიის კომპანია Getty Images ითხოვდა ლიცენზირების საფასურს ამ საზოგადოებრივი დომენის სურათების გამოყენებისთვის, მისი თანხმობის გარეშე. Ამიტომაც მან სარჩელი შეიტანა 1 მილიარდ დოლარადდაადასტურა საავტორო უფლებების დარღვევა და დაადანაშაულა თითქმის 19,000 XNUMX ფოტოსურათის უხეში ბოროტად გამოყენება და ცრუ მიკუთვნება. სასამართლოები მას გვერდით არ დაუდგნენ, მაგრამ ეს გახმაურებული საქმე იყო.

ჰაიზმიტის სარჩელი წარმოადგენს სიფრთხილის ზღაპარს, რომელიც ასახავს იმ რისკებს ან გამოწვევებს, რომლებიც წარმოიქმნება ბიზნესისთვის, როდესაც საზოგადოების საკუთრებაში არსებული სურათები განიხილება, როგორც საფონდო ფოტოგრაფია. ფოტოების გამოყენების წესები შეიძლება გართულდეს და კიდევ უფრო გართულდეს ისეთი აპების საშუალებით, როგორიცაა Instagram რომ ვინმეს გაუადვილოს ფოტოების გადაღება და გაზიარება. 2017 წელს ადამიანი გადაიღებს 1.2 ტრილიონ ფოტოს ზემოთ. გასაოცარი რიცხვია.

დღევანდელ მსოფლიოში მარკეტინგული წარმატება შეიძლება დამოკიდებული იყოს იმაზე, იყენებს თუ არა ბრენდი ეფექტურად სურათებს პირადობისა და რეპუტაციის გასაზრდელად, ცნობიერების ამაღლებისთვის, ყურადღების მიპყრობისა და შინაარსის პოპულარიზაციისთვის. ავთენტურობა - რომელსაც აქვს წარწერა გზა ათასწლეულის გულისკენ- მთავარია. მომხმარებლები არ რეაგირებენ ფოტოებზე, რომლებიც გამოიყურება მოწესრიგებული ან დადგმული. ბრენდების ინტეგრაციაა საჭირო აუთენტურია სურათები მათ ვებსაიტზე, სოციალურ მედიასა და მარკეტინგულ მასალებზე, რის გამოც ისინი სულ უფრო ხშირად იქცევიან ავთენტური ფოტოგრაფია საიტები, როგორიცაა dreamstime და საზოგადოებრივი დომენის სურათები. თუმცა, ნებისმიერი სურათის გამოყენებამდე, ბიზნესმა უნდა გააკეთოს საშინაო დავალება.

საზოგადოებრივი დომენის სურათების გაგება

საზოგადოებრივი დომენის სურათები დაცულია საავტორო უფლებებისგან, ან იმიტომ, რომ მათ ვადა გაუვიდა ან საერთოდ აღარ არსებობდა - ან განსაკუთრებულ შემთხვევებში, როდესაც საავტორო უფლებების მფლობელმა ნებაყოფლობით დათმო მათი საავტორო უფლებები. საზოგადოებრივი დომენი შეიცავს უამრავ სურათს თემების ფართო სპექტრზე, რომლებიც წარმოადგენს მნიშვნელოვან რესურსს. ეს სურათები არის უფასო გამოსაყენებელი, ადვილად მოსაძებნი და მოქნილი, რაც საშუალებას აძლევს მარკეტინგებს სწრაფად დააკვირდნენ ავთენტურ სურათებს, რომლებიც მათ საჭიროებებს შეესაბამება. ამასთან, მხოლოდ იმის გამო, რომ საზოგადოებრივი დომენის სურათები დაცულია საავტორო უფლებებისგან, არ ნიშნავს, რომ მარკეტინგებს შეუძლიათ უარი თქვან შემოწმების პროცესზე, რომელიც შეიძლება იყოს ნელი და, შესაბამისად, ძვირი. რატომ ჩამოტვირთავდით უფასო სურათს, როდესაც მისი გასუფთავების დღეებს კარგავთ, ან კიდევ უარესი, რომ მილიონობით დოლარი დაკარგეთ სასამართლო პროცესში?

საზოგადოებრივი დომენის სურათები და საფონდო ფოტოგრაფია არ არის იგივე და საზოგადოებრივი დომენის სურათები სიფრთხილით უნდა იქნას გამოყენებული. ყველა კომპანიამ, რომელიც იყენებს საზოგადოებრივი დომენის სურათებს, უნდა გააცნობიეროს რისკები.

ერთი მიზეზი იმისა, რომ საფონდო ფოტოგრაფია და საზოგადოებრივი დომენის სურათები ჩვეულებრივ ჩანაცვლდება, არის ის, რომ Google- ის მსგავსი კომპანიები ცდილობდნენ ასე გამოიყურებოდეს. მყიდველები ხშირად მიმართავენ საზოგადოებრივი დომენის სურათებს, რადგან Google მათ წინ უსწრებს საფონდო ფოტოებს, ორგანული ძიების შედეგების დამახინჯებით. ამ ურთიერთობამ შეიძლება პრობლემები შეუქმნას ბიზნესს. თუ ვინმე ეძებს საფონდო ფოტოებს, მას არ უნდა დაინახოს შედეგები საზოგადოებრივი დომენის სურათებისათვის, ისევე როგორც საფონდო ფოტოები არ ჩანს, როდესაც ვინმე საზოგადოებრივ დომენში სურათებს ეძებს.

რატომ აკეთებს ამას Google? არსებობს რამდენიმე შესაძლო ახსნა. ერთი ის არის, რომ Matt Cutts- მა, რომელიც ანტი-სპამის სათავეში იყო, დატოვა Google 2016 წელს. ამ ბოლო დროს SERP- ში ვხვდებით უამრავ სპამს, მათ შორის Google- ს საკუთარი წაკითხვა სტატიებში საუკეთესო პრაქტიკის შესახებ. ანგარიშები მიუღებელი რჩება. სხვა ის არის, რომ AI ახდენს ალგორითმის კონტროლს ახლა და ის არც ისე კარგია, როგორც Google– ისგან მოელოდა. ყალბი ამბების საიტების ფუნქციონირების მსგავსად, ის ხელს უწყობს არასათანადო ტიპის შინაარსს. გარდა ამისა, ეს ურთიერთკავშირი შეიძლება იყოს სამაგიეროსთვის ფოტო სავაჭრო ასოციაციებისთვის, რომლებიც Google- ს უჩივლეს თავისი Google Images ანტიკონკურენტული სტრატეგიისთვის ან თუნდაც უსამართლო განთავსებისთვის, რადგან Google მნიშვნელოვან ტრაფიკს აკეთებს Google Images- დან; (დადგენილია, რომ ინტერნეტში გადმოწერილი სურათების 85% ნაწილდება Google Images- ის მიერ). ტრეფიკი, რომელიც Google Images- ში დაბრუნდება, სარეკლამო შემოსავალს მიიღებს.

ფაქტია, რომ საზოგადოებრივ დომენში არსებულ სურათებს არ აქვთ საფონდო ფოტოს უსაფრთხოების მახასიათებლები. იმის გამო, რომ სურათი საზოგადოებრივ საკუთრებაშია, არ ნიშნავს, რომ იგი დაცულია საავტორო უფლებების დარღვევის ან სხვა უფლებების დარღვევისგან, მაგალითად, სურათზე გამოსახული პირების მსგავსების უფლებები. ჰაიზმიტის შემთხვევაში, ეს იყო ფოტოგრაფის ყურადღების ნაკლებობა და ძალიან ფხვიერი ლიცენზია, მაგრამ მოდელისგან თანხმობის ნაკლებობა შეიძლება ბევრად უფრო რთული იყოს.

ამ წლის დასაწყისში, ლეა კალდველმა ჩიპოტელს 2 მილიარდ დოლარზე მეტი უჩივლა რადგან იგი ირწმუნებოდა, რომ კომპანიამ გამოიყენა მისი იმიჯი სარეკლამო მასალებში მისი თანხმობის გარეშე. 2006 წელს ფოტოგრაფმა სთხოვა კალდუელის სურათის გადაღება დენვერის უნივერსიტეტის მახლობლად ჩიპოტელში, მაგრამ მან უარი თქვა და უარი თქვა სურათების გამოსაქვეყნებელი ფორმის ხელმოწერაზე. რვა წლის შემდეგ, კალდველმა დაინახა მისი სურათები ფლორიდაში და კალიფორნიაში, ჩიპოტელის ადგილებში, კედლებზე. სურათები მაგიდაზე ბოთლებს შეიცავს, რომლებიც კალდუელის თქმით, დაამატეს და შეურაცხყოფა მიაყენეს მის ხასიათს. მან უჩივლა.

კალდუელისა და ჰაისმიტის მოთხრობები ნათელყოფს, თუ რამდენად სარისკოა კომპანიებისთვის სურათების გამოყენება საფუძვლიანი შემოწმების გარეშე. საზოგადოებრივი დომენის სურათები უზრუნველყოფილია მცირე გარანტიით და ისინი არ არის გამოცემული მოდელისგან ან გამოცემული ქონება ფოტოგრაფი და არა მოდელი იძლევა მხოლოდ იმ უფლებებს, რომლებიც ფოტოგრაფს ეკუთვნის, რაც ნიშნავს, რომ მოდელს კვლავ შეუძლია უჩივლოს დიზაინერს, თუ სურათი გამოიყენება კომერციულად. ეს არის დიდი აზარტული თამაში.

არცერთი არ ნიშნავს იმას, რომ ბიზნესი არ უნდა ისარგებლოს საზოგადოებრივი დომენის სურათებით, არამედ ხაზს უსვამს რისკის გააზრების მნიშვნელობას. საზოგადოებრივი დომენის სურათები უნდა იქნას გამოყენებული მხოლოდ რისკების შესამცირებლად სათანადო გულდასმით ჩატარების შემდეგ. სწორედ ამიტომ, Dreamstime თავის ვებ – გვერდზე მოიცავს საჯარო დომენის სურათების მცირე კოლექციას და უფასო მოდელისგან გამოცემული სურათების ძალიან დიდ კოლექციას, რომელთათვისაც მოცემულია გარანტიები.

საზოგადოებრივი დომენის სურათების რისკის გაგება პირველი ეტაპია. ბრენდების მეორე ეტაპია სათანადო გულმოდგინების პროცესის დამყარება. შემოწმების კითხვები უნდა შეიცავდეს: მართლაც ატვირთა ეს სურათი ავტორმა და არა „მოიპარა“? გამოსახულების საიტი ყველასთვის ხელმისაწვდომია? განიხილება სურათები? რა წახალისება აქვთ ფოტოგრაფებს, რომ უზრუნველყონ შესანიშნავი სურათების კოლექცია უფასოდ. ასევე, რატომ ხდება სურათების საკვანძო სიტყვების ავტომატურად შეყვანა? თითოეულ სურათს აქვს რამდენიმე საკვანძო სიტყვა და ისინი ხშირად შეუსაბამოა.

მარკეტინგებმა უნდა გაითვალისწინონ მოდელიც. ხელი მოაწერა სურათზე გამოსახულმა ადამიანმა მოდელის გამოშვებას? ამის გარეშე, ნებისმიერი კომერციული გამოყენება შეიძლება სადავო გახდეს, როგორც კალდუელი ჩიპოტელთან. ზიანი შეიძლება იყოს ათობით მილიონი დოლარი ერთი სურათისთვის, მაშინაც კი, როდესაც მოდელი გადაიხდება. კიდევ ერთი საკითხი არის სავაჭრო ნიშნის პოტენციური დარღვევები. ცხადია, ლოგო აკრძალულია, მაგრამ ასევე არის ისეთი სურათი, როგორიცაა ადიდასის ხელმოწერილი სამი ზოლი გარდერობის ნაწილზე.

საზოგადოებრივი დომენის სურათები შეიძლება ღირებული რესურსი იყოს, მაგრამ მათ დიდი რისკები აქვთ. უფრო ჭკვიანი ვარიანტია გამოიყენოს საფონდო ფოტოები და იყო კრეატიული, რომ კლიშებისგან თავი შორს დაიჭირო. ბრენდებს სიმშვიდის პოვნა შეუძლიათ, რადგან მათ იციან, რომ გამოსახულებები უსაფრთხოა და ასევე ავთენტური შინაარსის მიღებაა საჭირო, რაც მათ უფრო დინამიკურს გახდის. უმჯობესია, ძალისხმევა მოახმაროთ სურათების წინასწარი შეფასებისთვის, ვიდრე მოგვიანებით სარჩელის განხილვას.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.