ინფოგრაფიკა: ახალი სტრატეგიები ჩნდება Google Ads- ით საცალო ვაჭრობის ზრდისთვის

საცალო ვაჭრობის Google Ads კონკურენციის ნიშნების ანგარიში

თავის მეოთხე ყოველწლიურ კვლევაში საცალო ინდუსტრიის მუშაობის შესახებ Google Ads– ში, Sidecar გვირჩევს, რომ ელექტრონული კომერციის საცალო მოვაჭრეებმა გადახედონ თავიანთ სტრატეგიებს და იპოვონ თეთრი სივრცე. კომპანიამ გამოაქვეყნა კვლევა თავის 2020 წლის ნიშნების ანგარიში: Google Ads საცალო ვაჭრობა, ყოვლისმომცველი შესწავლა საცალო ვაჭრობის სექტორის მუშაობაზე Google Ads- ში.

Sidecar– ის დასკვნებში მითითებულია საცალო ვაჭრობის ძირითადი გაკვეთილები, რომლებიც უნდა განიხილონ მთელი 2020 წლის განმავლობაში, განსაკუთრებით COVID-19 აფეთქების შედეგად შექმნილი თხევადი გარემოს ფონზე. 2019 წელი უფრო კონკურენტუნარიანი იყო, ვიდრე ოდესმე, მიუხედავად ამისა, საცალო ვაჭრობას შეეძლო წარმატებით შეენარჩუნებინა შემოსავალი კლიმატის პირობებში ადაპტაციის გზით, აუდიტორიის სტრატეგიის ფოკუსირებასა და დამატებითი ზრდის პრიორიტეტად განსაზღვრაში, მასიური ზრდის ნაცვლად. ადაპტაციის ეს კუნთი არის გასაღები ბიზნესის გადაადგილებისა და მომხმარებელთა მხარდაჭერისთვის არასტაბილურობის მთელი ამ პერიოდის განმავლობაში.

მაიკ ფარელი, Sidecar– ის ინტეგრირებული ციფრული სტრატეგიის უფროსი დირექტორი

საცალო Google რეკლამის მუშაობის ძირითადი ფაქტორები:

Sidecar– მა გამოავლინა შემდეგი ფაქტორები, რომლებმაც გავლენა მოახდინეს საცალო ვაჭრობის მუშაობაზე 2019 წელს:

  • ბიუჯეტის ცვლილებები - საცალო ვაჭრობამ 2019 წელს დახარჯა Google Ads- ის დახარჯული თანხა, პრიორიტეტს ანიჭებენ დაბალძირიან აქტივობას Google Shopping- ზე და ხელახლა იყენებენ მათი ფასიანი საძიებო კამპანიების ხარჯების დაზოგვას.
  • ეფექტურობის პრიორიტეტი - საცალო ვაჭრობის ხაზგასმით აღნიშნავენ ეფექტურობას ფასიან ძებნაში, ნაწილობრივ ინვესტიციებით ნაკლებად ძვირადღირებულ მობილურ რეკლამებში, რაც წლიდან წლამდე ანალოგიური შემოსავლის შეძენას იწვევს.
  • კონკურსი ამაზონიდან - ამ კონკურენციამ შეამცირა Google Shopping- ის გადაცემის ტარიფები მოწყობილობებზე და აიძულა საცალო ვაჭრობა გაეტარებინათ ხარჯები შემოსავლის ზრდის შენარჩუნების მიზნით.
  • აქცენტი აუდიტორიის სტრატეგიაზე - საცალო ვაჭრობის ობიექტებმა ყურადღება გაამახვილეს უფრო ფართო აუდიტორიის მიზანზე, რათა Google Ads უკეთესად შეაფასონ შესყიდვების funnel- ის ყველა ეტაპზე.
  • უცვლელი ყურადღება Google- ში - საცალო ვაჭრობა ინარჩუნებს შემოსავალს Google Ads პლატფორმიდან და ეძებს დამატებით მოგებას უფრო ახალი სარეკლამო პლატფორმების საშუალებით, როგორიცაა Amazon და Pinterest.

წინ გადახედვისას, Google დარწმუნებულია, რომ გააგრძელებს Google Ads პლატფორმის ფორმირებას კონკურენციას მზარდ და კონკურენტუნარიან მარკეტინგულ პლატფორმებთან, როგორიცაა Facebook, Instagram და Amazon.

საცალო Google Ads ნიშნების ძირითადი მიგნებები:

  • საცალო ვაჭრობა კონკურენტულ გამოწვევებზე გადავიდა. საცალო ვაჭრობა უფრო ეფექტური გახდა ფასიანი ძიების დროს, დაზოგა 8% ხარჯებზე წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ხოლო მსგავსი შემოსავლები მიაღწია. საცალო ვაჭრობას შეეძლო Google Shopping- ის შემოსავლის აღება 7% -ით, ხარჯების თანაფარდობა 7% -ით.
  • საცალო ვაჭრობის რეკლამის დახარჯვა გადავიდა. Google Shopping- მა შეადგინა საცალო ვაჭრობის ბიუჯეტის 80% ამ ორ არხს შორის, რადგან ის მზარდ როლს ასრულებს ქვედა გვირაბის მყიდველების გადაკეთებაში. მიუხედავად იმისა, რომ ფასიანი ძებნა მოიცავდა ხარჯების დანარჩენ 20% -ს, საცალო ვაჭრობა უფრო რეკლამირებით უახლოვდება ამ რეკლამებს, რომ ეფექტურად მიიზიდოს მყიდველები მაგისტრალის დასაწყისში.
  • Amazon- ის Google Shopping შთაბეჭდილების წილმა 60% -ს გადააჭარბა B2B- ს, სახლს და სახლს და მასიურ სავაჭრო ვერტიკალებს 3 წლის მესამე კვარტალში. Amazon- ის შთაბეჭდილების წილი ოდნავ შემცირდა Q4- ში, რაც საცალო ვაჭრობას საშუალებას აძლევს, მოიგონ გარკვეული ექსპოზიცია წლის კრიტიკულ პერიოდში.
  • Amazon– ის შთაბეჭდილების წილი ოდნავ გადავიდა ფასიან ძებნაში 2019 წელს, დაფიქსირდა დაახლოებით 40% ან ნაკლები ყველა ანალიზირებული საცალო ვაჭრობისთვის. ჯანმრთელობისა და სილამაზის, სახლისა და სახლის ვერტიკალების საცალო ვაჭრებმა დაინახეს, რომ Amazon– ის შთაბეჭდილების წილი შემცირდა დაახლოებით 7 – დან 8 პროცენტული პუნქტით მათ სეგმენტებში 2019 წლის განმავლობაში. ამ დასკვნებმა აჩვენა, რომ ფასიანი ძებნა შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი საცალო ვაჭრობისთვის, რომ გაუმკლავდნენ Amazon– ს და სხვა კონკურენტებს. ყოფნა ფასიან SERP- ზე.
  • Prime Day საცალო ვაჭრობას სთავაზობს Google Ads- ის ახალ შესაძლებლობებს. Google Shopping- ში Prime Day- ის მთელი კვირის განმავლობაში მოწყობილობებზე შთაბეჭდილებებისა და შემოსავლების წლიური წლიური ზრდა დაფიქსირდა. მობილური რეკლამების შესაძენად, წლევანდელი ზრდა შეინიშნებოდა ძირითადი KPI– ების მიხედვით (4% შეკვეთებზე, 6% დაწკაპუნებებზე და 13% შემოსავალზე). გარდა ამისა, ფასიანი საძიებო მობილური რეკლამები მნიშვნელოვან მიღწევებს იძენს, რაც 25% -ით იზრდება შეკვეთებში და 28% -ით იზრდება შემოსავლები წლიდან წელში.

მიიღეთ სრული ანგარიში და შეგიძლიათ მიიღოთ KPI თქვენი კონკრეტული საცალო ვერტიკლისთვის, მათ შორის ძირითადი ტენდენციები, რომლებიც გავლენას ახდენს საცალო ვაჭრობის ლანდშაფტზე, Sidecar– ის რეკომენდაციებთან ერთად.

ჩამოტვირთეთ Sidecar– ის 2020 წლის ნიშნების ანგარიში

საცალო google რეკლამის ნიშნების ინფოგრაფიკა

სიდეკარის შესახებ

Sidecar გთავაზობთ საცალო ვაჭრობასა და ბრენდებს ბრწყინვალე ეფექტურობით. Sidecar– ის მოწინავე ტექნოლოგია და საკუთრების მონაცემები, რომელიც შერწყმულია მრავალწლიან გამოცდილებასთან დაკავშირებულ მარკეტინგულ გამოცდილებასთან, ეხმარება მომხმარებლებს განბლოკონ საძიებო, სავაჭრო, სოციალური და ბაზრის ყველაზე ძლიერი არხების სრული პოტენციალი.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.