Google Analytics: არსებითი ანგარიშის მაჩვენებლები შინაარსობრივი მარკეტინგისთვის

შინაარსის მარკეტინგის ანგარიშგების მეტრიკა

ვადა content მარკეტინგი საკმაოდ ძაან ღირს ამ დღეებში. კომპანიის ლიდერებისა და მარკეტინგის უმეტესობამ იცის, რომ მათ სჭირდებათ შინაარსობრივი მარკეტინგის განხორციელება და ბევრმა იქამდე მიაღწია სტრატეგიის შექმნას და განხორციელებას.

მარკეტინგის პროფესიონალების უმეტესობის პრობლემაა:

როგორ თვალყური ვადევნოთ და გავზომოთ შინაარსობრივი მარკეტინგი?

ყველამ ვიცით, რომ C-Suite გუნდს ვუთხრათ, რომ ჩვენ უნდა დავიწყოთ ან გავაგრძელოთ შინაარსის მარკეტინგი, რადგან ამას ყველა აკეთებს, ამას არ შეამცირებს. არსებობს რამდენიმე აუცილებელი მეტრიკა, რომელიც გვაწვდის შინაარსის მარკეტინგის მცდელობებს, რა მუშაობს, რა არ მუშაობს და სად არის ხარვეზები.

საიტის კონტენტი

მიუხედავად იმისა, შეიცავს თუ არა თქვენი ციფრული სტრატეგია შინაარსობრივ მარკეტინგის სტრატეგიას, თქვენ აუცილებლად უნდა თვალყური ადევნოთ თქვენი ფირმის ვებ – გვერდის მუშაობას. ვებსაიტი წარმოადგენს შინაარსის ნებისმიერი მარკეტინგის სტრატეგიის ბირთვს, იქნება ეს სტრატეგია მხოლოდ დასაწყისიდან ან მომწიფებული.

Google Analytics არის მარტივი თვალყურისდევნების ინსტრუმენტი, რომელიც დაყენებულია და გთავაზობთ უამრავ ფუნქციონირებას და ინფორმაციას. ეს უფასოა, მარტივია დააყენეთ Google Analytics, და საშუალებას აძლევს მარკეტინგებს თვალყური ადევნონ შინაარსს და შეაფასონ შინაარსის მოქმედება.

Google Analytics General

შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიის შეფასებისას (ან სტრატეგიის შესაქმნელად ემზადება), იდეალურია დავიწყოთ საფუძვლებიდან - ვებ – გვერდების ზოგადი ტრაფიკი. ეს მოხსენება მზადდება ქცევა> საიტის შინაარსი> ყველა გვერდი.

ყველა გვერდი

აქ მთავარი მაჩვენებელია ზედა გვერდებზე ვიზიტების დიდი მოცულობა. საწყისი გვერდი ყოველთვის ყველაზე ხშირად არის მონახულებული, მაგრამ საინტერესოა იმის ნახვა, თუ რა ხდება ყველაზე მეტი ტრაფიკის მიღმა ამის მიღმა. თუ ბლოგინგის სექსუალური სტრატეგია გაქვთ (5+ წელი), ბლოგები, სავარაუდოდ, შემდეგი ყველაზე ხშირად მონახულებული გვერდები იქნება. ეს შესანიშნავი ადგილია იმის დასადგენად, თუ როგორ მოქმედებს შინაარსი კონკრეტულ ვადებში (კვირები, თვეები ან წლებიც).

დრო გვერდზე

ვიზიტორების მიერ გვერდზე გატარებული დროის საშუალო რაოდენობა იძლევა იმის გარკვევას, არის თუ არა გვერდი მიმზიდველი.

საშუალო დრო გვერდზე

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ყველაზე ხშირად მონახულებული გვერდები ყოველთვის არ არის ყველაზე საინტერესო გვერდები. დალაგება საშუალოზე. დრო გვერდზე რომ ნახოთ რომელ გვერდებზე აქვთ ყველაზე მეტი დრო გვერდზე. გვერდების დაბალი ნახვის გვერდები (2, 3, 4) უფრო ანომალიებად შეიძლება ჩაითვალოს. ამასთან, საინტერესოა ის გვერდები, რომლებსაც 20+ ზე მეტი ნახვა აქვს.

დრო გვერდზე 2

როგორც განსაზღვრავთ, რა თემები უნდა შეიტანოთ თქვენი შინაარსის მარკეტინგის სარედაქციო კალენდარში, მნიშვნელოვანია გაეცნოთ რომელ გვერდებზე ხდება ტრაფიკის ყველაზე მეტი მოცულობა (პოპულარულია) და რომელ გვერდებზეა მეტი დრო გვერდებზე (მიმზიდველია). იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი სარედაქციო კალენდარი უნდა იყოს ორივეს კომბინაცია.

მიზნების შესრულება

მიუხედავად იმისა, რომ შეგვიძლია მივიღოთ მარცვლოვანი სისტემა თვალთვალის და მარკეტინგის ძალისხმევის გაზომვა, აუცილებელია გვახსოვდეს, რომ მარკეტინგული სტრატეგიის სტრატეგია წარმოადგენს კლიენტის ახალი ლიდერობის მართვას და გარდაქმნას. კონვერტაციის თვალის დევნება შეგიძლიათ Google Analytics– ის ქვეთავში ადმინ> ნახვა.

მიზნის თვალის დევნება

Google Analytics მხოლოდ 20 მიზნის თვალის დევნების საშუალებას იძლევა ერთდროულად, ამიტომ გამოიყენეთ ეს გონივრულად. საუკეთესო პრაქტიკაა თვალის დევნება ფორმების ფორუმზე გაგზავნაზე, ბიულეტენის დარეგისტრირებაზე, თეთრი ქაღალდის ჩამოტვირთვებზე და ნებისმიერ სხვა მოქმედებაზე, რომელიც აჩვენებს ვებ – გვერდის ვიზიტორის პოტენციურ კლიენტად გადაკეთებას.

მიზნების ნახვა შეგიძლიათ ქვემოთ კონვერტაციები> მიზნები> მიმოხილვა Google Analytics– ში. ეს გთავაზობთ ზოგად მიმოხილვას იმის შესახებ, თუ როგორ ასრულებენ თქვენი შინაარსის ნაწილები და გვერდები წამყვანი წამყვანებისთვის.

კონვერტაციები

ტრეფიკის წყარო და საშუალო

ტრეფიკის წყარო და საშუალო შესანიშნავი მეთოდია იმის შესახებ, თუ როგორ მიდის ტრეფიკი თქვენს ვებსაიტზე და შინაარსის გვერდებზე. ეს ციფრები განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, თუ თქვენ აწარმოებთ ფასიან აქციებს ისეთ წყაროებში, როგორიცაა Google Ads, LinkedIn, Facebook, ანგარიში დაფუძნებული მარკეტინგის ქსელები ან სხვა სარეკლამო ქსელები. ამ ფასიანი წამახალისებელი არხებიდან ბევრია მეტრის დაფა (და გთავაზობთ თვალთვალის პიქსელს), მაგრამ ჭეშმარიტი ინფორმაციის საუკეთესო წყარო, როგორც წესი, Google Analytics- შია.

გაეცანით საიდან ხდება თქვენი გარდაქმნები თითოეული მიზნისთვის გარდაქმნები> მიზნები> მიზნების ნაკადი ანგარიში ამ მიზნის დასრულებისათვის შეგიძლიათ აირჩიოთ მიზანი, რომლის ნახვაც გსურთ და წყარო / საშუალო. ამით გეტყვით, თუ რამდენი შედის Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC და ა.შ.

მიზნის ნაკადი

უფრო ფართო გადახედვა იმის შესახებ, თუ როგორ მოქმედებს სხვადასხვა წყარო თქვენს მთლიან შინაარსობრივ მარკეტინგულ ძალისხმევაზე შეძენა> მთელი ტრეფიკი> წყარო / საშუალო.

შეძენა

ეს ანგარიში საშუალებას აძლევს მარკეტინგს დაინახოს, თუ რა წყაროები და საშუალებები მიაქვთ მიზნის გადაკეთების ყველაზე მეტ რაოდენობას. გარდა ამისა, ანგარიშით შესაძლებელია მანიპულირება, რათა აჩვენოს, თუ საიდან ხდება გადაკეთებები თითოეული კონკრეტული მიზნისთვის (მსგავსია „მიზნის ნაკადის ანგარიში“). დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ გვერდები / სესია, საშუალო. სესიის ხანგრძლივობა და Bounce Rate ამ გვერდებისათვისაც.

თუ Source / Medium- ს აქვს დაბალი გადაქცევის სიჩქარე, დაბალი გვერდები / სესია, ცუდი საშუალო. სესიის ხანგრძლივობა და ნახტომის მაღალი სიჩქარე, დროა შევაფასოთ არის თუ არა ეს წყარო / საშუალო დრო და რესურსების სწორი ინვესტიცია.

საკვანძო სიტყვების რეიტინგი

Google Analytics– ის გარეთ, არსებობს მთელი რიგი ფასიანი ინსტრუმენტები აკონტროლეთ SEO და საკვანძო სიტყვების რანჟირება. საკვანძო სიტყვების რეიტინგი სასარგებლოა იმის დასადგენად, თუ რომელი შინაარსის ნაწილები უნდა შეიქმნას და რისთვის ეძებენ პოტენციური კლიენტები ონლაინ რეჟიმში. დარწმუნდით, რომ თქვენი ინტეგრირება მოახდინეთ Google Search Console ანგარიში Google Analytics- ით. ვებ-მასტერებს შეუძლიათ წარმოადგინონ გარკვეული დეტალები, თუ რა საკვანძო სიტყვებით მიაქვთ ორგანული ტრაფიკი თქვენს საიტზე.

მოიცავს უფრო დახვეწილ SEO საშუალებებს სემუში, gShiftAhrefs, BrightEdgeდირიჟორიდა Moz. თუ გსურთ გარკვეული საკვანძო სიტყვების რეიტინგის ასამაღლებლად (და ამ სიტყვებისთვის მეტი ტრეფიკის მიღება), შეიმუშავეთ და ხელი შეუწყეთ ამ ტერმინების შინაარსს.

რა ანგარიშებსა და საზომებს იყენებთ თქვენი შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიის შესაფასებლად და ინფორმირებისთვის?

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.