ფაილი მარკეტინგული

მნიშვნელობა აქვს Google Benchmarks?

დღეს მე მივიღე ბიულეტენი Google Analytics– ისგან, პირველი ტომის პირველი გამოცემა შემდეგნაირად იკითხება:

ამ თვეში თქვენს Google Analytics ანგარიშში ვცვლით სტანდარტულ "ბენჩმარკინგის" ანგარიშს ამ ბიულეტენში გაზიარებული მონაცემებით. ჩვენ ვიყენებთ ამ ბიულეტენს, როგორც ექსპერიმენტს, რომელიც ანალიზის მომხმარებლებისთვის უფრო სასარგებლო ან საინტერესო მონაცემებს წარმოადგენს. აქ მოცემული მონაცემები მოდის ყველა ვებსაიტიდან, რომლებმაც აირჩიეს ანონიმური მონაცემების გაზიარება Google Analytics- თან. მხოლოდ იმ ვებ – საიტების ადმინისტრატორებმა მიიღეს ამ ანონიმური მონაცემების გაზიარების შესაძლებლობა.

პირველ გამოცემაში განხილული იქნა ნიშნულები ქვეყნების მიხედვით, მათ შორის Bounce შეფასება:
ქვეყნიდან გადახტომა

დრო საიტზე:
დროის ქვეყნიდან

და მიზნის კონვერტაცია:
მიზანი ქვეყნის გარდასახვა

თქვენი საიტის მუშაობის შეფასების დიდი საფრთხე ემუქრება ამას კრიტერიუმები. სინამდვილეში, მე ვიტყოდი, რომ ეს საერთოდ ნიშნულებია. ყველა საიტი განსხვავებულია სტრუქტურითა და შინაარსით. საგზაო მოძრაობის წყაროების ყველა დანაწევრება განსხვავებულია search ძებნისგან მიმართვისკენ. დატვირთვის დრო ქვეყნების მიხედვით განსხვავებულია… თუ არ იყენებთ სერვისს თქვენი რესურსების გეოგრაფიულად დასაცავად. ამ კითხვებში არც კი არის ენა

არის თუ არა საორიენტაციო ნიშნები ქვეყნებისთვის, რომლებიც მოიცავს მხოლოდ ვიზიტებს და გვერდების ნახვებს ქვეყნის შიგნით საერთო ენის მქონე საიტებისთვის? ან ითარგმნება თუ არა ეს საიტები (რასაც შეიძლება მეტი დრო დასჭირდეს ან ისე ცუდად იყოს თარგმნილი, რომ გაზრდის ბრუნვას)? არის საიტები ელექტრონული კომერციის საიტები? ბლოგები? სოციალური საიტები? სტატიკური ვებ გვერდები?

სხვა პრობლემაც არსებობს. ისეთი საშუალებები, როგორიცაა Facebook– ის სოციალური მოდული ახდენს გავლენას ახდენს ნახტომის მაჩვენებლებზე მნიშვნელოვნად იმიტომ, რომ Facebook გადამისამართებს საიტის მომხმარებლებს. როდესაც სტუმარი თქვენს საიტზე დაეშვება და მოდულს გამოიყენებს, სანამ რაიმე სხვა საქმიანობას შეუდგება, ისინი მაღვიძარებენ. აი ჩემი კლიენტების მაგალითი… თქვენ ხედავთ სად დააინსტალირეს, წაშალეს და შემდეგ დააინსტალირეს ფეისბუქის სოციალური მოდული მათ საიტზე:

გადახტომა

ჩემი რჩევა კლიენტებისთვის არის უბრალოდ შეაჩერონ თქვენი საიტი საკუთარი საიტის საწინააღმდეგოდ ... სხვას არავის. თქვენი ნახტომის სიჩქარე იზრდება თუ მცირდება? თქვენი სტუმრები ზემოთ ან ქვემოთ არიან? გვერდების ნახვების რაოდენობა თითო ვიზიტზე არის ზემოთ ან ქვემოთ? როგორ შეცვალეთ თქვენი დიზაინი ან შინაარსი, რომ გავლენა მოახდინოს თქვენი ვიზიტორების გამოცდილებაზე? ვიდეოს ჩასმისას, საიტზე ვიზიტორების ზრდაში ვხვდებით ... აზრი აქვს, არა? თუ ჩვენ ყოველკვირეულად არ ჩავატარებთ მსგავს ვიდეოს, ნამდვილად ვერ ჩავთვლით, რომ ცუდ საქმეს ვაკეთებთ.

ორი მაგალითი ამ ბლოგზე:

  • ჩვენ შევცვალეთ ჩვენი ბლოგის დიზაინი, რათა ნახოთ ნაწყვეტები ჩვენს მთავარ გვერდზე. შედეგად, ნახტომის სიჩქარე შემცირდა, რადგან ხალხი მნიშვნელოვნად გაიზარდა პოსტზე და გვერდებზე შესვლისას. თუ მე უბრალოდ აჩვენებდი სტატისტიკას ამის ახსნის გარეშე, გიკვირს. ან თუ სხვა საიტების წინააღმდეგ შეგვნიშნავთ, შეიძლება უკეთესი ან უარესი ვიყოთ, ვიდრე მათი შედეგები.
  • ჩვენ გამოვაქვეყნეთ ჩვენი ბიულეტენი. ჩვენ მუდმივად ვამატებთ გამომწერებს ბიულეტენის დამატების შემდეგ და ეს სია ბრუნდება, როდესაც მათ კითხულობენ. შედეგად, ბიულეტენის მიწოდების დღეებში ჩვენი გვერდების დათვალიერების რაოდენობა გაცილებით მეტია - და ჩვენი ყოველკვირეული საშუალო გაიზარდა 20% -თან ახლოს. თუ ჩვენ თავს ვადგენთ სხვა საიტების წინააღმდეგ, მათ აქვთ ბიულეტენი? აქვეყნებენ ისინი ამონარიდებს? ისინი სოციალურად აჯამებენ თავიანთ შინაარსს?

მარტივად რომ ვთქვათ, ნიშნულები არ მაძლევს მნიშვნელოვან მონაცემებს ჩემი საიტის გასაუმჯობესებლად. მე ასევე ვერ შევძელი ნიშნების გამოყენება ჩემი კლიენტების საიტებზე. ერთადერთი ეტალონი, რომელიც მნიშვნელოვანია, არის ის, რასაც ჩვენ საკუთარი საიტისთვის ვაწარმოებთ, რადგან ყოველი კვირა გადის. სანამ Google- ს არ შეუძლია უზრუნველყოს უფრო მკაფიო სეგმენტაცია მათი ნიშნების მიხედვით საიტების ზუსტი შედარების მიზნით, ინფორმაცია უსარგებლოა. ორგანიზაციის ლიდერებისათვის ამ ინფორმაციის მიწოდებას ნამდვილად შეუძლია ზიანი მიაყენოს… ვისურვებდი Google- ს, უბრალოდ უარი ეთქვა ამ პროდუქტის მახასიათებელზე.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.