რას ნიშნავს Google- ის ახალი მბრუნავი რეკლამების განახლება AdWords კამპანიებისთვის?  

Google Adwords

Google ცვლილების სინონიმია. ასე რომ, გასაკვირი არ არის, რომ 29 აგვისტოს კომპანიამ კიდევ ერთხელ შეიტანა ცვლილებები ონლაინ რეკლამის პარამეტრებში, კერძოდ რეკლამის როტაციით. ნამდვილი კითხვაა - რას ნიშნავს ეს ახალი ცვლილება თქვენთვის, თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი და თქვენი რეკლამირება?

Google Adwords რეკლამის როტაცია

Google არ არის ისეთი დეტალები, როდესაც ისინი უამრავ ცვლილებას ახდენენ, რაც ბევრ კომპანიას სიბნელეში რჩება, თუ როგორ უნდა გააკეთონ ეს. როგორ შეიცვლება ეს ახალი ნამდვილად იმოქმედეთ თქვენს რეკლამაზე?

რას უნდა ველოდოთ ამ შემოდგომაზე: გაუმჯობესებული ალგორითმები

როდესაც საქმე ეხება მის საიდუმლოებით მოცულ ალგორითმებს, Google- მა უფრო კონცენტრირება მოახდინა აქცენტს მანქანა სწავლის, რაც ზუსტად ასე ჟღერს. Google– ის თანახმად, ეს ახალი მეთოდი შექმნის უკეთეს მონაცემებს იმის დასადგენად, რომელი რეკლამები არის ყველაზე აქტუალური. მანქანური სწავლება ძლიერი და ეფექტურია, მაგრამ იმის გამო, რომ ის ჯერ კიდევ შედარებით ახალი კონცეფციაა, ის არ არის უშეცდომოდ - მაგალითად, Google- მა ახლახანს აურია აბრევიატურა "hp" (მოკლე ცხენი), როგორც კორპორატიული გიგანტის Hewlett Packard (HP) მითითება, შესაბამისად, დაბლოკილია ზოგიერთი "hp" რეკლამირება სავაჭრო ნიშნის დარღვევის შესახებ.

ამგვარი შეცდომების კვლავ არსებობის შემთხვევაში, არ არის საჭირო ძალიან აშინოთ "აპარატის აწევა" - ყოველ შემთხვევაში ჯერ კიდევ არა. ამის შესახებ, რაც უნდა ვიცოდეთ, არის ის, თუ როგორ შეიძლება ამ ”მანქანურმა სწავლებამ” უარყოფითად აისახოს თქვენს რეკლამირებაზე (უფრო მაღალი დაწკაპუნებით, უფრო დაბალი კონვერტაციით), ხოლო Google ფინანსურად სარგებლობს.

Google- ის შეტყობინება, ახსნილი

Google- ის AdWords ყველა მომხმარებელს 29 აგვისტოს გაგზავნილ ელ.ფოსტაში მათ აღნიშნეს, რომ ახლა მხოლოდ რეკლამის როტაციის ორი ვარიანტი იქნება ხელმისაწვდომი: ”ოპტიმიზაცია” და ”როტაცია განუსაზღვრელი ვადით”. მათი თქმით, ოპტიმიზაცია გამოიყენებს მანქანულ სწავლებას ისეთი რეკლამების წარმოებისთვის, რომელთა პროგნოზით თქვენს კამპანიაში სხვებთან შედარებით უკეთესი შედეგი იქნება, ხოლო ვარიანტი "უსასრულოდ როტაცია" მცირე განმარტებას მოითხოვს - რეკლამები თანაბრად გამოჩნდება, უსასრულოდ.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს თავდაპირველად აშკარად ჩანს, ის რეალურად იწვევს გარკვეულ გაურკვევლობებს: პირველი, რაც შეეხება "ოპტიმიზაციას", კონკრეტულად რა ხდება ოპტიმიზაციისთვის? მოცემულ AdWords კამპანიაში უამრავი პოტენციურად ოპტიმიზირებადი ფაქტორია და მათ მნიშვნელობა აქვთ - დაწყებული რეკლამის ფასით, დაწკაპუნებების რაოდენობით, კონვერტაციის სიჩქარით ან ROI - ეს ყველაფერი უნიკალური შედეგების მომტანია რეკლამის განთავსების, მიღწევისა და მთლიანობაში. წარმატება

პასუხების მიღება

გვინდოდა პასუხები და ახლაც გვინდოდა. ასე რომ, ტელეფონი ავიღეთ და Google- ს დავურეკეთ. მათი პასუხი? ოპტიმიზაცია არის საგანი, რომელიც დამოკიდებულია კონკრეტულ ქსელზე, რომელსაც იყენებენ: ძებნა ეკრანზე (შენიშვნა: საძიებო ქსელი არის ტექსტური რეკლამები, რომლებიც ნაჩვენებია Google– ის ძიებებში, ხოლო ეკრანის რეკლამირება არის გამოსახულების რეკლამა, რომელიც ნაჩვენებია ინტერნეტით). გავიგეთ, რომ საძიებო ქსელში ერთადერთი ფაქტორი ოპტიმიზირებულია დაწკაპუნებით, რაც არც ისე კარგი ამბავია. ისინი აცხადებდნენ, რომ ოპტიმიზირებენ კონვერტაციებს ჩვენების რეკლამებისთვის.

ჩვენი პირველი აზრი? ძიებისთვის, ამას აზრი არ აქვს. რატომ? იმის გამო, რომ Google Search Network ცნობილია დიდი რაოდენობით პოტენციური შემოთავაზებებით (დაწკაპუნების ოპტიმიზაცია კორელაციაშია მხოლოდ საიტის უფრო მეტ ვიზიტთან და მეტ ხარჯებთან) ჩვენების ქსელისთვის ეს შეიძლება კარგი იყოს. ჩვენების რეკლამები ამჟამად ცნობილია კონვერტაციის მნიშვნელოვნად დაბალი მაჩვენებლით, მათი ნამდვილი სარგებელი გამომდინარეობს ბრენდის ცნობადობის ზრდით, რაც საფრთხეს უქმნის გადაიხადოს ბევრი დაწკაპუნება ძალიან მცირე კონვერტაციისთვის. ასე რომ, თუ ოპტიმიზირებული გარდაქმნები ნიშნავს უფრო წარმატებულ ჩვენების ქსელს, ეს დადებითი შედეგია - მაგრამ მოქმედებები სიტყვებზე უფრო ხმამაღლა მეტყველებს, ამიტომ ეს ჩვენ ყურადღებით ვაკვირდებით.

როგორ უნდა მოიქცეს თქვენი კომპანია ამ განახლებებს

ისევე როგორც ცხოვრებაში, ძნელია ნამდვილად შეირყა ის, რაც აგებულია ძლიერი ფუძით. იგივე ეხება Google- ის ახალ AdWords განახლებებს. თუ უკვე გაქვთ კარგი ხარისხის სარეკლამო კამპანია, ის არ განადგურდება. რამდენიმე ნაბიჯია გადადგმული, რათა უზრუნველყოთ, რომ რეკლამების საფასური მაქსიმალურად კარგია მოლოდინის ცვლილებებში.

მათგან პირველი არის თქვენი კამპანიის მეორე შეხედვა სატენდერო წინადადების სტრატეგია. AdWords– ში სატენდერო წინადადებების მრავალი ფუნქცია არსებობს, რომლითაც უნდა ისარგებლონ წარმატებული კამპანიის უზრუნველსაყოფად, განსაკუთრებით ახლა, როდესაც ასეთი სატენდერო სტრატეგიის მონაცემები კიდევ უფრო გამოყენებული იქნება მომავალი „მანქანური სწავლით“. ასეთ მახასიათებლებში შედის გაძლიერებული ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, სამიზნე ანაზღაურება რეკლამის დახარჯვაზე, მაქსიმალური კონვერტაცია ან მიზნობრივი ღირებულება თითო შეძენისთვის.

გასათვალისწინებელი კიდევ ერთი ფაქტორია ის, თუ რამდენად ხშირად მიმდინარეობს თქვენი კამპანიები -განხილული ფაქტობრივი პირის მიერ ხარისხისა და სიზუსტისთვის. ეს აუცილებელია იმისათვის, რომ დაბალრეკლამატიანი რეკლამები ამოიწმინდოს და მაღალეფექტური რეკლამები კიდევ უფრო გაიზარდოს (რეკლამირების დაბალი ფასები, მაღალი დაწკაპუნებით და საუკეთესო ROAS). ითამაშეთ თქვენი რეკლამის ფორმულით, რომ ნახოთ რა ნამდვილად ეხმიანება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. რეგულარულად სცადეთ რამდენიმე A / B ტესტი, რომ ნახოთ რომელი ტაქტიკაა ყველაზე წარმატებული, მაგრამ ამის გაკეთება, მაღალ წარმატების რეკლამების მუდმივად შენარჩუნებისას.

ეს სახელმძღვანელო მიმოხილვები მხოლოდ მაშინ არის ეფექტური, თუ ისინი ძალიან კარგად გაკეთდება რეგულარულად. თანმიმდევრულობა მთავარია წარმატებული AdWords კამპანიის შემუშავებისას. თუ ანგარიშს რეგულარულად არ ამოწმებთ, შეიძლება მთლიანად გამოტოვოთ წითელი დროშები, რომლებიც სერიოზულად აზიანებს სარეკლამო ჯგუფის წარმატების მაჩვენებელს. გარდა ამისა, ადგილობრივი მოვლენები (სტიქიები, სამოქალაქო არეულობა - რა არა ამ ბოლო დროს ვნახეთ?) შეიძლება გავლენა იქონიოს თქვენს რეკლამების მუშაობაზე. თქვენ უნდა დარჩეთ ამ ცვლილებების თავზე.

დასკვნა

შემაჯამებელი, ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Google- მა ისროლა მსგავსი რამ რეკლამის განმთავსებლებთან და, ალბათ, ეს უკანასკნელი არ იქნება. მიუხედავად იმისა, რომ ეს პანიკის მიზეზი არ არის, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ Google- ის რჩევა, რომ თავი შეიკავოთ მარილის მარცვლისგან ზომების მიღებისაგან - რადგან ისინი, ვინც შეურაცხყოფას აყენებს, საუკეთესო იქნება მომდევნო თვეებში.

თუ თქვენს ანგარიშზე პასუხისმგებელია გარე სააგენტო, მათ უკვე უნდა შექმნან გეგმები, თუ როგორ უნდა ებრძოლონ ამ განახლებას და მაქსიმალურად გამოიყენონ იგი. გუნდი Techwood Consulting ესმის, რომ Google– ის განახლებებს შეიძლება სერიოზული შედეგები მოჰყვეს და ისინი ყოველდღიურად განაგრძობენ მათ მონიტორინგს. ნუ დაელოდებით გვიანობამდე - დარწმუნდით, რომ თანამშრომლობთ სააგენტოსთან, რომელიც უზრუნველყოფს თქვენი რეკლამების მზადყოფნას მომავალი ცვლილებებისთვის.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.